Analisi del mercato cAnalisi del mercato coreano del vinooreano del vino

ICE di SeoulICE di Seoul

ArgomentoArgomento Informazioni generali sul mercaInformazioni generali sul merca

to coreanoto coreano Informazioni generali sul mercaInformazioni generali sul merca

to coreanoto coreano

Analisi dell’attuale mercatoAnalisi dell’attuale mercato Analisi dell’attuale mercatoAnalisi dell’attuale mercato

ProspettiveProspettive ProspettiveProspettive

Strategie per la penetrazioneStrategie per la penetrazione Strategie per la penetrazioneStrategie per la penetrazione

OutlineOutline della Reppublica di Coreadella Reppublica di Corea

Posizione geografica : Nord-Est asiatico Posizione geografica : Nord-Est asiatico Paesi vicini : Giappone, Cina, Paesi vicini : Giappone, Cina, Hong Kong, TaiwanHong Kong, Taiwan Popolazione : 48 milioniPopolazione : 48 milioni Popolazione adulta : 37 milioniPopolazione adulta : 37 milioni Reddito pro-capite : USD 20,000 Reddito pro-capite : USD 20,000

La storia del vino in Corea

1990 : Liberalizazione delle importazioni1990 : Liberalizazione delle importazioni

1988 : Prime importazioni in o1988 : Prime importazioni in occasione delle Olimpiadi di Sccasione delle Olimpiadi di Seouleoul

1988 : Prime importazioni in o1988 : Prime importazioni in occasione delle Olimpiadi di Sccasione delle Olimpiadi di Seouleoul

1991 : Autorizzazione agli inv1991 : Autorizzazione agli investimenti dall’esteroestimenti dall’estero

1991 : Autorizzazione agli inv1991 : Autorizzazione agli investimenti dall’esteroestimenti dall’estero

1995 : Autorizzazione alla ve1995 : Autorizzazione alla vendita diretta al dettagliondita diretta al dettaglio

1995 : Autorizzazione alla ve1995 : Autorizzazione alla vendita diretta al dettagliondita diretta al dettaglio

2000 : Fenomeno del Wellbei2000 : Fenomeno del Wellbeing (Benessere)ng (Benessere)

2000 : Fenomeno del Wellbei2000 : Fenomeno del Wellbeing (Benessere)ng (Benessere)

La cultura del vino in Corea

A tavola non mancano mai gli alcolici. A tavola non mancano mai gli alcolici.

Il vino e’ essenziale per la vita sociale.Il vino e’ essenziale per la vita sociale.

Si abbina bene con i piatti locali. Si abbina bene con i piatti locali.

I vini rossi coprono il 79% del mercato.I vini rossi coprono il 79% del mercato.

Dazi all’importDazi all’import

Brandy Whisky Vino Altri liquori

Import Tariff (% CIF)

15 20 15 30

Liquor Tax (calculated on CIF + Tariff x%)

72 72 30 72

Education Tax (Liquor Tax x%)

30 30 10 30

La struttura del mercatoLa struttura del mercato

NUOVO FENOMENONUOVO FENOMENO

Crescita del consumo delle confezioni Crescita del consumo delle confezioni da mezza bottigliada mezza bottiglia

Crescita del consumo delle confezioni Crescita del consumo delle confezioni da mezza bottigliada mezza bottiglia

Entrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercatoEntrata dei grandi gruppi nel mercato

L’attuale crisiL’attuale crisi

La crisi attuale colpisce maggiormente la Corea La crisi attuale colpisce maggiormente la Corea (dopo gli USA) rispetto agli altri Paesi OCSE.(dopo gli USA) rispetto agli altri Paesi OCSE.

Fluttuazione del cambio Fluttuazione del cambio

Riduzione dei consumiRiduzione dei consumi

Bancarotta degli importatori di grandi dimensioniBancarotta degli importatori di grandi dimensioni

StatisticheStatistiche 20082008

Millions of US Dollars

KOREAN IMPORTS

2006 2007 2008 2006 2007 2008 ' 08/07

Value % Share % Change(value)

World88.82 150.47 166.59 100 100 100 10.71

1 France 32.71 59.14 65.73 36.82 39.3 39.46 11.14

2 Chile15.38 25.51 29.71 17.32 16.95 17.84 16.5

3 Italy9.08 19.65 24.16 10.23 13.06 14.50 22.95

4 United States 12.59 16.78 16.25 14.17 11.15 9.75 -3.19

5 Australia6.65 11.17 11.35 7.49 7.42 6.81 1.63

StatisticheStatistiche 2009 (gennaio) 2009 (gennaio)

KOREANIMPORTS

2006 2007 2008 2006 2007 2008 ' 09/08

　 　Value % Share

% Change(value)

World14.76 20.04 11.82 100.00 100.00 100.00 -40.99

1 France6.21 10.04 4.19 42.04 50.10 35.43 -58.27

2 Chile2.59 3.60 2.72 17.57 17.98 23.01 -24.48

3 Italy1.41 2.11 1.34 9.58 10.52 11.34 -36.36

4 United States1.71 1.38 1.22 11.57 6.89 10.28 -12.01

5 Australia1.16 0.99 0.94 7.86 4.94 7.95 -5.06

Consigli per entrare Consigli per entrare nel mercato coreanonel mercato coreano

Etichettatura Etichettatura caratteristicacaratteristica Etichettatura Etichettatura caratteristicacaratteristica

Informazioni chiareInformazioni chiare Informazioni chiareInformazioni chiare

Ottimo rapporto qualita’ – prezzo Ottimo rapporto qualita’ – prezzo

Seleziona di vini rossi e corposi(79%)Seleziona di vini rossi e corposi(79%)

Ottimo rapporto qualita’ – prezzo Ottimo rapporto qualita’ – prezzo

Seleziona di vini rossi e corposi(79%)Seleziona di vini rossi e corposi(79%)

Quota del mercato (2000-2008)Quota del mercato (2000-2008)

7.76 7.39 8.039.29

8.2710.09 10.23

13.06

51.27

47.03

55.25

49.45

45.35

36.81 36.8239.30

2.42 2.814.08

6.52

13.79

17.52 17.32 16.95

14.50

39.46

17.84

0

10

20

30

40

50

60

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Anno

Qu

ota

%

Italia

Francia

Cile

Quota per volume (2008)Quota per volume (2008)

23.00%

19.20%

16.90%

13.30%

12.70%

ItalyUSASpainFranceCile

Paese Volume(Lt)

Cile 6,609,816

France 5,512,235

Spain 4,863,737

USA 3,840,726

Italy 3,640,994

LA CRISI LA CRISI

PUO’ DARE PUO’ DARE

NUOVE OPPORTUNITA’NUOVE OPPORTUNITA’

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