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Roma

MARKETING ECOMUNICAZIONE DIGITALEMASTER DI SPECIALIZZAZIONEFORMULA WEEKEND ­ 8 weekend 

ROMA24 ̂EDIZIONEDAL 4 MARZO 2016

SCONTO 20%PER LE ISCRIZIONIENTRO IL 6 FEBBRAIO 2016

ROMA5 ̂EDIZIONEDALL' 1 LUGLIO 2016

ROMA2 ̂EDIZIONEDAL 9 SETTEMBRE 2016

GOOGLE ADWORDSPROFESSIONALGuida alla preparazione all'esameper la certificazione Google Adwords3 weekend

GOOGLE ANALYTICSSPECIALISTGuida alla preparazione all'esameper la certificazione Google Analytics4 weekend

CARATTERISTICHE DELMASTER DI SPECIALIZZAZIONE

OBIETTIVI

Il Master ha l'obiettivo di approfondirele strategie e gli strumenti non solo perrinnovare il proprio business, ma anche per ottimizzare la presenza sulweb e soprattutto per gestire l'engagement del cliente, sviluppandouna strategia di digital marketing cheintegri web e mobile.

Programma, qualifiche e loghi sono aggiornati a Novembre 2015.Eventuali aggiornamenti sono consultabili on line nella versione della brochure in formato digitale www.bs.ilsole24ore.com

DOCENTI

La docenza è affidata a consulenti,new media manager, strategicplanner, managing directorsdi importanti aziende e agenziedi comunicazione e marketingdigitale che, attraverso unametodologia didattica collaudatae un taglio operativo, assicuranoun apprendimento gradualee completo della materia.Sono i professionisti che collaboranoalle numerose attività editorialidel Sole 24 ORE (pubblicazioni, libri,attività multimediali), nonché espertidel Sole 24 ORE Business School.

DESTINATARI

Il Master di Specializzazione è rivoltoa Marketing Manager d’azienda,Brand Manager, Product Manager,Mobile marketing manager,Consulenti di marketinge comunicazione, a giovani Accountdi agenzie di comunicazionee pubblicità, Strategic Plannere Media Planner, a CommunicationManager di aziende e agenzie,ai nuovi profili professionali comeWeb Analyst e infine a giovanineolaureati, con un minimo diesperienza, interessati ad acquisirecompetenze specialistiche.

METODOLOGIA DIDATTICA

Tutti gli argomenti del corsosono affrontati attraverso unametodologia didattica interattiva,affiancando all’analisi dei singoliargomenti testimonianze,casi studio ed esercitazioni.La partecipazione è a numerochiuso, in modo da offrirel’opportunità di un confronto direttocon gli Esperti del Sole 24 ORE.

MATERIALE DIDATTICO

Oltre al quotidiano Il Sole 24 OREai partecipanti saranno distribuitedispense strutturate ad hoc,contenenti gli schemi utilizzatiin aula dai docenti.

AULA VIRTUALE E FORMAZIONE ON LINE

I partecipanti avranno accesso all'aulavirtuale Elearning24 e potranno formarsi e intervenire attivamente attraverso i seguenti strumenti: > materiali didattici:

approfondimenti e dispense digitalipredisposte ad hoc dai docenti

> 4 corsi on line di approfondimento tratti dalla collana Master24 Marketing e Comunicazione Digitale:

> Digital Strategy > Misurare le performance

di Marketing > Laboratorio: professional

blogger> Come farsi trovare nei

mot cerca: SEM, SEO e SEA>> forum on line

per dialogare con i colleghi di MasterPer visionare l'offerta completa Elearning24 del Sole 24 ORE: www.24oreelearning.ilsole24ore.com

ATTESTATO DI PARTECIPAZIONE

Al termine del Master diSpecializzazione sarà distribuitoa ciascun partecipante,che abbia frequentato almenol’80% delle lezioni, l’attestatodi partecipazione.

2

Il Master, a frequenza obbligatoria,si sviluppa nell’arcodi 8 weekend non consecutivi.Le lezioni si tengono il venerdì,dalle ore 14.15 alle 18.00e il sabato, dalle 9.15 alle 13.00e dalle 14.15 alle 17.15, perun totale di 80 ore di formazione.

La formula weekend, con lezioniil venerdì pomeriggio e il sabato,rappresenta la soluzione idealeper coloro che devono conciliarel’esigenza di aggiornamentocon lo svolgimento continuativodella propria attività professionale.

CALENDARIO DELLE LEZIONI

Marzovenerdì 4 ­ sabato 5venerdì 18 ­ sabato 19

Aprilevenerdì 1 ­ sabato 2venerdì 15 ­ sabato 16venerdì 22 ­ sabato 23

Maggiovenerdì 6 ­ sabato 7venerdì 20 ­ sabato 21

Giugnovenerdì 10 ­ sabato 11

LA STRUTTURA DEL MASTER

1° MODULOL’evoluzione del marketing digitale

2° MODULOGenerare traffico sul sitoe ottimizzare le performance

3° MODULOLa tutela e la gestionedei diritti digitali

4° MODULODigital Planning: progettareun piano di comunicazioneper l’acquisizione di nuovi clienti

5° MODULOSocial media strategye digital content plan

6° MODULOLe opportunità del mobileper advertising e promotion

7° MODULODigital Analytics: strumentiper la misurazione del traffico online

8° MODULOProject work finale.Realizzare un piano di promozioneon line

IL PERCORSO FORMATIVO

1° MODULOL’EVOLUZIONEDEL MARKETING DIGITALE> L’engagement del cliente: dalla

“consumer era” alla “relationshipera” : l’impatto dei Social Media.

