LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°115 slittA A...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1www.pubblicitaitalia.it

Anno XXV Martedì 24/06/2014 N°115

Nuovi TeaTri di Posa iNdiPeNdeNTi a ToriNo

Sky e Mediaset: ai tempi supplementari la sfida per i diritti tv della Serie A

[ pagina 18]

Gaming e advertising, nel 2013 investiti 105 milioni di euroIl comparto adv ha raccolto inve-stimenti per 6,4 miliardi di euro (-12,3%). Cresce solo il web (+26,8%)

Il Teatro alla Scala riconferma Tita per la stagione 2014-2015

IAB Italia: alleanza per ‘misurare’ il Programmatic

[ pag. 11 ] [ pag. 12 ] [ pag. 19 ]

AnAlisi di Fcom leisure un progetto per gli under 30

Diversi soggetti pianificati su stam-pa, affissioni e web per avvicinare il pubblico all'Opera

Lanciato il Tavolo congiunto con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano

pArtnership

slittA A domAni lA decisione dellA legA cAlcio• • • • • All’interno • • • • •

dA the europeAn house - Ambrosetti lA primA edizione del lAborAtorio ‘reputAtion dAy’

pag. 2

golin itAliA: ArrivA Johow per lA divisione heAlthcAre

pag. 3

lA shopping experience di Qvc on Air con lA nuovA cAmpAgnA tv

pag. 5

vAsco live Kom.014: Al viA domAni con rAdio itAliA

pag. 16

Epica si riposiziona come 'A different angle on creativity'

[ pagina 8]

dAl 17 Al 20 novembre Ad AmsterdAm

TODAY DIGITAL da pagina 19

http://www.lorenzomarinigroup.com/

http://www.fourstudios.eu/



Primo Piano


Da The European House - Ambrosetti la prima edizione del Laboratorio ‘Reputation Day’

Due giorni Di corso sulla gestione Della reputazione online, il 10 e 11 luglio a Milano

Il 90% per cento degli inter-nauti ricerca informazioni

legate a persone o aziende prima di un incontro o un ac-quisto; e in quasi 2 milioni si dichiarano infastiditi da infor-mazioni sul web collegate al proprio nome di cui non erano a conoscenza (Ricerca Doxa 2012 per il libro ‘La tua repu-tazione su Google e i Social

Media’). Un tema, quello della reputazione online, che nella continua crescita di web e so-cial diventa sempre più critico per individui e, soprattutto, aziende. Ma come governare e influenzare le informazioni in rete? Il tema sarà al centro della prima edizione del La-boratorio Reputation Day, organizzata da The Europe-an House - Ambrosetti il 10-11 luglio, presso la sua sede di Milano in Via Albani, 21. Ulteriori repliche sono già in calendario per il 19-20 settem-bre e 17-18 ottobre 2014. Una due giorni di corso affidata ad Antonio de Nardis - Reputa-tion Coach che dal 2000 opera nel Marketing digitale e nella

gestione strategica dei Social Media e autore del primo li-bro italiano sulla reputazione digitale ‘La tua reputazione su Google e i Social Media’ -, nella quale affrontare teoria e pratica della questione, per ar-rivare a monitorare e valutare il livello della propria reputa-zione e della propria azienda. A rinforzare il taglio pratico del Laboratorio, i partecipanti disporranno di uno shooting fotografico, con assistenza di un personal stylist, e della re-visione dei propri profili sui social da parte di esperti del settore. Se, infatti, oltre il 67% dei top manager ritiene elevato il rischio reputazio-nale aziendale, solo il 38%

risponde di verificare periodi-camente la propria reputazio-ne (Dall’indagine ‘Risky Bu-siness: Reputations Online’, Weber Shandwick e Econo-mist Intelligence Unit). Ecco perché diventa fondamentale approfondire le conoscenze che stanno alla base di una gestione prudente dell’onli-ne reputation, tra cui regole e processi definiti, strumenti tecnologici e formazione, ma soprattutto la preparazione al cambiamento e alle situazioni di crisi. TVN Media Group è media partner dell’iniziativa.

per maggiori informazioniCLICCA QUIAntonio de Nardis

http://www.gioia.it/

http://www.professionemanager.it/it/aree-di-formazione/laboratori/



Creatività & Marketing

Brand, Communication and Product Design

Reverse Innovation Via Giulio Uberti 13 . 20129 Milano

T +39 02 [email protected]

www.reverseinnovation.com

Shapingyour ideas!


Golin Italia: arriva Veronica Johow per la divisione Healthcare

per conQuistAre Quote di mercAto

Golin Italia accelera lo sviluppo della divisio-

ne Healthcare con l’arrivo di Veronica Johow. Esperta in comunicazione medico-scien-tifica, Veronica Johow ha ma-turato un’ampia esperienza professionale nel settore far-maceutico e nel mondo della salute. Negli ultimi 10 anni è stata responsabile dell’identi-ficazione e implementazione di attività strategiche di e-marketing per AstraZeneca SpA. con l’obiettivo di pro-

muovere i prodotti e la repu-tazione aziendale. Nel corso della sua carriera, ha anche contribuito allo sviluppo di OKSalute, una startup posi-zionata come primo provi-der di formazione a distanza in ambito del programma di Educazione Continua in Me-dicina; ha realizzato impor-tanti progetti di comunicazio-ne per ospedali quali l’Istituto Europeo di Oncologia e l’Isti-tuto Humanitas e ha lavorato nella produzione di documen-

tari scientifici per vari net-work televisivi quali la BBC, la Public Broadcasting Systems (PBS) e la ZDF. La conoscenza delle lingue (inglese, spagnolo, italiano e tedesco), unita a un background accademico mul-tidisciplinare (laurea in bio-logia, master in biotecnologie e PhD in scienze della comu-nicazione), sono stati fonda-menti preziosi per sviluppare le sue competenze professio-nali. Veronica assume il ruolo di business development ma-

nager Healthcare. “Coeren-temente con lo sviluppo della ‘divisione’ Golin Healthcare a livello internazionale siamo sicuri che Veronica a ci aiuterà a conquistare quote di mer-cato in un’industria in forte espansione” commenta Diego Ricchiuti, managing director Golin Italia.

intAnto vA online il nuovo sito

Thè San Benedetto lancia il concorso virtua-le ‘A tavola con Thè’ che si protrarrà fino a

dicembre per offrire ai consumatori molte più opportunità di vincita. Un concorso originale che si gioca sul web e a cui chiunque potrà partecipare iscrivendosi ad un esclusivo Club digitale. Per partecipare basta acquistare almeno due bottiglie di tutta la gamma dei Thè San Benedetto e registrarsi sul sito www.atavolaconthe.it o al numero telefonico 02.39.56.70.52 inserendo i dati riportati sullo scontrino d’acquisto. Tra tutti coloro

che parteciperanno, con la modalità instant win settimanale è possibile vincere 32 Set da Tavola Brandani. Inoltre, chi si iscriverà al sito web potrà accedere al nuovo Club digitale ‘A tavola con Thé’, la community online dedi-cata ai consumatori di Thè San Benedetto. È inoltre online il nuovo sito www.thesanbe-nedetto.it che permette a tutti i consumatori di intraprendere un viaggio alla scoperta della dei valori espressi dal brand.

SAN BeNedeTTo lANciA ‘A TAvolA coN Thè’

veronica Johow

http://www.reverseinnovation.com/

http://www.atavolaconthe.it

http://www.atavolaconthe.it

http://www.thesanbenedetto.it

http://www.thesanbenedetto.it

http://www.rtl.it/home/





La shopping experience di QVC on air con la nuova campagna tv

piAniFicA mediAcom su reAl time, lA7 e cielo

Dalla scorsa domenica è on air su Real Time, La7d

e Cielo la nuova campagna tv di QVC, il retailer multime-diale dedicato allo shopping e all’intrattenimento. Tra umorismo e animazione, QVC reinterpreta i programmi di maggior successo dei canali su cui andrà in onda, invitando gli spettatori a provare l’espe-rienza di shopping che ha reso QVC leader nel settore delle vendite televisive e online. Il progetto di comunicazione dello spot prevede un concept personalizzato a seconda del-le emittenti su cui sarà on air ed è realizzato con un’anima-zione grafica in 2D dallo stile fresco e contemporaneo. Una

rappresentazione stilizzata di personaggi, luoghi e situa-zioni che fa emergere l’aspet-to ironico della campagna e privilegia la chiarezza del messaggio. La pianificazione, gestita da Mediacom, risulta strategica in quanto program-mata su canali ‘vicini’ a QVC. La campagna strizza l’occhio agli appassionati dei vari for-mat per coinvolgerli nel mon-do QVC, lasciando intendere che il retailer multimediale parla il loro linguaggio e co-nosce i loro gusti. Il risultato è un mix curioso e cross-promozionale che in pochi secondi racconta l’approccio friendly e inedito di QVC, rafforzando il rapporto con

gli spettatori. Realizzato da un’agenzia interna che lavora in modo integrato con il team marketing e comunicazione, con Marcello Porta (multi-channel art director) e Sergio Esposito (copywriter) sotto la direzione di Chiara Paria-ni (marketing & e-commerce director), lo spot mette in luce un modello di organizzazione aziendale unico nel mondo delle emittenti televisive che,

avvalendosi di un sistema sinergico forte e di un dialo-go collaudato tra i comparti dell’azienda, si rivela vincen-te. La produzione è di H-57. Con questa campagna QVC conferma la capacità di rinno-varsi rimanendo fedele al suo stile originale. Lo shopping con QVC continua sul cana-le 32 del digitale terrestre e Tivùsat, sul canale 475 di Sky e su www.qvc.it.

