sulla sCia del lavoro svolto su siMMeNthal e rio Mare...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

1wwwpubblicitaitaliait

Anno XXV Mercoledigrave 09072014 Ndeg126

Young amp Rubicam Group cresce ancora con Bolton La multinazionale avrebbe deciso di ampliare la collaborazione con il network creativo dallrsquoalimentare ai settori toiletries e prodotti per la casa [ pagina 8]

Discovery Italia canali kids a +30 nel 1deg semestre con PrsCresce del 30 anche lrsquointera raccolta sui 12 canali del gruppo Le iniziative speciali valgono il 20 del totale [ pagina 18]

Partnership nel settore delle ricerche nasce EMG AcquaDalla collaborazione fra Acqua Group e EMG Marketing amp Opinion Research

Doppio new business per lrsquoagenzia Kastner amp Partners

Mondadori Michele Lupi verso la direzione di Icon e Flair

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Giuliano Cipriani

Nuove realtagrave

Lrsquoagenzia consolida la collabo-razione con MBT e vince la gara indetta da Cerved

Alla guida degli allegati di Panorama con lrsquoimpegno a collaborare anche al newsmagazine diretto da Giorgio Mulegrave

PreseNtati ieri a MilaNo i PaliNsesti di K2 e Frisbee riCoNFerMa Per la CoNCessioNaria Nel 2015

sulla sCia del lavoro svolto su siMMeNthal e rio Mare

iNCariChi doPo lusCita da rolliNG stoNe

TODAY DIGITAL da pagina 22



Primo Piano


Il futuro del retargeting passa dal mobile e dallapp market

iNdaGiNe di MythiNGs

MyThings societagrave specia-lizzata nelle soluzioni di

display advertising ha inter-vistato oltre 116 operatori di marketing in Usa e in Europa che allrsquointerno delle aziende seguono le decisioni rilevanti di marketing per capire come i big data e lrsquoe-commerce stia cambiando il mondo dellrsquoad-vertising Il 70 degli intervi-stati ha affermato che il budget destinato al retargeting verragrave mantenuto uguale allrsquoanno precedente oppure aumenta-to Per il 40 degli intervistati inoltre lrsquoobiettivo piugrave impor-tante raggiunto dal retargeting egrave quello di accrescere la do-manda di beni e servizi da parte di clienti giagrave acquisiti mentre

il 35 lo ritiene uno strumen-to utile ad guadagnare nuovi clienti La maggior parte degli intervistati egrave consapevole che le principali sfide del mondo del programmatic advertising siano legate allrsquoindividuazione del modello di attribuzione piugrave corretto (63) e alla mancanza di trasparenza a livello di cam-pagna (60) Il mobile retar-geting nei prossimi mesi verragrave provato dal 45 delle aziende il 63 ha affermato che la pro-pria azienda fa giagrave uso di siti ot-timizzati per il mobile e il 21 ha giagrave lanciato campagne di re-targeting mobile Diverso ap-punto il discorso della app per-sonalizzata infatti oltre il 50 degli intervistati non ne possie-

de una per la propria azienda neacute programmeragrave per questo anno di metterne a punto una Ciograve accade nonostante il mer-cato delle app sia florido ma la spiegazione sta nel fatto che a essere scaricate sono quelle che riguardano i giochi e meno quelle per lo shopping Le at-tivitagrave di retargeting social gio-cheranno un ruolo fondamen-tale nelle fasi di retargeting Facebook egrave il piugrave usato il 74 degli intervistati ha affermato di avere giagrave attiva una campa-gna di retargeting sul noto so-cial network) ma Twitter avragrave sviluppi importanti nel futuro prossimo (il 47 del campione ha manifestato lrsquointenzione di avviare una campagna Twitter

in futuro contro lrsquo11 di Fb) Gli scambi sui social hanno molto successo poicheacute non egrave necessario rilasciare un cookie dato che gli utenti visitano le pagine da mobile essendo giagrave loggati sui social Il 44 degli intervistati ha dimostrato in-teresse nella possibilitagrave di uti-lizzare i dati provenienti dalle attivitagrave di CRM per il retarge-ting mentre grossa parte della percentuale restante (il 47) egrave restigravea a farlo il 29 afferma di non voler condividere questo tipo di dati con gli inserzionisti) mentre il 18 ritengono che sia troppo complesso il processo di integrazione nonostante rico-noscano le possibilitagrave offerte da questo strumento



Creativitagrave amp Marketing


Edison al via il lancio di Energy Control Weekdall11 al 17 luGlio FirMata da CayeNNe la CaMPaGNa viral a suPPorto delliNiziativa

Dall11 al 17 luglio prende-ragrave il via Energy Control

Week - press_energycon-troledisoncasait - una settimana di eventi con im-portanti ospiti per scoprire insieme una nuova energia La manifestazione vedragrave come protagonisti Gerry Scotti lo chef Simone Rugiati Mali-ka Ayane gli Zero Assoluto e tanti altri in svariate attivitagrave che valorizzeranno il costante impegno di Edison nella ricer-ca di soluzioni innovative per migliorare la vita alle famiglie italiane Unoccasione per sco-prire una nuova energia e il nuovo servizio Energy Control per comprendere finalmente

il valore dellrsquoenergia che con-sumiamo monitorare i con-sumi domestici e capire come risparmiare Saragrave inoltre pre-sentata la nuova piattaforma interattiva Energy Control linterfaccia web immediata e facilmente consultabile che consente di vedere in modo chiaro e dettagliato quanta energia elettrica consumiamo quando e percheacute Lo Showro-om Energy Control in Piazza Alvar Aalto a Porta Nuova a Milano saragrave aperto dalle 10 alle 19 tutti i giorni dall11 al 17 luglio Ogni sera un evento aperto al pubblico animeragrave lo Showroom Inizieranno i Dj e gli ospiti di Radio 101 l11 il 12

e il 13 luglio dalle 1900 Lune-digrave 14 Gerry Scotti dalle 2030 presenteragrave un quiz show sugli utilizzi dellrsquoenergia in casa e tanti consigli utili per rispar-miare con la partecipazione di diversi personaggi del mon-do dello spettacolo Il giorno dopo martedigrave 15 luglio saragrave la

volta del popolare Chef Simo-ne Rugiati e di un Energy Show Cooking con ricette sostenibi-li da replicare a casa propria con facilitagrave Gli ultimi due giorni 16 e 17 luglio saranno dedicati alla musica Il 16 con la milanese Malika Ayane e il giorno dopo con gli Zero Asso-luto (in partnership con Mtv) che si esibiranno entrambi in un esclusivo concerto acu-stico La settimana Energy Control saragrave supportata da una campagna viral realizzata ad hoc dallrsquoagenzia Cayenne LEnergy Control Week egrave or-ganizzato da Edison in colla-borazione con Samsung Po-liform Varenna e TgCom24

aGeNzie

Lagenzia di marketing e comunicazione UpampUp ha ufficialmente festeggiato i suoi 2 anni di attivitagrave lo scorso 26 giugno Se durante lanno appena trascorso lobiettivo primo dellagenzia egrave stato il consolidamen-to e la strutturazione del proprio team e della propria organizzazione interna ora

lobiettivo egrave continuare con piugrave forza il percorso di crescita e di internazionaliz-zazione A oggi tali percorsi sono avvenuti sia grazie allarricchimento continuo del portfolio clienti tra cui si annoverano sia piccole-medie imprese sia grandi imprese dai nomi noti come Alcass Le Fablier Olip

con i marchi AS98 e Mjus Carrera Can-tine Avanzi e molti altri ancora sia grazie allattuazione di un processo di formazione e aggiornamento continuo dei vari reparti i cui player hanno preso parte a workshop internazionali o a meeting con referenti di primo livello

UpampUp festeggia dUe anni e pUnta a crescere sUi mercati internazionali




La tua creativitagrave Le nostre hit

Perfettamente in synch


The Beef fa leva sullrsquoegoismo nella nuova campagna Avis

tre soGGetti

In occasione di un evento ufficiale presso la Caserma

dei Vigili del Fuoco di Milano lrsquoAssociazione Volontari Italiani Sangue ha celebrato ieri il legame che unisce Avis e i Vigili del Fuoco da 40 anni e ha presentato la creativitagrave su cui si baseragrave la co-municazione futura Lrsquoapproccio creativo firmato da The Beef si basa su valori pre-senti allrsquointerno del-la nostra societagrave e cioegrave quelli legati alla cura per se stessi Infatti chi dona san-gue si dona la grande soddisfazione di aiu-tare il prossimo ma si

dona anche lrsquooccasione di un controllo preventivo o piugrave ba-sicamente di fare una colazio-ne gratuita Proprio partendo da questa leva piugrave egoistica nasce la campagna che allrsquoi-nizio si baseragrave su 3 soggetti lsquoDogravenati una visita medica

gratuitarsquo lsquoDogravenati un esame del sangue gratuitorsquo e lsquoDogravenati una colazione gratuitarsquo Lrsquoo-biettivo della campagna egrave di sensibilizzare il grande pub-blico nei confronti di un gesto una volta considerato eroico e di raggiungere lrsquoimportante

risultato di 25000 sacche di sangue per lrsquoOspedale Niguar-da Un numero importante che consentirebbe al grande centro ospedaliero di essere autosufficiente in materia di sangue La campagna si com-pleta con un gift che verragrave la-

sciato ai donatori e che comprende un carnet di buoni per regalare esami del sangue visite me-diche e colazioni ai propri amici parenti e colleghi Su questo progetto The Beef ha coinvolto la cop-pia creativa compo-sta da Claudio Botta e Antonio Briguori