> E­marketing mix: e­product; e­price; e­distribution; e­promotion

> Digital strategy: come integrare“owned media”, “bought media”,“earned media”

> Esplosione del Video Advertising:le regole da seguire per una perfetta video strategy (Pre­Roll eBranded Content)

> Oltre Youtube: Le nuove piattaforme di Video Sharing:Vine ed Istangram

Nuovi trend> La pianificazione media

tradizionale vs. Programmaticbuying e Programmatic Revolution: trasformare i dati ininsight ed azioni

> Principali piattaforme: Appnexus, RocketFuel, GoogleDBM, Tubemogul

> RTB: cos’è e come funziona> L’Evoluzione dei modelli di

prezzo: dall’arbitraggio al Percentage of spending; CPM vs.DCPM

> Il Social Video Advertising: Content is King, Distribution isQueen

> Creazione di una Video Strategyper il lancio di un prodotto

Esercitazione sulla Video Strategyper il lancio di Adidas Predator X

IL PROGRAMMA

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE 24a EDIZIONE ROMA

3

Approcci e modalità di planning> Obiettivi di comunicazione e digital

planning: valutazione dei canali dicomunicazione diretta in funzionedegli obiettivi di Awareness, Relevance, Conversion, Transaction.

> Modalità di acquisto. Elaborazionedel budget e la valutazione degli investimenti. Come scegliere canalie allocare le risorse.

> Lettura del planning e dei Kpi’s

Il digital planning> Nuovi Paradigmi: Il Programmatic

Buying e l’Audience Buying> Ottimizzazione dei processi di

acquisto degli spazi per una miglioregestione degli investimenti

> I modelli di negoziazione> Open market: luogo virtuale in cui si

svolge l’asta in tempo reale> Private market : luogo virtuale di

incontro tra domanda ed offerta conaccesso riservato

> Real time bidding: sistema che consente ai publisher di mettere leproprie inventory a disposizione deimercati dedicati

Gli asset aziendali> L’importanza degli ASSET di

comunicazione Aziendali: l’importanza del Sito, Account Sociale Mobile App.

> La realizzazione dei formati pubblicitari: Banner, Video, Brandedcontent, contenuti interattivi (intervento Agenzia Creativa)

Convergenza tra i media > Geotargeting: Nuovi approcci per la

comunicazione Local. Case study B2C& B2B.

> Attività Drive to Store: opportunitàdi Business su base territoriale.

> Rivoluzione digitale e consumatoreconvergente: radio goes digital & social; Print­app: la stampa cambiapelle

2° MODULOGENERARE TRAFFICOSUL SITO E OTTIMIZZARELE PERFORMANCE

> Analizzare il mercato delle parolechiave e la concorrenza: GoogleMarket Analysis

Esercitazione: stima volumi di ricerca e analisi dei competitors mediante tools esterni

SEA: Generare traffico a pagamentoda Adwords> Strategia e pianificazione delle

attività> Il Bidding sulle parole chiave in

pratica> La rete display e l’uso del Display

Advertising> Il monitoraggio di conversione> Tecniche avanzate di

ottimizzazione dello spending

Esercitazione: l' impostazione di parole chiave, annunci, anding e ricerca fonti Display

SEO: ottimizzare il sitoper la visibilità gratuita> SEO: ottimizzare il sito per la

visibilità gratuita> L’importanza di inserire Google nel

marketing­mix> SEO: pensare come Google> Top Ranking: alla ricerca della

minima imperfezione statistica> Come aiutare i motori: ambiguità

linguistica, intenzione, luogo dispositivo

> Opportunità Mobile, Local & Google Plus> Entrare nel supermarket Google:

sitemaps xml/html, page rank,> Morfologia Motori: testo, immagini,

video, mappe> Spam, Penalty e Pinguini:

conoscere le regole

> Fattori SEO interni: non solo meta tags> Sfruttare il potere dei link (interni, in

uscita, in ingresso)> Cruscotto KPI da misurare se fate

posizionamento naturale

Esercitazione: concorrenza SEOcon comandi avanzati

> SEM: Gestire SEO e SEA per le performance

> Analisi dei funnel e definizione strategie

> Budgeting delle attività e analisi delle performance

> Ottimizzazione

3° MODULOLA TUTELA E LA GESTIONEDEI DIRITTI DIGITALI

> L’utilizzo di musica e immagini e documenti aziendali

> L’utilizzo di foto di persone pubbliche e private

> La gestione di licenze alternative:Creative Commons

> Social network, internet e la tuteladella privacy

> La profilazione degli utenti

4° MODULODIGITAL PLANNING: PROGETTARE UN PIANODI COMUNICAZIONE PER L'ACQUISIZIONE DI NUOVI CLIENTI

La digital landscape> Le prospettive per il mercato

pubblicitario italiano> Il media mix: come scegliere i canali

e allocare le risorse> L’integrazione tra una campagna

TV e una Digital: dalla logica del GRPa quella dell’Impression e del contatto

4

6° MODULOLE OPPORTUNITÀDEL MOBILE PER ADVERTISINGE PROMOTION

Costruire una mobile strategy> Il target che possiamo raggiungere> I trend di utilizzo del mobile in Europa> Smartphone, tablet e e­reader: tre

device molto diversi> I sistemi operativi> Gli obiettivi di marketing e

comunicazione raggiungibili attraverso operazioni sul mobile

La presenza sui device mobili> Il mobile site: perché è importante

averlo e in cosa differisce da un sitodesktop

> Mobile site: differenze tra User Experience su Tablet e Smartphone

> Le app: un nuovo modello di interazione tra azienda e consumatori

> Gli ebook: non solo un prodotto diintrattenimento

> Quali saranno i device del futuro?

Il mobile come strumentopubblicitario

> Mobile advertising: come fare pubblicità sui device mobili

> Quali sono i formati pubblicitari per ilmobile Advertising?