Clicca sul frame per vedere il video

http://www.widespace.com

http://www.widespace.com/it/

http://www.qvc.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014062328236/creativity/televisione-creativity/qvc-la-shopping-experience-va-in-tv




LET’S INTERACT NOW!VIDEO INTERACTIVE / SHOPPABLE VIDEO / INTERACTIVE WEB-TV / LIVE STREAMING

IL VIDEO COME MEZZO PER VEICOLARE CONTENUTI E NON SOLO MESSAGGI. SHAA E’ LA SOLUZIONE PER GESTIRE E DISTRIBUIREVIDEO INTERATTIVI CON ELEMENTI MULTIMEDIALI PER FAVORIRE LA USER-INTERACTION ED INCREMENTARE IL LIVELLO DI ENGAGEMENT.

WE MAKE IT EASY!


Fila inaugura la nuova sede con un evento. Cooee firma la comunicazione

dAll’invito Ai mAteriAli A supporto

Fila Surface Care Solu-tions ha inaugurato la

nuova sede a Fiorano Mode-nese - nel cuore della produ-zione della ceramica italiana - con un evento presso il Museo Ferrari a Maranello, proprio con questi obiettivi. Con più di settant'anni di storia, oggi

Fila è il brand leader nella pulizia, protezione e manu-tenzione di tutte le superfici che grazie a una attiva rete commerciale e a 6 sedi estere dislocate in Francia, Spagna, Germania, Regno Unito, Stati Uniti ed Emirati Arabi, forni-sce prodotti e servizi in più di

60 paesi nel mondo. Inoltre, con la nuova sede di Fiorano, Fila potenzierà anche il la-voro della divisone FilaTech. Per l'evento, a cui hanno par-tecipato anche il Presidente di Confindustria Ceramica Vittorio Borelli e i più im-portanti produttori, l'agenzia

Cooee Italia - sotto la guida del fondatore Mauro Miglio-ranzi - ha curato la comunica-zione pensata ad hoc: invito e immagine dell'evento, video e tutti i materiali a supporto delle attività della serata.

il brAno potrà essere AcQuistAto nei punti venditA dellA cAtenA

lidl e l'etichetta indipendente di Berlino em-bassy of Music pubblicano, per la prima volta insieme, una canzone. Si tratta di ‘Everybo-dy’, un mix di ritmi latini e samba cantata da oceana, già famosa per ‘Endless Summer’,

hit presentata nel 2012 come colonna sonora ufficiale degli Europei di Calcio. Oltre a poter scaricare il brano su iTunes, il singolo potrà essere acquistato in tutti i punti vendita Lidl.

lidl coN eMBASSy of MuSic per lA NuovA cANzoNe di oceANA

oceana

http://www.shaa.it/

http://www.raipubblicita.it/it/raipubblicita.html





Epica si riposiziona come ‘Un angolo diverso sulla creatività’

dAl 17 Al 20 novembre Ad AmsterdAm

‘A different angle on creativity’ è il nuovo

posizionamento di Epica Awards, premio fondato nel 1987 e acquisito due anni fa da Maydream, la società pro-prietaria di Adforum. Tante le novità dell’edizione 2014, a partire dal nuovo logo, sito e campagna pubblicitaria, volta a sottolineare la capacità di aiutare gli iscritti a farsi no-tare. Epica è l’unico premio

del settore assegnato da una giuria composta da giornali-sti. Quest’anno faranno il loro ingresso in giuria Reporte Publicidad (Argentina), Sen-denkaigi (Giappone), Mar-keting Magazine (Malesia) e Anuncios (Spagna). Cambierà anche la location: da Parigi Epica si sposta ad Amster-dam, dal 17 al 20 novembre, e proprio nella serata del 20 no-vembre si svolgerà la cerimo-

nia di premiazione, ospitata dal magazine locale Marke-ting Tribune. “Epica sta cam-biando - commenta Philippe Paget, ceo di Maydream -. I premi sono stati rispettati per molti anni, ma era il momen-to di scuoterli un po’. Questa nuova brand identity riflet-te il nostro posizionamento unico in maniera più accura-ta”. Il cambiamento include il lancio di 5 nuove categorie:

Copywriting & Storytelling, Experiential & Shopper Mar-keting, Best Use of Music, Tit-le & Credit Sequences e World Cup.

AT trova ‘quello giusto’ per il nuovo Lines IntervallolA cAmpAgnA in tv

Ha preso il via domenica sulle principali emitten-

ti televisive lo spot dedicato al lancio del nuovo Lines In-tervallo. Per la prima volta un salvaslip Lines racchiude la tecnologia ultra dei migliori assorbenti e diventa così il più protettivo, sottile e conforte-vole Intervallo di sempre. A firmare la campagna l’a-genzia Armando Testa che trova un aggancio ironico e sorprendente. In un mood domestico fresco e contem-poraneo, la bella protago-nista trentenne, seduta sul divano, parla con un’amica al suo smartphone, senza

accorgersi della presenza del neo fidanzato. Finalmente ha trovato “quello giusto”, l’unico a farla sentire “così protetta e sicura”. Il fidanzato, convinto di essere l’oggetto della con-versazione, si compiace inor-goglito. Solo quando la donna invita l’amica alla prova, le

certezze dell’uomo vacillano, crollando definitivamente alla scoperta che l’oggetto del discorso non è lui ma il nuovo Intervallo, il salvaslip ultra di Lines. In vista dell’uscita del-lo spot del nuovo Intervallo, è stata realizzata una coinvol-gente iniziativa web per ag-

ganciare il popolo femmi-nile della rete e creare un effetto teaser. Attraverso la pagina Facebook di Li-nes Mania, Lines ha chie-sto aiuto alle donne per scegliere ‘Quello giusto’, il co-protagonista maschile dello spot. La scelta era tra ‘lo sportivo’, ‘il timido’ e ‘il

filosofo’ che si sono racconta-ti attraverso una divertente video intervista. Al termine del sondaggio di 5 giorni, un nuovo post ha invitato la rete a scoprire il vincitore. Il co-protagonista scelto è ‘il timi-do’ che ha ringraziato tutte le donne per averlo votato con una simpatica e originale clip. Con il direttore creativo Piero Reinerio hanno lavorato l’art director Monica Barbalonga e la copywriter Chiara Demi-chelis. La casa di produzione è Little Bull per la regia di Riccardo Grandi. La piani-ficazione è a cura di Media Italia.

iniziAtivA per l’estAte 2014

Bambinopoli, in collaborazione con Bepan-thenol, lancia l’iniziativa Il mio primo zainetto: per tutta l’estate 2014, le principali strutture ricettive – alberghi, campeggi, villaggi turistici, stabilenti balneari - specializzate sul target famiglia e distribuite nelle principali località turistiche italiane sia di mare che di montagna,

riceveranno gratuitamente uno zainetto conte-nente un campione di crema per il cambio del pannolino Bepanthenol, una cremina da usare in caso di dermatite Sensiderm e un leaflet esplicativo dei due prodotti. Lo zainetto è desti-nato alle mamme e ai papà di bambini dagli 0 ai 2 anni che soggiorneranno nelle strutture

interessate dall’iniziativa nei mesi estivi o che passeranno da uno degli stabilimenti balneari in cui lo zainetto è stato consegnato. Tra le regioni coinvolte, Liguria, Veneto, Friuli Venezia Giulia, Emilia Romagna, Toscana, Piemonte, Valle d’Aosta, Trentino Alto Adige, Marche, Puglia, Calabria, Basilicata, Sicilia e Sardegna.

BAMBiNopoli e BepANTheNol iNSieMe per il Mio priMo zAiNeTTo




www.specialglue.itEventi, Promozione, Web


CPLG agenzia di licensing per Sony Pictures Consumer Products in Italia e Francia

cinemA e tv

CPLG, Copyright Pro-motion Licensing

Group, rappresenterà Sony Pictures Consumer Pro-ducts nei mercati italiano e francese. A CPLG sarà af-fidato il licensing delle pro-duzioni cinematografiche e delle property televisive, nonché il publishing e tutte le attività di retail e mer-chandising a essi collegati. Tra le property di riferi-

mento incluse nell’accordo ci sono le prossime uscite Goosebumps (agosto 2015), Hotel Transilvania 2, Popeye Animation Movie (film d’a-nimazione dedicato a Brac-cio di Ferro). Inoltre sono incluse le serie televisive Breaking Bad, Taxy Driver e Charlie’s Angels. Greg Economos, svp Global Con-sumer Products, Sony Pic-tures Consumer Product,

commenta l’accordo: “Siamo assolutamente entusiasti di unire la nostra storia a quella di CPLG, così ricca di succes-si nel corso della loro attività e la loro indiscutibile cono-scenza del mercato in Italia e in Francia. Ci saranno mol-te eccitanti novità sul fronte televisivo e cinematografi-co e noi siamo orgogliosi di condividerle con le agenzie di licensing che lavoreranno

con noi”. Maria Giovanna Gurrieri, managing direc-tor di CPLG Italia, aggiunge: “Una nuova ed eccitante sfi-da, una concreta possibilità di sviluppo di nuovi contratti di licensing e merchandising con property inedite e classi-ci consolidati. Sony Pictures Consumer Products è uno Studios di eccellenza e siamo orgogliosi di rappresentarli per il mercato italiano”.

