MIOQUOTIDIANO.NETMIOQUOTIDIANO.NET

Cucinotta GiuseppeCucinotta GiuseppeMonti FrancescoMonti Francesco

Romanin TommasoRomanin TommasoScheggia SaraScheggia Sara

Scuola Superiore di GiornalismoScuola Superiore di Giornalismoa.a. 2008/09a.a. 2008/09Teorie e tecniche dei nuovi mediaTeorie e tecniche dei nuovi media

Un progetto per…Un progetto per…

Consentire a una persona abituata a Consentire a una persona abituata a leggere più quotidiani di leggere più quotidiani di

comporre on line un proprio giornalecomporre on line un proprio giornale

scegliendo i contenuti delle edizioniscegliendo i contenuti delle edizioni

cartacee di cartacee di nn testate nazionali e/o locali testate nazionali e/o locali

Raccogliere più informazioni da testate Raccogliere più informazioni da testate diverse può interessare l’utente per diversi diverse può interessare l’utente per diversi motivi:motivi:

- Esigenze lavorativeEsigenze lavorative- Gusti ed interessi variegatiGusti ed interessi variegati- Preferenze trasversali tra le testate Preferenze trasversali tra le testate

nazionali nazionali

Es. Mi piace la cronaca politica di Repubblica ma preferisco Es. Mi piace la cronaca politica di Repubblica ma preferisco per gli esteri gli articoli del Corriere della Seraper gli esteri gli articoli del Corriere della Sera

Quindi…Quindi…

Una piattaforma on line che fornisce un Una piattaforma on line che fornisce un servizio di rassegna stampa servizio di rassegna stampa personalizzata, flessibile e completapersonalizzata, flessibile e completa (a (a pagamento)pagamento)

Il lettore potrà così costruire il suo Il lettore potrà così costruire il suo personal newspaper personal newspaper selezionando articoli, selezionando articoli, settori, firme, rubriche e supplementi dai settori, firme, rubriche e supplementi dai quotidianiquotidiani

ConceptConceptLa piattaforma:La piattaforma:

Stabilisce accordi forfettari con le testate per Stabilisce accordi forfettari con le testate per l’utilizzo dei contenuti pubblicati sulle loro l’utilizzo dei contenuti pubblicati sulle loro edizioni cartaceeedizioni cartacee

Offre al lettore pacchetti personalizzabili (durata Offre al lettore pacchetti personalizzabili (durata dell’abbonamento, frequenza, composizione e dell’abbonamento, frequenza, composizione e numero di articoli/testate/settori)numero di articoli/testate/settori)

La posizione di MIOQUOTIDIANO.NET è La posizione di MIOQUOTIDIANO.NET è dunque quella di dunque quella di

un editore intermedioun editore intermedio

tra i quotidiani (gruppi editoriali) e i lettoritra i quotidiani (gruppi editoriali) e i lettori

Proponendosi come soggetto che facilita la Proponendosi come soggetto che facilita la fruizione, aumenta l’offerta e punta a nuovi fruizione, aumenta l’offerta e punta a nuovi

segmenti della domanda segmenti della domanda

Audience TargetAudience Target

Lettori “forti”, (più quotidiani anche nello Lettori “forti”, (più quotidiani anche nello stesso giorno)stesso giorno)

Lettori di stampa locale (interessati alla Lettori di stampa locale (interessati alla parte nazionale di un grande giornale che parte nazionale di un grande giornale che nel quotidiano regionale non c’è o non è nel quotidiano regionale non c’è o non è ben fatta) ben fatta)

Es. compro Corriere Adriatico ma vorrei leggere il Es. compro Corriere Adriatico ma vorrei leggere il Corriere della Sera per il nazionale: non voglio Corriere della Sera per il nazionale: non voglio spendere 2 euro ogni giornospendere 2 euro ogni giorno

Audience Target/2Audience Target/2

Nuovi lettori (insoddisfatti dell’offerta Nuovi lettori (insoddisfatti dell’offerta tradizionale in edicola)tradizionale in edicola)

Lettori con interessi particolari e di nicchia, Lettori con interessi particolari e di nicchia, che faticano a trovare tutto in un solo che faticano a trovare tutto in un solo giornalegiornale

(Es. del Sole 24 ore voglio leggere solo l’inserto (Es. del Sole 24 ore voglio leggere solo l’inserto culturale della domenica)culturale della domenica)