Partnership nel settore delle ricerche nasce EMG Acqua

dalla CollaborazioNe Fra aCqua GrouP e eMG MarKetiNG amp oPiNioN researCh

Acqua Group la societagrave di comunicazione integrata

guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti e EMG Marketing amp Opinion Re-search uniscono le proprie competenze e danno vita a EMG Acqua nuova strut-tura dedicata alle ricerche di mercato sociali e di opinione EMG Acqua - guidata dal pre-sidente Stefano Mazza-Ga-lanti e dal direttore Fabrizio Masia - ha trasferito la pro-

pria sede allrsquointerno dellrsquoin-novativo edificio Platform 9 progettato dallrsquoarchitetto Va-lentino Benati struttura che giagrave ospita tutte le societagrave di Acqua Group e che si trova a Milano in Via Carlo De Angeli 3 nelle vicinanze dellrsquoUniver-sitagrave Bocconi Due sono le ani-me di EMG Acqua La prima egrave quella del marketing azien-dale (dai media alle utilities passando per istituti bancari e compagnie assicurative) e del

largo consumo La seconda riguarda gli studi sociali e di opinione noncheacute le indagini di marketing politico Tratti distintivi di EMG Acqua sono il dialogo con i clienti e lo spi-rito di innovazione grazie allo sviluppo di strumenti di ricer-ca esclusivi la maggior parte dei quali fondata su modelli a equazioni strutturali o su analisi what if di simulazione per consentire lrsquointerazione diretta con i risultati EMG

Acqua inoltre sta implemen-tando evoluti modelli di ricer-ca fondati sulle neuroscienze e altri prodotti finalizzati alla disamina della reputazione di brandprodottipersonaggi sul web EMG Acqua egrave Mem-bro di ESOMAR lrsquoassociazio-ne mondiale dei ricercatori di mercato

tre soGGetti tv Per la CaMPaGNa

Egrave on air sulle reti Rai Mediaset e La7 la nuova campagna pubblicitaria di gaviscon Bruciore e indigestione realizzata da Havas Worldwi-de milan I tre soggetti sono concepiti come tre puntate di un programma televisivo lsquoBre-ak Salutersquo che affronta la delicata tematica dei problemi di cattiva digestione e bruciore di stomaco Il presentatore dagrave la parola agli spettatori del pubblico una donna incinta un giovane ragazzo sotto stress e un uomo

di mezza etagrave Tutti accusano i lsquotipicirsquo sintomi da reflusso gastroesofageo E per tutti la so-luzione egrave Gaviscon Bruciore e Indigestione Il film egrave stato girato a Milano sotto la direzione creativa di alessandro romano per Havas Worldwide Milan ed egrave stato prodotto da spi-der J film con la regia di federico cambria e la direzione della fotografia di Umberto ottaviani La post produzione egrave a cura di Bondi Brothers

Havas WorldWide si inventa lsquoBreak salUtersquo per gaviscon BrUciore e indigestione

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Bolton lsquoallargarsquo il rapporto con YampR Group

doPo siMMeNthal e rio Mare

di Andrea Crocioni

Sulla scia di budget come Simmenthal e Tonno Rio

Mare sarebbe in fase di con-solidamento il rapporto fra Bolton e Young amp Rubicam Group Niente di ufficiale al momento ma secondo quan-to risulta a Today Pubblicitagrave Italia dopo la positiva col-laborazione in ambito ali-mentare il network creativo sarebbe stato scelto dalla mul-tinazionale italiana per gesti-re le campagne di noti brand nei settori dei prodotti per la casa e toiletries in pancia allrsquoazienda Sempre secondo

quanto ci risulta allrsquoamplia-mento dellrsquoincarico si sarebbe arrivati senza passare da una gara Ricordiamo che recen-temente Bolton aveva deciso di non proseguire la collabo-razione con Publicis Groupe che da tempo con le agenzie Publicis e Republic seguiva diversi marchi proprio nei set-tori della cura della persona e della casa

braNdiNG

game fair country fair italiana dedicata agli amanti delle attivitagrave allrsquoaria aperta rivisita il logo rinnovando il proprio stile per indicare le edizioni di Vico del

Gargano e Tarquinia Lrsquoispirazione nasce da uno stemma che puograve essere idealmente affisso allrsquoingresso della manifestazione come simbolo di accoglienza per tutti i visitatori provenienti da ogni parte del mondo Grazie al supporto della societagrave gfi costituita da cncn ndash comitato nazionale caccia e natura fiera di vicenza e dalla famiglia odescalchi Game Fair si rivela un concentrato di iniziative di ogni genere legate al mondo della natura e dellrsquoambiente dedicate agli appassionati e le loro famiglie Il logo evoca il tradizionale lsquocrestrsquo inglese che grazie alla sua forte identitagrave e alla forma stessa dello stemma richiama alla mente un gruppo un territorio o un evento come in questo caso Anche il font utilizzato cambia e diventa il calisto mt che grazie al suo ideatore inglese ron carpenter rimane coerente al mondo anglosassone lrsquoalta leggibilitagrave e riconoscibilitagrave anche in formati molto ridotti rendono questo carattere distintivo La grafica studiata per rappresentare il logo permette di avere tutte le informazioni relative allrsquoevento lrsquoelisse in alto contiene lrsquoanno di svolgimento della Manifestazione mentre il cartiglio offre lo spa-zio per indicare la localitagrave Azzurro chiaro per indicare lrsquoedizione di Vico del Gargano e rosso per quella di Tarquinia

game fair si presenta con Un nUovo logo




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Patek Philippe festeggia il compleanno con Initiative e Leagas Delaney

175deg aNNiversario del braNd

Initiative network globale di comunicazione parte di IPG

Mediabrands cura la pianifi-cazione della campagna istitu-zionale di Patek Philippe in occasione del 175deg anniversario

del brand La campagna la cui creativitagrave egrave curata dallrsquoagenzia Leagas Delaney di Londra egrave finalizzata a consolidare lrsquoim-magine prestigiosa e a raffor-zare il coinvolgimento di un

pubblico di alto profilo Initia-tive ha studiato una pianifica-zione che prevede un primo focus sulla stampa periodica a partire da maggio con una pre-senza sui principali settimana-li e mensili di news lifestyle design fashion luxury gioielli e riviste specializzate con po-sizioni prestigiose Anche il web avragrave un ruolo rilevante e in sinergia con la stampa pre-sidiando contesti istituzionali e orientati al lusso siti di news e finanza femminili di alto pro-filo La pianificazione online partiragrave a luglio e avragrave formati di alto impatto con esclusivi-tagrave nella pagina videoSkin leaderboard per conferire al brand il prestigio di cui gode

La campagna istituzionale dif-fusa congiuntamente alle cele-bri lsquoGenerazionirsquo uomo-donna vuole rafforzare i valori della marca Patek Philippe ovvero il retaggio familiare il livello unico di eccellenza artigiana-le e lrsquoinnovazione continua Per sottolineare lrsquoimportanza dellrsquoavvenimento sono stati creati tre soggetti Celebrating Menrsquos Complications Celebra-ting Ladies Complications Ce-lebrating Caliber 89 La campa-gna viene presentata come un lsquodialogo personalersquo ponendo laccento sui valori familiari profondamente radicati e la storia ininterrotta della societagrave ispirata dagli ideali di creativitagrave e innovazione

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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare TvNei Novanta lrsquoabbiamo portata per primi su InternetOggi siamo pronti a una nuova rivoluzione la piugrave ampia offerta televisiva on-demand drsquoItalia Per darti informazione sport e spettacolo ai massimi livellida vedere quando e dove vuoi

