Fashion licensing Nuove opportunità

11 Febbraio 2015

12 febbraio 2015

11 Febbraio 2015

Paolo Lucci

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Il mercato del licensing nella moda non percorre più solo il modello di brand extension globale Moschino con orologi, profumi, calzature, accessori…. Le nuove frontiere del licensing fashion riguardano innumerevoli attività di breve, le “limited edition”, che possono prendere svariate forme, ma che generalmente generano una cessione di valori di marca tramite accordi di licenza: Co – branding e collaborazioni Replica Collezioni “inspired by” …

Paolo Lucci

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Il nostro ruolo nel mercato è quello del consulente - collaboriamo dal 2003 con Apple Corps per il merchandising Beatles in Italia - analizziamo e valutiamo l’impatto economico e le criticità di implementazione di progetti di brand extension - ricerchiamo nuove opportunità di licensing per aziende produttrici che non hanno la competenza necessaria - sviluppiamo attività di cobranding - monitoriamo il mercato specifico - siamo in contatto giornalmente con 11.000 professionisti nel mondo

Paolo Lucci

Limited editon: le opportunità per il licensing

Le attività di collaborazione e co-banding stanno vivendo un momento fertilissimo in molti comparti del fashion business: abbigliamento a tutti i livelli, calzature, borse e accessori. La recente evoluzione di questo modello non riguarda più solo i due poli estremi, cioè l’alta gamma di ricerca e il democratico a caccia di un più elevato standing (H&M con i fashion designer globali, per intenderci), ma investe un numero sempre più numeroso di categorie, con modalità di utilizzo, obiettivi e risultati finali diversi. Sulla base delle nostre osservazioni di mercato negli ultimi due anni, abbiamo identificato almeno cinque cluster omogenei, che rispecchiano altrettanti modelli di approccio, tutti accomunati dalla ricerca della notiziabilità, sia presso i buyer che il cliente finale.

Paolo Lucci

novembre 2007

Paolo Lucci

marzo 2013

Paolo Lucci

Modello 1- Integrazione

Due mondi diversi integrati perfettamente in un progetto unico e coerente,

Alberto Guardiani Wallpaper* Limited Edition

Edwin for Blauer

Dainese by Frankin and Marshall

Paolo Lucci

Modello 2- Affinità Elettive

Un incontro tra pari, dove i partner condividono appieno i valori dei propri brand

Santoni – Rubelli

Clark’s - Hainsworth Clark’s – Harris Tweed

Slowear – Liberty of London

Paolo Lucci

Modello 3 - Strane Coppie

Il Co-branding unisce diversità che si integrano alla perfezione

Bulgari – All Blacks

Superga 10 Corso Como

Lanificio F.lli Cerruti dal 1881 - Bertone

Paolo Lucci

Modello 4- Story Telling

Le storie da raccontare, se credibili, creano comunicazione.

Marilyn Monroe for Macy’s

Barbour - Steve McQueen

Paolo Lucci

Modello 5 - Super Niche

Alla ricerca della nicchia esclusiva, per evitare comparazioni di prezzo.

The Editor - Sebago

Lanificio F.lli Cerruti dal 1881 – Nigel Cabourn

Volta - Vibram

Paolo Lucci

Il new business

L’alta frequenza della casistica da un lato, e la necessità dall’altro di avvalersi di competenze legali specifiche, anche per casi-limite fanno ritenere che ci sia un elevato potenziale di new business e di competenze solide per uscire dalle zone grigie in cui si trovano spesso le aziende Alcuni casi in cui ci siamo imbattuti recentemente meritano un approfondimento dal punto di vista tecnico legale Beatles / Galimberti Philip Townsend “Portrait of a decade” Sid Maurer “Celebrity Icons” Radio Days Rihanna Top Shop

Paolo Lucci

Keyhole: Beatles o Galimberti?

Paolo Lucci

Philip Townsend – Portrait of a decade

Paolo Lucci

Sid Maurer – Celebrity Icons

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Radio Days

Radio Days

Paolo Lucci

Radio Days

Paolo Lucci

Rihanna vs Top Shop

Paolo Lucci

“diluizione” del marchio McDonald’s

Moschino, sfilata Milano Moda Donna aprile 2014

Paolo Lucci

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