> Analisi di casi di successo e redemption

Il mobile come strumentopromozionale> Il mobile in­store: come interagire

con i clienti in negozio attraverso iloro device mobili

> Il fenomeno del mobile couponing> La realtà aumentata: device mobili,

ambiente circostante e oggetti fisici. Ildigitale calato nella realtà fisica

> La gamification: come sfruttare lapassione per i giochi su device mobiliper raggiungere obiettivi di marketing

> Il mobile commerce: gli italiani comprano attraverso i loro devicemobili?

> Posizionare la propria app negli storemobile: l’importanza della SEO deglistore mobile

> Gli strumenti a supporto> Elaborazione del budget> Il budget di spesa e la valutazione

degli investimenti> Il media mix: come scegliere i

canali ed collocare le risorse> IL ROI: come calcolare il ritorno

degli investimenti

Esercitazione: elaborazione di unacampagna digital di geotargeting

5° MODULO SOCIAL MEDIA STRATEGY

> Pianificazione di contenuti, peculiarità e interazione tra i diversi dei Social Media

> Social network, blog e community:verso l'ecosistema delle relazioni

> Social Interaction: dall'ascolto ecoinvolgimento degli utenti al crisis management

Giallo zafferano, una case history di successo italiana.

Facebook & Instagram> Facebook Ads: pianificare e gestire

una campagna di advertising con lapiattaforma Facebook Advertising.Annunci sponsorizzati & PromotedPost. Case study B2C & B2B

> Facebook content: attività editoriali, gestione ottimizzatadelle fanpage e analisi delle metriche insight

> Twitter for Business: campagne diadvertising a 140 caratteri: Promoted Tweets, Promoted Accounts & Promoted Trends. Casestudy B2C & B2B

Twitter> Social Content Strategy: testi,

immagini e creatività inseriti in un"palinsesto 2.0"

> Twitter: gli approcci "listen" ed"endorse" per studiare il mercato,analizzare hashtag/concetti chiavee coinvolgere gli influencer

> Tipologie di contenuto su Twitter edefinizione di un piano editoriale a140 caratteri

> Twitter e Social TV: integrazione egestione dei contenuti just­in­time

Esercitazione: progettazione edimplementazione di una socialmedia strategy: pianificazionedei contenuti, lancio e promozione di social community

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE 24a EDIZIONE ROMA

5

DOCENTI ETESTIMONIANZE

Fabio AnnunziatoCeo BBPlanet

Lorenzo CerulliPartnerDeloitte Consulting

Massimo di GennaroResponsabileGiallo Zafferano

Andrea FebbraioCofounderTeads

Gabriele GuarinoDigital & Social Media CoordinatorFord Italia

Fabio LalliCofounderIquii Srl

Luigi MannaMartini Manna Avvocati

Antonio PianeseDigital managerMec Interaction

Andrea RoganiCeo e CofounderMamadigital

Giovanni ScarduelliAccount ExecutiveTwitter Italia

Esercitazione: Progettare lo sviluppo di un'app: a partire dall'analisi del servizio che si desidera offrire, si simulerà lo sviluppo di un'app in linea conesigenze, brand e target di riferimento elencando le principali funzionalità che dovràoffrire. Infine si definiranno le attività da mettere in atto per la sua promozione a livello di advertising.

7° MODULO DIGITAL ANALYTICS: STRUMENTIPER LA MISURAZIONE DEL TRAFFICO ONLINE

Perchè utilizzare la Web Analytics> La Web Analytics per i siti Web:

Google Analytics> Gli altri software di analytics> La Web Analytics per la gestione

delle campagne di web marketing:Google Tag Manager e la gestionedei tracciamenti

> Web Analytics ed e­mailmarketing: strumenti,funzionalità, metriche.L’A/B testing> La Social Media Analtyics:tool e modelli di analisidelle performance> Il mondo mobile e GoogleUniversal Analytics> Gestire e misurare l'attivitàdi performance marketinge campagne multicanale> Ottimizzare al meglio l'attivitàsui Network di Affiliazione

EsercitazioneIl monitoraggio dell’attivitàdi marketing digitale attraversola Web Analytics

8° MODULO

PROJECT WORK FINALEREALIZZARE UN PIANO DI PROMOZIONE ON LINE

6

OBIETTIVICon l’impatto attuale del digitaleche coniuga perfettamente lavelocità di analisi, diraggiungimento del target e lariduzione dei costi, risulta semprein crescita ­ la necessità diacquisire delle competenzeprofessionali certificate. Tra diesse, una delle più ricercate eapprezzate è la qualificaindividuale del programma dicertificazione di Google AdWords .Il percorso (di 3 weekend ) hainfatti la finalità di preparare alsuperamento degli esami perottenere tale qualifica individualedi certificazione di Google Adwordsche viene rilasciata dopo ilsuperamento di 2 esami: l’esamesui principi di base della pubblicitàe un esame di livello avanzatoL’obiettivo di questa certificazione,è quella di garantire alle aziende,figure professionali che siano ingrado di gestire proficuamentecampagne pubblicitarie Adwords.Attraverso l’utilizzo degli strumentidi Google Adwords la condivisionedei principi della pubblicità e delletecniche di ottimizzazione emonitoraggio di una campagna online, i partecipanti acquisiranno lapreparazione necessaria persostenere l'esame e ottenere la qualifica individuale delprogramma di certificazione diGoogle Adwords, anche nel rispettodei parametri internazionali.