LrsquoINNOVAZIONE CONTINUA


Mozzarelle Zappalagrave in affissione in Sicilia e Calabria con Artebit

tre soGGetti e uN CoNCorso oNliNe

Lrsquoagenzia Artebit di Ca-tania firma la nuova

campagna pubblicitaria delle mozzarelle Zappalagrave on air in Sicilia e Calabria Con il claim lsquoMozzarelle Zappalagrave Crea la tua estatersquo lobiettivo di mar-keting dellazienda egrave comu-nicare la varietagrave e lrsquoampiezza della linea di mozzarelle e la versatilitagrave dei diversi formati La campagna egrave sviluppata in tre soggetti basati su scenari estivi molto particolari veri e propri quadri creati su un piatto uti-lizzando le mozzarelle Zappalagrave insieme a verdure ortaggi oli-ve e altri condimenti a rappre-sentare la varietagrave e la versatilitagrave della linea con cui ciascuno puograve creare la propria estate

di gusto e freschezza Ciascun quadro composto allinterno di un piatto azzurro e immor-talato dal fotografo Giuseppe Casaburi si presenta poggiato su una fresca tovaglia di lino grezzo (il cui colore varia nei tre soggetti) Un invito a scatenare la fantasia che si concretizza nel contest web che accompa-

gna la campagna i consuma-tori devono creare un piatto estivo a base di mozzarelle Zap-palagrave fotografarlo e pubblicarlo sulla pagina Facebook della-zienda Ogni settimana la foto piugrave bella verragrave premiata con una fornitura di prodotti La pianificazione della campagna prevede laffissione sullintero

territorio siciliano e calabrese la personalizzazione di bus uscite sui principali periodici delle due regioni un ricco co-rollario di materiali pop e be-low the line noncheacute uno spot realizzato con la tecnica dello stop-motion la cui program-mazione partiragrave alla fine del mese di luglio Per Artebit han-no lavorato Giuseppe Guido Bonanno (direttore creativo e copywriter) Giorgio Terra-nova (art director head of art visualizer) Marinella Mica-lizio (art director) Manuela Baglio (art director home economist) Maria Francesca Fiamingo (account) Daniele Mauro (web designer video editor)





Doppio colpo sul fronte del new business per Kastner amp Partners

iNCariChi

Kastner amp Partners Mi-lano mette a segno due

nuove acquisizioni Il primo cliente egrave MBT che dopo anni di collaborazione locale ha affidato allrsquoagenzia creativa lrsquoincarico worldwide per la comunicazione delle famose calzature con la suola curva La struttura egrave stata scelta per sviluppare per tutto il mondo la nuova campagna autunno

inverno 2014 La campagna egrave articolata su stampa outodo-or digital e pos ldquoEgrave un progetto di grande portata che premia lrsquoimpegno e la capacitagrave creati-va dellrsquoagenziardquo ha sottoline-ato Giuseppe Cicardi ad di Kastner amp Partners Il secon-do egrave Cerved azienda leader di business information acqui-sita a seguito di una gara crea-tiva In questo caso egrave stata svi-

luppata un campagna stampa nazionale appena conclusasi sui piugrave importanti quotidiani strutturata in 2 fasi La prima egrave una campagna di pura brand awareness mentre la seconda comunica anche la recente quotazione in borsa La dire-zione creativa di entrambe le campagna egrave di Laura Colom-bo executive creative director della sede milanese

Lrsquoagenzia consolida la collaborazione con MBT e vince la gara Cerved

eveNti

Herbalife international ha affidato ad acciari consulting societagrave specializzata in consulenza marketing progettazione orga-nizzazione eventi lrsquoideazione e la gestione della campagna promozionale lsquoHerbalife Ac-tive Summer Tour 2014rsquo Il format scelto per lrsquoevento prevede weekend di sport benessere e divertimento allrsquoinsegna di Herbalife presso

7 lidi italiani (Lignano Sabbiadoro Fregene Lamezia Terme Marina di Massa Chia Gallipoli e Milano Marittima) un contest sui social network una campagna radiofonica promozionale sul circuito Area e una media partnership con lsquo2nightrsquo portale specializ-zato nella comunicazione informazione sul tempo libero Queste iniziative serviranno

ad accrescere ulteriormente lrsquoawareness del brand Herbalife Per le settimane precedenti ciascun evento egrave stata pianificata una pro-mozione attraverso le emittenti radiofoni-che locali del gruppo Area (Agenzia radio emittenti associate) con spot e citazioni che pubblicizzeranno le attivitagrave sportive gli omaggi per i partecipanti e il party

HerBalife in toUr con acciari consUlting

Fiesta festeggia 50 anni e lancia un concorso con Mtv e Sony Music Entertainment

la MereNdiNa Ferrero Nata Nel 1964

Nata nel 1964 Fiesta fe-steggia 50 anni In oc-

casione dello storico com-pleanno Ferrero lancia un concorso con Mtv e Sony Music Entertainment Da settembre in ogni confe-zione ci saragrave un regalo tutti coloro che acquisteranno Fiesta o Fiesta Caffegrave potran-no infatti scaricare gratui-tamente una playlist di 10 brani da personalizzare a proprio piacere tra cinque remix dei Planet Funk in

esclusiva per Fiesta e cinque brani italiani degli ultimi 50 anni a scelta dal catalogo di Sony Music Entertainment Ma il concorso egrave giagrave iniziato su Facebook (lsquoFie-sta 50 annirsquo) e sul nuovo sito wwwfiestaferreroit Gli utenti votan-do le loro canzoni preferite potran-no contribuire a creare la lista dei 500 successi dagli

anni 60 a oggi che saragrave pos-sibile scaricare da settembre con le confezioni di Fiesta Votando gli utenti potran-no vincere numerosi premi

tra cui 5 weekend a Torino il 12-13 settembre in occa-sione degli Mtv Digital Days con Guest Pass esclusivi per conoscere dal vivo i Planet

Funk I Planet Funk saranno infatti ospiti agli Mtv Digital Days dove festeggeran-no il compleanno di Fiesta con gli esclusivi remix creati ad hoc per il prodotto

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Rai Pubblicitagrave ha unrsquoanima cross medialeche valorizza la forza e la versatilitagrave dellrsquoofferta Raiarricchita da nuovi formati e iniziative speciali

15 canali TV 10 canali Radio Web e Mobile 505 schermi Cinema

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EMAIL MARKETING

Tribe Communication e Shaman fidelizzano da cuccioli i clienti Friskies

laNCiata lrsquooPerazioNe lsquoGiorNi da JuNiorrsquo dal diGitale al PuNto veNdita

Tribe Communication e Shaman hanno ide-

ato e realizzato per Purina Friskies lrsquoiniziativa lsquoGiorni da Juniorrsquo a supporto del seg-mento dei prodotti Junior per Kitten e Puppy di Friskies Lobiettivo dellrsquooperazione egrave quello di rendere indimenti-cabile il primo anno di convi-venza con il proprio cucciolo o gattino accompagnando i consumatori in un percorso fatto di consigli divertimento giochi e tanti premi digitali Le basi strategiche dellrsquooperazio-ne sono quelle di fidelizzare i consumatori sin dallrsquoingres-so del pet nelle loro vite in-

trecciando con loro un emotional engagement Friskies afferma la pro-pria leadership posizio-nandosi nel segmento petcare come il primo brand che attraverso ini-ziative digitali innovative aiuta e sostiene i neo proprie-tari grazie al triplice approccio informativo ludico ed emo-zionale espresso nella strate-gia studiata da Tribe Commu-nication e Shaman Sul sito friskiesit (canefriskiesitgiornidajunior) i consuma-tori potranno creare il Diario dei Momenti Felici col proprio cucciolo o gattino completan-

do ogni mese unarea tematica dedicata Ogni mese lutente egrave invitato a superare 4 pet steps per conquistare il badge e il premio digitale caricare da 1 a 10 foto raccontare delle espe-rienze in 140 caratteri giocare a un divertente game online e infine condividere sui social la propria attivitagrave Al termine dei 4 passi lutente riceve il Badge

e puograve scaricare il premio digitale completando man mano le pagine del proprio Diario La stra-tegia elaborata da Tribe Communication con il metodo del Cerchio Cre-ativo insieme a Shaman

e ai reparti marketing e digi-tal di Purina egrave stata studiata nel dettaglio per intercettare accompagnare e fidelizzare i consumatori attraverso una serie di touch point che vanno dal digital ai materiali POP a supporto come pendoleaflet sottotlim cartoline promozio-nali sticker on pack e buoni sconto

subeNtra a steve della Casa

Il nuovo direttore artistico del romafictionfest egrave carlo freccero (nella foto) autore televisivo saggista ed ex dirigente Rai che subentra a steve della casa direttore dal 2008 al 2013 Lrsquoottava edizione della manifestazione dedicata alla fiction italiana e inter-nazionale egrave in programma allrsquoAuditorium Parco della

