17 Giugno 2015

DMA ADWARDS ITALIA

Non solo un Premio. Un Progetto di Contenuti ed Eccellenze.

I DMA AWARDS ITALIA sono l'edizione italiana del prestigioso DMA INTERNATIONAL ECHO AWARDS chenegli Stati Uniti dal 1929 premia le campagne di marketing diretto e data-driven che si sono distinte percreatività, strategie visionarie e risultati misurabili. Il premio è realizzato in Italia da DMA Italia, lo spin offdella DMA americana che raggruppa aziende e organizzazioni non profit che utilizzano strumenti etecniche di comunicazione pubblicitaria diretta e data-driven.La mission di DMA Italia (www.dmaitalia.it) è facilitare la pratica della comunicazione data driven e la suaespressione in tutti i canali media per sostenere la crescita del business.

Ricalcando il modello statunitense, gli Awards italiani sono l’unica competizione che guarda alla disciplina

del data driven marketing nella sua totalità. La formula è semplice:

30% Strategia, 30% Creatività, 40% Uso dei Dati e Misurabilità

I DMA Awards Italia mettono in scena grandi lavori che hanno funzionato bene, cioè campagne perfette dal

punto di vista marketing e della esecuzione creativa che dimostrano di aver saputo interpretare i

comportamenti dell’audience e guadagnarsi il coinvolgimento dei mercati a cui si rivolgono.

I criteri di giudizio

I DMA AWARDS rappresentano gli unici riconoscimenti in Italia al direct e data driven marketing. Promossi

e supportati da DMA con il patrocinio di AssoCom e ADCI sono la versione italiana degli americani DMA

ECHO Award ed assegnati sulla base di tre criteri fondamentali:

30% Strategia

Valuta il pensiero dietro alla campagna. La situazione è

stata analizzata bene? Le difficoltà di marketing sono

state bene identificate? Quali ostacoli era necessario

superare? Gli obiettivi erano coerenti con le difficoltà?

Posizionamento e offerta erano appropriati alla

audience e innovativi?

30% Esecuzione Creativa

Valuta l’esecuzione creativa considerando gli obiettivi di

marketing dichiarati, le strategie e i media usati.

Classifica inventiva, originalità e appropriatezza al

media, copywriting (nel direct mail, interactive, print e

televisione), effetti visivi e eccellenza degli script

(telefono e radio).

40% Uso dei Dati e misurabilitàValuta il livello di risposta in termini di “risultati assoluti” (quali quantità, percentuali, numero di ordini/richieste ricevute, vendite, costo per risposta, tasso di conversione etc). Hanno costruito una user experience rilevante attraverso la lettura del dato? Hanno saputo “leggere” tendenze e desideri del consumatore? Hanno instaurato una relazione personale col cliente ed ottenuto una reazione dal destinatario del messaggio?

Ci sono 15 categorie attraverso le quali si può accedere al Premio che rappresentano altrettanti segmenti di business.

Categorie

AUTOMOTIVEBUSINESS AND CONSUMER SERVICESCONSUMER PRODUCTSEDUCATIONCOMMUNICATIONS / UTILITIESFINANCIAL PRODUCTS AND SERVICESINFORMATION TECHNOLOGIES

Questa suddivisione permette di valutare le campagne partecipanti con panel di giurati specifici per ogni

categoria, che hanno cioè una esperienza rilevante in quel settore particolare.

Per ciascuna categoria vengono assegnati un Oro, un Argento e un Bronzo DMA Awards.

INSURANCENOT-FOR-PROFITPHARMACEUTICAL / HEALTHCAREPRODUCT MANUFACTURING AND DISTRIBUTIONPROFESSIONAL SERVICESPUBLISHING / ENTERTAINMENTRETAIL AND DIRECT SALESTRAVEL & HOSPITALITY / TRANSPORTATION

Tra le campagne che hanno vinto un metallo vengono poi selezionati 9 Premi Speciali:

Premi Speciali

DMA Direct Mail Award – Freccia D’OroDMA Best Multi-channel AwardDMA Email Marketing AwardDMA Big Data AwardDMA Search Marketing AwardDMA Digital AwardDMA Mobile Award DMA Diamond AwardDMA Hall of fame