DESTINATARI> chi è già inserito nelle aree

marketing ed advertising> chiunque voglia approfondire le

proprie conoscenze della pubblicitàon line, imparando ad utilizzare consuccesso e nel pratico uno dei strumenti principali riconosciuti a livello internazionale: GOOGLE ADWORDS

DOCENTILa docenza è affidata ad espertidi SEARCH ENGINE MARKETING che,attraverso una metodologiaaltamente operativa, assicurerannoun apprendimento gradualee completo della materia.Sono i professionisti checollaborano alle numerose attivitàeditoriali del Sole 24 ORE ed espertidel Sole 24 ORE Formazione.

Andrea RoganiCEOMAMADIGITAL

METODOLOGIA DIDATTICATutti gli argomenti del percorsosono affrontati attraversouna metodologia interattiva.La partecipazione è a numerochiuso, in modo da offrire– considerando la finalitàpreparatoria all’esame – unamaggiore assistenza didatticadegli Esperti del Sole 24 ORE.

MATERIALE DIDATTICOOltre al quotidiano Il Sole 24 OREai partecipanti sarannoforniti i materiali didattici più utilialle attività formative.

FORMAZIONE A DISTANZACome parte integrante dellaformazione in aula, i partecipantiavranno la possibilitàdi approfondire alcuni argomentiin modalità multimediale,attraverso il corso on line trattodalla collana Master24 Marketinge Comunicazione digitale “Comefarsi trovare nei motori di ricerca"

ATTESTATO DI PARTECIPAZIONEAl termine del corsosarà distribuitoa ciascun partecipante,che abbia frequentato almenol’80% delle lezioni, l’attestatodi partecipazione.

LA STRUTTURA DEL PERCORSOIl corso, a frequenza obbligatoria,si sviluppa nell’arco di 3 weekend.Le lezioni si tengono il venerdì,dalle ore 14.15 alle 18.00e il sabato, dalle 9.15 alle 13.00e dalle 14.15 alle 17.15, per un totaledi 33 ore di formazione.

GOOGLE ADWORDSPROFESSIONALModulo integrativo per la preparazione all'esameper la certificazione Google Adwords3 weekend

ROMA1­2 LUGLIO8­9 LUGLIO15­16 LUGLIO

GOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL 5a EDIZIONE ROMA

7

IL PROGRAMMA

INTRODUZIONE SUI MOTORIDI RICERCA

Strumenti SEM per acquisirevisibilità sui motori di ricerca

SEO – Search Engine Optimization> Progettazione e pianificazione

dell’indicizzazione naturale> SEO On­Site: aspetti tecnici,

produzione contenuti> SEO Off­Site: aspetti tecnici,

strategie di interlinking> Universal Optimization: come il

Social entra nel SEO> Case study: SEO per cliente

internazionale

EsercitazioneStrategia di un progetto SEOPaid Search

> Gli annunci a pagamento: strategia,pianificazione e gestione

> Monitoraggio dei risultati ed ottimizzazione continua

> Il Display Network di Google> Case study: Keyword Advertising per

e­commerce internazionale

Esercitazione pianificarecampagne di KeywordAdvertising con Google Adwords

GUIDA ALLA CERTIFICAZIONE ADWORDS

Principi Base della Pubblicità di Google Adwords

Come realizzare una Campagna> Introduzione a Google Adwords> Nozioni e Formati annunci Adwords> Targeting campagne Adwords:

Rete di Ricerca e rete Display> Targeting Geografico:

Località e Lingue> Budgeting: come gestire unbudget su

una campagna Adwords> Funzione del Quality Score

Esercitazione Realizzare unacampagna keyword advertisingsu Google Adwords

Monitorare i risultati eOttimizzare una campagna> Monitorare una campagna adwords:

quali dati prendere in esame> Ottimizzare una campagna Adwords:

tecniche per un rendimento efficace

Esercitazione: Analisi di unacampagna di keyword Advertisinge interventi di ottimizzazione

La pubblicità Associataalla Ricerca Avanzata

Gestione Avanzata di unacampagna Adwords> Focus sulle norme degli Annunci

Targeting per Parole Chiave:> Rete Search di Google> Targeting per Posizionamento: Rete

Display di Google> Targeting per lingue e località> Estensione Annunci> Focus sul Quality Score

EsercitazioneAnalisi di Campagnedi keyword advertising

Ottimizzazione di una campagnaAdwords> Strategie per ottimizzare una

campagna adwords> Utilizzo di Adwords Editor, di un

centro clienti Account Adwords, APIdi Adwords

Strumenti Avanzati per ilMonitoraggio di una campagnaAdwords> Utilizzo di Adwords Editor> Utilizzo di un Centro Clienti Account

Adwords> Utilizzo API di Adwords

Esercitazione UtilizzareAd words Editor e Navigarein un centro clienti

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GOOGLE ANALYTICS SPECIALIST

OBIETTIVICon lo sviluppo costante dellarete aumentano le opportunità dibusiness sia per le aziende che per iprofessionisti. A differenza degli altrimedia, Il web ha l’enorme vantaggiodi essere misurabile e controllabile.Lo strumento che consente lamisurabilità e il controllo delleperformance è la web analytics checonsente di realizzare accuratissimeanalisi qualitative degli accessi webe la profilazione dei navigatori, percomprendere le azioni dei clientie rifocalizzare il sito per renderlosempre più rispondente alle loroesigenze.Un’approfondita conoscenza deglistrumenti di Google Analyticspermette di analizzare come i canalidi marketing utilizzati interagisconoper portare i visitatori sul sito,tracciare e monitorare i movimentidei visitatori, seguire i percorsi diconversione e attuare programmi dimarketing altamente performanti.

Il percorso affronta gli argomentinecessari per consentire di entrarenella logica e nella piena operativitàdi analytics.

