investimenti in linea Con il 2015 Mattel, da settembre a...

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989

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Anno XXVII Mercoledì 21/09/2016 N°159

Master Radio e New Media Management & ContentMaster Full TimeMilano,dal 28 novembre 2016 SCOPRI DI PIÙ

ISSN 2499-1759

Tv2000, vola la raccolta nei primi 9 mesi (+65%). Chiusura 2016 a 5 mln di fatturatoIl dg Lorenzo Serra: “La radio pesa il 10% del fatturato totale; web e social hanno per ora ricavi contenuti”.Il direttore di rete Paolo Ruffini: “È un'offerta inconfondibile per oltre 3 milioni di italiani ogni giorno” [ pagina 16 ]

GrandVision Italy, nel 2017 budget in comunicazione a +10%Dal 25 settembre on air in tv il nuo-vo spot con Mara Maionchi. Firma stvDDB, pianifica Media Italia

BedeschiFilm festeggia un 2016 ‘da Leoni’

“In Publishare conti sistemati, nel 2017 piano strategico”

[ pag. 13 ] [ pag. 14 ] [ pag. 16 ]

RebRanding del gRuppo ieRi seRa il paRty

Giovanni Bedeschi:“Un anno intenso, di bella vitalità confermata anche in questo mese di settembre”

L’ad di PRS Silvestri: “Trend positivo anche in settembre. Passo in avanti anche con ultimo trimestre flat”

ConCessionaRie

pResentati ieRi i palinsesti. oltRe 50 milioni di visualizzazioni su youtube

Mattel, da settembre a Natale 30 campagne con CaratRuth Henriquez, da luglio Brand Activation Country Lead Italy, illustra le strategie dell’azienda nel nostro Paese [ pagina 12 ]

investimenti in linea Con il 2015

TODAY DIGITAL da pagina 21

• • • • • all’inteRno • • • • •

lavazza lanCia il CalendaRio 2017 'We aRe What We live'

pag. 15

la CReatività vista dall’oRiente, al via spikes asia 2016

pag. 20

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Creatività & Marketing


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‘Semplicemente’: per Škoda un nuovo modo di parlare al pubblico. Firma Cayenne

da ieRi sui pRinCipali Canali tv e sulle piattafoRme online

Škoda da sempre si im-pegna per sorprendere

il cliente grazie a soluzioni ingegnose, semplificandogli la quotidianità e rimanen-do vicina alle sue necessità in modo non convenzionale. Queste vere e proprie linee guida indirizzeranno ora an-che l’approccio alla comunica-zione. Da ieri, infatti, ha preso il via una nuova campagna na-zionale, firmata dall’agenzia Cayenne, pensata e realizzata interamente in Italia, che si rivolge in modo diretto e coin-volgente a un cliente attento ai veri valori della vita. Un vero e proprio film di 60”, che utilizza immagini forti e un linguaggio diretto, semplice e

concreto, racconta momenti di vita in cui è facile ricono-scersi e immedesimarsi. Pro-tagonista dello spot, intitolato ‘Semplicemente’ è un uomo normale, alla prese con gioie, tristezze, dubbi e perplessità della vita quotidiana, raccon-

tati in uno spaccato di vita italiano, ma dal respiro inter-nazionale. Il fulcro del mes-saggio è la presa di coscienza della propria identità messa a confronto con il rischio di ‘spersonalizzazione’ dovuto all’abuso di messaggi stereo-

tipati e di necessità effimere. Una presa di coscienza che non è rifiuto della moderni-tà e delle grandi opportunità concesse dal mondo digitale, ma che si fa interprete di un ritorno al buon senso in ogni ambito della vita, facendo leva sulla consapevolezza di sé, del proprio ruolo nella società e dei propri valori. Škoda vuole avvicinare così tutti quelli che condividono gli stessi valori e la stessa attitudine, accostan-doli al modo ‘intelligente e pragmatico’ con cui il brand pensa se stesso e le proprie au-tomobili. Il film è in program-mazione sui principali canali televisivi e sulle piattaforme social e online di Škoda Italia.

CliCCa sul frame per vedere il video

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Proxima Milano VR porta il pubblico di IF! nel cuore della realtà virtuale

nell’ambito del festival Che si teRRà al teatRo fRanCo paRenti di milano a ottobRe

Dal 6 all'8 ottobre al Teatro Franco Parenti di Mila-

no il pubblico di IF! Italians Festival (italiansfestival.it) potrà provare e scoprire la virtual reality grazie a un'in-stallazione appositamente allestita da Proxima Milano VR (nuova Business Unit di Proxima Milano) powered by HTC Vive. Non si tratterà di una semplice dimostra-zione tecnologica aperta al pubblico, ma di una presen-tazione ufficiale di un nuovo genere di prodotto che, grazie

alla tecnologia di Vive e alla diffusione della VR come nuo-vo media, potrà diventare in breve tempo un potentissimo linguaggio di comunicazione interattivo. In qualità di con-tent partner del festival della creatività, Proxima Milano (proximamilano.com) lance-rà in anteprima mondiale il primo VeaseR di un progetto cinematografico italiano: il cortometraggio Yonder diret-to dal regista Roberto Saku Cinardi, prodotto dalla casa di produzione Section80 di Marco Orlando, con VFX e post-produzione di Proxima Milano, Operà Music come SFX e post-produzione audio, musiche di Guido Smider ed interpretato da Simon Mer-rels, attore inglese teatrale e cinematografico con ruoli nei lungometraggi Spartacus, Do-minion, Wolfman e recente-mente nel ruolo protagonista di Lorenzo il Magnifico per il film di successo Firenze e gli Uffizi 3D/4K. Il VeaseR verrà successivamente reso dispo-

nibile in tutte le piattaforme internazionali di diffusione di contenuti VR. “Il termine Ve-aseR - spiega Andrea Mase-ra, Partner&General Mana-ger di Proxima Milano - è nato dall'esigenza di dare un nome ad un nuovo genere di prodot-to di comunicazione che già nella realtà esiste ed è chiama-to Teaser mentre nel mercato della VR non aveva ancora una sua precisa identificazio-ne. Per un nuovo linguaggio e per un nuovo settore in piena espansione come quello della VR, era necessario definire un nuovo termine. VeaseR mi è sembrato da subito quello più giusto”. Il VeaseR di Yon-der proietterà il visitatore all’interno della storia e gli proporrà, sotto forma di sfida, un’avventura ed un’esperien-za interattiva. L’obiettivo del VeaseR è esattamente simile a quello di un prodotto pub-blicitario anticipando e invo-gliando il visitatore verso un determinato prodotto, in que-sto caso un cortometraggio

cinematografico. La forza del VeaseR risiede nell’incredibi-le coinvolgimento sensoriale e nella totale immersività in cui il visitatore viene proiet-tato. Durante il festival della creatività, Proxima Milano di-mostrerà al pubblico dell'IF! le potenzialità della VR non solo come nuova tecnologia, ma anche come vero e proprio nuovo linguaggio di comu-nicazione. Un linguaggio in grado di generare nuovi stili di comunicazione e al con-tempo nuovi media per i quali produrre specifici contenuti interattivi.

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Initiative lancia le novità di Pandora su stampa e web

stRategie di maRCa

I nuovi gioielli della col-lezione Pandora sono

i protagonisti della nuova campagna di comunicazione pianificata in collaborazione con Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands. La comunicazione, che vede coinvolti la stampa e il digi-tal, ha lo scopo di aumentare la brand awareness del brand e promuovere la promozio-ne dedicata agli anelli. An-che questo autunno, infatti, a fronte di una spesa minima di 59 euro in gioielli Pandora si potrà contestualmente e in aggiunta acquistare un anello del marchio (da €39 a €59) tra quelli al momento disponibili

alla metà circa del suo valore. L’operazione a premi è vali-da in Italia dal 17 settembre al 2 ottobre 2016 nei negozi Pandora e nelle gioiellerie aderenti all’iniziativa. Dalla prima settimana di settembre, l’azienda è protagonista di una

campagna stampa che preve-de la rotazione di due differen-ti soggetti, uno istituzionale e uno dedicato alla promozione anelli, a copertura di tutti i nu-meri in uscita nel mese. Allo scopo di raggiungere tutte le donne amanti delle preziose creazioni Pandora, sono state selezionate le migliori testate femminili settimanali e men-sili. Il lancio della promozione coinvolge anche i principali quotidiani nazionali di infor-mazione. In continuità con la campagna stampa, la pianifi-cazione online interesserà sia i principali siti a target femmi-nile, sia i siti di news e i porta-li, raggiungendo, con formati custom e standard tutte le af-

fezionate del brand. Un’atten-zione particolare viene riser-vata anche a formati mobile, interattivi e altamente profi-lati. Cadreon, l’ad tech unit di IPG Mediabrands specializza-ta in attività di programmatc buying, supporterà la campa-gna display, sfruttando anche l’attività di retargeting. Com-pleta la pianificazione un’atti-vità social sia su Facebook che su Instagram.

