Open Your Mind

OYM

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DESIGNED BY:

Adel Mussakhanova

Francesca PepaFrancesca Sergi

Anthony Melgarejo

Chiara Mangiola

Martina Orci

Cristina Cameli

DESCRIZIONE DEI MACRO OBIETTIVI:

- Sviluppo internazionale del brand

- Rendere il giocattolo il vero protagonista

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- Ribadire la competenza di Baby Clementoni

nel mondo del giocattolo educativo

COMMUNICATION TARGET:Il target di riferimento è rappresentato dalle mamme di bambini

con un’età compresa tra gli 0 e i 36 mesi, che sono sempre più

informate, tecnologiche, dinamiche ed hanno un ruolo sempre più

attivo nella società.

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Mamme moderne con mansioni sempre più differenti

Famiglia moderna: famiglia multietnica

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MULTIETNICITA’Globalizzazione –> INTERNAZIONALITA’

NATI ITALIANI E STRANIERI DELLA POPOLAZIONE RESIDENTE IN ITALIA. Anni

1995-2012

0123456789

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“La felicità di un bambino si legge nel suo viso, ogni mamma vuole crescere un

figlio felice.

Con Clementoni questo sogno diventa realtà”.

Paul Ekman Codici

Comunicativi Comuni

Espressione universale di Gioia

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MULTIETNICITA’

Codici Comunicativi Comuni

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CLAIM

“Growing up in a world of color”

“Aufgewachsen in einer Welt, in der Farbe“

“Grandir dans un monde en couleurs “  

“Crecer en un mundo de color”

“Renkli bir dünyada büyüdü”

EN

DE

FR

ES

TR

NL

IT “Crescere in un mondo a colori”

“Opgrieien in een wereld van kleur”

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TAVOLO MILLE ATTIVITA’

“Lo scopo della famosa Tavola Rotonda era quello di evitare conflitti di prestigio:

infatti, non essendoci nessuno a capotavola (posto spesso occupato dal

capo famiglia, quindi simbolo di superiorità e di potere) , ogni cavaliere

aveva il suo posto uguale a quello di tutti gli altri, Re Artù compreso.

Ed allo stesso modo il tavolo mille attività permette ai bambini di ogni luogo e di ogni colore di giocare insieme senza distinzione

di razza o di sesso”.

1° parte: idea

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TAVOLO MILLE ATTIVITA’

“Insegnando le prime lettere, le forme, i colori e i numeri, il tavolo permette di dare la possibilità al bambino di

comunicare con gli altri, e allo stesso modo, grazie al lettore musicale, i bambini possono

avvicinarsi alle canzoni di altri Paesi.”

2° parte: funzionalità

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TIRA E SEGNA GOLEADOR

1° Parte: Idea

“Un bambino, imparando a giocare a calcio, impara

a far parte di una squadra, e si rende conto

che, almeno in questo gioco, possono

partecipare e vincere tutti”.

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TIRA E SEGNA GOLEADOR

“Tira e Segna Goleador permette al bambino di sviluppare le

capacità motorie e di coordinamento. Inoltre, ogni volta

che fa Goal, la rete da calcio insegna al bambino i numeri fino a 5 . Sulla parte superiore del gioco il

bambino può trovare tanti tasti allegri e colorati che, se accessi,

permettono di imparare lettere,forme e tante nuove

paroline inglesi. ”

2° parte: funzionalità

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MARTINO IL CAVALLINO

“Con martino il cavallino il bambino può sognare di andare alla scoperta del

mondo divertendosi con un amico fedele.”

1° Parte: Idea

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MARTINO IL CAVALLINO

“Martino il Cavallino lo guida a muovere i suoi primi passi. Ha una

criniera magica, composta da diversi pulsanti e fa scoprire al suo

compagno di viaggio lettere, direzioni e anche l’inglese. Alla fine di ogni divertentissima avventura,

quando i due piccoli amici sono stanchi, possono concedersi un

meritato relax sul dondolo.”

2° parte: funzionalità

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CANALI DI COMUNICAZIONEDall’analisi del nostro target audience “Mamme con bambini da 0 a 36

mesi”, la nostra strategia è una scelta di media mix di vari canali

comunicativi. Il primo è il canale televisivo.

Osservare fascia oraria maggiormente frequentata

0

2

4

6

8

10

Ottobre

Definire i canali TV maggiormente frequentati

Ottobre

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CONCLUSIONI DELL’ANALISIFascia oraria preferita:

Pomeridiana per la bambina

Serale per la mamma

Canali TV più visitati:

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WEB COMMUNICATIONPagina Facebook anche nelle lingue inglese e portoghese;

Ricerca di hashtag e blogger con bambini

#Kidsgames

#Babytoys

#Kidsplay

#Funforkids

#Educationalgames

#Abcforkids

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Creazione di un sondaggio con buono sconto;

“Giornata Clem” organizzata all’interno delle gallerie dei Centri Commerciali delle più grandi città.

WEB COMMUNICATION

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“Il tuo Cristo è ebreo e la tua democrazia è greca,

la tua scrittura è latina e i tuoi numeri sono arabi.

La tua auto è giapponese. Il tuo caffè è brasiliano.

Il tuo orologio è svizzero e il tuo smartphone è coreano.

La tua pizza è italiana e la tua camicia hawaiana.

Le tue vacanze sono turche, tunisine o marocchine.

Cittadino del mondo, non rimproverare al tuo vicino di

essere straniero”.

(Graffito Munich)