Nalini si rilancia con Steel ComunicarepiAniFicAzione sul Free press di ryAn Air

Nalini, marchio di MOA Sport che produce abbigliamen-

to sportivo per il ciclismo da ben quattro decenni, ha affidato a Steel Comunicare l’incarico relativo al riposizionamento. Con l’evoluzio-ne della collezione, il marchio ha scelto di rivolgersi a un nuovo tar-get, introducendo una linea urba-na dal gusto vintage. Necessitava quindi uno strumento che parlas-se a una vasta utenza, amante del viaggio e facilmente avvicinabile al

mezzo bici in modo meno tecnico e più emozionale. Il mezzo scelto è stata la pianificazione mensile su Let’s Go, il magazine free press distribuito a bordo dei veivoli Rya-nair. Il visual presenta fotografie tratte dal servizio ambientato a Vi-cenza (Villa La Rotonda - Santua-rio dei Monti Berici): la città è stata scelta perché la Salita degli Ulivi rappresenta un luogo ‘sacro’ per il ciclismo, essendo stata una tappa del Giro d’Italia.

http://www.specialglue.it/

platinum sponsor

mobilemarketing & advertisingmartedi 1 luglio Sala Collina il Sole 24 ore via monte roSa 91 milano

iSCriviti Su iabSeminar.it

gold sponsor

media partners

DailyNetCOM

http://www.iabseminar.it/





Gaming e advertising, nel 2013 investiti 105 milioni di euro, -20,4% sul 2012

AnAlisi dellA Fcom leisure elAborAtA dA Agipronews

La crisi economica morde anche le aziende di gioco,

che hanno tagliato un quinto delle investimenti pubblici-tari nel 2013: lo scorso anno la spesa diretta in pubblicità è stata di 105 milioni di euro, in calo del 20,4% rispetto al 2012. Anche considerando il dato comprensivo delle spon-sorizzazioni, pari a 87 milioni, la contrazione rimane a due cifre: -15,8%. E' quanto rivela uno studio effettuato dalla Fi-com Leisure, società di con-sulenza internazionale con base a Londra, elaborato da Agipronews che ha incrociato i numeri forniti dalle aziende del settore giochi, dalle con-cessionarie di pubblicità e dalla Nielsen, l'azienda leader nelle informazioni di marke-ting e nella rilevazione di dati su consumi e utilizzo dei me-dia. Nel 2013 il comparto adv ha raccolto investimenti per 6,4 miliardi di euro (-12,3%) ri-spetto ai 7,3 miliardi dell’anno precedente, quando le azien-de di gioco avevano speso 132

milioni di euro in campagne stampa. Il settore che ha risen-tito in maggior misura del ta-glio degli investimenti è quello delle sale slot: fra il 2012 e il 2013 le pubblicità legate alle 'macchinette' sono calate di oltre il 43%, passando da 15,4 a 8,7 milioni di euro. I giochi online sono quelli che hanno contenuto maggiormente la contrazione con investimenti totali da 38,5 milioni (-9,2%). Un primato scippato alle lotte-rie e ai gratta e vinci, su cui lo scorso anno sono stati investi-ti 32,9 milioni in adv (-27,9%, quasi 13 milioni in meno vs 2012). Stabili al terzo posto le scommesse – che dovrebbero godere nell’anno in corso delle iniziative di marketing legate ai Mondiali di calcio – con circa 24,8 milioni investiti: -13,1%, mentre la fetta di mercato cre-sce al 24%. La metà dell'adv passa dalla tv: nel 2013 sono passati spot pagati 54,4 milio-ni di euro, -28,1% rispetto al 2012, con la quota percentuale dei soldi spesi per l'advertising

televisivo che cala dal 57% al 52%. L'unico settore che mo-stra una crescita in controten-denza è il web, che oggi vale più di un quarto degli investimenti totali: dai 21,1 milioni del 2012 si è passati ai 26,8 milioni del 2013 (+26,8%), con una mar-ket share che passa dal 16% al 26%. Crolla la pubblicità su quotidiani e periodici, che si dimezza in un anno passando da 15,8 a 8,5 milioni (-46,5%) e una quota sul totale che scen-de dal 12% all'8%. Peso iden-tico per radio e cartellonistica (valgono il 7% ciascuna), con le pubblicità sulle emittenti radiofoniche che passa da 9,6 a 7,5 milioni (-22,2%), l'outdo-

or scende in un anno da 9 a 7,4 milioni (-18,6%). Azzerata la presenza di spot nei cine-ma prima dei film, nel 2012 valeva appena l'1% del totale. Mediaset mantiene il primato per gli spot di gioco in tv con il 65,2% degli investimenti, circa 35,5 milioni dei 54,4 mi-lioni complessivi. Secondo il report di Ficom Leisure, alle altre piattaforme tv restano le briciole: Sky registra un quinto degli investimenti (il 21,4%), mentre la Rai non raggiunge la doppia cifra percentuale (9,6%). L'1,9% delle somme investite per gli spot va su La7, l'1,2% su Mtv. Tutto sotto l'1% gli altri canali dell'offerta ca-todica. Nella divisione degli investimenti in tv, si legge su Agipronews, è Gtech il primo operatore, con quasi il 25% degli investimenti – a cui si aggiunge una piccola parte 'brandizzata' Lottomatica – seguono William Hill (circa il 12%), Sisal (poco sotto il 10%) e Pokerstars (intorno al 6% del totale).

http://www.exapass.it/?utm_source=Today&utm_medium=banner&utm_campaign=cartoline%20biglietti%20%2B15%25%20maggio%202014





Il Teatro alla Scala riconferma Tita per la stagione 2014-2015

cAmpAgnA su stAmpA, AFFissioni e web

Il Teatro alla Scala presen-ta la nuova stagione 2014-

2015, e anche quest’anno Tita si è aggiudicata la gestione del nuovo corso di comunicazio-ne. Partendo dall’idea che la Scala è un’esperienza che tut-ti dovrebbero vivere ma che viene a volte considerata inac-cessibile, Tita ha lavorato sul concetto di rendere l’Opera avvicinabile da tutti. È questo il tema dominante della cam-pagna LaScalaUNDER30;

un programma specifico che il Teatro propone ai giovani che non hanno mai vissuto l’esperienza della Scala e non conoscono i sentimenti forti che vanno in scena sul palco. La Scala si mette in gioco e si rivolge agli Under 30 propo-nendosi come un intratteni-mento senza confronti. ‘Più Scala. Meno divano’ recita un'headline, mentre la base-line sottolinea la superiorità della Scala: ‘Vai dove lo spetta-

colo è vivo’. La grafica è ispi-rata ai manifesti classici e fa da contrappunto al tono spigliato della proposta. Tra gli altri soggetti: ‘Più Scala. Meno ta-blet’ la cui baseline recita: ‘Vai dove lo spettacolo non si im-palla’ oppure ‘Più Scala. Meno ultrà’ con ‘Vai dove lo spetta-colo è sano’, in pianificazione sulla Gazzetta. Anche la nuova headline della campagna isti-tuzionale suona come un invi-to: ‘la Scala è aperta’ Nei visual

i protagonisti dello spettacolo accolgono a braccia aperte il pubblico della nuova stagio-ne. Le campagne saranno on air su stampa, affissioni e web. Hanno lavorato il copywriter Andrea Masciullo e gli art-director Carlo Miozzi e An-namaria Santoro.

Davide Oldani nuovo brand ambassador di Eridanianumerose iniziAtive di nAturA crossmediAle

Una collaborazione che esalta i valori dell’alta

qualità e dell’eccellenza italia-na, accanto alla vera e propria vocazione a coniugare tradi-zione e innovazione: è quella tra lo chef stellato Davide Oldani ed Eridania, marchio icona della dolcificazione in Italia dal 1899, che ha saputo innovarsi proponendo al con-sumatore evoluto un ampio

portfolio prodotti, zucchero e dolcificanti, in linea con i trend alimentari che puntano a un equilibrio tra gusto e be-

nessere, senza mai rinunciare alla dolcezza. Davide Oldani è infatti il nuovo Ambassador di Eridania. A celebrare la liaison tra l’alta cucina italiana e lo zucchero finissimo di origine 100% made in Italy, il lancio del nuovo packaging di Zefiro, con una nuova veste grafica della confezione ‘firmata’ dal volto dello chef e dalle sue ine-dite e gustose ricette. Nella sua

veste di Ambassador, Oldani collaborerà con il top brand Eridania in numerose attività e iniziative di natura crossme-diale: dalla realizzazione di vi-deo ricette destinate al web e ai canali social alla campagna stampa su testate di cucina per il grande pubblico, fino a un ca-lendario di eventi di Cooking Show in cui parteciperà come chef Ambassador Eridania.davide oldani

http://www.tgadv.it

una buona idea!

Abbiamo composto la giusta offertaper ognuno di voi.

Rai Pubblicità ha un’anima cross medialeche valorizza la forza e la versatilità dell’offerta Raiarricchita da nuovi formati e iniziative speciali.