Musica di Roma dal 13 al 18 settembre Organizzato dallrsquoAssociazione Produttori Televisivi (Apt) insieme a Sviluppo Lazio il festival egrave promosso dalla Regione La-zio e dalla Camera di Commercio di Roma Nellrsquoedizio-ne del 2013 che ha registrato quasi 40mila presenze sono state proiettate 50 anteprime internazionali

carlo freccero egrave il nUovo direttore artistico del romafictionfest

Digital Marketing ForumTeatro Franco Parenti Milano23 settembre - 4a edizione

Il piugrave importante evento b2b dedicato alla business community del marketing digitaleIl format collaudato di incontri tra domanda e offerta le conferenze i seminari rendono lrsquoevento unrsquoopportunitagrave unica per i professionisti del settore di stringere rapporti commerciali e costruire competenzePer partecipare 02312009

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coca-cola summer festival 4 milioni (198 share) Varietagrave - Canale 5

1degQuesto nostro amore 24 milioni (111 share) Film - Rai 1

2degperson of interest 18 milioni (84 share)Telefilm - Italia 1

sessoamppotere449 mila (2 share)Film - Iris

3deg

Il lunedigrave sera estivo ha visto Canale 5 vincere

in prime time con il primo appuntamento del Coca-Cola Summer Festival con-dotto da Alessia Marcuzzi e scelto da circa 4 milioni di spettatori per il 20 di share Su Rai 1 egrave andata in

onda in replica la prima puntata della fiction Que-sto nostro amore vista da 24 milioni di spettatori per lrsquo11 di share Terzo gradino del podio per Italia 1 con la serie Person of interest in onda con la terza stagione che ha inte-

ressato 18 milioni di spet-tatori per lrsquo8 di share Sulle tv digitali terrestri e satellitari egrave il canale de-dicato al cinema Iris il piugrave visto in fascia oraria 21-23 grazie al film commedia SessoampPotere (450 mila spettatori e 2 di share)

Ascolto Live+VosdalFascia oraria di analisi per le tv dtt e sat 21-23

Canale 5 brinda con il Coca-Cola Summer Festival e stacca la fiction di Rai 1

PRIME TIME - 7 LUGLIO 2014 LA SEGNALAZIONE

Ascolti a cura di Vivaki

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Media amp Multimedia

Discovery Italia raccolta dei canali kids a +30 nel 1deg semestre grazie a Prs

Cresce del 30 anche lrsquointera raccolta del gruppo con i 12 canali Le iniziative speciali valgono il 20 del totale

PreseNtati ieri a MilaNo i PaliNsesti di K2 e Frisbee asset strateGiCo Per lrsquoeditore riCoNFerMa Per la CoNCessioNaria Nel 2015

di Valeria Zonca

Discovery Italia ha pre-sentato ieri la prossima

stagione autunnale dei due canali kids K2 e Frisbee due asset ldquopreziosi per il nostro portfolio che potranno con-tare su nuovi titoli progetti di licensing eventi sul territo-rio e lancio dei nuovi siti web Sono canali solidi che insie-me registrano il 7 di share sul target kids 4-14 anni con una reach mensile del 75 e un risultato di share a giugno dellrsquo82 con +12 rispet-to al mese precedente e una crescita del 33 negli ultimi sei mesi K2 egrave stato il secondo canale kids piugrave visto dai bam-bini 4-14 anni con il 613 di share e lrsquo8deg canale nazionale con il 212 di sharerdquo ha in-trodotto Laura Carafoli vp Content and Programming dellrsquoeditore ormai posiziona-to al 3deg posto con i suoi 12 ca-nali e il 61 di share a giugno Con K2 e Frisbee Discovery Italia raggiunge mensilmen-te il 65 dei kids 4-14 anni e il 72 dei bambini 6-12 anni Sequel delle serie piugrave amate e novitagrave assolute comporranno i palinsesti K2 dove sono di casa avventura e azione pro-porragrave i Pokemon I Cavalieri Tenkai i Dalton Slugterra e grazie allrsquoaccordo con la casa di produzione francese Xi-lam le serie Hubert e Tanako e Oggy e i maledetti scara-faggi Su Frisbee che mette invece in scena la magia e la fantasia arriveranno Doki

serie animata sudamericana e Julius Jr i nuovi episodi di Zig amp Sharko e Littlest Pet Shop Prosegue con successo la programmazione di Family Club il blocco serale destina-to a una visione familiare con alcune delle migliori serie di Animal Planet canale pay del gruppo dal 14 luglio ogni giorno alle 2135 una serata tematica con protagonisti gli animali dai dinosauri a cani e gatti Il format con il 38 di share risulta il contenuto piugrave visto dal target in quel-la fascia durante la messa in onda ldquoLa raccolta dei due canali egrave affidata a Prs che ha ottenuto nel primo semestre 2014 un incremento del 30 con una penetrazione delle iniziative speciali di bran-ded partnership dellrsquo11 con sponsorizzazioni e atti-vitagrave crossmediali che hanno messo in relazione i target di K2 e Frisbee con quelli di Real Time e DMax grazie allo lsquosfruttamentorsquo di alcuni talent come Barbara Gulie-netti - ha spiegato Giuliano Cipriani vp e dg di Disco-very Media - Il mercato kids si egrave ripreso piugrave rapidamen-te di altri settori dobbiamo ancora capire se si tratta di rimbalzo tecnico o di ripresa effettivardquo ldquoI pilastri dellrsquoau-dience con un core target tra i 4 e i 9 anni sono i bambini che prendono riferimento un canale percheacute si riconoscono nei contenuti proposti - ha aggiunto Federico Silvestri ad e dg di Prs - K2 e Frisbee

non hanno la pretesa di edu-care bensigrave di intrattenere i bambini in maniera corretta senza contenuti che possano in qualche modo lsquodisturba-rersquo la loro crescita questo aspetto egrave particolarmente apprezzato dagli investito-rirdquo Cipriani non ha nascosto gli obiettivi lsquoaltirsquo anche per la fine 2014 ldquoMantenere un tasso di crescita analogo con-tando su Prs che non mettia-mo in discussione e che saragrave a nostro fianco anche nel 2015 (la formula del contratto tra le due societagrave prevede una durata annuale ndr) - ha di-chiarato - Stiamo puntando anche sul licensing di titoli che meritano questo svilup-po tra cui Pokemon Slugterra e altrirdquo Inoltre lrsquointero eco-sistema digitale che si svilup-pa attorno a K2 e Frisbee egrave in fase di ridefinizione e poten-ziamento con lrsquoobiettivo di allineare lrsquoofferta alle abitu-dini di fruizione dei conte-nuti dei bambini sempre piugrave integrate tra tv e piattaforme digitali Il sito wwwk2tvit egrave in fase di ristrutturazione e debutteragrave nel back to school con una nuova veste grafica e nuovi contenuti legati alle

serie piugrave popolari Il risulta-to confermato dal manager egrave di una raccolta in positivo per tutto il gruppo Discove-ry Italia nel primo semestre dellrsquoanno sempre con un +30 Un risultato reso pos-sibile grazie allrsquoofferta sia di contenuti di qualitagrave sia di for-mat pubblicitari tailor made per un target che come ha definito Cipriani ldquova dai pan-nolini ai pannoloni Siamo stati tra i primi broadcaster a sperimentare e cavalcare lrsquoonda del branded enter-tainment il 2014 egrave lrsquoanno del consolidamento della strate-gia il cui ordine di grandezza sotto il profilo economico egrave quasi triplicato rispetto al 2013 - prosegue Cipriani - Nel primo semestre le inizia-tive speciali costituiscono il 20 del fatturato di gruppo escluso il branded content che vale circa lrsquo12 Anche sulla tabellare stiamo cercan-do di innovare con formati piugrave appetibili e formule piugrave lineari come break posizio-nati nei picchi di ascolto bre-ak dedicati solo a due clienti e promo di programmi sempre nel rispetto della tutela del viewerrdquo

laura carafoli federico silvestri





Mondadori Michele Lupi alla direzione di Icon e Flair

doPo lusCita da rolliNG stoNe

Michele Lupi ha deciso di lasciare la direzione

di Rolling Stone per ldquovedute differenti sulla linea editoria-lerdquo e di abbracciare la visione di Mondadori diventando il nuovo direttore di Icon e Flair i magazine di moda e lifestyle allegati a Panorama con lrsquoim-pegno a collaborare anche al newsmagazine diretto da