La giuria

NOME COGNOME AZIENDA RUOLO

MASSIMILIANO LONGO WUNDERMAN Creative Director

CRISTINA ZILIANI Università di ParmaProfessore Associato di Marketing

Università di Parma

ANDREA BOARETTO Politecnico di MilanoHead of Marketing Progect at School of

Management

MARCO ROSSO DM Group Presidente

MARZIA CURONE Relata Partner

JACOPO MELE Homo Ex Machina Onlus Presidente

ALESSANDRO ORLANDI Saatchi&Saatchi Creative Director

OTTAVIO NAVA We Are Social Managing Director

MATTEO RIGHI Hagakure Creative Director

ARTURO FRIXA Jaguar Land Rover Italia Direttore Generale

AMODIOVALERIO VERDE Contact Lab Group Product Manager

ANDREA ANTONIO GALLI Nestle Italiana S.P.A Head Of Digital

MARITA SPERA American ExpressHead Of Public Affairs And External

Communication

MARIANNA GHIRLANDA Google Head Of Creative Agencies

CARLA LEVERATTO Roncaglia Creative Director

FLAMINIO FRANCISCI Sap Marketing Director

STEFANO RASI Poste Italiane Responsabile Direct Marketing

ALESSANDRO BETTI Telethon Managing Director

La Premiazione

Ogni anno, l’assegnazione ufficiale dei DMA Awards avviene durante una Cerimonia dedicata, che è

organizzata in una location prestigiosa.

La Cerimonia normalmente prevede l’intervento di un key-note speaker di rilievo nazionale o internazionale

e una Festa. La Premiazione dei DMA Awards Italia è prevista il 17 Giugno 2015

Quest’anno è anche prevista la partecipazione diretta

della Global DMA: un rappresentante di ciascuna DMA

del mondo presenzierà all’evento, aprendo la nostra

community ad un’esclusiva opportunità di networking

internazionale.

È l'unica competizione rivolta alle campagne di Direct e Data Driven Marketing dove i

principali esperti del settore verranno tutti coinvolti non solo per dare risalto ai loro progetti,

ma i più qualificati porteranno la loro esperienza anche all'estero partecipando ai DMA Echo

Awards. Per quanto riguarda invece i nostri sponsor, essi avranno il vantaggio di:

Perché sponsorizzare DMA Awards Italia

Importante esposizione mediatica e visibilità del brand

Coinvolgimento con una audience di alto profilo e decisori chiave nell’industria del marketing

Accesso alle community del direct marketing, dei creativi, dell’advertising

Contatto con le aziende clienti, direttamente e in un solo luogo

Collegamento con i migliori direct e data drivenmarketer, che compongono la Giuria

Keynote & Cocktail Vip

Prima della premiazione sarà organizzato un «keynote», dove interverranno alcuni tra i principali esponenti del mondo del Direct & Data Driven Marketing. Coloro che decideranno di supportare i DMA Awards con il ruolo di Partner o di Sponsor del Cocktail Vip, avranno la possibilità di partecipare all’incontro e, qualora lo desiderassero, di far intervenire come Speaker uno dei membri della propria azienda.

Al KeyNote seguirà poi un momento più conviviale, un cocktail vip dove i nostri sponsor possono incontrare non solo i giurati di quest’anno ma anche quelli degli scorsi anni, e soprattutto incontreranno i rappresentati internazionali della Global DMA.

Le giurie: 2014 e 2013

NOME COGNOME AZIENDA

Sergio Muller A-Tono

20

14

Davide Boscacci Leo Burnet

Linda Bulgheroni Weber ShandwickMarta Federici LifestyleDaniele Fusi Actionaid

Marco Metti PrenatalAlessandra Niada Best Western Italia

Maurizio Sala BitmamaFilippo Salmaso Volkswgen

Enrico Spinetta Wunderman

Paolo Iabichino OgilvyOne

20

13

Massimo Guastini ADCI

Maria Cristina Farioli IBM Italia

Silvia Carletti L’Oréal

Stefano del Frate Assocom

Massimo Curcio Poste Italiane

Alicia Matilda Lubrani Samsung

Giusepe Mazzara Kia Motors Italy

Le campagne vincitrici: 2014

CATEGORIA AGENZIA CLIENTEPharmaceutical Healthcare A-Tono Mi bruciaConsumer Product Basilico Eone Time - Piece - Campagna KickstarterTravel and Hospitality/transportation Digitas Lbi Italo - la promo decidila tuAutomotive OMD Come vivere bene con Nissan LeafProduct Manufacturing and Distribution Wunderman Diesel ID "happy Birthday"Consumer Product ContactLab illycaffè Marketing RelevanceProduct Manufacturing and Distribution Luxottica Group Link&WinNot-fo-Profit Now Available Never Waste IdeasConsumer Product Providence Italy The Name Delivery - NutellaProduct Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Galbani - In cucina decidi tuProduct Manufacturing and Distribution DM Group MyKérastaseConsumer Product A-Tono Philips test Your StyleAutomotive Wunderman Range Rover Evoque - #EVOQUETIVE