15 canali TV 10 canali Radio Web e Mobile 505 schermi Cinema

www.raipubblicita.it

http://www.raipubblicita.it/it/raipubblicita.html




flightplan 3,3 milioni (14,8% share)* Rai 1 - Film

Germania - Ghana6 milioni (31,2% share)* Rai 1 - Calcio

Ti amo troppo per dirtelo2,7 milioni (13,1% share)*Canale 5 - Film

incontrerai l'uomo dei tuoi sogni 464 mila (2,3% share)*Iris - Film **

Il weekend Auditel ha avuto un brillante inizio alle sei

del venerdì con la Nazionale impegnata nella seconda sfi-da dei Mondiali: sono stati più di 18,8 milioni i telespettatori sintonizzati. Rai 1 e Rai Sport 1 sono riuscite a concentrare più di 16,2 milioni di ascoltatori nel minuto medio con una share del 68,4%. Il match Italia-Costa

Rica è stata la partita dei Mon-diali più vista di sempre sui ca-nali Sky, infatti sono stati visti da più di 2,6 milioni di abbonati per una share del 11,5% (+12% rispetto a Italia-Nuova Zelan-da/Sudafrica 2010). Passando al prime time, il venerdì ha visto vincente Rai 1 con il film Flightplan. Sabato l’ammiraglia Rai ha superato i 6 milioni di

audience in prima serata grazie ancora ai Mondiali (Germania-Ghana), mentre domenica il film tv in prima visione Ti amo troppo per dirtelo ha regalato la vittoria a Canale 5. Sempre di domenica sulla tv non genera-lista ha avuto la meglio Iris con 500 mila spettatori tra le 21 e le 23 grazie al film Incontrerai l’uomo dei tuoi sogni.

*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23

Italia-Costa Rica è la partita dei Mondiali più vista su SkyWEEKEND - dal 20 al 22 GIUGNO 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

follow us on Twitter @VivaKi_Italia

veNerdì sabatO dOmeNIca

http://www.movieandarts.com/

Marketing & Digital optimization: il Roi del Marketing e del Web

Milano26-27 giugno 2014Meliá Hotel Milano - Via Masaccio, 19

Keynote SpeakersJulius van de Laar Campaigns Consultant &Digital Media Strategist

Jim Sterne Founder eMetrics Summit

Neil PatelCo-founderCrazy Egg

James G. RobinsonDirector, News AnalyticsThe New York Times

The Executive NetworkThe Executive Network

Il quotidiano del marketing in rete

Rivista mensile di comunicazione, marketing e media business in rete

Supporting Partners

Supporting Media

www.emetricsmilan.it

Advocacies

Il quotidiano della comunicazione

Bronze Sponsor

Media Partner Lifetime Association Partner

Organizzato da In collaborazione con

Per informazioni ed iscrizioni riservate ai lettori di tvn media group: Ilaria Biasini - 06.84541.292 - [email protected]

http://emetricsmilan.it/

Media & Multimedia




Vasco Live Kom.014: al via domani con Radio Italia

l’emittente sArà presente sui pAlchi di milAno e romA

Radio Italia è radio uf-ficiale del Vasco Live

Kom.014, lo spettacolo rock live che vedrà Vasco Rossi protagonista di 3 date conse-cutive allo stadio Olimpico di Roma (25, 26 e 30 giugno) e 4 date allo stadio San Siro di Milano (4, 5, 9 e 10 luglio). Radio Italia, prima di ogni concerto, sarà presente sui palchi di Roma e Milano con i suoi speaker Mauro Ma-rino e Daniele Bossari che intratterranno il pubblico con

momenti di animazione e dj set a cura di Stefano Fisico. Radio Italia promuoverà il tour su tutti i propri mezzi con news, approfondimenti, una sezione dedicata con tutte le date e le informazioni utili sul sito radioitalia.it e visibilità sui canali social ufficiali dell’e-mittente (Facebook, Twitter, Instagram, Google+, Vine e Line). Ascoltatori e fans, inol-tre, hanno avuto l’opportunità di aggiudicarsi i biglietti per assistere ad alcune date. Atti-

va per tutta la durata del tour e l’iniziativa ‘Dillo a Vasco’ aperta a tutti i fans del Ko-mandante. Radio Italia mette-rà infatti a disposizione, fuori dai due stadi, uno spazio dove sarà possibile lasciare dedi-che e messaggi al grande ro-cker: frasi, impronte, disegni che saranno poi consegnate direttamente all’artista. L’i-niziativa vivrà anche sul sito radioitalia.it. “Siamo orgo-gliosi di essere radio ufficiale di questo straordinario tour-

evento, al fianco di uno dei più grandi artisti contemporanei – dice Alessandro Volanti, Responsabile Marketing Ra-dio Italia - Non vediamo l’ora di condividere tutta l’energia e la magia della sua musica con tutti i nostri ascoltatori”.

Michael Jackson protagonista su Studio UniversaldomAni serA i’m mAgic e bAd 25

Il 25 giugno 2009 il mondo perdeva Micha-

el Jackson, entrato nel Guinness dei Primati per essere l'artista di maggior successo di tutti i tempi con oltre un miliardo di di-schi venduti. In occasione dei 5 anni dalla sua scom-parsa, Studio Universal (Me-diaset Premium sul Dtt) ricor-da ‘The King of Pop’ con un omaggio speciale a lui dedica-to mercoledì 25 a partire dal-le 17. Si parte con I’m Magic, pellicola del 1978 remake del

Mago di Oz diretta da Sidney Lumet, dove Michael Jackson al suo debutto sul grande schermo, recita nei panni del-lo spazzacamino. Al suo fianco Diana Ross e Quincy Jones che firma la colonna sonora.

Il film fu candidato a ben quattro Premi Oscar. A seguire Bad 25, documen-tario diretto da Spike Lee, prodotto in occasione del 25º anniversario dell'al-bum Bad e presentato fuori concorso alla 69° Mo-stra Internazionale d’Arte

Cinematografica di Venezia. Incentrato sullo storico al-bum, il terzo di Jackson e sulla successiva tournee mondiale, il documentario contiene in-terviste ai molti collaboratori di Jackson tra cui coreografi,

ballerini, confidenti ma anche artisti contemporanei come Kanye West, Mariah Carey, Martin Scorsese che diresse il video di Bad e Sheryl Crow, che all'epoca del 'Bad tour' faceva la corista di Jackson. Un imperdibile viaggio nel-la carriera del grande artista con spezzoni tratti da mo-menti salienti della sua vita come l’incontro con Nelson Mandela, il 18 luglio 1999 in occasione dell’ottantunesimo compleanno dell’ex Presiden-te sudafricano.

A+e networKs internAtionAl vince A new yorK

A+e Networks international ha vinto infatti ben tre premi all’edizione 2014 del pro-

maxBdA promotion, Marketing and design Awards, che si è tenuta la scorsa settimana a New York. Con crime+investigation, il ca-nale in alta definizione, interamente dedicato al real crime, il network si è aggiudicato due ori e un argento ai Promax di New York. Il rebrand del canale ha vinto la medaglia d’oro nelle categorie Art Direction & Design: Chan-

nel ID e Art Direction & Design: Program Informational Graphics. Ha ottenuto l’argen-to, invece, nella categoria Art Direction & De-sign: ID package. Il successo premia il lavoro svolto dal creative team di A+E Networks anche per il lancio in Italia sulla piattaforma satellitare Sky di Crime+Investigation, avve-nuto nel dicembre 2013.

criMe +iNveSTiGATioN Si AGGiudicA due ori e uN ArGeNTo Ai proMAx

Alessandro volanti

http://radioitalia.it

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Il più importante evento b2b dedicato alla business community del marketing digitale.Il format collaudato di incontri tra domanda e offerta, le conferenze, i seminari, rendono l’evento un’opportunità unica per i professionisti del settore di stringere rapporti commerciali e costruire competenze.Per partecipare: 02.312009.

info: www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/

DIVENTA PROTAGONISTA

http://www.richmonditalia.it/forum/digital-marketing-forum/



Media & Multimedia

editoretvN s.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano

n. 487 del 18/07/1990

amministratore UnicoRino Moffa

General managerDavide Catalano

[email protected]

direttore responsabileSerena Adriana Poerio

[email protected]

direttore editorialeMonica Bozzellini

[email protected]

coordinatore redazionaleAndrea Crocioni

[email protected]

redazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria [email protected]

collaboratoriMassimo Bolchi, Barbara Guglielmi

art directorLorenzo Previati

[email protected]

GraficaMarco Arcangeli

[email protected] Moffa

[email protected] Ottavian

[email protected] Santoni

[email protected]

responsabile eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

[email protected]

responsabile marketingMaria Grazia Drago

[email protected]

responsabile vendite PubblicitàRoberto Folcarelli

[email protected]

account managerBianca Mirabela Chiejdan

[email protected] Mandelli

[email protected] Penati

[email protected]

Pr & communication managerChiara Osnago Gadda

[email protected]

Ufficio trafficoSilvia Castellaneta

[email protected]

Inserzioni per il [email protected]

Ufficio [email protected]