Giorgio Mulegrave La direzione di Icon e Flair era scoperta dopo il passaggio di Emanuele Farneti in Condeacute Nast come condirettore di Ad Lupi ha diretto dal novembre 2003 al settembre 2006 ledizione italiana di Rolling Stone con Carlo Antonelli Da novembre 2006 a marzo 2011 ha diretto GQ Italia Da marzo 2011 egrave

stato vicedirettore di Vanity Fair Italia per cessare il rap-porto nel maggio 2011 con la Condeacute Nast Da giugno 2011 era tornato alla direzione di Rolling Stone ed era stato vo-luto da Luciano Bernardini de Pace nuovo editore dello storico brand che da marzo 2014 ha acquisto la licenza per lrsquoItalia dopo che Quadratum

aveva deciso di non rinnovare con gli americani di Wenner Media Rolling Stone saragrave in edicola a settembre con una nuova redazione

Fcp-Assoradio a maggio pubblicitagrave nazionale a -57Nei PriMi 5 Mesi dellrsquoaNNo raCColta iN sostaNziale PareGGio risPetto al 2013

LOsservatorio Fcp-Assoradio ha raccolto i

dati relativi al fatturato pub-blicitario del periodo Gen-naio-Maggio 2014 I dati evi-denziano un diminuzione del fatturato pubblicitario della

pubblicitagrave nazionale radiofo-nica pari al -57 nel mese di maggio 2014 rispetto allo stes-so periodo del 2013 Tale dato corrisponde ad un fatturato totale di euro 31119000 ldquoIl risul-tato di maggio ndash ha commen-

tato Paolo Salvaderi presi-dente Fcp-Assoradio - anche se negativo presenta una fles-sione piugrave contenuta in termi-ni percentuali rispetto al dato di aprile Pur in un contesto di mercato complesso anche

per gli altri media la Radio ar-chivia i primi 5 mesi dellrsquoanno con una raccolta in sostanzia-le pareggio rispetto al 2013 a conferma della centralitagrave del mezzo nelle strategie di co-municazione dei clientirdquo

michele lupi

Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport tornano alle origini di Vasco

a sosteGNo uNa CaMPaGNa di zaMPediverse

Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport pre-

sentano il repertorio del pri-mo Vasco Rossi 10 cd per ri-percorrere gli esordi della sua straordinaria carriera La col-lana si apre con la compilation lsquoVivere una favolarsquo e prosegue

raccontando la lsquoVita spericola-tarsquo uno dei suoi capolavori in assoluto unito ad altri succes-si come lsquoCrsquoegrave chi dice norsquo lsquoSen-sazioni fortirsquo lsquoCiaorsquo lsquoDomani sigrave adesso norsquo in bilico tra unrsquoe-sistenza ricca di eccessi e una vita senza tempi morti Il pri-

mo cd egrave in edicola da giovedigrave 10 luglio a 999 euro piugrave il costo del quotidiano Seguono le al-tre 9 uscite allo stesso prezzo con cadenza settimanale La campagna stampa a sostegno dellrsquooperazione egrave stata realiz-zata da Zampediverse

iN Palio uN CoNtratto di lavoro CoN lrsquoeMitteNte roMaNa

Si egrave conclusa lunedigrave scorso su sky Uno Hd la prima edizione di RDS Academy il programma ideato da rds e Vanity Fair e prodotto da Level 33 I giudici anna petti-nelli matteo maffucci e giovanni vernia hanno eletto vincitrice giuditta arecco

(nella foto) 28enne di Varazze che si egrave aggiudicata un contratto di lavoro con RDS superando lrsquoaltro concorrente Stefano Ma-strolitti Entrambi hanno dato prova delle loro capacitagrave radiofoniche sostenendo con professionalitagrave le prove previste

rds academy giUditta arecco vince la prima edizione



Dal Mondo

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Alex e Silvia raccontano allrsquoUe lrsquoExpo 2015

uN CortoMetraGGio di 8 MiNuti

Ieri a Milano si egrave svolta la presentazione ufficiale del

futuro padiglione per Expo Milano 2015 dellUnione europea Il piano terra del padiglione saragrave dedicato allo spazio espositivo per i visi-tatori che si ritroveranno in una vera e propria storia e du-rante il loro percorso saran-no guidati da due personaggi animati Alex agricoltore e Silvia ricercatrice scientifica vivranno diverse avventure che vedranno protagonisti il pane e il grano elementi alla base della civiltagrave europea Un cortrometraggio di 8 minuti per raccontare la loro storia a far capire lrsquoimportanza della collaborazione tra tradizione ed innovazione tra culture ed esperienze diverse tra agri-coltura amore per lrsquoambiente

e scienza Immersi in una sto-ria dal campo alla forchetta i visitatori potranno scoprire la storia dellUnione le poli-tiche alimentari in corso e le promettenti tecnologie futu-re Lobiettivo egrave aumentare la consapevolezza della sfida della sicurezza alimentare che puograve essere realizzata soltanto grazie alla coope-razione tra stati e regioni e tra scienza e agricoltura La storia illustreragrave anche come lattuazione delle iniziative dellUnione abbia reso la ca-tena alimentare piugrave efficien-te David Wilkinson Com-missario Generale dellUE per EXPO ha ricordato lim-portanza di questa manife-stazione per la sicurezza e la sostenibilitagrave della catena alimentare Expo costituiragrave

infatti unopportunitagrave unica per la Commissione europea dal punto di vista della comu-nicazione permettendole di evidenziare il suo ruolo fon-damentale nella sfida globale della nutrizione del pianeta In linea con il tema di EXPO 2015 lUnione europea parte-ciperagrave allevento con il motto Coltivare insieme il futuro dellEuropa per un mondo migliore Oltre allo spazio espositivo il padiglione euro-peo ospiteragrave tutta una serie di conferenze ed eventi politici e scientifici per contribuire ul-teriormente alla discussione sullalimentazione e la soste-nibilitagrave Sono previste inoltre altre tipologie di eventi che si svolgeranno su tutto il sito di EXPO e al Centro Comune di Ricerca (JRC) di Ispra

Per il CoMPleaNNo uN iNserto e uNo sPeCiale oNliNe

Il Wall Street Journal ha festeggiato ieri 125 anni dedicando la prima pagina alla copertina dellrsquo8 luglio 1889 Per lrsquooccasione il giornale ha offerto un inserto sui grandi avvenimenti avvenuti dalla sua nascita a oggi e uno speciale online ndash allrsquoindirizzo WSJcom125 ndash dove fa una panoramica dei grandi successi del quotidiano ldquoLrsquo8 luglio 1889 il Wsj era un giornale di quattro pagine venduto a 2 centesimi nato dallrsquoidea di tre giornalisti finanziari di nome

Charles Dow Edward Jones e Charles Bergstresser i quali ritenevano che ci fosse un crescente bisogno di informazioni obiettive su affari e mercatirdquo scrive il direttore del Wsj gerard Baker in una lettera ai lettori Nella sua prima edizione sul quotidiano si parlava di grano assicurazioni ferrovie scioperi sport e cotone Oggi il Wsj ha una diffusione di 22 milioni di copie tra cartaceo e digitale e come sottolinea Baker ldquola portata del Journal egrave globalerdquo

il Wall street JoUrnal spegne 125 candeline




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Ha preso ieri il via digital venice 2014 il convegno sui temi dellinnovazione e dellagenda digitale che apre il semestre di presi-denza italiana dellUnione Europea La manifesta-zione promossa dalla Presidenza italiana del Consiglio europeo con il sostegno della Commis-sione europea- DG Con-nect ha avuto come attori principali il vicepresidente della Commissione eu-ropea neelie kroes e il Presidente del Consiglio italiano matteo renzi che ha sostenuto la necessitagrave

di investire sullrsquoinnovazio-ne tecnologica per creare nuovi posti di lavoro ldquoIl futuro di internet saragrave do-minato dai video con una richiesta di HD sempre ovunque e su ogni disposi-tivo connesso - ha dichia-rato karim michel sab-bagh ceo dellrsquooperatore satellitare SES durante il Venice Digital - Questo comporta una richiesta di capacitagrave di banda senza precedenti Parliamo di ol-tre mille miliardi di Gigab-ytes (uno Zettabye) entro il 2016 E man mano che i televisori Ultra HD si dif-

fonderanno questa richie-sta aumenteragrave ancorardquo Anche pietro guerrieri Direttore Generale di SES Astra Italia si unisce alla dichiarazione di Sabbagh ldquoA dieci anni dalla legge Gasparri possiamo affer-mare con sicurezza che il

digitale terrestre non egrave la tecnologia in grado di ri-spondere da sola e in ma-niera efficace allrsquoenorme richiesta di banda che il futuro ci prospettardquo

KARIM MIChEL SAbbAGh CEO DELLrsquoOPERATORE SATELLITARE SES

digital venice il fUtUro del WeB passa dai video

EDITORIA ONLINE AzIENDE PARTNERShIP

per tUrismoit restyling editoriale e grafico

klm lrsquoemail marketing vola con WeBtrends

WecHat si allea e sUona con radio 105

Il canale viaggi de LaStampait si rinnova Focus sullrsquoItalia attraverso 8 sezioni