La finalità è di acquisire leconoscenze fondamentali perottenere la qualifica individualedi certificazione di GoogleANALYTICS che viene rilasciatadopo il superamento di unesame interamente on line cheil partecipante potrà decidere disostenere autonomamente, quandoriterrà più opportuno.

DESTINATARI> chi è già inserito nelle areemarketing ed advertising> chiunque voglia approfondire leproprie conoscenze, imparandoad utilizzare con successoGOOGLE ANALYTICS

PREREQUISITI UTILILe conoscenze sotto riportate sonoritenute utili per una maggiorefacilitazione nell’utilizzo deglistrumenti operativi presentati in aula> familiarità d’uso rispetto allatecnologie web (funzionamentodel browser)> conoscenza delle principalipiattaforme “social media”> principi di base di marketing/performance managementLa mancata conoscenza non precludela partecipazione al percorso.

DOCENTILa docenza è affidata ad espertidi analytics che, attraverso unametodologia altamente operativa,assicureranno un apprendimentograduale ma efficace della materia.Sono i professionisti che collaboranoalle numerose attività editoriali delSole 24 ORE .

METODOLOGIA DIDATTICATutti gli argomenti del percorso sonoaffrontati attraverso una metodologiainterattiva. La partecipazione è anumero chiuso, in modo da offrire –considerando la finalità preparatoriaall’esame – una maggiore assistenzadidattica degli Esperti del Sole 24 ORE.

MATERIALE DIDATTICOOltre al quotidiano Il Sole 24 OREai partecipanti saranno distribuitedispense in formato digitalestrutturate ad hoc, contenenti leslide utilizzate in aula dai docentipresso la sede del master.I partecipanti avranno a disposizionel’accesso alle banche dati on linedel Sole 24 ORE.

ATTESTATO DI PARTECIPAZIONEAl termine del corso sarà distribuitoa ciascun partecipante, che abbiafrequentato almeno l’80% dellelezioni, l’attestato di partecipazione.

AULA VIRTUALE E­LEARNINGI partecipanti avranno accessoall’aula virtuale E­learning24 epotranno formarsi e intervenireattivamente attraverso i seguentistrumenti:> materiali didattici:

approfondimenti e dispense digitali predisposte ad hoc dai docenti

> 3 corsi online di approfondimentotratti dalle collane Master24: ­ Misurare le performance di Marketing Digitale­ Come farsi trovare nei motoridi ricerca­ Costruire il budget di marketingdigitale

Per visionare l’offerta completaE­learning24 del Sole 24 ORE:www.24oreelearning.ilsole24ore.com

GOOGLE ANALYTICS SPECIALIST 2a EDIZIONE ROMA

ROMA9­10 SETTEMBRE23­24 SETTEMBRE7­8 OTTOBRE21­22 OTTOBRE

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Il Percorso, a frequenza obbligatoria, si sviluppa nell’arcodi 4 weekend.Le lezioni si tengono il venerdì,dalle ore 14.15 alle 18.00 eil sabato, dalle 9.15 alle 13.00e dalle 14.15 alle 17.15, per un totale di 44 ore di formazione.

La formula weekend, con lezioniil venerdì pomeriggio e il sabato,rappresenta la soluzione idealeper coloro che devono conciliarel’esigenza di aggiornamento conlo svolgimento continuativo dellapropria attività professionale.

CALENDARIO DELLE LEZIONI 2016

Settembrevenerdì 9 ­ sabato 10venerdì 23 ­ sabato 24

Ottobrevenerdì 7 ­ sabato 8venerdì 21 ­ sabato 22

LA STRUTTURADEL MASTER

Web Analytics: gli obiettiviper il Business> Evoluzioni e tendenze nella

misurazione della performancedei canali online

> Le diverse componenti della WebAnalytics 2.0

> Misurare per conoscere: le metriche/KPI

> Panoramica degli strumenti diAnalytics

I fondamentali di Google Analytics> Impostazioni e nozioni di base> Il modello di funzionamento el’organizzazione delle informazioni> Conoscere la tecnologia alla basedel sistema> Le relazioni tra i vari strumenti diGoogle

I RAPPORTI DI GOOGLE ANALYTICS

La google dashboard> Panoramica delle funzionalità di

visualizzazione semplice ed avanzata

> Panoramica degli strumenti avanzati di reporting

Le analisi> L’utilizzo degli avvisi di analytics> Eventi di intelligence> Analisi del pubblico: does and

dont’s (Geografica, Comportamento, Tecnologia/Mobile, Visitors flows)

> Analisi di Acquisizione (sorgentidi traffico): does and dont’s (Canali, Keywords analysis, Campaing analysis, Social Mediaanalysis)

IL PROGRAMMA

EsercitazioneAnalisi del traffico di un web sitecon accesso alla piattaformadi Google Analytics

Analisi del Comportamento dei visitatori> Capire i contenuti chiave> Eventi speciali dei visitatori:

come si monitorano> Monitorare Ad sense> Analisi dei dati “In page”

Analisi delle Conversioni> Il monitoraggio dell’e­commerce ed

il funnel> Canalizzazioni multicanale> In page analytics

Esercitazione Analisi del traffico di un web sitecon accesso alla piattaformadi Google Analytics

Sessione operativaPrima simulazione del TestCertificazione Google Analytics> Analisi Esiti test> Approfondimento esercitazioni

sulla piattaforma di Analytics

Focus Paid Advertising> Paid Search Analytics: strategia di

bidding, impressions, clic, ctr, misurazione ROI, costo acquisizione

> Panoramica Google Adwords

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DOCENTI E TESTIMONIANZE

Fabio AnnunziatoCEO BBPLANET.IT Srl.

Lorenzo CerulliPartner Deloitte Consulting.