FunzionamentoFunzionamento

Previsti 3 livelli di interazione on line. Previsti 3 livelli di interazione on line. Due sono gratuitiDue sono gratuiti

1.1. Entrata senza log in (notizie varie senza Entrata senza log in (notizie varie senza selezione particolare. Vd primo stadio di selezione particolare. Vd primo stadio di Google News)Google News)

2.2. Log in gratuito: personalized Log in gratuito: personalized recommendations, collaborative tags, lay recommendations, collaborative tags, lay out personalizzatoout personalizzato

Funzionamento/2Funzionamento/2

3. 3. Log in + acquisto abbonamentoLog in + acquisto abbonamento

Raccomandazioni personalizzate e Raccomandazioni personalizzate e collaborative tags (anche su pacchetti e collaborative tags (anche su pacchetti e giornali composti da altri utenti) giornali composti da altri utenti)

Gerarchizzazione automatica dei contenuti Gerarchizzazione automatica dei contenuti richiesti secondo frequenza di lettura e richiesti secondo frequenza di lettura e comportamento d’usocomportamento d’uso

Funzionamento/3Funzionamento/3

Esempi di abbonamenti possibiliEsempi di abbonamenti possibili

• Cronaca politica da Messaggero, economia dal Cronaca politica da Messaggero, economia dal Sole 24 ore, esteri da Manifesto. Niente sport né Sole 24 ore, esteri da Manifesto. Niente sport né cultura (3 volte a settimana, con alert via mail)cultura (3 volte a settimana, con alert via mail)

• Un settore da 4 diversi giornali: sono un Un settore da 4 diversi giornali: sono un consigliere comunale e voglio leggere tutta la consigliere comunale e voglio leggere tutta la politica dei quotidiani che ci sono in città (tutti i politica dei quotidiani che ci sono in città (tutti i giorni per un anno)giorni per un anno)

Modello di businessModello di business

Analisi in termini di lunga coda - verificaAnalisi in termini di lunga coda - verifica

articoli

lettori

Per beneficiare del modello di lunga coda, si Per beneficiare del modello di lunga coda, si deve ipotizzare che la maggior parte dei ricavi deve ipotizzare che la maggior parte dei ricavi provenga dall’area destra del grafico:provenga dall’area destra del grafico:

- Presupponendo un numero di testate nazionali Presupponendo un numero di testate nazionali pari a 150, gli articoli singoli sull’asse delle x pari a 150, gli articoli singoli sull’asse delle x potrebbero arrivare a 15 mila (100 per ogni potrebbero arrivare a 15 mila (100 per ogni giornale)giornale)

- Il numero dei lettori maggiore si concentra Il numero dei lettori maggiore si concentra nell’area sinistra, sulla scia dei quotidiani più lettinell’area sinistra, sulla scia dei quotidiani più letti

Quindi:Quindi:

L’obiettivo è vendere la più vasta gamma L’obiettivo è vendere la più vasta gamma possibile di articoli agli utenti possibile di articoli agli utenti

Sfruttando collaborative tags e personal Sfruttando collaborative tags e personal recommendations si realizzano vendite recommendations si realizzano vendite maggiori sugli articoli di nicchia che su maggiori sugli articoli di nicchia che su quelli più gettonati (pubblicati dai grandi quelli più gettonati (pubblicati dai grandi quotidiani generalisti) quotidiani generalisti)

TUTTAVIA:TUTTAVIA:

MIOQUOTIDIANO.NET non vende singoli MIOQUOTIDIANO.NET non vende singoli articoli. Potrebbe, teoricamente. Ma la articoli. Potrebbe, teoricamente. Ma la formula scelta è quella di proporre formula scelta è quella di proporre PACCHETTI CHE CONTENGONO PIU’ PACCHETTI CHE CONTENGONO PIU’ ARTICOLIARTICOLI

Quindi: Quindi:

va verificato il modello va verificato il modello long taillong tail tenendo conto di tenendo conto di questa specificità, che in teoria potrebbe questa specificità, che in teoria potrebbe escluderlo (combinazioni di più articoli escluderlo (combinazioni di più articoli difficilmente collocabili sull’asse delle x)difficilmente collocabili sull’asse delle x)

L’uso dei tags e delle raccomandazioni da altri L’uso dei tags e delle raccomandazioni da altri utenti potrebbe comunque spostare il modello utenti potrebbe comunque spostare il modello verso destraverso destra