Implementate le soluzioni Analytics Optimize e Streams Conversioni delle campagne in aumento

Lrsquoemittente del Gruppo Finelco egrave la prima in Italia a scegliere lrsquoapp di social mobile communication

continua a pag 29

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ADOTTA ANCHE TU UN BAMBINO A DISTANZA FAI GOL CONTRO LA POVERTAgrave

Milioni di bambini nel mondo lottano ogni giorno contro la povertagrave e le ingiustizie Sognano un futuro diverso e si battono per una vita migliore Egrave per questo che ti chiediamo di scendere in campo al nostro fianco Adotta un bambino a distanza e con meno di un euro al giorno cambierai il suo futuro e quello della sua comunitagrave Non aspettare vinci questa partita con noi

Per ricevere le informazioni sul bambino e la comunitagrave che potrai sostenere spedisci in busta chiusa il coupon qui riportato a ActionAid - Via Broggi 19A - 20129 Milano invialo via fax al numero 0229537373 oppure chiamaci allo 02742001

ActionAid Tel 02 742001 - richiesteactionaidorg - actionaidit

quella contro la povertagrave

Crsquoegrave una partita che non possiamo perdere

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Ai sensi del dlgs 1962003 La informiamo che a) titolare del trattamento egrave ActionAid International Italia Onlus (di seguito AA) - Milano via Broggi 19A b) responsabile del trattamento egrave il dott Marco De Ponte domiciliato presso AA c) i Suoi dati saranno trattati (anche elettronicamente) soltanto dai responsabili e dagli incaricati autorizzati esclusivamente per lrsquoinvio del materiale da Lei richiesto e per il perseguimento delle attivitagrave di solidarietagrave e beneficenza svolte da AA d) i Suoi dati saranno comunicati a terzi esclusivamente per consentire lrsquoinvio del materiale informativo e) il conferimento dei dati egrave facoltativo ma in mancanza non potremo evadere la Sua richiesta f) ricorrendone gli estremi puograve rivolgersi allrsquoindicato responsabile per conoscere i Suoi dati verificare le modalitagrave del trattamento ottenere che i dati siano integrati modificati cancellati ovvero per opporsi al trattamento degli stessi e allrsquoinvio di materiale Preso atto di quanto precede acconsento al trattamento dei miei dati


LENTI NELLrsquoERA DEL DIGITALE

zeiss digital lenses egrave lsquomUsica per gli occHirsquo con e3

zeiss digital lenses sono lenti ottimizzate per chi fra i 30 e i 40 anni fa un uso frequente di dispositivi di-gitali mobili come tablet e smartphone Le nuove lenti infatti aiutano a combatte-re sintomi tipici dello stress visivo come occhi stanchi e arrossati collo rigido e mal di testa garantendo una visione rilassata e una straordinaria acuitagrave visiva Per promuovere lrsquoiniziativa e3 ha ideato e sviluppato il sito web wwwlentidigitalit dove oltre trovare info di prodotto e sui centri ade-renti egrave possibile partecipa-re alla promozione relativa allrsquoiTunes Card Inoltre sul sito web egrave stata realizzata anche unrsquoiniziativa di cou-poning infatti dal sito egrave possibile registrarsi al form

e scaricare un coupon vali-do per un check-up visivo gratuito presso tutti i Cen-tri Ottici aderenti Diretta-mente dal form drsquoiscrizione si puograve scegliere il centro ottico aderente piugrave vicino e ottenere indicazioni per raggiungerlo grazie a Goo-gle Maps A supporto dellrsquoi-niziativa E3 ha pianificato una campagna Facebook

Adv e Google Adwords strumenti che permettono di raggiungere una target audience molto vertica-le che egrave stata individuata incrociando interessi con parametri socio-demo che hanno permesso di raggiun-ge lrsquoutenza solo nelle locali-tagrave interessate allrsquoiniziativa La campagna ha generato oltre 51mila accessi unici

allrsquoiniziativa con un CTR superiore al 2 La piani-ficazione media ha previ-sto anche lrsquoinvio di dem a utenti profilati su singolo cap geografico grazie a Rcs Direct cosigrave egrave stato possibi-le geolocalizzare ogni email sulla singola cittagrave del Cen-tro Ottico aderente Tutta lrsquoiniziativa egrave stata pensata per aumentare la cono-scenza delle nuove Zeiss Digital Lens innovative e uniche e per supportare i Centri Ottici creando traffi-co in store Sono stati utiliz-zati tutti i canali earned per coinvolgere fans followers e utenti fornendo loro infor-mazioni specifiche e coin-volgendo anche i singoli profili dei Centri Ottici che hanno cosigrave co-partecipato al successo dellrsquoiniziativa




IL CANALE VIAGGI DE LASTAMPAIT

per tUrismoit restyling editoriale e graficoA partire da questo mese turismoit il canale verti-cale dedicato ai viaggi de La Stampa si presenta ai pro-pri visitatori in una veste completamente rinnovata nella grafica e soprattutto nei contenuti Il focus saragrave principalmente sullrsquoItalia svelata a chiunque voglia viaggiare fuori dai luoghi comuni attraverso 8 sezioni (gusto tradizione benes-sere cultura natura cuore shopping e sport) Dalla segnalazione di monumenti e musei sconosciuti allrsquoin-dividuazione delle piugrave af-fascinanti oasi di relax dal suggerimento delle mete piugrave romantiche alle dritte sugli spacci aziendali dove acquistare a prezzi scontati

il meglio del Made in Italy Una particolare attenzione saragrave dedicata alla valoriz-zazione delle eccellenze geografiche artigianali e soprattutto enogastrono-miche della penisola Oltre

al menu principale 4 nuove sezioni concorrono a com-pletare il piano editoriale del nuovo turismoit spe-ciali oltreconfine luogo del giorno e mostra del giorno Gli speciali saranno dedi-

cati allrsquoapprofondimento multidisciplinare di argo-menti monotematici come ad esempio lrsquoimminente Expo di Milano mentre ol-treconfine saragrave organizzato alla stregua di una sorta di diario di viaggio fitto di ap-punti segnalazioni e consi-gli offerti dalla redazione a chi intenda conoscere e ap-profondire culture e tradi-zioni geograficamente lon-tane dalle nostre Il luogo e la mostra del giorno sono la dimostrazione dellrsquoatten-zione del canale a tutto ciograve che egrave di massima attualitagrave Parte dei contenuti di Tu-rismoit saragrave destinata a implementare le diverse se-zioni dellrsquoedizione online de La Stampa

la PartNershiP tra visiwa e osservatori diGital iNNovatioN del PoliteCNiCo di MilaNo

nascono le infograficHe cHe spiegano i vantaggi dellinnovazione ictDa ieri gli osservatori digital innovation della school of management del politecnico di milano e visiwa il primo network di infografiche italiane annunciano una partnership finalizzata a far conoscere attraverso le infografiche i contenuti delle ricerche degli Osservatori e allo stesso tempo diffondere in Italia la cultura della data visualization attraverso contenuti scientifici di interesse per

utenti di target differenti e affrontare tutti i temi chiave dellinnovazione digitale nelle imprese e nella Pubblica Amministrazione Afferma paolo catti Responsabile della Comunicazione degli Osservatori Digital Innovation ldquoQuesta partnership rappresenta un importante canale per supportare la diffusione della cultura digitalegrazie a infografiche chiare ed efficaci e allrsquouso dei social per

un impatto concreto dellInnovazione Digitale su imprese Pubblica Amministrazione e cittadinirdquo ldquoIl fatto che anche gli Osservatori Digital Innovation abbiano scelto di comunicare con le infografiche egrave unrsquoulteriore dimostrazione di come lrsquoItalia sia ormai pronta a questa efficace forma di comunicazione aggiunge paolo conti ceo di Loft Media e fondatore di Visiwa

IL MANAGER ENTRA NEL TEAM COMMERCIALE DELLA CONCESSIONARIA

andrea cagnato egrave il nUovo senior sales manager di advit

advit concessionaria indi-pendente di pubblicitagrave specia-lizzata nella pianificazione di campagne su canali tematici specializzati e nello sviluppo di attivitagrave di direct e-mail mar-keting ha nominato andrea cagnato senior sale manager Sotto la guida dallad mar-co colonna Cagnato avragrave un ruolo fondamentale per il

momento di grande consoli-damento della societagrave che ha di recente acquisito anche il marchio eBay advertising affiancato ad automobileit e agli altri canali verticali storici Sono felice di poter mette-re al servizio di Advit le mie competenze digital e condivi-dere gli obiettivi commerciali prefissati potendo contare

su una squadra vincente e su marchi prestigiosi ha com-mentato Andrea Cagnato Pri-ma di entrare in Advit Cagna-to ha ricoperto la funzione di key account in RCS Pubblicitagrave e di advertising sales agent in Sky Pubblicitagrave In precedenza ha avuto esperienze come ad-vertising account in Hachette Rusconi e in AManzoni amp Candrea cagnato