Automotive Ammiro Y2K Waiting for Clio

Web Advertising OMD Come vivere bene con Nissan Leaf

Website and Landing Page Basilico Eone Time - Piece - Campagna Kickstarter

Mobile OgilvyOne Worldwide Galbani - In cucina decidi tuEmail Marketing ContactLab illycaffè Marketing RelevanceSocial Media Digitas Lbi Italo - la promo decidila tuDirect Mail Now Available Never Waste IdeasDigital Content and Video Ammiro Y2K Waiting for Clio

Le campagne vincitrici: 2013

CATEGORIA AGENZIA CLIENTE

Automotive Wunderman Land Rover Defender

Not for Profit EventiSi L'italiano Balla male

Product Manufacturing and Distribution Wunderman P&G - Grazie Mamma

Product Manufacturing and Distribution A-Tono Super Message Sic

Automotive Wunderman Ford B-Max id

Automotive CrowdM Italy Citroen - iLikeDS3 Party

Automotive Relata Kia Carens - Prenatal

Communications Utilities LiveXtension Sorgenia - Digital Acquisition

Financial Products and Services Invenventa CPM DM prestiti Compass

Pharmaceutical Healthcare DM Group Normaderm Hyaluspot Vichy

Product Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Nutella For Babbo

Product Manufacturing and Distribution ContactLab Illy, la ricetta dell'e-mail marketing

Product Manufacturing and Distribution OgilvyOne Worldwide Timberland, Earthkeepers on the road

Social Madia A-Tono Super Message Sic

E-mail Marketing ContactLab Illy, la ricetta dell'e-mail marketing

Digital Marketing EventiSi L'italiano Balla male

Direct Mail - Freccia d'Oro Relata Kia Carens - Prenatal

Sponsor DMA Awards Italia

Logo integrato in tutti gli sforzi di comunicazione con la dicitura “PARTNER»*

Possibilità di intitolazione di un Award

Partecipazione al Keynote & Cocktail Vip

Possibilità di avere uno speaker della propria azienda al Keynote

Intervento di un rappresentante sul palco alla consegna del Premio

10 biglietti ospiti per la Festa dei DMA AWARDS ITALIA

Possibilità di partecipare ai lavori della Giuria

Logo sul programma della Festa (menù e intrattenimento)

Possibilità di distribuire materiale promozionale o gadget ai partecipanti alla Festa

Una pagina ADV nel DMA Winner Program, pubblicazione speciale che verrà prodotta

in occasione della cerimonia di Premiazione

Lista dei partecipanti che hanno acconsentito al trattamento dei dati 10 biglietti per la festa di premiazione

I Benefit includono

*Logo sulle comunicazioni via email, Logo sulle pagine pubblicitarie pianificate per la comunicazione dei DMA Awards,

Logo sul sito ufficiale DMA – www.dmaitalia.it, Logo sul sito ufficiale dei DMA Awards – awards.dmaitalia.it, Logo sul pannello

all’entrata della sala della Cerimonia di Premiazione e della Festa, Logo sullo schermo durante la Cerimonia di Premiazione e Festa,

Logo sui biglietti di invito alla Cerimonia di Premiazione e Festa

Sponsor del Cockatil Vip & Keynote

I Benefit includono

Logo integrato nella comunicazione con la dicitura “SPONSOR”*

Partecipazione al Keynote & Cocktail Vip

Possibilità di avere uno speaker della propria azienda al Keynote

5 biglietti ospiti per la Festa dei DMA AWARDS ITALIA

Possibilità di distribuire materiale promozionale o gadget ai partecipanti

Lista dei partecipanti che hanno acconsentito al trattamento dei dati

Logo sulle comunicazioni via email, Logo sul sito ufficiale dei DMA Awards – awards.dmaitalia.it, Logo sul

pannello all’entrata della sala della Cerimonia di Premiazione e della Festa, Logo sullo schermo durante la

Cerimonia di Premiazione e Festa, Logo sui biglietti di invito alla Cerimonia di Premiazione e Festa, Logo sul

programma della festa (menù e intrattenimento), Riconoscimento come “SPONSOR” da parte del

presentatore/presentatrice della Cerimonia di Premiazione

DMA ItaliaCentro Direzionale Milano Oltre

Palazzo Tintoretto Via Cassanese 224 – 20090 SegrateTel. +39 02 26927081

Email segretario@dmaitalia.it