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Samsung e Cheil Italia si mettono in moto per Gear Fit2

venti video esClusivi Realizzati peR il lanCio del lifestyle fitness band del bRand CoReano

Per il lancio del nuovo il li-festyle fitness band Gear

Fit2, Samsung e Cheil Italia hanno realizzato una serie di video allenamenti, che mo-strano alcune delle innovative feature del prodotto. Venti vi-deo fruibili in esclusiva nella nuova area dedicata al fitness di MySamsung APP, con pro-tagonisti il personal trainer Paolo Zotta, per il Functio-nal workout, e l’influencer e attrice Cristina Marino, che ci accompagnerà invece nel

sempre più popolare mondo del running. Insieme a Gear Fit2, ci mostreranno esercizi e piani di allenamento adatti a tutti. Grazie alle innovative feature di Gear Fit2, gli uten-ti potranno avere al polso un compagno di allenamento in grado di monitorare una va-sta gamma di valori, dal rit-mo cardiaco alle calorie, dal tempo alle distanze, fino alle mappe dei nostri circuiti di corsa. Ma non solo, Gear Fit2 permette anche di attivare e

monitorare un allenamento specifico, come Squat, Affon-di, Crunch e tanti altri. Il pro-getto si inserisce nella cornice del Samsung Live dello scorso 17 settembre, un evento de-dicato a tutti i consumatori, per vivere in grande le proprie passioni, compreso lo sport. Tra questi anche ‘Samsung Fitness’, una giornata di al-lenamenti all’aria aperta in Parco Sempione, tenuti da importanti personal trainer, che per le loro lezioni hanno

utilizzato un capolavoro del design come MyEquilibria e i device dedicati al fitness, come il nuovo Gear Fit2. Al progetto hanno lavorato il se-nior art director Giambattista Menna, il senior copywriter Massimo Ambrosini e il web designer Luca Fasoli. La dire-zione creativa esecutiva è di Alessandro Sironi. La pro-duzione è di Wayne con regia di Gabriele Buttafuoco.

a suppoRto del pRodotto neo bianaCid

Aboca, azienda che opera nel mercato dei di-spositivi medici e degli integratori alimentari a base di complessi molecolari vegetali per la salute, torna in tv a supporto del prodotto Neo Bianacid, dispositivo medico per i problemi di acidità di stomaco, reflusso gastroeso-fageo e difficoltà di digestione dalle grandi potenzialità di

mercato. la campagna televisiva, messa a punto a livello strategico in collaborazione

con il centro media GroupM, sarà pianificata sulle principali emittenti generaliste e sulle reti tematiche, digitali e satellitari, per garantire massima visibilità e copertura. il planning, curato nella sede fiorentina di Groupm, si sviluppa sull’impiego sinergico

e ben dosato di telecomunicati da 15 e 10 secondi con elevata pressione nel prime time. particolarmente accurata è la selezione di programmi televisivi affini al target rap-presentato dalle responsabili d’acquisto di profilo socio economico medio elevato. oltre che alla scelta dei canali, grande attenzione è stata data alle singole rubriche, sempre più selezionate in base a criteri di affinità con l’immagine aziendale.

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il RiConosCimento istituito dalla pResidenza del Consiglio dei ministRi

tim si è aggiudicata il premio Nazionale dell’innovazione - premio dei premi - per l’anno 2016, importante riconoscimento riservato ad aziende, enti pubblici, professio-nisti del design. il premio, istituito nel 2008

dalla presidenza del Consiglio dei ministri e giunto alla viii edizione, è stato consegnato questa mattina dal presidente della repubbli-ca, sergio mattarella, al direttore strategy & innovation di Tim, mario di mauro, presso il

palazzo del Quirinale. l’assegnazione a Tim del riconoscimento segue il conferimento alla società di uno dei premi ‘imprese per l’innovazione’ da parte di Confindustria che ha valutato oltre 100 aziende partecipanti.

A tiM il preMio NAzioNAle dell’iNNovAzioNe

Nuova Mini Clubman a occhi chiusi con M&C Saatchi

a sostegno dell’open-Weekend dell’1 e 2 ottobRe

M&C Saatchi invita il pubblico a non guarda-

re la Nuova Mini Clubman, ma anzi a chiudere gli occhi per non fermarsi all’aspetto che subito colpisce: il design. La campagna capovolge in maniera disruptive qualsiasi assunto di un brand, appunto non guardare il proprio pro-

dotto. L’obiettivo: non resta-re fermo, andare oltre, salire sull’auto e provarla. La cam-pagna integrata è supportata da una estesa pianificazione dal 18 settembre al primo ot-tobre. La tv, a 30” e 15”, espli-cita in maniera emozionale il concetto di campagna, mentre la radio lo amplifica con una

multi soggetto di prodotto. La creatività è stata inoltre stu-diata per sfruttare al meglio la pianificazione, comunicando in particolare l’invito all’open-weekend dell’1 e 2 ottobre. La pianificazione web, molto estesa, capitalizza il concetto forte anche di 3 video funzio-nali che descrivono con il nuo-

vo tono di voce Mini, caratte-ristiche di prodotto rilevanti. Hanno lavorato alla campa-gna gli executive creative di-rectors and partners Luca Scotto di Carlo, Vincenzo Gasbarro e i deputy creative directors Matteo Grandese e Armando Viale.

CliCCa sul frame per il video

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http://www.pubblicitaitalia.it/video/2016092062148/nuova-mini-clubman-ad-occhi-chiusi-con-mc-saatchi





J. Walter Thompson promuove la cultura con Treccani

la pRoduzione a CuRa di think|Cattleya

“Treccani è senza dub-bio uno dei marchi

più preziosi del nostro pa-norama nazionale - ha rac-contato Giuseppe Salinari, general manager J. Walter Thompson Italia -. E’ per noi al contempo un grande onore e una grande responsabilità lavorare per aggiungere va-lore a questa fondamentale istituzione culturale del pa-

ese. Come agenzia ci stiamo specializzando nel supportare i brand tradizionali a vivere in maniera proficua questo intenso momento storico di trasformazione. Con i nostri planner siamo già al lavoro per far sì che a questo primo piccolo passo, segua un lungo percorso di collaborazione con l’Istituto: cercheremo di supportare con la massima

concentrazione il grande lavoro inizia-to dal dottor Bray per far sì che Treccani continui a essere un punto di riferimento imprescindibile an-che per le future ge-nerazioni di italiani”.

L’idea di campagna si basa sul fatto che ci si trova spesso in situazioni nelle quali le perso-ne ci giudicano ancora prima di conoscerci. Sapersi espri-mere al meglio ci consente di dimostrare chi siamo davvero. La lingua italiana è ricca di parole dal suono e dal signifi-cato straordinario. Per questo Treccani ci invita ad arricchi-re sempre di più il nostro vo-cabolario, per essere sempre

più fieri di quel bene prezioso per il paese che è la lingua ita-liana. La programmazione si articola sul web e in tv. Gli spot sono in onda da domenica 18 settembre con due soggetti di 60”. Il progetto, firmato dalla sede romana dell’agenzia, por-ta la firma del direttore creati-vo esecutivo Flavio Mainoli e dei creativi Antonio Codina e Massimiliano Traschitti. La cdp è Think|Cattleya.

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Eurobet festeggia i 10 anni con Saatchi & Saatchi e Think|Cattleya

pianifiCazione integRata peR la Campagna

Dallo scorso 16 settembre Eurobet è tornato ad

essere protagonista in tv e sul web con la nuova campagna pubblicitaria ‘Da 10 anni uniti dalla stessa passione’. Lo spot è un racconto di quanti modi diversi esistono per giocare in-dirizzato a tutti gli scommet-titori, “a quelli della vecchia scuola e a quelli di una volta ogni tanto, ai giocatori che non se ne sono persa una e a quelli che la stanno ancora aspettan-do”. Esistono diversi modi di essere giocatori, stili unici e personali di vivere e interpre-tare le scommesse che Euro-bet rende possibili dal 2006 grazie alla sua ricca, variegata e ampia offerta di scommesse

sportive. La campagna seguirà una pianificazione integrata: il commercial è presente su tutte le principali emittenti televisi-ve nazionali e parallelamente avrà luogo il lancio sul web. “Abbiamo voluto celebrare con il pubblico i 10 anni di pre-senza in Italia di Eurobet. 10 anni di crescita e di importan-ti traguardi in cui i giocatori sono sempre stati al centro dei

nostri progetti, in cui abbiamo cercato di offrire loro un’e-sperienza di gioco sempre più completa, innovativa, coinvol-gente, ma soprattutto sicura e responsabile”, ha affermato Alexis Grigoriadis, online marketing director di Euro-bet. In occasione del decimo anniversario e del lancio della campagna televisiva, Eurobet ha deciso inoltre di presentare

la sua nuova corporate iden-tity. Elemento centrale della nuova veste grafica è il logo reinterpretato in chiave mo-derna e dinamica, e in grado di esprimere al meglio i valori e le caratteristiche dell’azienda. La campagna è stata firmata da Saatchi & Saatchi con spot prodotto da Think|Cattleya con la regia di Roberto ‘Saku’ Cinardi. Con il direrttore creativo esecutivo Agostino Toscana hanno lavorato i creative director Alessandro Orlandi e Manuel Musilli, l’art Ignazio Morello, il copy Leo-nardo Cotti e la junior art di-rector (stampa e web) Chiara Mezzalira. La pianificazione è di Zenith.