GOOGLE ANALITICS SPECIALIST 2a EDIZIONE ROMA

Parole Chiave e Posizionamenti> Play Advertising Analytics: obiettivi

di comunicazione, strategia di pianificazione e framework di misurazione

> Le metriche di misurazione: ContattiLordi , Contatti Netti, ImpressionsFrequency, clic, clickthrough, ROI,CPA

> Strumenti di pianificazione e di misurazione

> Negoziazione Diretta vs Negoziazione Real Time bidding

> Panoramica Google Adexchange

Esercitazione: Ad wordspianificazione e gestione di unacampagna

SOCIAL MEDIA ANALYTICS

Il framework di misurazione delle attività nei social media: dagli obiettivi di comunicazionealla definizione delle metriche

Gli strumenti e le metrichedel social media monitoring: share ofvoice, reach, sentiment,engagement, advocacy

Gli strumenti di misurazionedell’influenza: Klout, Tweet Level,Blog Ranking, Mappe Relazionali

Facebook Insight: andamentoe numero dei fan, reach &demographics, talking about,engaged users, virality

Twitter Analytics: andamentoe numero dei follower, retweet,menzioni, liste preferite

Facebook e Twitter Advertising:impostazione delle campagne,analisi dei risultati

Esercitazione: Analisi di SocialMedia Benchmark

Full recap Analytics

Sessione operativa:Seconda simulazione testCertificazione Google Analytics> Analisi Esiti test> Approfondimento esercitazioni

sulla piattaforma di Analytics> Il futuro dell’analytics> Nuove metriche per misurare

la performance

Project work: Analytics di un sitocon realizzazione e commentodel reporting finale

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QUOTA DI PARTECIPAZIONE

Iscrizione a:

Marketing e ComunicazioneDigitale + GAP + GOOGLE ANALYTICS€ 4.800,00 + IVA

Iscrizione aMarketing e ComunicazioneDigitale:€ 3.200,00 + IVA

GAP (Google AdwordsProfessional):€ 1.200,00 + IVA

Google analytics€1.400,00 + IVA

Marketing e ComunicazioneDigitale+ GAP€ 3.800,00+IVA

Marketing e ComunicazioneDigitale+ Google ANALYTICS€ 3.800,00+IVA

Google adwords + Google analytics€ 2.200,00 + IVA

ADVANCE BOOKINGVALIDO SINO AL 19 FEBBRAIO 2016 SCONTO 20%

Per iscrizione a:

Marketing e Comunicazione Digitale + GAP + GOOGLE ANALYTICS€ 3.840,00 + IVA

Marketing e Comunicazione Digitale:€ 2.560,00 + IVA

GAP (Google Adwords Professional):€ 960,00 + IVA

Google analytics €1.120,00 + IVA

Marketing e ComunicazioneDigitale+ GAP€ 3.040,00+IVA

Marketing e ComunicazioneDigitale+ Google ANALYTICS€ 3.200,00+IVA

Google adwords + Google analytics € 1.760,00 + IVA

ISCRIZIONI ONLINE ­ SHOPPING 24

Sconto 5%su tutte le offerte in vigore

OFFERTE COMMERCIALI NON CUMULABILI CON L'ADVANCE BOOKING

ISCRIZIONE MULTIPLA

­ SCONTO 10% per l'acquisto di 2 iscrizioni da parte della stessa Azienda/Ente

­ SCONTO 15% per l'acquisto di 3 o più iscrizioni da parte della stessa Azienda/Ente

AGEVOLAZIONI ABBONATI

­ SCONTO 10% abbonati al quotidiano, alle riviste specializzate, ai partecipanti alle precedenti iniziative di 24 ORE Business School ed Eventi

PER ISCRIZIONI E INFORMAZIONI

Il percorso è a numero chiuso

Dal sito internet:www.bs.ilsole24ore.com

Telefonicamente 02 30300602

e­mail:iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com con successivo invio della scheda diiscrizione

Fax: 02 3022.3414 inviando direttamente la scheda di iscrizione

COORDINAMENTO DIDATTICO

Dott.ssa Francesca D'urso , responsabile del Master di Specializzazione.Tel. 02/06 3022.6273, e­mail: francesca.durso@ilsole24ore.com

SEDE DEL MASTER

Business School del Sole 24 OREPiazza dell'Indipendenza , 23B20185 ­ Romaiscrizioni@formazione.ilsole24ore.comwww.bs.ilsole24ore.com

INFORMAZIONI E MODALITÀ DI ISCRIZIONE

€ 960,00di risparmio

€ 640,00di risparmio

€ 240,00di risparmio

€ 280,00di risparmio

€ 760,00di risparmio

€ 800,00di risparmio

€ 440,00di risparmio

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Intestazione/Coordinate bancarie:

Il Sole 24 ORE S.p.A.Banco Popolare divisione LodiSede Piazza Mercanti, 520123 MilanoIBAN IT 44 L 05034 01633000000167477

Copia del versamento di entrambe le rate deve essere sempre inviata ai seguenti riferimenti:

fax:02 3022.3414

e­mail:iscrizioni@formazione.ilsole24ore.com

Al ricevimento della quota di iscrizione, verrà spedita lettera assicurata convenzionale con la fattura quietanzata intestata secondo le indicazioni fornite.

MODALITÀ DI PAGAMENTO

VERSAMENTO IN UNICA SOLUZIONE www.shopping24.ilsole24ore.com pagamento in un'unica soluzione tramite:

­ bonifi co bancario

­ carta credito circuiti: VISA,MASTERCARD, AMERICAN EXPRESS

­ PayPal

VERSAMENTO RATEIZZATO

(solo per chi acquista l'intero percorso)Pagamento tramite bonifico bancario da effettuare in due rate secondo la seguente tempistica:> prima rata: entro il 04/03/2016> seconda rata: entro il 09/09/2016.Causale di versamento: indicare il codice YZ8147nonché gli estremi della fattura (se pervenuta) con il relativo codice cliente

FINANZIAMENTI AGEVOLATI PERSONALI

La Business School ha stipulato una convenzione con Banca Sella che permette la concessione di prestiti bancari a tasso agevolato, ottenibili senza presentazione di garanzie reali o personali di terzi, con pagamento della prima rata dopo 6 mesi dalla fine del Master. I dettagli sono disponibili sul sito della Business School.