Sky, in arrivo le nuove produzioni The Young Pope e Diabolik-La Serie

intAnto si giocA con mediAset lA pArtitA dei diritti tv di serie A

Ieri James Murdoch e Andrea Zappia, rispetti-

vamente presidente e ad di Sky Italia, hanno incontrato il Presidente del Consiglio Matteo Renzi e gli hanno il-lustrato i nuovi investimenti editoriali, sia a livello locale che internazionale, previsti nei prossimi mesi in Italia e che comprendono la produ-zione all'interno degli studi di Cinecittà di due nuove grandi produzioni internazionali. BSkyB, Sky Deutschland e Sky Italia saranno un'unica squadra impegnata ad inve-stire nel progetto The Young Pope: serie tv scritta e diret-ta da Paolo Sorrentino e in Diabolik-La Serie, primo adattamento del fumetto delle sorelle Giussani con la sceno-grafia di Dante Ferretti. Le due produzioni saranno le prime a beneficiare del Tax Credit sui contenuti audiovisivi recente-mente approvato dal Governo. “21st Century Fox e Sky Italia investono da lungo tempo in questo Paese - ha sottoline-ato Murdoch -, e in partico-lar modo nei contenuti e nei servizi, che spaziano da nuo-vi canali di intrattenimento, cinema e commedia, a quelli dedicati allo sport italiano, offrendo una maggiore possi-bilità di scelta per le famiglie italiane e al tempo stesso le tecnologie migliori per i no-stri milioni di abbonati. La creatività italiana è ammirata ovunque nel mondo e fin dalla nascita Sky Italia ha alimen-tato e incentivato il talento, la creatività' e l'innovazione, per offrire un tangibile contribu-to allo sviluppo dell'industria culturale italiana. Questa

industria ha un enorme po-tenziale ancora inespresso che avrà ora maggiori possi-bilità di svilupparsi alla luce del recente decreto”. “Dopo il successo internazionale di Gomorra - La Serie, Diabolik e The Young Pope rappre-sentano due progetti molto ambiziosi in cui crediamo fortemente - ha commentato Zappia -. Siamo orgogliosi che due talenti del calibro di Pao-lo Sorrentino e Dante Ferretti abbiano scelto di lavorare con Sky e che queste due produ-zioni diano un contributo im-portante al rilancio degli studi di Cinecittà. Abbiamo previsto un investimento di oltre 40 milioni di euro e questo porte-rà lavoro a oltre 7000 giovani italiani, offrendo opportunità lavorative che hanno un ele-vato grado di professionalità”. Inoltre da ieri tutti gli abbo-nati Sky possessori di decoder MySky hanno la possibilità di avere le funzionalità PVR (re-gistrazione dell'evento, pausa in diretta e rewind) non solo sui canali Sky ma anche su i 7 canali generalisti Rai / Media-set / La7 e su tutti i canali in chiaro disponibili nella nume-razione 800 in avanti. Andrà, invece ai tempi supplementari la battaglia tra Mediaset e Sky per i diritti della serie A per il satellite e il digitale terrestre. Nonostante l'offerta più alta di Sky (sul piatto 779 milioni per le gare delle otto squadre migliori - 422 milioni sul di-gitale terrestre, 357 sul satel-lite) che dovrebbe lasciare le briociole a Mediaset, InFront avrebbe optato per non asse-gnare entrambi i pacchetti a Sky per evitare la violazione

della ‘single buyer rule’. Im-mancabile la reazione di Sky che ha diffidato la Lega Calcio di Serie A dall'assegnare i di-ritti tivù fuori dalle regole del bando: “Non possiamo accet-tare l’idea che l’assegnazione dei diritti della Serie A avven-ga secondo principi e ipotesi non regolari e non previste dal bando, le cui linee guida sono state preventivamente approvate dalle Autorità in-dipendenti. Sky è da più di 10 anni il partner principale della Serie A. In questi anni abbia-mo investito oltre 5 miliardi di euro costruendo un prodotto televisivo amato e seguito da milioni di persone - si legge nella lettera -. Allo stesso tem-po siamo stati al vostro fianco assicurandovi risorse econo-miche per pianificare e gestire la vostra squadra. Vogliamo continuare a investire nel Pae-se e nel calcio contribuendo a far crescere lo sport più amato dagli italiani”. A ribattere Me-diaset con una controdiffida a Sky intimandole "di cessare la sua interferenza illegittima, astenendosi da ulteriori atti-vità o iniziative dirette a con-dizionare la selezioni in corso da parte della Lega Nazionale Professionisti Serie A e delle squadre associate. Mediaset invita la Lega e le squadre as-sociate a non tener conto della strumentale diffida intimata da Sky procedendo alla serena e obiettiva valutazione delle offerte ricevute". L'assemblea che deve decidere chi trasmet-terà la Serie A ha rimandato tutto a domani, mercoledì 25 giugno. Giovedì scadrà il ter-mine per l’assegnazione fissa-to dal bando.




pag 27

Il Programmatic Adverti-sing è al centro del primo Tavolo di Lavoro congiunto iAB - osservatori digital innovation del politecni-co di Milano. L’iniziativa si inserisce nell’ambito

della neonata collabora-zione tra le due realtà per lavorare ad una mappa-tura completa del merca-to dell’online advertising. L’obiettivo è di analizzare i trend e gli investimenti di

un segmento di mercato che sta attraendo sempre più investitori, per offrire strumenti utili a sfruttar-ne appieno le potenzialità.Basato su meccanismi di investimento in real time, su open e private mar-ket, il Programmatic non è ancora del tutto incluso nelle stime di mercato nel nostro Paese, ma è sta-to oggetto di un focus di studio sia da parte di IAB Italia, in occasione dell’ul-timo IAB Forum che, più recentemente, da parte

degli Osservatori Digital Innovation del Politecni-co di Milano. Questo ha condotto le due realtà a condividere ciò che è stato singolarmente realizzato fino ad oggi, mettendo a fattor comune fonti e me-todologie di rilevazione, e prendendo in considera-zione alcune esperienze internazionali, come IAB UK e IAB US, individuando in quest’ultima il bench-mark più coerente.

INaUGUratO Il tavOlO cONGIUNtO

iAB iTAliA e oSServATori diGiTAl iNNovA-TioN del poliTecNico di MilANo AlleATi per ‘MiSurAre’ il proGrAMMATic Adv

Per mIGlIOrare le PerfOrmaNce PartNershIP ebay advertIsING, Parla lONGONI

TerrANovA SceGlie MAMAdiGiTAl per l'e-coMMerce

MediAcoM coN ouTBrAiN per SoNy xperiA z2

Il brand italiano di urban wear e ab-bigliamento casual intende raffor-zare la propria presenza online

La piattaforma utilizzata per la distri-buzione e la diffusione di recensioni sul nuovo smartphone top di gamma

continua a pag 26

pag 24pag 20


http://www.arteinvoce.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014062328259/digital/aziende/il-programmatic-secondo-ebay-advertising-intervista-a-matteo-longoni-head-of-advertising-italy-and-spain




strateGIa dI UNIversal OPtImIzatION stUdIata e PrOGettata aPPOsItameNte Per Il braNd

TerrANovA puNTA Sull’e-coMMerce e Si AffidA A MAMAdiGiTAl per MiGliorAre le perforMANce

Terranova, il brand italia-no di urban wear e abbi-gliamento casual, ha scelto Mamadigital per migliorare le performance del nuovo e-commerce e rafforzare la propria presenza online. Teddy, azienda nel settore dell’abbigliamento e deposi-taria del marchio Terranova, si è affida alla new media agency che ha ideato per il brand una strategia digitale dedicata - Universal Opti-mization - studiata e pro-

gettata da Mamadigital ap-positamente per gli obiettivi di Terranova, prevede l’otti-mizzazione SEO del sito per incrementare la visibilità nei Motori di ricerca, la gestio-ne di un’area editoriale SEO oriented e la pianificazione di online advertising con cam-pagne di keywords adverti-sing, retargeting e affiliation. “Siamo orgogliosi della de-cisione di Teddy di avviare la partnership con la nostra agenzia per raggiungere un

obiettivo ambizio-so. Per Terranova abbiamo ideato un piano integrato affiancando agli in-terventi SEO il pre-sidio di tutti i canali di comunicazione strategici per au-mentare la visibilità

del brand online e stimolare curiosità e interesse intorno ai suoi prodotti, condizione fondamentale per raggiunge-re gli obiettivi commerciali”, commenta Andrea rogani, ceo e co-founder dell’agen-zia. Alla strategia SEO si in-tegrano una serie di azioni di Digital Popularity volte ad incrementare il numero di ci-tazioni e connessioni naturali verso il sito Terranova prove-nienti da blog e siti autore-voli nel settore del fashion. Obiettivo: aumentare l’awa-reness in rete del marchio, rafforzando le relazioni già stabilite con gli utenti online e raggiungendo nuovi tar-get. “Diamo il via a questa partnership con Mamadigi-tal sicuri dell’efficacia della strategia studiata dalla new media agency per miglio-

rare le nostre performance nel commercio elettronico, settore in continua crescita e sul quale siamo convinti sia necessario puntare in que-sto momento”, commenta yigit Aktekin, Responsabile del Digital & E-commerce di Terranova.