Gerry Scotti testimonial di Immun’Agela nuova Campagna fiRmata da unusual CommuniCations

Unusual Communica-tions ha firmato la nuo-

va campagna Immun’Age, integratore alimentare utile a ridurre lo stress ossida-tivo. Come testimonial del prodotto per l’occasione è

stato scelto Gerry Scotti. La campagna prevede una pia-nificazione si quotidiani na-zionali, periodici e radio con 6 soggetti. L’attività di comunicazione continua anche in farmacia e

parafarmacia e suisocial con un minivideo. Sotto la dire-zione creativa di Marilena Mauro hanno lavorato l’art director Francesca Ortolani e il copywriter Pasquale Ro-mano.

eventi

la cena di beneficenza oggi servo io!, che si è tenuta lo scorso 19 settembre nella storica pizzeria la montecarlo divicolo sa-velli 13, vicino a piazza Navona a roma, in collaborazione con rummo, ha riscosso un grande successo. senza prenotazione, come in una sagra di paese, sono stati venduti ben 1.543 biglietti al costo di 15 euro l'uno per un piatto di amatriciana preparata con pasta rummo lenta lavora-zione e una bibita. Camerieri d'eccezione,

dodici star del cinema italiano del calibro di raoul Bova, alessandro Gassmann, Claudio amendola, valerio mastrandrea, sabrina impacciatore, marco Giallini, edoardo leo, vinicio marconi, rolando ravello, anna foglietta, elio Germano, massimilia-no Bruno. Tutti i fondi raccolti saranno interamente devoluti alla popolazione vittima del sisma attraverso l’associazione ‘vico Badio’ di fonte del Campo di accu-moli, epicentro del terremotodel 24 agosto,

così da poter seguire la donazione in modo chiaro e diretto.

pAstA ruMMo iN sosteGNo dei terreMotAti coN 'oGGi servo io!'





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MILAN AMSTERDAM

BRAND & PRODUCT DESIGN

Mattel, 30 campagne da qui a Natale. Pianifica Carat

investimenti in linea Con il 2015

di Laura Buraschi

Nominata a luglio Brand Activation Country

Lead Italy per Mattel, Ruth Henriquez illustra a Today Pubblicità Italia le strategie natalizie per l’azienda. Come tutti gli anni, si tratterà di una parte importante per la co-municazione di Mattel Italy, per la quale sarà stanziato un investimento “in linea con lo scorso anno. Grazie ai nostri partner siamo riusciti a otti-mizzare il nostro budget per avere un grande media plan”. I partner di comunicazione sono confermati: Hoghart per la creatività e Carat per la strategia media e il planning.

Per quanto riguarda i prodotti al centro della comunicazio-ne, Henriquez racconta: “Per le bambine ci concentreremo su Barbie, in particolare sul nuovo segmento Fantasy e sugli accessori, ma supporte-remo anche prodotti per un target più grande, 7-9 anni, con il lancio di DC Super Hero Girls e Monster High. Per i maschietti - prosegue la manager - sono due i segmenti su cui ci focalizzeremo: le ico-niche automobili Hot Whe-els con le piste e le Action Fi-gures, cavalcando il successo di Batman vs Superman, quindi con referenze classiche di Batman e altri prodotti le-gati al film”. Per i più piccoli la

comunicazione verterà invece su nuovi prodotti Fisher Price, sul brand Trenino Thomas e sul lancio di una nuova li-nea per il target presco-lare. “Alcune campagne prenderanno il via già a settembre - sottolinea Henri-quez - anche se il focus princi-pale sarà tra ottobre e dicem-bre. Nel complesso avremo più di 30 soggetti. Stiamo lavo-rando molto per ottimizzare i nostri investimenti in modo da essere più precisi nel rag-giungere il target mantenen-do un alto livello di pressione. Stiamo anche incrementando la comunicazione dei nostri valori di marca verso i genito-

ri, con campagne dedicate agli adulti”. Intanto La scatola dei giocattoli, la piattaforma online di Mattel, in un anno ha raddoppiato il proprio databa-se. “È un ottimo strumento per comunicare promozioni e notizie ai nostri consumato-ri - conclude Henriquez -. Per Mattel il digital è un mezzo chiave, quindi continueremo a investire anche in questa di-rezione”.

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GrandVision Italy, nel 2017 investimenti marketing in crescita del 10%

dal 25 settembRe on aiR in tv il nuovo spot Con maRa maionChi. fiRma stvddb

di Serena Poerio

“Eye care, we care more”. Questo il claim di

GrandVision Italy, società del Gruppo GrandVision, retailer internazionale nel settore dell’ottica, che a inizio di quest’anno ha fuso il know-how della multinazionale olan-dese con due insegne storiche del mercato italiano, Avanzi e Optissimo, e che annovera fra i suoi obiettivi il prendersi cura del benessere visivo delle per-sone. “Siamo attivi da un punto di vista sociale - ha dichiarato il managing director di GrandVi-sion Italy Luca Sacilotto -, ri-spondiamo alla chiamata della classe medica sulla sensibiliz-zazione alla prevenzione nella cura della vista. A oggi in Italia possediamo una quota di mer-cato pari al 9%. GrandVision Italia si vuole presentare ai suoi consumatori assumendo-si la responsabilità di chi ha a cuore il benessere dei loro oc-chi. Il nostro positioning non è solo commerciale, ma anche

deontologico e professionale”. A fine 2015 GrandVision, a cui già faceva capo Avanzi, ha ac-quisito Optissimo: il 2016 è sta-to l’anno del rebranding sotto l’unico marchio GrandVision Italia a cui si aggiungono i suf-fissi delle due insegne italiane. “Il rebranding - ha spiegato Sacilotto - è volto a cambiare non solo le insegne, ma anche i punti vendita, più innovativi, freschi, facilmente navigabili. Il rebranding ha comportato anche un investimento in for-mazione del personale di oltre 2 milioni di euro”. In ottica di nuovo posizionamento il ma-nager ha affermato: “Abbiamo deciso di rivolgerci al mercato in termini diretti e trasparen-

ti. Riteniamo che l’approccio franco anche sul prezzo sia volto a rassicurare ancora di più il consumatore”. In tal senso proseguono i ‘Consigli mai visti’ di Mara Maionchi, testimonial del Gruppo, con il nuovo spot on air in tv a parti-re da domenica 25 settembre per 4 settimane. La campagna promozionale, con l’ausilio della la nota speaker radiofo-nica, invita le famiglie italiane a prendersi cura della propria vista, approfittando dell’offer-ta di poter avere due occhiali dello stesso valore aggiun-gendo solo 1 euro all’acquisto del primo. “Lo spot risponde all’accezione con cui pensia-mo che le campagne debbano

essere facilitazioni per poter accedere al prodotto”. La cam-pagna, realizzata con l’agenzia stvDDB, diretta dal regista Marcello Cesena e prodotta da Indiana Production, nei formati 15’’ e 30’’, sarà in onda sui principali circuiti televisivi: Mediaset, Rai, Sky, La7 e Disco-very Channel. Terzo, in ordine di tempo, di un percorso di comunicazione iniziato in pri-mavera e proseguito in estate, lo spot è pianificato da Media Italia. Il media mix dell’azien-da, eccezione fatta per questa campagna pianificata solo in tv, è generalmente ripartito tra televisione, radio e digital (la cui comunicazione è gestita da Tribal DDB). “L’investimento in marketing è considerevole ed è allocato in maniera co-stante nel nostro conto eco-nomico. L’obiettivo è di farlo crescere parallelamente alla nostra posizione sul mercato - ha commentato Sacilotto -. Stimiamo un budget in comu-nicazione nel 2017 in crescita del 10%”.