Modello di personalizzazioneModello di personalizzazione

Senza il log in: Senza il log in: ADAPTATIVEADAPTATIVE (come (come Google News senza aver dato l’ok alla Google News senza aver dato l’ok alla personalizzazione)personalizzazione)

Con log in gratuito: Con log in gratuito: COSMETIC/COLLABORATIVECOSMETIC/COLLABORATIVE (cambia (cambia principalmente l’interfaccia, ma anche principalmente l’interfaccia, ma anche parte dei contenuti, diventando parte dei contenuti, diventando collaborativo sulla base dei gusti degli collaborativo sulla base dei gusti degli utenti)utenti)

Con abbonamento: Con abbonamento: COLLABORATIVECOLLABORATIVE

Tags, recommendations da parte di altri Tags, recommendations da parte di altri utenti. Se si riceve un pdf per email, utenti. Se si riceve un pdf per email, diventa anche cosmetico, cambiando diventa anche cosmetico, cambiando l’interfaccia)l’interfaccia)

Modello di customizzazioneModello di customizzazione

Sistemi Sistemi MISTIMISTI (indicati dall’utente + (indicati dall’utente + generati automaticamente) di: generati automaticamente) di:

- Raccolta del profilo utente- Raccolta del profilo utente- Creazione del DB Creazione del DB - Algoritmo di accoppiamento tra profilo e Algoritmo di accoppiamento tra profilo e

contenuticontenuti- DB di contenuti del sitoDB di contenuti del sito

Modello di customizzazioneModello di customizzazione

SISTEMA DI PERSONALIZZAZIONESISTEMA DI PERSONALIZZAZIONE

- Case Case (accoppia il giusto mix di prodotti in base alle (accoppia il giusto mix di prodotti in base alle scelte dell’utente)scelte dell’utente)

ma anchema anche- - Semantic FilteringSemantic Filtering (utilizza le raccomandazioni e i tags di (utilizza le raccomandazioni e i tags di

altri utenti, contemporaneamente in folksonomy e in altri utenti, contemporaneamente in folksonomy e in taxonomy)taxonomy)

In ogni caso, c’è una vasta differenziazione del prodotto, e una In ogni caso, c’è una vasta differenziazione del prodotto, e una elevata possibilità di scelta per l’utenteelevata possibilità di scelta per l’utente

Analisi in termini di MarketingAnalisi in termini di Marketing

MARKETING 1 TO 1MARKETING 1 TO 1

Prodotti per lettori a cui l’azienda attribuisce Prodotti per lettori a cui l’azienda attribuisce un alto valore e che hanno bisogni un alto valore e che hanno bisogni altamente differenziatialtamente differenziati

Analisi in termini di Marketing/2Analisi in termini di Marketing/2

Il marketing 1 a 1 prevede la preparazione Il marketing 1 a 1 prevede la preparazione di prodotti FUORI GAMMA, composti solo di prodotti FUORI GAMMA, composti solo per l’utenteper l’utente

InfattiInfatti

Mioquotidiano.net prepara pacchetti Mioquotidiano.net prepara pacchetti UNICI, anche senza agire sui singoli UNICI, anche senza agire sui singoli contenuti (gli articoli)contenuti (gli articoli)

Analisi in termini di Marketing/3Analisi in termini di Marketing/3

L’abbinamento dei contenuti è un’azione L’abbinamento dei contenuti è un’azione FUORI GAMMAFUORI GAMMA

I contenuti in sé sono prodotti in gamma, I contenuti in sé sono prodotti in gamma, non modificabili, né creabili ex novo dalla non modificabili, né creabili ex novo dalla piattaformapiattaforma

(es. espandere la memoria(es. espandere la memoria

di un HD non è come cambiare un articolo)di un HD non è come cambiare un articolo)

ConclusioniConclusioni

La piattaforma si propone anche come La piattaforma si propone anche come strumento contro la crisi dei quotidiani strumento contro la crisi dei quotidiani cartacei, sorpassati dalla lettura on line di cartacei, sorpassati dalla lettura on line di contenuti gratuiti contenuti gratuiti

Inoltre, è una possibilità per i grandi gruppi Inoltre, è una possibilità per i grandi gruppi editoriali di ricavare proventi economici editoriali di ricavare proventi economici dalle news sul webdalle news sul web