Andrea rogani

http://www.tipsimages.it/




rIcerca cONdOtta da UPcare, dIvIsIONe dI staGeUP cONsUltING

l'e- heAlTh, uN MercATo dA 46 MiliArdi di euro eNTro il 2022

Il mercato dell’E-Health ita-liano vale investimenti per 46 miliardi di euro entro il 2022. Lo afferma lo studio su grandezza del mercato e trend futuri della salute e dell'assistenza condotto da upcare, la Divisione di Sta-geup consulting proprieta-ria della omonima soluzione di Telecontrollo e Telemedi-cina per anziani e soggetti fragili tra le più avanzate al Mondo, presentata a Bo-logna il 2 aprile 2014. L' E-Health, inteso come com-plesso di risorse, soluzioni e tecnologie informatiche applicate alla salute e alla sanità, attirerà investimenti, nel periodo 2013-2022, per 46 miliardi di euro somma pari al 3,3% del Pil italiano, con una crescita media di 6 miliardi annui nei prossi-

mi 8 anni. In questo nuovo mercato si distingueranno 5 macro-aree: Telecontrol-lo, Telemedicina, Wellness Tracking, Auto Check-Up, Stampa 3D Biomedicale. Il Telecontrollo, ossia l’insie-me di soluzioni informatiche collegate ad apparati con sensori per l'assistenza in remoto a persone anziane e fragili, sarà la prima area di investimento con 12 miliardi di euro (27% sul totale). La Telemedicina, cioè l'insieme di tecniche mediche ed in-formatiche che permettono l’erogazione di servizi sani-tari per la cura di un pazien-te a distanza, si attesterà al secondo posto con investi-menti per almeno 11 miliardi (23%). Il Wellness Tracking al terzo posto, che compren-de strumenti e software per

il monitoraggio delle attività fisiche e di allenamento, ve-drà almeno 9 miliardi di in-vestimenti (20%). Al quarto l’Auto Check- Up, l’insieme di apparecchi e soluzioni per il monitoraggio della propria salute in modo autonomo senza il supporto medico, di stima varrà almeno 8 miliar-di (16%). Chiude la Stampa 3D Biomedicale, costituita dalla riproduzione di organi umani per i trapianti, che in-ciderà per il 14% del mercato con almeno 6 miliardi. "Telecontrollo e Telemedi-cina - ha dichiarato il presi-dente di StageUp, Giovanni palazzi - espressione delle nuove tecniche informati-che dell’Internet of Things miglioreranno la vita delle persone, la loro felicità e al tempo stesso permetteran-

no sviluppo economico. In questa prospettiva è stato realizzato UpCare, la solu-zione che permette agli as-sistiti e alle loro famiglie di continuare a vivere un’esi-stenza autonoma presso la propria abitazione, in piena sicurezza, godendo di evo-luti servizi di assistenza e medicina a distanza. Il tutto con performance e costi for-temente migliorativi rispetto alle convenzionali modalità di intervento assistenziale domiciliare. UpCare permet-te infatti di ridurre significa-tivamente i costi sostenuti per l’erogazione dei servizi: meno 8% per l'assistenza socio-sanitaria; meno 50% per le conseguenze derivanti da cadute; meno 56% per ri-coveri e meno 63% per visite ambulatoriali".

la PrIma startUP fINaNzIarIa sUPPOrtata dell’INcUbatOre dIGItal maGIcs

oNliNe lA NuovA preSTiAMoci: preSTiTi frA privATi poSSiBili e Sicuri

E' online con il nuovo sito prestiamoci www.prestia-moci.it, prima e unica star-tup finanziaria italiana che gestisce una piattaforma web per il prestito fra privati. Su prestiamoci.it le persone che vogliono investire dena-ro vengono messe in con-tatto con chi vuole ottenere un prestito per esempio per ristrutturare un apparta-mento, comprare un’auto, organizzare un matrimo-nio o pagarsi gli studi. La piattaforma di Prestiamoci, autorizzata da Banca d’ita-lia e supportata da digital Magics, coniuga il mondo della sharing economy tipi-co del web con le regole del sistema bancario. Sul nuovo www.prestiamoci.it in ma-

niera facile, ve-loce e trasparen-te gli investitori possono prestare capitali a privati, e allo stesso modo coloro che han-no bisogno di un prestito possono richiederlo. Sono più di 450 i pre-statori iscritti che hanno investito su Prestiamoci: sono stati ero-gati 360 prestiti per un tota-le di oltre 1,7 milioni di euro. Il prestito medio è di 5.000 euro. Prestiamoci si avvale di professionisti esperti del settore e propone ai presta-tori – che vogliono investire capitali e guadagnare – pre-stiti selezionati; mentre ai

richiedenti offre tassi di in-teresse più bassi rispetto al mercato. L’obiettivo è quello di ottenere un rendimento maggiore del 6% annuo per tutti i prestatori. L’investi-mento attraverso la piatta-forma di Prestiamoci può avvenire in due modi: in ma-niera manuale, al prestatore

verranno fornite informazio-ni dettagliate (durata, tasso, oggetto, merito creditizio, presenza di altri debiti), per poter scegliere in totale autonomia o in modo auto-matico, delegando alla piat-taforma la scelta dei prestiti per ottenere il rendimento desiderato.

http://stageup.com/index.php/it/?option=com_chronoforms&chronoform=upcare

http://www.youtube.com/watch?v=PiKanmSpmnM

http://www.youtube.com/watch?v=PiKanmSpmnM

http://www.prestiamoci.it

http://www.prestiamoci.it

http://www.savemobile.it/




UN cONcOrsO Per l’esOrdIO sUl NUOvO caNale sOcIal

BcuBe porTA cereS Su iNSTAGrAM e rAddoppiA l’eSTATe

ceres lancia con Bcube il suo canale Instagram e lo fa in occasione dell’estate, il perio-do in cui vengono scattate il maggior numero di foto in as-soluto. Il brand di birra, però, affronta questo mezzo con l’approccio unconventional e fuori dalle righe di sempre: per la prima volta in assoluto in Italia, infatti, il canale viene lanciato attraverso una dina-mica concorsuale, ‘l’estate c’è 2 volte’. Tutti desiderano che l’estate non finisca mai, pro-prio per questo Ceres sceglie di prolungarla, almeno per un po’, e chiede ai suoi followers di fotografare la loro estate a testa in giù e di postarla su Instagram con #estateceres. Perché foto dell’estate a testa in giù? Perché il vincitore fina-le parte per l’emisfero opposto e raggiunge l’Australia, dove la bella stagione comincia

quando da noi finisce. In pie-no stile Ceres, il viaggio sarà tailor-made, cioè Ceres darà un preciso budget, ma sarà il vincitore a scegliere come spenderlo e che tappe fare in Australia. Di conseguenza anche la durata del soggiorno dipenderà da come sarà ge-stito il budget a disposizione. Per comunicare l’operazione è stata realizzata sul sito una landing page dedicata, men-tre su facebook ed Instagram è stata pianificata un’attività di posting. Sono stati prodot-

ti anche 4 video tutorial che, con tono ironico, spiegano il concorso nel dettaglio. Inoltre, per avere la maggiore viraliz-zazione sono stati coinvolti i membri di Instagramers Italia, la più influente comunità In-stagram italiana. È ormai da gennaio 2014 che l’azienda ha affidato la gestione di tutta la parte digital a Bcube e, come per le operazioni social prece-dentemente realizzate, anche per il lancio di Instagram, il team creativo dell’agenzia ha lavorato in stretta collabora-

zione con il team Ceres al fine di studiare una strategia di forte impatto capace di adat-tarsi con efficacia al canale e stimolare la partecipazione degli utenti. Sotto la direzione creativa esecutiva di Sergio Spaccavento, hanno lavorato il direttore creativo associato Andrea Stanich, l’art director e digital strategist Alessandro Sciarpelletti, la copy e con-tent manager Silvia Savoia, la social media manager e digital strategist federica Nanni e l’art junior Martino caliendo.

fleIshmaNhIllard fIrma Il PrOGettO Per aesvI

oNliNe il video docuMeNTArio dellA cAMpAGNA #pioNiereÈ online da oggi sul sito www.all4games.it il video documentario della cam-pagna #pioniere, realizzata da Aesvi - Associazione edi-tori Sviluppatori videogiochi italiani - con l’obiettivo di accrescere la consapevo-lezza dell’opinione pubblica sul lavoro all’origine della creazione dei videogiochi e sull’importanza di garanti-re un’adeguata tutela della proprietà intellettuale. La campagna si inserisce, in-fatti, nel dibattito sul tema nato in seguito all'entrata in vigore lo scorso 31 mar-zo del regolamento Agcom per la protezione del diritto d’autore nelle reti di comu-nicazione elettronica e ha ricevuto il patrocinio della

stessa Autorità per le Ga-ranzie nelle Comunicazioni e di Confindustria Cultura Italia, la Federazione Italia-na dell’Industria Culturale. Leit motiv della campagna di quest’anno è la visione degli sviluppatori di vi-deogiochi come ‘pionieri moderni’ che creano nuovi mondi e danno accesso a nuove dimensioni, nuove esperienze e nuovi imma-ginari. Al centro dell’ini-ziativa tre appassionati di videogiochi, selezionati da Aesvi tra coloro che si sono candidati sul sito www.all-4games.it, raccontando la loro personale visione del concetto di #pioniere. I vin-citori hanno vestito per un giorno i panni degli svilup-

patori di videogiochi all’in-terno degli studi italiani Bad Seed, Digital Tales e Studio Evil, visitando gli ambienti di lavoro, assistendo al pro-cesso di produzione ed in-contrando le diverse figure professionali coinvolte nel complesso percorso di cre-azione di nuovi titoli. “Gra-zie alla campagna #Pio-niere siamo riusciti a far vivere un’esperienza unica ad alcuni appassionati di videogiochi, mettendo in luce il ruolo che tutti i gio-catori possono avere nel contribuire a mantenere vivo il lavoro dei pionieri moderni - ha affermato An-drea persegati, presidente di Aesvi -. La campagna di quest’anno raggiunge però

un obiettivo duplice: da un lato rafforza ulteriormente la consapevolezza dei con-sumatori sulla complessità del lavoro all’origine delle opere creative, sensibiliz-zando il grande pubblico sull’importanza di giocare con titoli originali; dall’al-tro dà rilievo agli studi di sviluppo italiani emergenti che, se adeguatamente so-stenuti e protetti, potranno avere un ruolo sempre più importante nello scenario competitivo internaziona-le”. La campagna è stata sviluppata con il supporto di fleishmanhillard, società di comunicazione integra-ta, Slowdance, casa di pro-duzione, e Wishbone farm, digital manufacturers.