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Giovanni Bedeschi, celebriamo un anno intenso che ha premiato la qualità

ieRi seRa un paRty di bedesChifilm a milano peR festeggiaRe i 6 leoni vinti ai Cannes lions

di Monica Bozzellini

“G rande soddisfazione”, per quello che si può

dire essere stato un 2016 da leoni. E’ quella espressa da Giovanni Bedeschi, fonda-tore di BedeschiFilm, casa di produzione che in occasio-ne dei recenti Cannes Lions è stata protagonista in Croi-sette con la vittoria di 6 leoni: 2 ori, 2 argenti e 1 bronzo con The Dilemma per Heineken e 1 bronzo per Dacia Family

Project, progetti di Publicis (vedi notizia). Leoni cele-brati ieri sera con un party al Cinema Teatro Trieste di Milano. “Da tempo non orga-nizzavamo una delle nostre feste - racconta Giovanni Be-deschi - e questa ci sembrava l’occasione giusta per tra-scorrere una serata insieme in allegria festeggiando un risultato importante, difficil-mente ripetibile e sicuramen-te non scontato”. Un modo per condividere quell’energia che ha caratterizzato un anno “intenso, di bella vitalità con-fermata anche in questo mese di settembre” e che ha visto e vede BedeschiFilm nel perio-do più recente impegnata su lavori per un brand di gioielli, per Polase e Star. Nel porta-foglio della cdp anche clienti esteri “oggi, prevalentemente russi, che incidono abbastan-za sul totale - spiega Bedeschi - con pesi diversi a seconda degli anni”. Un bacino, quello dell’estero, “da cavalcare” af-

fiancandolo all’impegno in un mercato, quello italiano, dove, nonostante problematiche ataviche, BedeschiFilm spin-ge per alzare il livello: “Andia-mo a lavorare sempre più sulla qualità - sottolinea il fondato-re della cdp -, anche se i bud-get sono sempre più ridotti, anzi proprio per questo, non abbiamo alternativa o tanto varrebbe lasciare questo me-stiere, che è per veri appassio-nati”. Appassionati e attenti a cogliere le opportunità date dall’evoluzione del mestiere e del settore, una su tutte, molto vista a Cannes, la rivoluzione della VR. “E’ importante saper parlare tutti i linguaggi - ri-corda Bedeschi -, nello stesso tempo quello che di buono ho trovato proprio a Cannes è che anche nei contenuti digitali ho visto la qualità dell’esecuzio-ne. Si può mettere autoriali-tà anche nelle docu-fiction”. Soprattutto coltivando il ta-lento, come quello dei molti giovani che nel tempo si sono

avvicinati al mestiere attra-verso BedeschiFilm o con cui la cdp ha instaurato relazioni privilegiate: “Talenti come Claudio Gallinella, che conti-nua a crescere molto bene, o come Amir Andalib e Alberto Poli, che ‘studiano’ da registi. O, ancora, Giovanni Fantoni Modena, che ha firmato The Dilemma e con cui abbiamo un rapporto di priorità”. In-fine, un tema che sta a cuore a Giovanni Bedeschi è quel-lo dell’associazionismo: “Ci credo molto - spiega -, perché solo insieme si può migliorare veramente. E’ il caso di Air3, l’associazione di registi di cui sono tra i consiglieri, e lo sarà anche quella che vedrà unite le case di produzione”. “Noi, come BedeschiFilm, in tut-to questo - chiude Giovanni Bedeschi - continuiamo con grande entusiasmo e voglia di fare. E speriamo di avere a disposizione storyboard belli, perché è lì che si trova il seme dei leoni”. giovanni bedeschi

Eventi e outdoor nel settembre di Deliveroomaitai paRtneR peR il btl, mediaCom peR la pianifiCazione

G rande successo per #Ro-oMoments, l'iniziativa

itinerante lanciata a Milano da Deliveroo, che, nelle 3 tap-pe cittadine di venerdì 16, sa-bato 17 e domenica 18 settem-bre, ha coinvolto oltre 3.000 persone in un simpatico gioco pensato per dar la possibilità a tutti di concedersi il proprio e meritato momento Delive-roo. Piazza Oberdan, Largo La Foppa e Viale Gorizia sono stati gli scenari che hanno visto protagonista la Ruota

di #RooMoments girare in stile ‘Il pranzo e servito’ e re-galare a quanti hanno voluto partecipare, free delivery per gustare colazioni, pranzi, me-

rende, apertivi e cene a domi-cilio con Deliveroo. L'attività, ideata e prodotta da MaiTai, è parte delle novità in casa Deliveroo in questo settem-

bre. Dal 19 settembre è live la nuova campagna affissione nelle città di Milano, Roma e Piacenza, realizzata con cre-atività interna e pianificata da Mediacom. Le novità non finiscono qui: è arrivata anche la breakfast delivery. Per cele-brare il lancio della breakfast delivery, da dal 19 settembre sino al 2 ottobre, ordinando la colazione con Deliveroo si potrà ricevere in regalo uno speciale omaggio targato Cor-riere della Sera.

http://www.pubblicitaitalia.it/2016062458655/creativity/giovanni-bedeschi-a-cannes-hanno-vinto-la-forza-della-squadra-e-lautenticita





The Earth Defenders arriva in Asiaper il Calendario Lavazza 2017

gli sCatti Realizzati da denis RouvRe, sotto la diRezione CReativa di aRmando testa e in CollaboRazione Con sloW food

In Indonesia le acque ma-giche del lago di Tanjung

sembrano specchiarsi nelle labbra di un coltivatore di caf-fè. Nello Sri Lanka, la preziosa palma Kitul si perde nei linea-menti del volto di una racco-glitrice di melassa. Mentre in India migliaia di api di Kotagi-ri quasi si incastrano nei segni e nelle rughe di un anziano cacciatore di miele millefiori. La magia della ‘geografia dei volti’ è protagonista del Ca-lendario Lavazza 2017 ‘We Are What We Live’ che, re-alizzato in collaborazione con Slow Food, esalta il rapporto simbiotico tra l’uomo e l’am-biente, tra i Difensori della Terra e la natura, le piante, le coltivazioni. Dall’India al Laos e al Vietnam, dallo Sri Lanka fino all’Indonesia: il Calenda-rio Lavazza 2017, realizzato sotto la direzione creativa di Armando Testa, si ferma nel Sud Est Asiatico per il terzo capitolo del progetto fotogra-fico The Earth Defenders. Dopo gli scatti di Steve Mc-Curry in Africa (2015) e di Joey L. nel Centro e nel Sud America (2016), il fotografo francese Denis Rouvre sca-va in profondità nei volti dei Difensori della Terra asiatici, così come affonda nei solchi di quell’ambiente che abitano e che ogni giorno difendono con amore ed energia. Metà uomo e metà ambiente: il Calenda-rio Lavazza è composto da 12 coppie di fotografie affiancate. Da una parte c’è il viso di un uomo o di una donna messi a nudo, ritratti nella loro essen-za e naturalezza. Dall’altra c’è un luogo, un paesaggio, che rappresenta l’ambiente in cui

abitano e la natura che lavo-rano. “Al centro del Calenda-rio Lavazza 2017 c’è il legame fisico, la simbiosi, tra l’uomo e il suo ambiente: l’uno non può prosperare senza l'altro - com-menta Francesca Lavazza, Board Member dell’azienda -. In questo terzo capitolo del progetto The Earth Defenders siamo approdati, insieme a Slow Food e al fotografo Denis Rouvre, in Asia: qui la natura esplode in tutta la sua esube-

ranza, ed emerge chiaramente il reciproco rapporto di difesa e di salvaguardia tra gli agri-coltori, gli allevatori, i conta-dini e l’ambiente che li circon-da. È un grande insegnamento per tutti noi, ma è anche e so-prattutto un invito a rispetta-re e a prendersi cura della ter-ra, ad ‘abitarla’ e a imparare a volerle bene”. Il Calendario Lavazza ‘We Are What We Live’ sarà protagonista du-rante Terra Madre Salone

del Gusto 2016 (Torino, 22-26 settembre), l’undicesima edizione della manifestazione enogastronomica internazio-nale in cui ricorrono i 20 anni di collaborazione tra Lavazza e Slow Food e sarà in vendita in edizione limitata. Sarà pos-sibile visitare gratuitamente la mostra dedicata ai tre anni del progetto The Earth Defen-ders presso Spazio Lavazza. “Durante il viaggio nel Sud Est Asiatico - racconta Rouvre - ho sentito chiaramente che lì l’ambiente forgia in modo diretto la vita di questi uomi-ni e di queste donne che ogni giorno lavorano e proteggono la loro terra. L’ambiente ne forgia il carattere, ne modella i volti. È proprio questo rap-porto simbiotico tra uomo e natura che ho voluto esplo-dere nel Calendario Lavazza 2017, attraverso l’accostamen-to formale di due immagini: da una parte il ritratto dell’uomo, senza orpelli o artifizi di alcun genere, dall’altra l’ambiente in cui l’uomo abita e lavora”. “Il tema che abbiamo pensato per il Calendario 2017, ‘We Are What We Live’ - dichiara Mi-chele Mariani, executive cre-ative director di Armando Te-sta - è una riflessione profonda sul rapporto tra le persone e i luoghi che abitano, sull’amore e il rispetto per la loro terra. Si tratta di un ulteriore sviluppo del progetto dedicato ai no-stri Earth Defenders”. Lavaz-za e Slow Food invitano tutti i cittadini a diventare Earth Defenders, a visitare il sito Calendar2017.lavazza.com e a sostenere i Difensori del-la Terra sui canali social con l’hashtag #EarthDefenders.

