Team:

Crescenzo Andretta (Leader)

Christiana De Biase

Luigi Forgione

Dario Musella

MIS - MASTER IN SHIPPING, LOGISTICA ED INTERNATIONAL MANAGEMENT

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Gioielli:

-Bracciali

-Collane

-Charms

-Orecchini

Orologi:

-Posh

-NoGodz

-BonBon

Accessori:

-Borse

-Cover

-Scarpe

-Profumi

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Ragazzi compresi fra i 12-20 anni, iperconnessi e molto attivi dal punto di vista sociale. Ricercano uno stile anticonformista ed alla moda.

Donna che enfatizza il comfort e l’espressività personale attraverso il modo di vestire.

12 anni

45 anniDonna che possiede grazia, semplicità, raffinatezza e buon gusto.

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30€ -

10€ -

50€ -

75€ -

125€ -

200€ -

Over 200€ -

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30€ -

10€ -

50€ -

75€ -

125€ -

200€ -

Over 200€ -

AnelliBraccialiCharmsCollaneOrecchini

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Genn. 2010 –Genn. 2011

Luglio2012

Nasce OPS –Lancio collezione

1.000.000 Di vendite

Ago. 2013

LeaderMercatoItalianogioielli

Nov. 2014

+ 300%Tunoverorologi

Apr. 2015

Int.Brand

Giu. 2016

LancioOPS!POSH+ Fedez

Giu. 2017

LancioNOGODZ

INTRODUZIONE

MATURITA’

SVILUPPO

RIVITALIZZAZIONE

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50%

30%

15%

5%

FREQUENZA ACQUISTO

OROLOGI BRACCIALI COLLANE ANELLI

35%

25%

20%

15%5%

PERCENTUALE ACQUISTO

Primavera Estate Natale Autunno Inverno

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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

VOLUME(x 1000)

7.826 7.227 7.477 7.185 6.987 6.596 6.932 6.734 6.735

-6,9% -7,6% +3,4% -4,1% -2,8% -5,6% +5,1% -2,86% +0,1%

VALORE(Miliardi €)

1.39 1.24 1.23 1.18 1.14 1.15 1.26 1.41 1.49

-6,7% -10,5% -1,3% -3,5% -3,6% +0,50% +9,6% +11,9% +5,7%

PREZZO MEDIO

177€ 172€ 164€ 165€ 163€ 174€ 183€ 209€ 223€

PENET.ACQUIRENTI

11,7% 11,3% 10,7% 10,5% 10% 9,8% 10,1% 9,4% 9,2%

FONTE: INDAGINE ANNUALE SU PANEL CONSUMATORI GfK – ANNO 2016

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“Quante volte si è recato, negli ultimi 18 mesi, in gioielleria?”

FONTE: CONFCOMMERCIO FEDEPREZIOSI – ANNO 2016

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“Considerando 100 l’incasso totale del vostro ultimo anno, come si ripartiscein percentuale tra i vari prodotti?”

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Dal questionario rivolto alle gioiellerie è emersa una chiara esigenza di una linea di orologi in tessuto. L’obiettivo è quindi quello di creare dei tessuti fantasiosi che rendano l’orologio più sportivo e giovanile rispetto ai principali competitor del settore.

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Creare una linea di borse in silicone, personalizzabili con degli charms che raccontino la storia del consumatore, creando un prodotto che si adatti alla personalità del cliente finale.

La vera innovazione risiede nel pendant scomponibile che, all’occorrenza, diventa anche bracciale, adattandosi a più modalità e situazioni d’uso.

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• Giugno 2016:primo orologiounisex

• Caratteristiche:colore, intercambiabilità

• Testimonial: Fedez

• Slogan:

• Concept: Trasgressività

ADV SPRING SUMMER 2017

• Innovazione: cassa 34 mm

• Testimonial: - Fedez + Influencer

• Slogan:

• Concept: Condivisione; Genderless

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“Si ricorda come è venuto a conoscenza di questo orologio?”

AMICI 16,8%

INFLUENCER 6,5%

TESTIMONIAL 0,9%

FONTE: INDAGINE ANNUALE SU PANEL CONSUMATORI GfK – ANNO 2016

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ADV FALL WINTER 2017

• Testimonial: Consumatori

• Slogan:

• Concept: Riprendere il concettoespresso nella mission, ovvero“Riessence of the city”

• Obiettivo: far scomparire il brand efar parlare indirettamente di noi,generando un wordofmouth. Fotobianche e nere colore solo su posh.

♯

♯

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♯

• Esterno:

• Interno:

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STRENGHTS

-Costi contenuti

-Margine

-Brand Stratching

WEAKNESSES

-Ulteriori Investimenti

-Stagionalità

OPPORTUNITIES

-Visibilità e brand awareness

-Flessibilità

-Nuove categorie di prodotto

-Nuovi segmenti di mercato

THREATS

-Conflitto con le gioiellerie

-Mancanza di riconoscimento da parte

del mercato

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Collaborazione con aziende del food, come Algida.

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Gioielleria tradizionale

Gioielleria centro commerciale

Sul sito della marca

Altro

Negozio monomarca

Negozio per bambini

Compro oro

Privati

Negozi sportivi

Abbigliamento

Televendite

Estero

Grande distribuzione

Bancarella/Strada

E-commerce

Aste online

48,3%39,3%

7,8%14,0%

3,0%4,2%

7,7%8,5%

4,1%8,5%

1,8%2,5%

10,1%

FONTE: INDAGINE ANNUALE SU PANEL CONSUMATORI GfK 2016

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STORE

•15Mq2

ORARIO

• 8:00 –21:00

UTENZE

• 1.500€al mese

ALLESTI-MENTO

• 10.000€

COMMESSE

•2 Turni da 8 ore al giorno

• 1.500€

INPS

• 2000€

DIRITTI CAMERALI

• 100€

-Margine Economicoprima dato

alle gioiellerie

-Esposizione di tutta la gamma dei

prodotti

-Lock-in del consumatore

grazie agli charms

-Clientela maggiore

grazie al posizionamento

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