Clicca sui frame per vedere lo spot

http://www.all4games.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014062328215/digital/video-advertsing/bcube-porta-ceres-instagram-e-raddoppia-lestate

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014062328215/digital/video-advertsing/bcube-porta-ceres-instagram-e-raddoppia-lestate




PartNershIP sUl cONteNt marketING

MediAcoM coN ouTBrAiN per il Nuovo SoNy xperiA z2

Per lo sviluppo della stra-tegia di content marketing del nuovo Sony xperia z2, Mediacom ha scelto la col-laborazione di outbrain. La piattaforma di content discovery che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience, è stata utilizzata per la distri-buzione e la diffusione, at-traverso il proprio network, di recensioni sul nuovo

smartphone top di gamma di Sony provenienti da siti e blog specializzati, punti di riferimento nel settore dell’innovazione tecnolo-gica. Il media mix ha visto un’attenta profilazione del target di riferimento, mas-simizzando la visibilità del prodotto. Il focus va oltre i dettagli dello smartphone, il prodotto viene legato a tematiche non solo tecnolo-giche ma anche sportive at-

traverso la Fifa World Cup. Outbrain, che con la propria

piattaforma aiuta i lettori a trovare i contenuti di appro-fondimento più interessanti online, ha indirizzato le re-censioni del prodotto verso target specifici identificati all’interno dei del proprio network di editori premium, sfruttando le potenzialità degli earned media e garan-tendo così un impatto im-portante sull'immagine del brand e sullo smartphone Sony Xperia Z2.

il brAnd compie 50 Anni

per NuTellA coMpleANNo ‘MulTipiATTAforMA’ coN MicroSofT e fMcGNutella ha scelto Microsoft e fMcG per realizzare, nell’anno di celebrazione dei suoi 50 anni, una campagna multi-screen innovativa volta a evidenziare il legame tra Nutella e il buonumore, nonché la sua innata capacità di creare momenti di felicità da condividere con chi si ama ed un entusiasmo contagioso verso il mondo che ci circonda. Live da metà aprile, questa attività di digital advertising si integra al progetto ilvasettomezzopieno.it, arricchendolo di ulteriori contenuti e raggiungendo gli utenti su alcune delle loro property preferite: MSN.it, Windows 8, Windows Phone, Outlook.com e Xbox. Lo speciale editoriale ‘Buone Notizie’ su MSN.it si arricchirà giorno per giorno fino a raggiungere un totale di 80 pillole video, che accompagneranno gli utenti in un vero e proprio viaggio nel buonumore: allegria

e attitudine positiva sono gli ingredienti immancabili che addolciranno le giornate di grandi e piccini, attraverso storie selezionate accuratamente dal team editoriale di MSN.it e da Nutella, che raccontano come la giusta dose di entusiasmo ed iniziativa possano fare la differenza. Il piano digitale media, invece, permetterà di sfruttare in maniera congiunta le potenzialità delle property Microsoft: i messaggi legati ad una visione del mondo positiva, infatti, verranno veicolati in maniera creativa ed integrata su Windows 8, Windows Phone, Outlook.com, MSN.it e Xbox. Infine, il coinvolgimento e la call to action per gli utenti raggiungeranno la loro massima espressione attraverso l’attività creata da Microsoft e Nutella sulla console di gaming Xbox, dove il brand diventerà parte integrante della user experience, comparendo all’interno della

dashboard in un formato perfettamente integrato e coerente con gli altri contenuti. Dal banner gli utenti avranno accesso a un mini-sito dedicato, dove tre sezioni li guideranno in un’esperienza fortemente interattiva con Nutella sottolineando il legame con il buonumore. Nella prima sezione l’utente verrà coinvolto in un sondaggio sulle piccole cose che fanno iniziare la giornata con il sorriso. Successivamente potrà continuare il suo percorso con il buonumore visitando la seconda sezione che ospiterà i migliori filmati tratti dallo speciale ‘Buone Notizie’ di MSN.it. La visualizzazione di questa video gallery consentirà inoltre di sbloccare l’esclusivo vasetto di Nutella per il proprio avatar. L’ultima sezione, infine, permetterà agli utenti di scaricare lo sfondo Nutella per personalizzare la propria esperienza con Xbox.

POssIbIle aGGIUNGere I cONtattI dalla rUbrIca

WAze diveNTA più SociAl coN lA verSioNe 3.8

Waze, l'app di navigazione 'social' acquisita da Goo-gle lo scorso anno, lancia la versione 3.8 e compie il pri-mo passo verso la costru-zione di un vero e proprio ambiente sociale in cui gli utenti possono navigare e restare in contatto più facil-

mente con famiglia e amici. La nuova versione, infatti, oltre a consentire agli uten-ti di trovare i propri contatti Facebook che già utilizzano Waze, permette di aggiun-gere nuovi contatti diret-tamente dalla rubrica tele-fonica, aumentando così il

numero delle connessioni e abilitando il login anche at-traverso il numero di telefo-no. Inoltre, tutte le location condivise saranno salvate automaticamente nei profili degli utenti coinvolti e non ci sarà più bisogno di ricor-darle volta per volta.

Alberto Mari country manager Italia di Outbrain

http://ilvasettomezzopieno.it

http://www.enpa.it/



• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing • performAnce mArketing • sem • sociAl networks

• reAl time BiDDing • retArgeting


mIsUrare Il web che cambIa

iAB iTAliA e oSServATori diGiTAl iNNovATioN: uN TAvolo per il proGrAMMATic

(Segue dalla prima) Il Tavolo di lavoro sul Programmatic coinvolge 15 aziende socie di iAB italia, attive nel settore in qualità di DSP, SSP e Trading Desk, che hanno aderito alla chiamata fatta dall’associa-zione e dagli Osservatori. Gli obiettivi definiti prevedono una prima fase incentrata sul-la rilevazione completa degli investimenti: una prima rile-vazione sarà relativa al primo semestre 2014 e una seconda al totale anno 2014, a cui fa-ranno seguito due momenti di divulgazione dei dati rilevati, il primo a settembre 2014 in occasione del Workshop di lancio della nuova edizione dell’Osservatorio New Media & New Internet e il secondo in coincidenza con IAB Forum. Dopo la prima fase, incen-trata sulla rilevazione e sulla

classificazione, il Tavolo di Lavoro individuerà inoltre dei momenti per condividere best case e tematiche di comune interesse con tutta la industry. Il lavoro di analisi e condivisio-ne porterà infine alla produzio-ne di un white paper, mirato a spiegare al mercato italiano sia gli aspetti analitici sia le diverse declinazioni che il Pro-grammatic può avere, a livello basic e specialist. “I Tavoli di Lavoro congiunti nascono con l’obiettivo di analizzare quei fenomeni emergenti, come il Programmatic Advertising, che impongono all’industria del media di ripensare i propri modelli, e fornire strumenti idonei per ridefinire i processi e coglierne l’opportunità - ha commentato Michele Mar-zan, Vice Presidente di IAB Italia responsabile del Tavolo

di Lavoro -. Siamo molto sod-disfatti di questa collabora-zione, che iAB e osservatori digital innovation del poli-tecnico vorranno aprire a tutti gli stakeholder del mercato: già in questo primo incontro abbiamo definito chiaramente obiettivi e approccio analitico e divulgativo, ponendo l’ac-cento su temi di rilievo come la necessità di far crescere l’offerta di spazi di advertising in programmatic RTB garan-tendo la miglior valorizzazio-ne possibile ed evidenziando anche aspetti sensibili, come la trasparenza, elemento pri-oritario per gli inserzionisti e per tutta la filiera”. “Sono mol-ti i freni inibitori allo sviluppo del mercato del Programmatic Advertising nel nostro Paese, sia lato domanda che lato of-ferta - rivela Marta valsecchi,

Responsabile della Ricerca dell’Osservatorio New Media & New Internet del Politecni-co di Milano -. Siamo convinti che sia dunque importante fare innanzitutto chiarezza sulle caratteristiche di questo mercato, sulle opportunità che offre, sulla struttura della filiera a supporto, ma anche sulle modalità corrette di in-terpretarlo da parte di tutti gli attori coinvolti. Ed è proprio questo l’impegno che con IAB Italia ci siamo presi”.

Michele Marzan

http://www.performachine.com/index.html




INtervIsta a matteO lONGONI, head Of advertIsING Italy aNd sPaIN

il proGrAMMATic SecoNdo eBAy AdverTiSiNGdi Massimo Bolchi

Il programmatic buying sta acquistando quote crescen-ti di mercato anche in Italia, perché permette di indiriz-zare dinamicamente i mes-saggi pubblicitari verso i consumatori in tempo reale, coerentemente con il target di riferimento. Questo trend positivo è confermato dai dati rilasciati da una ricerca realizzata da idc secondo la

quale il traffico genera-to da questa tipologia di piattaforme pubblicitarie potrà raggiungere e su-perare, a livello mondiale, i 20 miliardi di dollari nel 2017, rappresentando il 26% dello spending tota-le su display e mobile adv. eBay è stato infatti uno dei pionieri di questa tecnologia mettendo a disposizione degli inserzionisti le impression e le inventory disponibili. Tramite

l’utilizzo del programmatic advertising è possibile auto-matizzare una parte del pro-cesso, connettersi a una piat-taforma online e acquistare

direttamente la propria campagna pubblici-taria. Il numero di im-pression che sono state acquistate sulla piatta-forma programmatic di eBay nel corso dei primi 4 mesi del 2014 è aumentato dell’83% ri-

spetto a tutto il 2013.. Questa crescita è stata accompagna-ta anche da una crescita del 18% del CPM (costo effettivo per mille impression).