http://Calendar2017.lavazza.com

Media & Multimedia




Tv2000, vola la raccolta nei primi 9 mesi: +65%. Chiusura 2016 a 5 milioni di fatturato

pResentati ieRi i palinsesti. oltRe 50 milioni di visualizzazioni su youtube

di Valeria Zonca

Una televisione ‘vera’, che diffonda i valori cattolici

e il messaggio di Papa France-sco, un luogo dove far transi-tare contenuti mai banali, uno spazio di condivisione: prose-gue su questi asset TV2000, l’emittente della Cei che ha ottenuto ottimi risultati nel corso dell’ultimo anno. “La share si è stabilizzata sullo 0,8%, con punte oltre l’1% per i programmi del mattino, e una raccolta pubblicitaria, affidata a PRS, che nei primi 9 mesi ha segnato +65% con una previ-sione di fine 2016 a 5 milioni di euro. Maggiore raccolta si-gnifica maggiori investimenti e qualità. Siamo in regime di stabilità tra i ricavi e il conte-nimento dei costi e sull’offerta pubblicitaria cerchiamo di di-versificare i prodotti con spazi che rappresentino al meglio le aziende, grazie anche ai no-stri mezzi di produzione. Una strada che stiamo iniziando a percorrere è l’implemen-

tazione del branded content per essere più autonomi e finanziare i nostri programmi, con proposte su tutti e quattro i segmenti: tv, radio, mezzo che viene raccolto internamente e che pesa il 10% del fatturato totale, web e social, che però hanno per ora ricavi contenuti. Ab-biamo inoltre aumentato la nostra visibilità e da giugno Tv2000 è presente in Nord e Sud America e in Oceania”, ha spiegato il dg Lorenzo Ser-ra durante la presentazione, ieri a Milano, della prossima stagione di palinsesti. “Da gennaio ad agosto la raccolta tv ha quasi raddoppiato il fat-turato con +91% - ha precisato a margine Federico Silvestri, ad della concessionaria PRS (vedi box) -: abbiamo portato 60 nuovi clienti che hanno generato il 40% del totale”. Dopo l’addio dell’ex direttore artistico Alessandro Sortino, atteso a Rai 3, per la prossima

stagione sono previste oltre 70 produzioni, tra cui alcune conferme, 140 film e nuovi programmi. L’informazione, uno dei cardini della rete, si amplia con la terza edizione del Tg2000 alle ore 20.30, che si aggiunge alle altre due delle 12 e 18.30. “Il bello della tv ge-neralista è quello di costruire percorsi e ambienti in base a un pensiero o a un gusto. E’ un’offerta inconfondibile per oltre 3 milioni di italiani che ci vedono ogni giorno, collo-cando Tv2000 tra le prime 10 televisioni italiane per per-manenza media. Il target di Tv2000 è adulto e femmi-nile, impossibile pensare di

competere su tutti i target. Consideriamo la radio altrettanto im-portante e il network InBlu non ha nulla da invidiare a nessun altro”, ha dichiarato il direttore di rete Paolo Ruffini. “Cresce però la percentuale di gio-vani che ci guarda: il

10% è di età compresa tra i 18 e i 25 anni e il 21% tra i 25 e i 34 anni mentre su YouTube, canale su cui contiamo oltre 50 milioni di visualizzazioni, l’età si abbassa sulla media dei 35 anni - ha aggiunto Ser-ra -. La crescita degli accessi sui siti nel 2016 è di 7 milioni di pagine sfogliate, 3 milioni di utenti unici, oltre 580 mila utenti contemporaneamente collegati allo streaming. Oltre 200 mila sono i ‘like’ di Face-book e più di 22 mila i follower di Twitter”.

per i palinsesti completiCLICCA QUI

peR pRs positivo anChe settembRe. meRCato in Rallentamento nell’ultimo tRimestRe

dopo un primo semestre positivo, la con-cessionaria prs affronta l’ultimo trimestre “con ottimismo e cautela: i segnali ricevuti confermano, in generale, un trend positivo anche per settembre, ma, come è già stato anticipato, sul mercato potrebbe verificarsi un rallentamento - ha spiegato Federico silvestri (nella foto), ad di prs Mediagroup -. Nonostante gli ultimi mesi flat, si può però ritenere di aver fatto un passo avanti”. a fine giugno, il manager è entrato con il

20% nell’assetto societario della conces-sionaria publishare attraverso una società partecipata da prs. “Con il mio ingresso è stato intrapreso un nuovo percorso, con una prima fase di riorganizzazione interna

per sistemare i conti e raggiungere una chiusura 2016 con il segno

più, a cui seguirà, nel 2017, una fase più strategica per dare nuovo impulso alle politiche commerciali delle tv locali - ha

proseguito -. rispetto al 2015 si è anche compresso il perimetro,

ma ci sono ottimi risultati di crescita per il canale tv supertennis e il quotidiano Il Fatto”. sul fronte editoriale, dopo la cessione di Visto e Novella, prs “si concentra su OK Salute, Astra che ha lanciato da poco il sito online e il polo di enigmistica, comparto che sta espri-mendo un trend positivo. l’azienda è stata risanata e genera marginalità. Guardiamo al mondo edicola con prudenza ma anche con curiosità, convinti che sia un ambito in cui sia ancora possibile fare business, e siamo attenti a eventuali possibilità di acquisto sul mercato”, ha concluso silvestri. (v.Z.)

silvestri: “iN puBlishAre coNti sisteMAti, Nel 2017 piANo strAteGico”

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Wired Next Fest: in 60.000 a Firenze e 650.000 online

oltRe 1,5 milioni di pagine sfogliate al gioRno

S i è conclusa domenica la prima edizione del Wi-

red Next Fest di Firenze, il Festival dedicato all’innova-zione organizzato da Wired Italia, che per la prima volta si è tenuto a Palazzo Vecchio. Tema portante di questa edi-zione è stato quello della Bel-

lezza, non solo artistica ed estetica, ma come elemento culturale e come motore del cambiamento. Sono state ol-tre 60.000 presenze registra-te. Grande seguito online per l’evento: 650.000 sono state le persone che hanno segui-to il Festival su Wired.it e

500.000 quelle che lo hanno visto in streaming sul sito di Wired e sulla sua pagina Fa-cebook - con oltre 1,5 milioni di pagine sfogliate al giorno. Gli utenti hanno potuto se-guire gli interventi in diretta e/o vederli on demand con i video di tutti gli incontri cari-

cati in tempo reale. Con oltre 3.000 interazioni, l'hashtag #WNF16 è stato costante-mente nella classifica dei Trending Topics di Twitter Italia, raggiungendo spesso la prima posizione.

Angela Frenda torna in edicola con Corriere della Sera e in libreria con Rizzoli

‘la CuCina feliCe. le mie 76 RiCette peR staRe bene’

‘La cucina felice. Le mie 76 ricette per stare

bene’ è il secondo libro di Angela Frenda, food editor del Corriere della Sera. Ricco di tante ricette, è soprattutto la testimonianza, il racconto personale di come la rela-zione tra la donna e il cibo possa essere intesa in modo sereno, senza affanni e sen-si di colpa. Il progetto nasce dall’esperienza di ‘Racconti di Cucina’, la rubrica setti-manale di videoricette online

tutti i venerdì su corriere.it. Il libro, scandito dal fluire delle quattro stagioni, è il percorso vissuto verso l’equilibrio con il cibo raccontato dall’autrice e condiviso con i lettori con grande sincerità. “Questo se-condo libro - scrive l’autrice - è il diario appassionato di un anno in cui mi sono resa conto, guardandomi indietro, che i titoli delle mie ricette raccontavano quanto stesse cambiando la mia vita”. ‘La cucina felice. Le mie 76 ricet-

te per stare bene’ è in edicola con il Corriere della Sera al co-sto di 12,90 euro e in libreria con Rizzoli al prezzo di 16,90 euro. All’interno del nuovo appuntamento del ciclo 'Ca-saCorriere - la libertà delle idee' organizzato dal Corriere del Mezzogiorno e dedicato al tema enogastronomia e tu-rismo, venerdì 23 settembre alle ore 17 Marco Demarco, editorialista del Corriere della Sera, ed Enzo d’Errico, diret-tore del Corriere del Mezzo-

giorno, presenteranno il libro insieme all’autrice presso Vil-la Pignatelli.

l’opeRazione CuRata da disCoveRy media bRand solutions

discovery Media Brand solutions e peugeot presentano un’inedita operazione di branded entertainment, la prima per la celebre casa automobilistica, per il debutto in comunica-zione del brand peugeot sport italia. si tratta di Effetto Rally, la serie a tutta adrenalina con protagonisti i campioni del Team peugeot italia rally. 8 filler della durata da 4 minuti, in onda da oggi, ogni mercoledì alle 23.45 su dMAX. il Team peugeot, formato dalla coppia inossidabile paolo Andreucci e Anna andreussi, puntata dopo puntata, accompa-gnerà i telespettatori dentro i meccanismi del

rally. ogni appuntamento sarà dedicato alla presentazione di una manovra di guida, per svelarne agli appassionati tutti i segreti, con una narrazione coinvolgente e dal ritmo ser-rato. il programma sarà disponibile anche su dplay.com con un branded channel intera-mente dedicato dove sarà possibile rivedere tutti gli episodi della serie on demand. la promozione di Effetto Rally prevede speciali formati on air multisoggetto che raccontano le emozioni del rally dal punto di vista dei due piloti, oltre ad attività dedicate anche sui canali social ufficiali di dmaX.