FORMAZIONE FINANZIATA PER LE AZIENDE

24 ORE Business School ed Eventiè certifi cato UNI EN ISO 9001:2008e quindi è abilitato ad attuarei piani fi nanziati dai FondiInterprofessionali ed è Enteaccreditato Fondoprofessioninell'erogazione dei corsidi formazione interaziendale.

Ogni azienda ha la disponibilità diottenere fi nanziamenti accedendoal Fondo a cui è iscritta. Si consigliadi rivolgersi alla propria Direzionedel Personale per verifi care questaopportunità.

, partner delSole 24 ORE Business School, è adisposizione dei partecipanti perindividuare e gestire le richiestedi fi nanziamento.

Per ulteriori informazioni:0230300602e­mail: info@formazione.ilsole24ore.com

FORMAZIONE IN HOUSE E E­LEARNINGIl Master può essere personalizzato e realizzato c/o l'azienda cliente, anche in modalità blended (aula e on line).

MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE 24a EDIZIONE ROMAGOOGLE ADWORDS PROFESSIONAL 5a EDIZIONE ROMAGOOGLE ANALYTICS SPECIALIST 2a EDIZIONE ROMA

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SCHEDA D'ISCRIZIONE

SCONTO 20%PER LE ISCRIZIONI ENTRO IL 19/02/2016

L’iscrizione si intende perfezionataal momento del ricevimento dellapresente scheda ­ da inviarsi via faxal n. 02 3022.3414 oppure via mail aiscrizioni@formazione.ilsole24ore.comdebitamente compilata in tutte le sueparti e sottoscritta per accettazione.

L’iniziativa verrà confermata tramitecomunicazione via mail entro i 7 gglavorativi prima della data di inizioe il pagamento, tramite bonifi cobancario, dovrà essere effettuatoa seguito del ricevimento dellacomunicazione di conferma entrola data di inizio del master.

Z Cod. YZ814724° Master Marketing e comunicazione digitale+ 4° Google Adwords Professional + 2° Googleanalytics

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DATI DEL PARTECIPANTENome Cognome

Luogo e data di nascita

Titolo di studio Funzione

Società Settore

Indirizzo

Città Prov. Cap.

Tel. Cell.

E­mail Fax

DATI PER LA FATTURAZIONEIntestatario fattura

P.IVA (obbligatorio)

Codice fiscale (obbligatorio)

Indirizzo

Città Prov. Cap.

AGEVOLAZIONIAbbonato rivista N.

Altri sconti

Firma

In caso di Ente Pubblico esente ex Art. 10 D.P.R. 633/72 come modificato dall’Art. 14 L. 537/93, barrare la casella ZSi dichiara che la spesa oggetto del presente contratto non rientra nell’ambito di applicazione della legge 136/2010 sulla tracciabilità dei flussi finanziari in quanto trattasi di spesa sostenuta dai cassieri, utilizzando il fondo economale, non a fronte di contratti di appalto.

Modalità di pagamento: Z Bonifico bancario

Modalità di disdetta:Ai sensi del D.Lgs. 206/2005 e s.m.i., Lei avrà facoltà di recedere, senza dover corrispondere alcuna penale e senza dover specificare il motivo, entro il termine di 10 (dieci) giorni lavorativi dalla data dell’iniziativa.Il recesso dovrà essere esercitato entro il predetto termine con comunicazione scritta a mezzo lettera racc. A/R al seguente indirizzo ovvero, entro lo stesso termine, mediante telegramma, telex, posta elettronica e fax, a condizione che sia confermata mediante lettera raccomandata con avviso di ricevimento entro le quarantotto ore successive, utilizzando i seguenti recapiti: Il Sole 24 ORE S.p.A. – Segreteria Business School – via Monte Rosa, 91 – 20149 Milano

A seguito del recesso da parte Sua, esercitato come sopra, entro 30 giorni dalla data del recesso, provvederemo a riaccreditarLe gli importi da Lei eventualmente pagati.> oltre il termine di cui sopra e fino al giorno stesso dell’iniziativa, Lei potrà recedere pagando un corrispettivo pari al 25% della quota di iscrizione, che potrà essere trattenuta direttamente dalla nostra società, se la quota è già stata versata. La nostra società provvederà ad emettere la relativa fattura.

In assenza di recesso nei predetti termini, l’obbligo di pagamento dell’intera quota sussiste a prescindere dalla Sua effettiva frequentazione dell’evento formativo.

FirmaInformativa ex art. 13 D.lg. n. 196/2003I dati personali sono trattati da Il Sole 24 ORE S.p.A., Titolare del trattamento, per fornire il servizio. Il conferimento dei dati personali per detta finalità è funzionale al servizio e l’eventuale rifiuto di conferirli comporterebbe l’impossibilità di eseguire i servizi. Il relativo trattamento non richiede il consenso degli interessati.

