16. I social media

Edizione 2013-14

Università degli Studi di Milano BicoccaDipartimento di Informatica, Sistemistica e Comunicazione

Corso di Strumenti e applicazioni del Web

16. I social media

Roberto Polillo

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Queste slides fanno parte del corso “Strumenti e applicazioni del Web”. Il sito del corso, con il materiale completo, si trova in www.corsow.wordpress.com . Data la rapida evoluzione della rete, il corso viene aggiornato ogni anno.

Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons “Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo – 3.0” (http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it ):

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R.Polillo - Marzo 2014

Queste slides

http://www.corsow.wordpress.com/

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/it/deed.it

Argomenti3

Concetti generali sui social media


Social media

Servizi online che permettono la creazione, la condivisione e lo scambio di contenuti informativi di vario tipo all'interno di reti e comunità virtuali

Due categorie principali: Social networking sites ("social networks”)Servizi online che permettono di comunicare e interagire con la propria "rete sociale" Content sharing sitesServizi online che permettono di pubblicare in rete e di condividere con altri utenti materiale di varia natura


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I social media


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NB: Questi li dovete conoscere tutti

Social media: definizione funzionale

Servizi online in cui l'utente può:Creare un proprio profilo, con le sue informazioni essenziali Costruire e manutenere una rete di relazioni con altri utentiPubblicare dei contenuti sulla propria bacheca, o compiere delle azioni, visibili ad altri utenti del servizio, secondo le impostazioni di privacy da lui definiteVedere sul proprio stream i contenuti pubblicati da altri utenti del servizio, o le azioni da loro compiute, secondo le impostazioni di privacy da essi definiteCommentare o condividere con altri utenti i contenuti a lui visibili.Comunicare direttamente con altri utenti o gruppi di utenti del servizio.


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Social media: gli elementi di base


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BachecaTimelineWallDiarioAlbumCanale….

BachecaTimelineWallDiarioAlbumCanale….

StreamNotizieCronologiaNotifiche….

StreamNotizieCronologiaNotifiche….

Visibile secondo le regole di privacy impostate dall’utente

Visibile solo all’utente

Profilo….Profilo….

www.socialmedium.com/nome

Nei siti di condivisione dei contenuti si possono organizzare in vario modo:SetPlaylist, sezioniBoard…

Nei siti di condivisione dei contenuti si possono organizzare in vario modo:SetPlaylist, sezioniBoard…

http://www.twitter.com/nome

Social media: tipi di relazioni

Amico

di B

A B

Amico di A

• Simmetriche(devono essere richieste e accettate)Es.: Facebook, LinkedIn “amico” “contatto”

A

Seguace (follower)

di B

B

Seguìto (followed)

da A

• Asimmetriche(non devono essere richieste)Es.: Siti di condivisione dei contenuti, Google+

A

BC

D

Nodo

Link(orientato)

Hub

Relazioni: rappresentazione mediante grafi


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Tratto da: http://www.fmsasg.com/SocialNetworkAnalysis/

Social graph

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http://www.fmsasg.com/SocialNetworkAnalysis/

http://www.fmsasg.com/SocialNetworkAnalysis/

Reti sociali e leggi di potenza11

In una rete sociale gli hub sono distribuiti secondo una legge di potenza, e non secondo una distribuzione a campana:


Distribuzione a campana

Distribuzione secondo una legge di Potenza

Numero di link Numero di link

num

ero

di nodi

con n

lin

k

N(n)

num

ero

di nodi

con n

lin

k

N(n)

n n

NON COSI’ …. …. MA COSI’

Una visualizzazione [di una parte] del web

La immagine mostra una porzione di Internet costituita da 535.000 nodi e più di 600.000 links WALRUS Visualization tool, 2001 http://www.caida.org/tools/visualization/walrus/


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http://www.caida.org/tools/visualization/walrus/

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gli amici dei miei amici (2° grado)

B

Gradi di separazione15

gli amici degli amici dei miei amici (3°grado)

D

C

I miei amici (”contatti")(1° grado)

A

A e D si possono conoscere attraverso 2 persone (B e C) che possono metterli in contatto (si dice che hanno 3 gradi di separazione)


I 6 gradi di separazione16

Un esperimento dello psicologo Stanley Milgram (1967) mostrò che ogni abitante degli Stati Uniti aveva, in media, circa 3 gradi di separazione da ogni altro abitante del paese

Esperimenti recenti (attraverso mail) suggeriscono che i gradi di separazione fra gli abitanti del pianeta siano, in media, fra 6 e 7

Il concetto dei 6 gradi di separazione è diventato, dai primi anni ‘90, popolare sui media; da esso è nato la prima social network su internet, www.sixdegrees.com (1997)

http://en.wikipedia.org/wiki/Six_degrees_of_separation


http://www.sixdegrees.com/

http://en.wikipedia.org/wiki/Six_degrees_of_separation

Le reti piccolo mondo18

Nella teoria dei grafi, una rete piccolo mondo (small world network) è un grafo in cui da ogni nodo si può raggiungere ogni altro nodo attraverso un piccolo numero di link

Il World Wide Web, la blogosfera, le reti sociali, i social graph dei social network posseggono caratteristiche delle reti piccolo mondo

http://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_network Un libro importante: Albert-Laszlo Barabasi, Link – La scienza delle

reti, Einaudi


http://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_network

Facebook è una rete piccolo mondo

Sulla rete di Facebook, a maggio 2011 (721 ml utenti, 69 mdi di link di amicizia) il grado di separazione medio era 3,74 (distanza: 4,74)

http://vigna.dsi.unimi.it/ftp/papers/FourDegreesOfSeparation.pdf


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Condivisione (sharing)


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Un meccanismo fondamentale dei social media

Condivisione (sharing)


21

Un meccanismo fondamentale dei social media

messaggio

a b

Contatti di a Contatti di b

Passaparola tradizionale

a b

Condivisione sui social media

messaggio

Seguaci di a Seguaci di b

Sharing e propagazione virale

Propagazione "virale"

Propagazione sugli altri social media


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Esempi


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Condivisione interna al social medium

Condivisione esternaal social medium

"Ogni anno le persone condividono il doppio di informazioni dell'anno precedente"

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La "legge di Zuckenberg"


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Diffusione virale: esempi

Top 10 viral photos in 2012: http://bit.ly/ZTcBkE Top 10 viral videos in 2012:

http://mashable.com/2012/11/13/viral-videos-2012/ Video: Gangnam Style (http://bit.ly/VMnIkg)

- Pezzo musicale del cantante coreano Psy - 1.300.000.000 view da luglio 2012

Video: Dramatic surprise in a quiet square(http://bit.ly/YTjFCj )

Video: Kony 2012 (http://bit.ly/ZVlgu3 , 30') - Per fermare l'attività del capo di un esercito di guerriglieri bambini in Uganda, diffuso via FB e Twitter (Info on http://bit.ly/10ukxKm)- 100 milioni di view nel primo mese


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Top 10 viral videos in 2013

#1 Gentleman by Psyhttps://www.youtube.com/watch?v=ASO_zypdnsQ

#2 What does the fox sayhttps://www.youtube.com/watch?v=jofNR_WkoCE

#3 Space oddityhttps://www.youtube.com/watch?v=KaOC9danxNo

---- #10 I forgot my iPhone https://www.youtube.com/watch?

v=RsO9MIaIazM


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Lavoro individuale

Esplorare i social media citati in questa lezione, e analizzarne le analogie e le differenze strutturali


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16. I social media

Education

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