Cloverfield Online Strategy by Carlo Sebastiani

Più che un film, Cloverfield è un caso. Prodotto da J.J. Abrams, noto per le sue realizzazioni come Alias e Lost, presenta un cast tecnico ed artistico composto da sconosciuti. Ha un budget ridotto e sarà girato con semplici videocamere a mano nello stile "handheld home video cameras". Per lanciarlo in Italia, la Universal Pictures decide di affidarsi ad attività di marketing non convenzionale e operazioni collaterali.

Obiettivo principale:

incuriosire, generare l'attenzione del target di riferimento attraverso il web. In breve, creare "word of mouth".

Online Strategy Cloverfield

Per realizzare il progetto, xister sfrutta tutte le potenzialità del web 2.0. Tra le operazioni principali c'è il presidio dei maggiori siti di social network, come myspace (con la realizzazione del profilo utente del protagonista del film), facebook, youtube (un account generico senza identità attira l'attenzione su un VHS ritrovato) e flickr (immagini di una New York assediata).

Si attua così una lenta propagazione virale di indizi che man mano contribuiscono a comporre l'intricata trama. La storia infatti narra l'angoscia, il terrore ed il pathos di un gruppo di persone che assiste alla distruzione di New York da parte di una forza sconosciuta, attribuibile ad una Creatura mostruosa, forse di origini bibliche. Con i Consumer Generated Media quindi si crea un vociare costante e rumoroso sull'evento.

Advertising > Campagna tabellare

La campagna banner si è svolta in due fasi, la prima, di carattere teaser utilizzando la creatività grafica internazionale, ed una seconda fase, sfruttando l’impatto visivo dato dai contenuti video (video banner). A supporto di questa campagna è stata sviluppata una campagna di Key Words advertising sul network Google.


Advertising > Campagna tabellare ALCUNI ESEMPI

Tiscali.musicaTiscali.musica

Campagna Campagna Tabellare formati Tabellare formati standardstandard

Live Live dal 14 Gennaiodal 14 Gennaio

YahooYahoo



Advertising Advertising >> Campagna tabellare Campagna tabellare ALCUNI ESEMPIALCUNI ESEMPI

RCSRCS




Rosso AliceRosso Alice

Campagna Campagna Tabellare formati Tabellare formati Standard Standard Lancio in Lancio in home pagehome page


FaceBookFaceBook

Campagna Campagna Tabellare formati Tabellare formati Standard Standard (prima campagna in Italia)(prima campagna in Italia)


MySpace.itMySpace.it

Campagna Campagna Tabellare formati Tabellare formati StandardStandard


Advertising > Campagna di KeyWords Advertising Google.it

Distribuzione contenuti video > Video Sharing

Il 2007 è stato l’anno dell’online video publishing. I motori di ricerca video, i servizi di online video publishing,

i siti di condivisione video, sono diventati d'uso comune scardinando la logica dei mass media e sfruttando tutte le potenzialità della distribuzione online.

I Video online non scompaiono quando la campagna pubblicitaria è finita,rimangono accessibili sempre ed in maniera gratuita.

Partendo da questi presupposti abbiamo sviluppato una massiccia azione di video seeding presidiando i maggiori network di video content aggregator.


Distribuzione contenuti video > Video Sharing

Stats > Numero delle visualizzazioni dei video diffusi online

Totale visualizzazioni contenuti video distribuiti Totale visualizzazioni contenuti video distribuiti

nei principali video content aggregator > nei principali video content aggregator > 19.50119.501

Progress > Online Strategy Cloverfield

Social Network and community infiltration

In Internet c'è qualcosa di nuovo. Si chiama ”Web 2.0”, è un nuovo modo di realizzare, scambiare, modificare, trovare, vedere, contenuti web.

Definire cosa è 2.0 in poche slides è difficile.

Sicuramente è un insieme di tecnologie e pratiche che ha ridotto completamente la distanza tra chi usa e chi crea il media digitale.

UGC - User Generated Content

La dizione “contenuto generato dagli utenti” è nata nel 2005 negli ambienti del web publishing e dei new media per indicare il materiale disponibile sul web, prodotto da utenti invece che da società specializzate.

Social Network and Community infiltratioin

Social Network and Community infiltration

FaceBookFaceBook

UGC – User Generated Content


Viral Web Site > Slusho.itViral Web Site > Slusho.it

Tutto e' iniziato con questa pubblicità per una bevanda giapponese, con tanto di sito www.slusho.jp, anche in Italiano a www.slusho.itPoi si e' cominciato ad associare il video a una serie di indizi sul misterioso

CLOVERFIELD… il film di JJ Abrams produttore di Lost e Alias. Questo video sembra innocuo - ma avete provato a stopparlo all'ultimissimo secondo,quando finisce tutto il video e prima che diventi tutto nero? Provateci....

“Contenuto editoriale veicolato in rete per attirare l’attenzione sul fake brand Slusho”

Viral Web Site > Slusho.it


Dettagli > Concorso Flickr / YahooDettagli > Concorso Flickr / Yahoo

Il progetto che ha dato vita al concorso a premi è nato dall'esigenza di raggiungere precisi obiettivi:

- aumentare l’awareness del titolo in rete- dare maggior valore alla presenza di contenuti grafici su Cloverfield (foto-video)- diffondere le key themes del titolo

E' nata così l'idea di “Cloverfield contest > Il tuo party ", il concorso che, sfruttando le potenzialità della piattaforma Flickr e Yahoo, richiede di condividere con gli utenti le immagini del proprio party, per vincere una telecamera brandizzata Cloverfield.

Concorso Flickr / Yahoo

Realizzazione di una sezione “In primo piano” sul portale Yahoo sezione Cinema


Sezione SPECIALE dedicata al concorso

Trailer e Videogallery del film

Form di registrazione


Sezione “Vota la tua festa preferita”

Concorso Multiplayer.it

Multiplayer.it

Sezione Specialededicata al quiz ideato sulla piattaforma Multiplayer.it


Marketing DestinationMarketing Destination

La promozione efficace di un prodotto dell’industria culturale su internetoggi necessita di una sintonia strategica tra azioni di Advertising e Publicity.Integrare le tradizionali azioni di Online Press Office con la diffusione di contenuti nelle conversazioni sul web.

Marketing Destination

NinjaMarketing

Portale dedicatoal Marketing enuove strategie di comunicazione


Vincos BlogVincos Blog

Blog dedicatoal Social Media e comunicazionemultimediale


OneMarketingOneMarketing

Blog dedicatoal marketing online


The Director’s CupThe Director’s Cup Portale di Informazione sul cinema


Designer Blog.itDesigner Blog.it Portale per grafici edirettori creativi


DireGiovani.itDireGiovani.it

Portale di informazione


Online Pr > 2.0Online Pr > 2.0

Integrare le tradizionali azioni di Online Press Office con la Diffusione di Contenuti nelle Conversazioni sul web.

Selezionare, di volta in volta, i player e le modalità di intervento più adatte superando le attuali distinzioni tra Siti Redazionali e community/social networks.

News ed informazioni

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Cloverfield Online Strategy by Carlo Sebastiani

Entertainment & Humor

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