peuGeot portA su dMAX il suo eFFetto rAlly

http://Dplay.com

Media & Multimedia




Edisport Editoriale protagonista al Salone Nautico di Genova

il 24 settembRe pRoClamati i vinCitoRi del pRemio baRCa dell’anno

La casa editrice Edisport Editoriale per la 56°

volta si presenta al Salone Nautico di Genova con Vela e Motore, La Barca per Tutti e Dream Boats. Sabato sera verranno proclamati i nuo-vi vincitori del Premio Bar-ca dell’Anno, organizzato in collaborazione con Ucina, I Saloni Nautici, Udicer, Cata-wiki, Eataly, MPN Marinas e Orange Marine. Dal 20 al 24 settembre sfileranno sul ‘red carpet’ del Salone le preten-denti delle sei categorie in gara: barca a vela, a motore, natante a vela, a motore, gom-moni e multiscafi. L’iniziativa, voluta da Vela e Motore, con l'edizione 2016 spegne ben quindici candeline e si attesta come importante traguar-do in grado di testimoniare il successo di tutte le barche premiate che abbiamo visto navigare nei mari di tutto il mondo. L’idea, nata nel 2002, ha offerto un riconoscimento a 58 imbarcazioni ed è cre-sciuta passando da tre a sei categorie. Così ai segmenti barca a vela, barca a motore,

si sono aggiunti i premi dedi-cati ai natanti fino a 10 metri (a vela, a motore e gommoni) e ai multiscafi. Per vincere i can-tieri non devono contare solo su canoni estetici, ma anche sull’innovazione del progetto, che deve interpretare la barca in maniera nuova e lanciare le tendenze che domineranno la prossima stagione. Uno degli aspetti che più influenza la giuria è un prezzo concorren-ziale e una concreta fattibilità industriale. Il valore del giudi-zio della giuria viene confer-mato dal gradimento degli appassionati e dai numeri di vendita dei cantieri. I nomi dei vincitori saran-no svelati nel corso della serata di premiazione che si terrà al Teatro del Mare, Fiera di Genova, sabato 24 settembre 2016 a par-tire dalle ore 19.00. Vela e Motore, con i suoi 93 anni di storia e una presenza consolidata sul mercato, si è imposta come la più au-torevole testata nel settore nautico. La rivista si occu-pa - con prove, impressioni

e anteprime - di tutto ciò che riguarda la nautica da dipor-to senza limitazioni riguardo al tipo di imbarcazioni: dalle barche a vela a quelle a motore con tutte le caratteristiche che le contraddistinguono. Barche da Sogno era il nome di una rubrica di Vela e Motore, che aveva come protagonista ogni mese un superyacht, da sogno appunto, che molto spesso aveva importanti applica-zioni tecnologiche o raffinati progetti di interni. Negli anni questo mercato, che vede pri-

meggiare i cantieri italiani, è cresciuto e la casa editrice ha ritenuto ‘maturi’ i tempi per una pubblicazione dedicata. Dal 2016 il magazine diventa una total english version come anche la sua testata che cam-bia il nome in Dream Boats. La cultura del lusso si sposa con la competenza e l’autorevo-lezza di Vela e Motore per re-alizzare un progetto editoriale caratterizzato dall’esclusività. La Barca per Tutti è il prodot-to editoriale realizzato dalla redazione di Vela e Motore,

dove i natanti (imbarca-zioni fino a dieci metri) tro-vano un posto importante, diventandone il soggetto principale. Un formato ta-scabile, un linguaggio alla portata di tutti e un prez-zo di copertina contenuto fanno di La Barca per Tutti un prodotto unico nel suo genere con tematiche rela-tive al mondo dei natanti, ai saloni nautici, alle novità del mercato, agli itinerari più suggestivi da seguire al mare e al lago, agli accesso-ri e motori.

Studio Universal celebra la Giornata mondiale dell'Alzheimer

pResentato il CoRto ‘1989’

O ggi, in occasione della Giornata mondiale

dell'Alzheimer, Studio Uni-versal presenta in esclusi-va il cortometraggio 1989 di Francesca Mazzoleni (20’), prodotto dal Centro Speri-mentale di Cinematografia Production. Il film è andato già in onda il 19 settembre alle

20.40 e oggi sarà in replica alle 18.30. Il corto racconta il viaggio di Katrin e suo padre attraverso una Berlino che non esiste più, per riempire i vuoti di una me-moria confusa dall’Alzheimer, per cercare i contorni di una storia mai raccontata, su una donna scomparsa nel freddo di una notte del 1989.un frame di '1989'




Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

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La creatività che viene dall’Oriente: tra bollywood e l’A.I.

L’appuntamento che mette in connessione i creativi della ‘Advanced Asia’ con i colleghi della ‘Fast-Track Asia’

al via spikes asia 2016

il nostro inviato da SingaporeGiovanni Lunghi

Dopo AMES (dedicato alle strategie di mar-

keting communication di provata efficacia), il brand Cannes Lions ritorna a Sin-gapore fino a venerdì con Spikes Asia, l’evento che si focalizza sul meglio della creatività in questa parte del globo. I numeri sono impres-sionanti: Spikes Asia presen-ta un mercato che include la Cina e l’India. Addizionando la comunità ASEAN, con il suo potenziale di 600 milio-ni di abitanti, c’è di che emo-zionare i fan delle proiezioni economico-statistiche. Però buona parte di questo spazio geo-politico è ancora in via di sviluppo. Forse anche a ciò si deve il fatto che l’impatto sul PIL delle industrie creative come l’advertising, in alcu-

ni paesi non sembra ancora completamente valorizzato. Secondo stime di Deloitte (2016), l’Australia con i suoi 24 milioni di abitanti circa nel 2014, ha registrato un giro di affari per l’advertising di 12,6 miliardi dollari australiani, con un impatto complessi-vo sull’economia pari a 40 miliardi. Senza dati ufficiali alla mano, è possibile solo immaginare il potenziale che potrebbe sviluppare un paese come l’Indonesia (per citarne uno) con i suoi 260 milioni di abitanti e un’economia che, anche in questi tempi ‘di ma-gra’ , ha una crescita stima-ta al 5%. Quindi ben venga un’opportunità come Spikes, che mette in connessione i creativi della ‘Advanced Asia’ con i colleghi della ‘Fast-Track Asia’, secondo le defi-nizioni geografiche applicate nei report di Zenith Optime-

dia. Il programma dell’evento non a caso è strutturato per aprire nuovi spazi allo svilup-po della comunicazione cre-ativa, contemporaneamente esponendo i creativi asiatici a stimoli globali (forse non una novità per gli habitué dei Lions) e fornendo occasioni di networking alle imprese del settore in cerca di talenti e di opportunità in paesi in cre-scita. Per i tre giorni di Spi-kes Asia, oltre alla consueta competizione tra le ‘entries’ in concorso, c’è un’agenda di seminari e incontri che spa-zia dalle Star di Bollywood (Anil Kapoor) e di YouTube (Kurt Hugo Schneider) fino al ‘digital estremo’ con master class come ‘Rise of the machi-nes: the impact of VR and AI’ e un vero e proprio corso per introdurre anche i creativi al mondo del programmatic.




pag 25

italiaonline prosegue spe-dita nel suo cammino di di-gitalizzazione delle Piccole e Medie Imprese: dopo appena due settimane dal

varo della piattaforma di gestione degli investimenti pubblicitari IOL Audien-ce (vedi notizia), lancia sul mercato iol connect, servizio che permette alle aziende la massima ricer-cabilità e presenza online, in contemporanea sui più importanti siti di search, social, mappe, directory e sistemi di navigazione sa-tellitare. Con IOL Connect, infatti, tutti i dati rilevanti perché un’azienda sia im-mediatamente reperibile in rete e in mobilità (inse-gna, orari, informazioni di contatto, mappa e così via)

sono sincronizzati e rego-larmente aggiornati su un vastissimo circuito di tou-chpoint, tra i quali: le pro-perties di Italiaonline (siti e app) come Pagine Gialle, Pagine Bianche, Tuttocit-tà e Virgilio; Google, con la creazione o rivendica-zione della propria pagina Google My Business e il suo aggiornamento istan-taneo insieme con Google Maps e Google+; Bing, il motore di ricerca Micro-soft con oltre 3 milioni di utenti mensili, con la cre-azione e sincronizzazione automatica della scheda

azienda su Bing places for business e le sue mappe; Facebook e Instagram, con la submission della pagina azienda Facebook e la geo localizzazione delle foto su Instagram; il network di Foursquare, il social basa-to sulla geolocalizzazione e formato da 45 milioni di utenti; l’app di navigazione mobile Waze; i naviga-tori Here e Tom Tom, che coprono oltre il 75% del mercato della navigazione satellitare.

