Opportunità di Marketing e Comunicazione con RAI.tv
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Opportunità di Comunicazione Web con RAI.tv
martedì 2 agosto 2011
Opportunità su 3 livelli
Pubblicità “tradizionale” (Banner,, Pre Rolls, altri formati display)
Nuove iniziative di marketing e commerciali che allarghino l’offerta RAI per gli investitori pubblicitari
Progetti “verticali”
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martedì 2 agosto 2011
Pubblicità Tradizionale
Aumentare traffico (per generare Impressions)
Aumentare “valore” dell’esperienza
Ottimizzare servizio all’investitore pubblicitario
Pubblicità “Tradizionale”
martedì 2 agosto 2011
In sintesi: RAI sul Web significa:
• RAI.tv
• 14 canali live “simulcast”
• 23 “web TV”
• 8 canali radio
• oltre 300,000 video online
• 4000 nuovi video aggiunti ogni mese
• RAI.it
• Oltre 800 siti web (news, entertainment, kids, etc.)
martedì 2 agosto 2011
Il simulcat live è la punta di diamante dell’offerta
14 live channels 24/713 canali Tv Live (simulcast)
martedì 2 agosto 2011
...insieme a 23 web TV “verticali” (playlist tematiche)
martedì 2 agosto 2011
Unique Users:
Media 2010: 7,2 (compresa estate)Media 2011: 9,5 milioni
Pageviews:
2010: 1,4 Miliardi di PVsForecast 2011: 1,6 Miliardi di PVs
Il Portale RAI.tv/RAI.it sta andando molto bene sia in termini di utenti
unici che di Pagine Viste
martedì 2 agosto 2011
Nuove Iniziative di Marketing
Pubblicità TradizionaleAttività che affiancano la comunicazione Web, collegandola anche a iniziative off line
Possibili collegamento con canali RAI su You Tube e Pagine Facebook
Nuove Iniziative di Marketing
martedì 2 agosto 2011
Distribuzione di contenuti attraverso download/vod. Codici di accesso nella confezione (in questo caso dietro l’etichetta)
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Esempi
Cards distribuite gratuitamente al pubblico sul PV del cliente (es ristoranti, rete concessionari), nella confezione o con altro meccanismo permettono accesso a contenuti “esclusivi”. In questo caso l’anteprima di una fiction TV.
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Giochi online sponsorizzabili e/o custom made sulle necessità del cliente
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Nuove Iniziative di Marketing
martedì 2 agosto 2011
Gioco Online: Caso Ski Challenge
martedì 2 agosto 2011
Ski Challenge: Spazi Pubblicitari
martedì 2 agosto 2011
Progetti “verticali”
Branded Channels portale RAICo-produzione Branded Channels portali del clienteProgetti Speciali:- virali- estero- mash-up
martedì 2 agosto 2011
Abbiamo avviato progetti ad hoc per i clienti: Un “branded channel” per Costa Crociere...
martedì 2 agosto 2011
...il cui successo ha stimolato il concorrente MSC a chiederci una operazione analoga
martedì 2 agosto 2011
Grazie al nostro archivio le nostre operazioni possono offrire al pubblico la suggestione
della memoria
martedì 2 agosto 2011
Per la promozione turistica RAI offre nel suo portale la possibilità di sfruttare sinergie con
importanti marchi e contenuti
martedì 2 agosto 2011
In preparazione un apposito contenitore web su viaggi e Lifestyle
martedì 2 agosto 2011
Proposta Sito Brandizzato video portale cliente:
180 puntatekaraoke
manualità
martedì 2 agosto 2011
Proposta Sito Brandizzato video portale cliente:
180 puntatekaraoke
manualità
Sold
martedì 2 agosto 2011
La nostra forza: Marchi e Archivio
martedì 2 agosto 2011
La nostra forza: Marchi e Archivio
martedì 2 agosto 2011
Contenuti altamente evocativi
Mash ups con utenti,iniziative monografiche
su prodotto
martedì 2 agosto 2011
Progetto Memoria
Le VacanzeDalle code a Melegnano alle vacanze intelligenti. Dalle gite fuori porta ai villaggi alle
Maldive
Il Natale Natali del nord e del sud, consumistici e religiosi, di grandi e piccoli
Il CiboDalla fame atavica alla dieta permanente. Dal mito delle proteine animali alla dieta
mediterranea
La Notte ed il Divertimento Come è cambiato il divertimento. I ragazzi di oggi sono davvero più sballati?
L’AutoEvoluzione dell’oggetto che ha determinato sogni amori lavoro e tempo libero degli
italiani
La ScuolaPrimo giorno di scuola esami, studenti e insegnanti dagli anni 50 ad oggi passando per il
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La mamma Evoluzione dell’immagine materna attraverso realtà e fiction
Il corpo Magri grassi bianchi abbronzati molli o scolpiti. Mode riti ed immagini del corpo
martedì 2 agosto 2011