IMPLEMENTATE LE SOLUzIONI ANALyTICS OPTIMIzE E STREAMS

klm lrsquoemail marketing vola con WeBtrends Webtrends fornitore leader di soluzioni di digital marke-ting ha annunciato che klm ha implementato le soluzioni Analytics Optimize e Stre-ams ottenendo un aumento significativo dei risultati delle campagne di email marke-ting Webtrends Analytics ha permesso alla compa-gnia aerea di massimizzare la propria strategia di email marketing sfruttando una

migliore comprensione dei propri clienti Implemen-tando Analytics e Optimize Klm ha subito registrato un miglioramento delle campa-gne e delle attivitagrave e grazie a Webtrends Streams ha potuto elaborare immedia-tamente i dati dei clienti e inviare loro email mirate en-tro unrsquoora dallrsquoabbandono del sito Grazie a questa collabo-razione Klm ha registrato un

aumento significativo delle conversioni delle campagne di email marketing (con un aumento del 400 nei Pa-esi Bassi Uk e Germania) Le email inviate con Streams hanno inoltre fatto registrare un incremento del 34 nel tasso di apertura e del 94 nel click-through Klm ha potuto inoltre individuare i punti deboli nel proprio ciclo di vendita online e correggerli

per evitare potenziali perdite A oggi la tecnologia di Web-trends egrave stata implementata in 13 mercati compresi Paesi Bassi Uk Germania Francia Italia Spagna Finlandia Sviz-zera Danimarca Svezia Usa e Canada Questo offre a Klm completa visibilitagrave sulle pre-ferenze dei visitatori nei di-versi paesi permettendo che ogni campagna marketing sia ottimizzata di conseguenza

LrsquoEMITTENTE DEL GRUPPO FINELCO egrave LA PRIMA RADIO IN ITALIA A SCEGLIERE LAPP DI SOCIAL MObILE COMMUNICATION

WecHat sUona con radio 105Con la partnership tra We-chat e radio 105 egrave offerta ai dj dellrsquoemittente la possi-bilitagrave di entrare in contatto e interagire con tutti i propri fan leggendo i loro messaggi nel corso dei programmi in onda e renderli cosigrave ancora piugrave protagonisti Lrsquointerfaccia semplice e intuitiva presenta 3 lsquobottonirsquo di accesso About che illustra brevemente come funziona il servizio e riporta il link al sito di Radio 105 (www105net) 105

Buzz rende verificabile in tempo reale il gradimento ri-spetto a quello che sta acca-dendo in onda Lrsquoutente in-fatti selezionando tra diversi commenti predefiniti puograve esprimere la sua opinione sullrsquoargomento trattato dal-lo speaker in diretta Si crea cosigrave un gioco di rimandi in-crociati tra chi egrave a casa e chi egrave in studio davanti al micro-fono e Ascolta che permette di riascoltare il podcast dei programmi ovvero il meglio

di quello che egrave andato in onda da lsquoTutto esauritorsquo con Marco Galli Pizza Mitch amp Squalo e soci a lsquoLo Zoo di 105rsquo condotto da Marco Mazzoli Maccio Capatonda Ivo Avido Herbert Ballerina e lsquocompagnia bellarsquo e lsquo105 Friendsrsquo con Tony Severo e Rosario Pellecchia Tra le novitagrave e le iniziative speciali che la partnership con We-Chat crsquoegrave lrsquoesclusiva funzio-ne StopampStart in base alla quale tutti gli appassionati

di Radio 105 se per qualun-que motivo dovessero inter-rompere lrsquoascolto della radio tramite WeChat potranno riascoltare 105 in qualsiasi momento successivo

IL CONCORSO A PREMI SARagrave ATTIVO FINO AL 13 LUGLIO

ford italia lancia lsquoplaylist contestrsquo dalle mUsicassette a spotify

ford italia ha lanciato lsquoPlay-list contestrsquo il concorso che ripercorre la storia delle compilation dalle musicas-sette alle playlist digitali mettendo in palio buoni spotify premium Il video che accompagna lrsquoiniziativa egrave un viaggio nella memoria che rievoca i diversi modi con cui in passato si perso-nalizzava il proprio consu-mo musicale E se musica e viaggio costituiscono un binomio perfetto portare in auto la propria playlist richiede unrsquoattenzione alla

sicurezza Per questo Ford mette a disposizione dei

propri modelli a partire dalla nuova EcoSport il sistema

SYNC integrato con Ap-pLink grazie al quale egrave pos-sibile avvalersi dei comandi vocali avanzati e quindi con-centrarsi sulla guida senza rinunciare alla propria musi-ca preferita Per partecipare al concorso e vincere i buoni Spotify Premium basta ac-cedere al sito wwwplayli-stcontestit e proporre la propria playlist selezionando i brani preferiti grazie ai sug-gerimenti di Spotify Ersquo pos-sibile inoltre personalizzare la compilation con una cover e condividerla su Facebook

Clicca sul frame per vedere il video




PIugrave DI 5000 AzIENDE IN EUROPA hANNO ADERITO AL SIGILLO DI qUALITagrave

da netcomm ed ecommerce eUrope il trUst-markt per favorire le vendite transfrontaliere

Lrsquoe-commerce egrave un canale in crescita (fatturato comples-sivo a +20 allrsquoanno negli ultimi anni e stimato oltre i 13 miliardi di euro per il 2014) gli acquirenti online italiani che sono passati in tre anni da 9 a 16 milioni Tuttavia le imprese che vendono online sono solo il 4 del totale Inoltre sebbene in Italia le prime 200 imprese web ab-biano una quota di mercato superiore al 70 poche sono le aziende italiane che competono sul mercato in-ternazionale online ldquoSi pre-vede che nel 2018 le vendite cross country nel mondo raggiungeranno i 307 mi-liardi di dollari coinvolgendo

oltre 130 milioni di acquiren-tirdquo spiega roberto liscia Presidente di netcomm - Consorzio del Commercio Elettronico Italiano ldquoLe ini-ziative delle AGCM europee sono intese ad armonizzare regole e direttive europee e vanno nella giusta direzione per proteggere da un lato i consumatori e dallaltro le imprese piugrave piccole e medie chiamate a viva voce alla sfi-da internazionalerdquo continua Liscia Inoltre il mercato del commercio elettronico ha adottato un sistema di rego-le come la recente direttiva CRD diventata legge in Italia il 13 giugno che non ha con-fronto in termini di tutela del

consumatore Ciograve nonostan-te il mercato in particolare quello transfrontaliero non progredisce con i tassi di crescita che dovrebbe avere stante la forza propulsiva del digitale e della globalizzazio-ne in atto percheacute i consuma-tori sono diffidenti nellac-quisto transfrontaliero le imprese hanno ancora diffi-coltagrave ad affrontare i mercati internazionali e in particolare le piccole imprese sono svan-taggiate rispetto ai grandi gruppi Sempre piugrave si rende necessario creare un sistema di regole controlli e sanzio-ni il piugrave omogeneo possibile per aumentare la fiducia dei consumatori ldquoRisulta evi-dente e noto che le piccole e medie aziende in Europa sono le piugrave svantaggiate an-che nei confronti dei grandi gruppi intercontinentali ndash prosegue Liscia - Le piccole aziende subiscono da un lato lincapacitagrave di adeguarsi in maniera sufficientemente rapida al quadro normativo e regolatorio dallaltro sono aggredite sui propri merca-ti dai grandi gruppi che non hanno difficoltagrave ad adottare

il quadro regolatorio in esse-re Il sistema sanzionatorio e di controllo deve quindi accompagnare le attivitagrave di informazione di prevenzio-ne e di indirizzamento per aiutare le piccole aziende ad adeguarsi alla normativa vigente Su questo versante Netcomm insieme allasso-ciazione europea di cui egrave so-cio fondatore con altri paesi egrave che oggi raccoglie 15 paesi Ecommerce Europe ha va-rato in ogni paese un Trust-markt rispondente ai requi-siti delle direttive e delle leggi concernenti il commer-cio elettronico Viene rila-sciato solo alle imprese che sono completamente in linea con le legislazioni vigenti e oggi possiamo con soddisfa-zione sottolineare che hanno aderito a questo Sigillo di qualitagrave piugrave di 5000 aziende in Europa e abbiamo svilup-pato in quasi tutti i paesi un meccanismo di risoluzione paritetica delle controversie insieme alle associazione dei consumatori e per finire stiamo mettendo a punto un TrustMark europeordquo conclu-de il presidente