Con il consenso del Cliente, i dati personali sono trattati per le attività di marketing de Il Sole 24 ORE S.p.A. e, direttamente da parte di quest’ultima, per attività di marketing anche per conto di società del Gruppo Il Sole 24 ORE ed anche di terzi appartenenti ai settori dell’editoria, della finanza, dell’economia, dell’industria, del lusso, dei servizi, delle telecomunicazioni, dell’Ict, delle assicurazioni e del no profit. In futuro Il Sole 24 ORE S.p.A. si riserva di effettuare attività di marketing anche per conto di altre categorie di terzi al momento non definite. Il trattamento per fini di marketing avverrà mediante strumenti tradizionali (posta cartacea) e mediante l’uso di tecniche di comunicazione a distanza, quali telefono, anche senza operatore, posta elettronica, mms, sms. Il conferimento dei dati per questa finalità è facoltativo e il trattamento richiede il consenso del cliente. Il consenso prestato per l’invio di comunicazioni commerciali e promozionali tramite strumenti automatizzati ex art. 130, commi 1 e 2, D.lg. n. 196/03 si estende anche alle modalità tradizionali di contatto.

I dati personali potranno essere trattati da incaricati del trattamento preposti alla gestione dei servizi richiesti, alle attività di marketing e dai Responsabili del trattamento.

I dati personali potranno essere comunicati a terzi per adempiere ad obblighi di legge, ovvero per rispettare ordini provenienti da pubbliche autorità a ciò legittimate ovvero per fare valere o difendere un diritto in sede giudiziaria. Se necessario in relazione a particolari servizi o prodotti richiesti, i dati personali potranno essere comunicati a soggetti terzi che svolgono, in qualità di autonomi titolari del trattamento, funzioni strettamente connesse e strumentali alla prestazione di detti servizi o alla fornitura di detti prodotti (es. Poste Italiane S.p.A., banche ecc.). Senza la comunicazione, questi servizi e prodotti non potrebbero essere forniti.

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Consenso ex art. 23 e 130 D.lg. n. 196/03Letta l’informativa resa ai sensi dell’art. 13 del D.lg. n. 196/03Desidero rimanere aggiornato su prodotti e servizi de Il Sole 24 Ore S.p.A.Vi autorizzo, secondo ex art. 23 e 130, commi 1 e 2, D.lg. n. 196/03, al trattamento dei dati da parte de Il Sole 24 ORE S.p.A. per attività di marketing su prodotti e servizi de Il Sole 24 ORE S.p.A. mediante posta cartacea e telefono, anche senza operatore, posta elettronica, mms, sms. Il consenso prestato per invii di marketing con strumenti automatizzati ex art. 130 si estende anche alle modalità tradizionali di contatto.

Z Do il consenso Z Non do il consenso

Desidero rimanere aggiornato su prodotti e servizi di società del Gruppo Il Sole 24 Ore e di terzi.Vi autorizzo, secondo ex art. 23 e 130, commi 1 e 2, D.lg. n. 196/03, al trattamento dei dati da parte de Il Sole 24 ORE S.p.A., per conto terzi, per attività di marketing su prodotti e servizi di società del Gruppo Il Sole 24 ORE ed anche di terzi appartenenti prevalentemente ai settori dell’editoria, della finanza, dell’economia, dell’industria, del lusso, dei servizi, delle telecomunicazioni, dell’Ict, delle assicurazioni e del no profit. Il trattamento per fini di marketing avverrà mediante posta cartacea e telefono, anche senza operatore, posta elettronica, mms, sms. Il consenso prestato per invii di marketing con strumenti automatizzati ex art. 130 si estende anche alle modalità tradizionali di contatto.

Z Do il consenso Z Non do il consenso

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LA FORMAZIONE DAI PRIMI NELL'INFORMAZIONE

24ORE Business School ed Eventi ha sviluppato un'offertaformativa sempre più innovativa e differenziata voltaa soddisfare, da un lato, le esigenze di formazione di giovanineo laureati o con brevi esperienze di lavoro, e, dall'altro,le necessità di aggiornamento di manager e professionistidi imprese pubbliche e private.

La completezza dell'offerta trova una continua fonte diinnovazione e di aggiornamento nel quotidiano, nelle rivistespecializzate, nei libri e nei prodotti editoriali multimediali.La scelta dei temi attinge dal confronto con espertie giornalisti, dal dialogo continuo con gli oltre 6000 managerche ogni anno frequentano le aule di 24 ORE Business Schooled Eventi a Milano e a Roma.

Un'offerta formativa di valore sui temi di attualità, economia,finanza e management e focalizzata sulle diverse esigenzeformative di giovani manager e professionisti.

Il sistema di prodotti:­ Annual ed Eventi• Conferenze annuali presso la sede del Sole 24 ORE• Eventi speciali• Roadshow sul territorio­ Master di Specializzazione in formula weekend­ Executive Master­ MBA­ Corsi e Convegni­ E­learning­ Formazione in house personalizzate­ Formazione professionisti­ Corsi serali di lingue

MASTER CON DIPLOMA

Master post laurea full time che prevedono un periododi stage e sono indirizzati a quanti intendono inserirsinel mondo del lavoro con un elevato livello di qualificazionee competenza, requisiti oggi indispensabili sia per i giovanilaureati sia per i neo inseriti in azienda.

MBA e Executive Master strutturati in formula blended,con sessioni in distance learning alternate a sessioni in aula,per manager e imprenditori che vogliono conciliare carrierae formazione.In particolare l'MBA, realizzato in collaborazione con Altis ­Università Cattolica, è un percorso di alta specializzazionesui temi dell'innovazione, internazionalizzazionee imprenditorialità.

Education Online, Master interamente online per conseguireil Diploma della Business School del Sole 24 ORE.90% di lezioni a distanza con esami in presenza perl'ottenimento del Diploma.

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English Programs: percorsi erogati interamente in linguainglese che si caratterizzano per la faculty internazionalee la multiculturalità dei partecipanti.

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano, via Monte Rosa, 91Roma, piazza dell'Indipendenza, 23 b/cOrganizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2008

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