Il GRUPPo GUIDATo DA ANToNIo CoNVERTI AMPlIA l’offERTA Al SERVIzIo DEllE AzIENDE

itAliAoNliNe lANciA iol coNNect per Gestire lA preseNzA diGitAle delle pMi

BRAND SoCIAl TV l’ANAlISI DI KANTAR TNS

MetAlGAlANte cArMiX viNce lA scoMMessA sociAl

GrANde FrAtello vip ciNGuettA più di pechiNo eXpress

GooGle preseNtA lA ricercA GeArshiFt 2016

L’azienda ha superato i 100 mila fan su Facebook grazie alla strategia fir-mata da Gruppo icat

Secondo i dati raccolti da The Fool il programma di Canale 5, all’esordio, ha registrato oltre 158.000 tweet

In questa edizione focus sui Millen-nials. Da loro maggiore attenzione a brand reputation e driving experience

continua a pag 26

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antonio Converti

http://www.immagimondo.it/

http://www.pubblicitaitalia.it/2016090961635/digital/italiaonline-lancia-iol-audience-il-media-planner-delle-pmi




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MetAlGAlANte cArMiX cresce sui sociAl coN lA strAteGiA FirMAtA dA Gruppo icAt

Successo per i social di Me-talgalante carmix, azienda italiana leader mondiale nel settore delle macchine edili. Grazie alla digital strategy studiata e realizzata da Grup-po icat, l’azienda ha superato i 100 mila fan su Facebook, aumentando la notorietà, il consolidamento del brand sul mercato e l’acquisizio-

ne di nuovi clienti. “Questo progetto - ha commentato Massimiliano rizzi, Diret-tore Clienti di Gruppo icat - è una grande sfida vinta. Portare le logiche social nel mercato B2B, infatti, richie-de molta attenzione, una strategia dettagliata e una creatività inarrestabile. Noi crediamo che sia possibile

creare un linguaggio nuovo e un approccio innovativo per le aziende che non si rivol-gono direttamente al B2C. Siamo convinti, infatti, che sia possibile riuscire a parlare ed entrare in contatto con il lato consumer del B2B, facendo leva su emozioni, senso di appartenenza, engagement”. La gestione integrata della comunicazione digitale ha consentito, in modo partico-lare sulla pagina Facebook, di instaurare conversazioni con i clienti, i dealer e gli sta-keholder che hanno generato una rete di relazioni e creato un forte coinvolgimento fra le persone e l’azienda. Il piano di comunicazione attuato da Gruppo icat ha reso possibile la nascita di una community internazionale, formata da appassionati di tutto ciò che

riguarda Carmix. Si tratta di gruppo molto proattivo - per lo più di uomini, circa l’82%, di età compresa fra i 25 e i 44 anni, provenienti dai 154 pae-si in cui il brand è presente - che ha iniziato a interagire e a partecipare da ogni parte del mondo. Spunti, suggerimenti e informazioni sull’utilizzo dei prodotti sono le discussioni che interessano maggior-mente gli utenti, ma anche la condivisione di foto delle macchine da lavoro, in can-tiere o a cielo aperto.Il forte coinvolgimento creato dalle iniziative proposte da Gruppo icat ha portato quindi a con-solidare e a rafforzare la lea-dership del marchio a livello di engagement e brand loyal-ty contribuendo a confermare Carmix come azienda Top of Mind nel mondo dell’edilizia. massimiliano Rizzi

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CINGUETTARE DIVENTA PIù SEMPlICE

twitter ‘ABBAtte’ il Muro dei 140 cArAtteri e ‘sFilA’ ANcorA AllA #MFw

Come già annunciato qual-che mese fa, twitter sta apportando importanti cam-biamenti per semplificare del popolare social network. A partire da lunedì scorso, in-fatti, quando si aggiungeran-no ai tweet foto, gif, video, sondaggi o le citazioni di altri tweet, questi contenuti non impatteranno più sul con-teggio dei caratteri nel twe-et. Inoltre, il social network sta testando anche i cam-biamenti, imminenti, alle risposte (rispondendo ad un Tweet, il @nomeuten-te a cui si risponde non inciderà più sul conteggio dei 140 caratteri). Intanto, dopo il successo ottenuto in occasione dell’edizione dello scorso febbraio del-la Milan Fashion Week, torna la collaborazione tra Twitter e Camera Na-zionale della Moda Ita-

liana (@cameramoda) per rendere sempre più social la #MFW e portare le fashion lover di tutto il mondo in pri-ma fila a uno degli appunta-menti più importanti nel pa-norama globale della moda. Sono tante le iniziative pen-sate per rendere sempre più interattiva e virale la Milan Fashion Week, a partire dalla famosa #Blueroom di Twit-ter Italia, che trasmetterà in diretta dal Fashion Hub di Milano Moda Donna, presso

l’UniCredit Pavillion di Piazza Gae Aulenti. Lo spazio inte-rattivo ospiterà i protagonisti di spicco del mondo della moda e dello stile, che ri-sponderanno in tempo reale alle domande che chiunque potrà fare su Twitter utiliz-zando l’hashtag #MFWBlue-Room. Insieme alle dirette Periscope, la #Blueroom sarà una fucina di video, GIF e altri contenuti dedicati agli amanti del glamour. Torna anche l’esclusiva installazio-

ne dell’hashtag ufficiale #MFW, che campegge-rà in Piazza Gae Aulenti, proprio davanti al Fashion Hub, e sarà per ricordare a tutti che la Milan Fashion Week vive non solo in città, ma anche in tutto il mondo grazie a Twit-ter. Sarà inoltre possibile seguire i Tweet principali della #MFW sul maxi-

schermo posto all’esterno del Fashion Hub. Inoltre, anche per la Milan Fashion Week, come già successo per le altre FW in giro per il mondo, sarà disponibile una Twitter Emoji dedicata, una scarpa rossa super glam, che accompagnerà l’hashtag ufficiale dell’appuntamento, #MFW, e che popolerà le timeline di tutti coloro che condivideranno su Twitter la settimana della moda mila-nese.

soCial tv

GrANde FrAtello vip superA i 158MilA tweet. iNseGue pechiNo eXpressLa prima puntata del Grande FratelloVIP ha fatto registrare oltre 158.000 tweet con hashtag e account ufficiali, mappati da the Fool nell'analisi pubblicata ieri e che ha analizzato le interazioni delle ultime 24 ore. Tra gli hashtag più popolari legati alla trasmissione l'ufficiale #GfVip (98.0%), #IlaryBiasi (1%), #Damellis (0.9%), mentre appare forte il confronto con #PechinoExpress in seconda posizione (3.6%). I contenuti più popolari sono da attribuire tutti alle note webstar, secondo un trend ormai consolidato: in primis Trash Italiano (@trash_italiano) e Righetto (@Ri_Ghetto), oltre a Sarinski (@Sarinski_) e Lana Del Day (@chasingthestars). Tra gli Influencer, invece, l'account ufficiale del Grande Fratello, l'account parodia Maria De Filippy e TrashItaliano.it. Interessanti anche le demografiche, con interazioni da parte

degli utenti social legate maggiormente a un pubblico femminile (64%) e ad un fortissimo interesse dei teenager (65% < 17 anni). La nuova puntata di Pechino Express, invece, ha fatto registrare oltre 106.000 tweet con hashtag e account ufficiali mappati da The Fool. Tra gli hashtag più popolari legati alla trasmissione l'ufficiale #PechinoExpress (97.7%), #socialisti (16%), #Tina (1.3%), mentre appare forte il confronto con #GfVip in terza posizione (6%). I contenuti più popolari sono creati dalla trasmissione stessa con l'account ufficiale in prima e terza posizione delle Top5, tallonata dalle ‘webstar’, secondo un trend ormai consolidato: in primis Costantino della Gherardesca (@CdGherardesca) e Sofia Viscardi (@sofia_viscardi), oltre TrashItaliano.it (@trash_italiano).

http://www.savemobile.it/




Il 96% DI ChI è INTERESSATo All’ACqUISTo DI UN’AUTo fA RICERCA oNlINE. Il 66% DA MoBIlE

GooGle preseNtA GeArshiFt 2016: Focus sui MilleNNiAls e sui ‘Micro-MoMeNti’