UNA NUOVA DIVERTENTE INIzIATIVA DIGITALE SULLA PAGINA UFFICIALE FACEbOOK DI POLLI

polli propone Un mondiale lsquoa sUon di ortaggirsquo

polli scende in campo e presenta una divertente e interattiva iniziativa digitale invitando gli utenti sui social a rac-contare le partite e i pro-tagonisti delle squadre del Mondiale di calcio in gara secondo una par-ticolare visione Attra-verso una creativitagrave re-alizzata ad hoc per ogni partita tutti gli utenti

che continuano a vedere i match davanti al picco-lo schermo potranno in-teragire attraverso com-menti e condivisioni dei post ldquogiocando ai Mon-diali a suon di ortaggirdquo sul profilo ufficiale della pagina facebook di Polli Il giocatore piugrave coinvol-gente e commentato dal popolo del web verragrave omaggiato con una ricca

fornitura di prelibatezze Polli e colui che riusci-ragrave a generare il maggior numero di interazioni sul social network e sul quale quindi si concen-treranno le piugrave divertenti e positive conversazioni online riceveragrave il titolo di ldquoCampione dell Arte Italianardquo Chi saragrave la ri-velazione dei Mondiali 2014

roberto liscia




IbARRA ldquoSMARTPhONE APP SARANNO GLI lsquoAbILITATORIrsquo PER LrsquoACCESSO AI SERVIzI DELLE PArdquo

digital venice la rivolUzione egrave iniziata (Segue dalla prima) A parte-cipare allevento 161 innova-tori provenienti da 24 Paesi fra cui gli amministratori delegati delle principali Tel-co europee come Deutsche Telekom France Telecom Telecom Italia Telefonica Vodafone e Wind i respon-sabili delle policy europee di Google e Facebook i rappre-sentanti europei delle gran-di multinazionali Ict come Microsoft Hp Ibm Cisco Alcatel Oracle Sap Erics-son i presidenti per lrsquoEuropa

dei colossi asiatici Huawei e Samsung Per Maximo Ibarra ad di Wind ldquoSiamo nel mezzo di una vera rivo-

luzione Un cambiamento epocale che mette in crisi il lavoro tradizionale e crea attraverso gli e-skills nuove opportunitagrave professionali Ersquo fondamentale quindi ridise-gnare il ruolo formativo della nostra scuola affinchegrave nei prossimi 5 o 6 anni lrsquoEuropa possa diventare la miglio-re area al mondo in termini di produttivitagrave ed efficienza economicardquo Per Ibarra inol-tre ldquoil digitale egrave una straor-dinaria opportunitagrave per una nuova politica industriale

europea Gli investimenti pubblici e privati aggiunge devono essere supportati da regole certe da concreti incentivi anche fiscali se si vogliono centrare gli obiettivi della Digital Agenda Europea 2020rdquo Lrsquoad di Wind indica infine nella burocrazia zero un altro fondamentale obiet-tivo ldquoLe telco spiega sono un attore chiave di questo processo Smartphone app e altre applicazioni saranno gli lsquoabilitatorirsquo per lrsquoaccesso ai servizi delle PArdquo maximo ibarra

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il catalan toUrist Board parla social con aigoIl catalan tourist Board ha scelto di affidarsi ad aigo agenzia milanese di marke-ting e comunicazione per seguire le attivitagrave di social media in Italia Incremen-tare la conoscenza del-la destinazione online mantenere una buona reputazione coinvol-gere i consumatori at-

traverso specifiche azioni a loro dedicate raggiunge-re nuovi target questi gli obiettivi fissati dalla regio-ne catalana per promuover-si in Italia Lrsquoagenzia avragrave

quindi il compito di lanciare e gestire la fan page ufficia-le Catalunya Experience su Facebook in lingua italiana attivare contest rivolti ai consumatori e organizza-

re dei blog tour tematici per creare uno storytelling intorno alla destinazione Lrsquoaccento saragrave posto sui molteplici aspetti che la Catalunya ha da offrire il

suo patrimonio cultu-rale e artistico il con-testo naturalistico la gastronomia lo sport gli eventi e tanto altro

ObIETTIVO RENDERE LA COMUNICAzIONE PIugrave FRUIbILE

amica cHips Un nUovo sito per presentare le patatine veggy

veggy lrsquoultima creazio-ne di amica chips egrave uno snack studiato e dedicato a tutti coloro che seguo-no uno stile di vita che esclude luso di prodotti di origine animale una com-binazione di 3 foglie di pa-tate spinaci e pomodori dorate in olio di girasole Veggy a breve sugli scaf-fali della grande distribu-zione egrave stata anche lrsquoop-portunitagrave per presentare e mettere online il nuovo sito di Amica Chips con una veste completamente rinnovata essenziale e im-

prontata alla a leggerez-za con facili pulsanti per una veloce consultazione delle nuove pagine Oltre a un restyling di aggior-namento il nuovo sito ha come obiettivo quello di rendere la comunicazione piugrave fruibile dalle notizie dellrsquoazienda ai nuovi pro-dotti e alle diverse linee di produzione puntando su una maggiore dinami-citagrave e impatto visivo delle immagini Ne egrave lrsquoesempio lrsquoutilizzo dellrsquoeffetto lsquoParal-laxrsquo nella sezione dedicata ai prodotti una particola-

re tecnica diffusa nel web design dove allo scor-rimento della pagina le immagini di sfondo si spo-stano in maniera piugrave lenta rispetto al contenuto in primo piano creando una sorta di illusione di pro-fonditagrave 3D Il nuovo sito wwwamicachipsit egrave sta-to creato su un modello di approccio duplice vali-do sia per il consumatore finale che p per il buyer annullando cosigrave il divario tra i due mondi che si per-cepiscono molto spesso a grande distanza



Primo Piano


Il futuro del retargeting passa dal mobile e dallapp market

iNdaGiNe di MythiNGs

MyThings societagrave specia-lizzata nelle soluzioni di

display advertising ha inter-vistato oltre 116 operatori di marketing in Usa e in Europa che allrsquointerno delle aziende seguono le decisioni rilevanti di marketing per capire come i big data e lrsquoe-commerce stia cambiando il mondo dellrsquoad-vertising Il 70 degli intervi-stati ha affermato che il budget destinato al retargeting verragrave mantenuto uguale allrsquoanno precedente oppure aumenta-to Per il 40 degli intervistati inoltre lrsquoobiettivo piugrave impor-tante raggiunto dal retargeting egrave quello di accrescere la do-manda di beni e servizi da parte di clienti giagrave acquisiti mentre

il 35 lo ritiene uno strumen-to utile ad guadagnare nuovi clienti La maggior parte degli intervistati egrave consapevole che le principali sfide del mondo del programmatic advertising siano legate allrsquoindividuazione del modello di attribuzione piugrave corretto (63) e alla mancanza di trasparenza a livello di cam-pagna (60) Il mobile retar-geting nei prossimi mesi verragrave provato dal 45 delle aziende il 63 ha affermato che la pro-pria azienda fa giagrave uso di siti ot-timizzati per il mobile e il 21 ha giagrave lanciato campagne di re-targeting mobile Diverso ap-punto il discorso della app per-sonalizzata infatti oltre il 50 degli intervistati non ne possie-

de una per la propria azienda neacute programmeragrave per questo anno di metterne a punto una Ciograve accade nonostante il mer-cato delle app sia florido ma la spiegazione sta nel fatto che a essere scaricate sono quelle che riguardano i giochi e meno quelle per lo shopping Le at-tivitagrave di retargeting social gio-cheranno un ruolo fondamen-tale nelle fasi di retargeting Facebook egrave il piugrave usato il 74 degli intervistati ha affermato di avere giagrave attiva una campa-gna di retargeting sul noto so-cial network) ma Twitter avragrave sviluppi importanti nel futuro prossimo (il 47 del campione ha manifestato lrsquointenzione di avviare una campagna Twitter

in futuro contro lrsquo11 di Fb) Gli scambi sui social hanno molto successo poicheacute non egrave necessario rilasciare un cookie dato che gli utenti visitano le pagine da mobile essendo giagrave loggati sui social Il 44 degli intervistati ha dimostrato in-teresse nella possibilitagrave di uti-lizzare i dati provenienti dalle attivitagrave di CRM per il retarge-ting mentre grossa parte della percentuale restante (il 47) egrave restigravea a farlo il 29 afferma di non voler condividere questo tipo di dati con gli inserzionisti) mentre il 18 ritengono che sia troppo complesso il processo di integrazione nonostante rico-noscano le possibilitagrave offerte da questo strumento











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