Università degli Studi di Milano BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione

Corso di Strumenti e applicazioni del Web

16. I social media

Roberto Polillo

Edizione 2014-15

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Queste slides fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Ilsito del corso, con il materiale completo, si trova inwww.corsow.wordpress.com . Data la rapida evoluzione della rete, il corsoviene aggiornato ogni anno.

Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons“Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0”(http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):

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Queste slides

Argomenti3

Concetti generali sui social media

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Social media

Servizi online che permettono la creazione, la condivisione e lo scambio di contenuti informativi di vario tipo all'interno di comunità virtuali

Due categorie principali:

Social networking sites ("social networks”)Servizi online che permettono di comunicare e interagire con la propria "rete sociale"

Content sharing sitesServizi online che permettono di pubblicare in rete e di condividere con altri utenti materiale di varia natura

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I principali social media, oggi

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NB: Questi li dovete conoscere tutti

Social media: definizione funzionale

Servizi online in cui l'utente può:

Creare un proprio profilo, con le sue informazioni essenziali

Costruire e manutenere una rete di relazioni con altri utenti

Pubblicare dei contenuti sulla propria bacheca, o compiere delle

azioni, visibili ad altri utenti del servizio, secondo le impostazioni di

privacy da lui definite

Vedere sul proprio stream i contenuti pubblicati da altri utenti del

servizio, o le azioni da loro compiute, secondo le impostazioni di

privacy da essi definite

Commentare o condividere con altri utenti i contenuti a lui visibili.

Comunicare direttamente con altri utenti o gruppi di utenti del

servizio.

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6

Social media: gli elementi di base

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BachecaTimelineWallDiarioAlbumCanale….

Visibile secondo le

regole di privacy

impostate dall’utente

StreamNotizieCronologia….

Visibili solo all’utente

Profilo….

www.socialmedium.com/nome

Nei siti di condivisione dei contenuti si possono organizzare in vario modo:

SetPlaylist, sezioniBoard…

Notifiche

Social media: tipi di relazioni

Amicodi B

A B

Amicodi A

• Simmetriche(devono essere richieste

e accettate)

Es.: Facebook, LinkedIn

“amico” “contatto”

A

Seguace(follower)

di B

B

Seguìto(followed)

da A

• Asimmetriche(non devono essere richieste)

Es.: Siti di condivisione dei

contenuti, Twitter, Google+

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A

BC

D

Nodo

Link(orientato)

Hub

Relazioni: rappresentazione mediante grafi

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Tratto da:

http://www.fmsasg.com/SocialNet

workAnalysis/

Social

graph10

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Reti sociali e leggi di potenza11

In una rete sociale gli hub sono distribuiti secondo una legge di potenza, e non secondo una distribuzione a campana:

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Distribuzione a campana Distribuzione secondo una legge di Potenza

Numero di link Numero di link

num

ero

di nodi

con n

lin

k

N(n)

num

ero

di nodi

con n

lin

k

N(n)

n n

NON COSI’ …. …. MA COSI’

Una visualizzazione [di una parte] del web

La immagine mostra una porzione di Internet costituita da 535.000 nodi e più di 600.000 links

WALRUS Visualization tool, 2001 http://www.caida.org/tools/visualization/walrus/R.Polillo - Marzo 2015

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13

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Una visualizzazione [di una parte] del web

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14

Una visualizzazione [di una parte] del web

gli amici dei miei

amici (2° grado)

B

Gradi di separazione15

gli amici degli amici dei miei

amici (3°grado)

D

C

I miei amici (”contatti")

(1° grado)

A

A e D si possono conoscere attraverso 2 persone (B e C) che possono metterli in

contatto (si dice che hanno 3 gradi di separazione)

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I 6 gradi di separazione16

Un esperimento dello psicologo Stanley Milgram (1967) mostrò che ogni abitante degli Stati Uniti aveva, in media, circa 3 gradi di separazione da ogni altro abitante del paese

Esperimenti recenti (attraverso mail) suggeriscono che i gradi di separazione fra gli abitanti del pianeta siano, in media, fra 6 e 7

Il concetto dei 6 gradi di separazione è diventato, dai primi anni ‘90, popolare sui media; da esso è nato la prima social network su internet, sixdegrees.com (1997)

http://en.wikipedia.org/wiki/Six_degrees_of_separation

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R.Polillo - Marzo 201517

Le reti piccolo mondo18

Nella teoria dei grafi, una rete piccolo mondo (small world network) è un grafo in cui da ogni nodo si può raggiungere ogni altro nodo attraverso un piccolo numero di link

Il World Wide Web, la blogosfera, le reti sociali, i social graph dei social network posseggono caratteristiche delle reti piccolo mondo

http://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_network

Un libro importante: Albert-Laszlo Barabasi, Link – La scienza delle reti, Einaudi

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Facebook è una rete piccolo mondo

Sulla rete di Facebook, a maggio 2011 (721 ml utenti, 69 mdi di link di amicizia) il grado di separazione medio era 3,74 (distanza: 4,74)

http://vigna.dsi.unimi.it/ftp/papers/FourDegreesOfSeparation.pdf

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Condivisione (sharing)

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20

Un meccanismo fondamentale dei social media

Condivisione (sharing)

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21

Un meccanismo fondamentale dei social media

messaggio

a b

Contatti di a Contatti di b

Passaparola tradizionale

a b

Condivisione sui social media

messaggio

Seguaci di a Seguaci di b

Sharing e propagazione virale

Propagazione "virale"

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Propagazione sugli altri social media

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23

Esempi

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24

Condivisione interna

al social medium

Condivisione esterna

al social medium

"Ogni anno le persone condividono il doppio di informazioni dell'anno precedente"

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La "legge di Zuckenberg"

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Diffusione virale: esempi

Top 10 viral photos in 2012: http://bit.ly/ZTcBkE

Top 10 viral videos in 2012: http://mashable.com/2012/11/13/viral-videos-2012/ Video: Gangnam Style (http://bit.ly/VMnIkg)

- Pezzo musicale del cantante coreano Psy- 1.300.000.000 view da luglio 2012

Video: Dramatic surprise in a quiet square(http://bit.ly/YTjFCj )

Video: Kony 2012 (http://bit.ly/ZVlgu3 , 30')- Per fermare l'attività del capo di un esercito diguerriglieri bambini in Uganda, diffuso via FB eTwitter (Info on http://bit.ly/10ukxKm)

- 100 milioni di view nel primo mese

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Top 10 viral videos in 2013

#1 Gentleman by Psyhttps://www.youtube.com/watch?v=ASO_zypdnsQ

#2 What does the fox sayhttps://www.youtube.com/watch?v=jofNR_WkoCE

#3 Space oddityhttps://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo

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#10 I forgot my iPhonehttps://www.youtube.com/watch?v=RsO9MIaIazM

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10 years of YouTube viral videos

http://www.theverge.com/2015/2/21/8081531/youtube-viral-videos-10-years-retrospective

(16 minuti)

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Lavoro individuale

Esplorare i social media citati in questa lezione, e analizzarne le analogie e le differenze strutturali

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