Il cONtest Per accedere alla berlIN valley exPerIeNce

zANox puBliSher cup 2014, Al viA il cAMpioNATo del perforMANce MArkeTiNG

Dopo il successo della pre-cedente edizione, per entrare nel giusto spirito dei Mon-diali di Calcio 2014, zanox ha lanciato una nuova sfida ai propri clienti con la zanox publisher cup 2014: il contest che mette a di-sposizione dei publisher promozioni esclusive e premi affascinanti. Nel corso delle 6 settima-ne di contest, iniziate lo scorso 19 maggio e

che si concluderanno il pros-simo 29 giugno, zanox dà ai publisher l’opportunità di in-crementare le proprie vendite estive grazie alla possibilità di accedere a una serie di

promozioni esclusive che gli permetteranno di aumenta-re notevolmente le proprie commissioni e ottenere be-nefici per i consumatori finali. Quest’anno, i 20 Publisher

che al termine della competizione avran-no ottenuto il miglio-ri risultati, avranno la possibilità di prendere parte allo straordinario appuntamento estivo della Berlin valley ex-

perience: una giornata con il team zanox presso l’HQ di Berlino all’insegna di in-contri con speaker di qualità, confronti, workshop e molte opportunità di networking per incontrare anche nuove opportunità di business. In-fine, per quest’anno, 10 pro-mettenti publisher avranno l’opportunità di vincere un workshop locale dedicato esclusivamente allo sviluppo del loro business model.

buoni risultAti per l’iniziAtivA del corriere dellA serA

BuoNperTuTTi: redeMpTioN MediA iNTorNo Al 20%A pochi mesi dal lancio, fa registrare numeri da record l’innovativa piattaforma digitale Buonpertutti buonpertutti.corriere.it che permette di usufruire di decine di sconti sui prodotti dell’industria di marca legata alla grande distribuzione, utilizzabili in punti vendita scelti dal consumatore. Lanciata lo scorso novembre, l’innovativa piattaforma Buonpertutti permette agli utenti di scegliere i buoni sconto, stamparli gratuitamente e presentarli alle casse dei punti vendita per vederli subito convertiti in sconti sulla spesa. Questi i dati relativi ai primi mesi di attività:oltre 1.500.000 di coupon stampati, oltre 1.500.000 euro erogati in termini di offerte, 145 diverse offerte pubblicate, 44 aziende e

55 marche coinvolte, 600.000 browser unici, 2’ e 15’’ il tempo medio trascorso sul sito dai visitatori. La redemption media è intorno al 20%, con punte di oltre il 30% per i prodotti a più alta rotazione. “Con questa iniziativa il Corriere della Sera si è dato l’obiettivo di offrire alle famiglie italiane un contributo tangibile in una fase economica difficile- commenta Nicola Speroni, direttore del Sistema Corriere -. I dati relativi ai primi mesi di attività confermano che l’iniziativa è stata apprezzata dai nostri lettori, grazie alle sue caratteristiche di concretezza, trasparenza ed efficacia. La piattaforma di buoni sconto Buonpertutti, garantita dalla competenza di Valassis, tutela i consumatori e mette a loro

vantaggio le migliori opportunità del mercato e le più evolute soluzioni digitali”. “Siamo profondamente soddisfatti di questo primo bilancio del progetto Buonpertutti - aggiunge Angelo Tosoni, amministratore delegato di Valassis Italia -. “Gli importanti dati che abbiamo registrato testimoniano la validità dell’iniziativa e le grandi opportunità che offre alle famiglie italiane e alle aziende, che in questo modo possono rendere disponibili le proprie offerte al vastissimo pubblico del portale. Questo innovativo progetto serba inoltre ancora ulteriori possibilità per le aziende e i brand grazie a nuovi progetti di comunicazione che saremo in grado di offrire a breve”.


http://buonpertutti.corriere.it

http://www.pubblicitaitalia.it/video/2014062328259/digital/aziende/il-programmatic-secondo-ebay-advertising-intervista-a-matteo-longoni-head-of-advertising-italy-and-spain




PartNershIP tra aNele, rIzzOlI e trIlUd

uNder: uN roMANzo e uNA WeB SerieS Su NANopreSS iN coNTeMporANeA

Domani in contemporanea nelle librerie italiane e su un-der.nanopress.it, debutta-no rispettivamente Under, il romanzo di Giulia Gubellini (Rizzoli) e Under The Series, la web serie liberamente tratta dall’omonimo libro, scritta e diretta da ivan Silvestri-ni. Nella web serie recitano Gianmarco Tognazzi, Chiara Iezzi, Giorgio Colangeli, Mat-teo Martari, Josè Dammert, Antonio Monsellato, Teresa

Romagnoli, Lucrezia Pivato e un cast di giovani talentuosi. Una web series tutta italiana, di qualità cinematografica, ideata e prodotta da Anele di Gloria Giorgianni, Rizzoli e Trilud, con la collaborazio-ne di Sugar Music, Redigital, Jeansbox. 10 puntate da 5 minuti circa, a cadenza set-timanale, che catapultano lo spettatore in una futuristica e sanguinaria Italia del 2025, di-strutta dal default economico

e in mano a un’Autorità Prov-visoria di stampo militare che per fronteggiare la crescente ribellione delle masse popo-lari ha messo a punto una

speciale arma di dissuasione: l’esecuzione di 13 ‘ribelli’ in di-retta tv con un format in stile reality show chiamato Under. La colonna sonora originale è ideata e composta dal musi-cista Matteo curallo (edita da Sugar Music). Under The Series è il primo progetto digi-tale online in contemporanea all’uscita del romanzo a cui si ispira, pubblicato in esclusiva nella sezione dedicata di Na-nopress.it.

nuove FunzionAlità per un digitAl mArKeting dAtA-driven più eFFiciente

TerAdATA ArricchiSce lA piATTAforMA diGiTAl MeSSAGiNG ceNTer Teradata corp., tra i leader mondiali nelle soluzioni per l’analisi dei dati, nelle applicazioni di marketing e nei servizi di consulenza alle aziende, ha presentato alcune rilevanti funzioni che vanno a migliorare l’operatività e il funzionamento della piattaforma Digital Messaging Center, parte fondamentale del sistema Integrated Marketing Cloud di Teradata. La piattaforma viene utilizzata ora dai marketer multicanali in oltre 1.500 brand a livello mondiale in settori quali l’entertainment, i servizi finanziari, il retail, il travel e i trasporti. Teradata ha arricchito la piattaforma con nuove funzionalità che

permettono ai marketer di trarre dai dati raccolti più informazioni capaci di aiutarli a coinvolgere maggiormente gli utenti finali con messaggi personalizzati e targettizzati, creando così campagne multicanali data-driven più efficaci. Tra le novità, Automation Whiteboard, lo strumento per automatizzare le comunicazioni via email, Smart Stats un nuovo sistema di email reporting e i servizi Premium Deliverability che permettono di consultare report dettagliati così da migliorare la performance della campagna. “Grazie a Digital Messaging Center, Teradata ora propone una soluzione a 360 gradi che aiuta i marketer a formare, utilizzare

e valutare le proprie comunicazioni. Inoltre è possibile coinvolgere i destinatari targetizzati in numerosi modi - ha dichiarato Maurizio Alberti, Managing Director, Marketing Applications di Teradata Italia -. Possiamo mostrare ai marketer come riunire i canali digitali in un’unica interfaccia e coinvolgere i propri clienti direttamente dalla casella di posta. Ciò permette ai marketer di classificare i flussi di lavoro per capire maggiormente come i messaggi si comportano durante il ciclo di vita di un cliente e quali sono quelli che portano a un maggior tasso di conversione delle campagne”.

PrOGettO PrOdOttO da fIlmmINI; PIaNIfIca mINdshare

WeTrANSfer e lANd rover iNSieMe per WedefeNder. firMA WuNderMAN

Wedefender è il progetto di native advertising nato dall'incontro tra WeTran-sfer e land rover de-fender, gli specialisti dei trasferimenti pesanti. Per l’occasione Wunderman, in collaborazione con film-mini, ha girato un video ad hoc e il team di WeTransfer ha modificato il proprio tem-plate di sfondo per suppor-tare l’idea: all’atterraggio su

wetransfer.com gli utenti vedono entrare in scena una Land Rover Defender che va a parcheggiarsi in modo tale che il vano di carico risul-

ti perfettamente a registro con il box di ulpoad dei file. È l’uomo alla guida di De-fender ad aprire il portellone posteriore e a invitare a cari-care i propri file pesanti. Che, virtualmente, vengono tra-sferiti proprio da Defender, del quale gli utenti possono scoprire le principali caratte-ristiche di carico durante l’in-terazione. Non solo: possono anche prenotare un appun-

tamento in concessionaria per metterlo personalmente alla prova. Per Wunderman hanno lavorato al progetto l’agency creative director Massimiliano Maria lon-go, il client creative director e copy enrico Spinetta, l’art roberto Giardinelli, i di-gital designer Angelo Ger-mano e pierpaolo ferraro. La regia è di Michele Socci, pianifica Mindshare.

Gianmarco Tognazzi

http://under.nanopress.it

http://under.nanopress.it

http://NanoPress.it

http://NanoPress.it

http://wetransfer.com

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°115 slittA A...

Documents

Transcript of LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 N°115 slittA A...