L’edizione 2016 di Gearshift 2016, la ricerca annuale com-missionata da Google a Kan-tar tNs sul comportamento dei consumatori automotive in relazione al mondo digita-le, evidenzia quattro risultati principali. I consumatori auto-motive hanno una conoscen-za del digitale superiore alla media, si informano e pren-dono decisioni grazie a ricer-che e video online, spesso via mobile, e hanno ridotto il nu-mero di visite in concessiona-ria; per raggiungere e attrarre gli utenti digitali interessati a un acquisto auto, bisogna ri-vedere il percorso d’acquisto in un’ottica di micro-momenti in cui il brand può diventare influente e fare la differenza; il percorso d’acquisto è molto diversificato, ma tipicamente comincia online, con search e video come riferimenti chiave in tutte le fasi; l’acquirente auto di oggi arriva in conces-sionaria con una conoscenza approfondita sul prodotto: rispondere ai suoi bisogni e ispirarlo nel momento della ricerca online è un ingredien-te fondamentale per il suc-cesso del brand. Secondo la Gearshift 2016, oggi la scelta del prodotto finale da acqui-stare avviene quindi soprat-

tutto nell’ecosistema digitale: il 96% di chi è interessato all’acquisto di un’auto fa ricer-ca online, il 66% da mobile, favorendo la nascita di quelli che Google definisce ‘Micro-momenti’, ovvero situazioni in cui una domanda dell’u-tente può trovare immedia-tamente risposta sul disposi-tivo tascabile. In particolare, il 31% ha cercato informazioni su automobili mentre era im-pegnato in un’altra attività; il 44% ha fatto ricerca durante il percorso casa-lavoro o du-rante un’attesa; il 22% ha cer-cato dopo il suggerimento di un’altra persona. La Gearshift di quest’anno ha inoltre un focus specifico sul target dei Millennials, che pongono maggiore attenzione ai temi di brand reputation e alla dri-ving experience. I Millennials sono oggi diven-tati acquirenti attivi che fanno ricerca prima di tutto su in-ternet, a cominciare dai video online per una prima consi-derazione dei modelli auto fino alle ricerche di prossimità sulle mappe per trovare una concessionaria. Secondo lo studio infatti, 6 persone su 10 acquistano in una concessio-naria che non conoscevano prima. L’interesse dei Mil-

lennials verso caratteristiche tipiche della brand equity diventa particolarmente ri-levante dal momento che si tratta delle persone più attive nelle conversazioni online e abituate a interagire con un marchio. Ai quattro risultati principali della ricerca fanno seguito quattro conclusioni. Farsi avanti per riempire gli spazi: ovunque i consumato-ri cercano informazioni, per i brand c’è un’opportunità per aumentare l’engagement; lo smartphone è sempre più il dispositivo chiave dei Micro-Momenti: gli investimenti de-vono crescere di pari passo; è importante costruire cam-pagne sui motori di ricerca e produrre contenuti video per rispondere alle richieste dei

consumatori in ogni fase del percorso d’acquisto e per tutti i ‘momenti’; ogni interazione con il brand genera un’opi-nione: è fondamentale inve-stire in esperienze rilevanti e originali per rendere il brand unico. Angelo liverani, head of automotive brands, Google Italia, commenta: “Il consu-matore di oggi è sempre più digitale e questo richiede alle aziende una maggiore capa-cità di interpretare le sue esi-genze, per offrire ogni volta le risposte più rilevanti nei mo-menti che contano. Oggi Go-ogle offre canali e strumenti di valore che permettono ai professionisti del marketing di stabilire una comunicazio-ne tangibile ed efficace con questi utenti”.

soluzioni teCnologiChe

tipico puNtA sullA piAttAForMA AdForMtipico, leader mondiale nel settore delle scommesse sportive online, e principale fornitore di scommesse sportive nel mercato tedesco, fondato nel 2004, ha scelto Adform, la piattaforma ad-tech full stack indipendente e aperta, come soluzione per i bisogni legati all’ad serving globale, al reporting e ai dati. Tipico era alla ricerca di un fornitore di ad tech flessibile e interoperabile che consentisse di possedere, raccogliere e gestire tutti i dati,

oltre a fornire una piattaforma trasparente per tutte le campagne create in-house e in collaborazione con la propria agenzia. Era anche alla ricerca di una soluzione tecnologica che avesse dimostrato competenze a livello concettuale: una comprensione approfondita di alto livello della strategia pubblicitaria programmatica in-house con un elevato livello di servizio e supporto al cliente. L’Ad Server di Adform è una soluzione stand-alone

che Tipico utilizzerà per pianificare tutte le campagne pubblicitarie digitali, dando vita ad attività pubblicitarie in-house efficienti, trasparenti e fluide. Esso consentirà la creazione di segmenti di nicchia utilizzati per personalizzare e ottimizzare l’alto impatto delle campagne video e mobile digitali e programmatiche. I segmenti saranno utilizzati anche sul sito di tipico.com per indirizzare contenuti pertinenti sul sito web e sull’app.

angelo liverani

http://tipico.com




Il Tool IN ESClUSIVA PER Il MERCATo ITAlIANo GRAzIE A UNA PARTNERShIP CoN YExT

iol coNNect, il Nuovo servizio per FArsi seMpre trovAre su iNterNet

(Segue dalla prima) Base di partenza dell’offerta di IOL Connect è lo scan tool, ossia uno strumento con il quale fare scanning di tutte le in-formazioni in rete sulla pro-pria azienda e che consente, in tempo reale, di verificare l’aggiornamento dei dati su ogni touchpoint del circuito. “Con un unico punto di ac-cesso IOL Connect consente di coprire diversi network, di allineare su tutti i principali punti internet la presenza dell’azienda con le informa-zioni corrette, ampliando le opportunità di farsi cono-scere - spiega carlo Meglio, chief development officer di Italiaonline -. La semplice presenza nelle directory ora si espande e si arricchisce, consentendo a tutte le azien-de italiane di farsi trovare in ogni momento dai propri clienti nel network digita-le che conta. La sincroniz-zazione e l’aggiornamento sul network di touchpoint dà inoltre visibilità concre-ta alle imprese di quanto sia fondamentale oggi farsi trovare correttamente per non perdere opportunità di

business”. IOL Connect rap-presenta una novità assoluta per l’Italia nel location data management e per realizzar-lo Italiaonline ha stretto una partnership oltreoceano con yext, azienda newyorkese fondata da Howard Lerman che porta le imprese sulle mappe digitali grazie al suo pluripremiato servizio di Lo-cation Cloud. Yext consente alle aziende la gestione dei dati di loca-lizzazione su tutti i propri siti web, applicazioni mobili, sistemi interni e sul più gran-de ecosistema del settore di mappe, applicazioni, social network, directory e moto-

ri di ricerca, tra cui Google, Apple, Facebook, Bing e Ya-hoo. Permette a 50 milioni di imprese nel mondo di gestire al meglio le interazioni face to face e digitali per incre-mentare brand awareness, numero clienti e vendite. “IOL Connect è un sistema integrato di digital location che, grazie alla partnership con Yext, siamo fieri di lan-ciare in esclusiva per il mer-cato italiano”, ha commenta-to Antonio converti, ceo di Italiaonline. “Farsi trovare in rete è fondamentale, ancor più per le imprese locali: ora abbiamo a disposizione uno strumento potentissimo, che

veicoleremo con la nostra rete vendita qualificata e ra-dicata sul territorio, che può contare su oltre mille agenti e, al suo interno, su un cen-tinaio di media consultant specializzati in digital mar-keting”. Con una rete commerciale di oltre 1.100 consulenti e un prezzo competitivo “al di sotto dei 500 euro per tutte le presenze analizzate gesti-te per un anno, Italiaonline punta ad ampliare la propria base clienti ferma a 234.000 unità in un paese, l’Italia, con un’alta concentrazione di PMI. Il salto di qualità che compiamo con IOL Connect è fondamentale per il nostro obiettivo di digitalizzazione delle PMI”. Per comunicare efficace-mente l’ampliata offerta, Italiaonline agirà sul terri-torio, oltre che attraverso la propria esclusiva rete com-merciale, con un roadshow di eventi educational che dall’autunno toccherà i prin-cipali centri della penisola per raccontare IOL Connect alle Piccole e Medie Impre-se. (C.P.)

http://www.federcongressi.it/index.cfm/it/ms/food-for-good

http://www.ciriesco.it/




PRoGETTI SPECIAlI

shAA AcceNde il divertiMeNto per uci ciNeMAs coN l’erA GlAciAle

Tutta l’esilarante banda dell’Era Glaciale è tornata su-gli schermi italiani per diver-tire spettatori di tutte le età, con il quinto episodio delle loro avventure L'Era Glaciale: in rotta di collisione. uci ci-nemas, leader in Italia con 47 multisale e appartenen-te al Gruppo odeon & uci cinemas, il più importante Circuito cinematografico in Europa, ha deciso di dedi-care offerte ad hoc, pensate in esclusiva per questo film. Per l’occasione si è affidata a shAA, company specializ-zata nello sviluppo, nella pro-duzione e nella distribuzione di photo & video interattivi, per l’ideazione e realizzazio-ne di una campagna che pro-mette di far divertire il futuro spettatore già nel momento dell’acquisto online del bi-

glietto. L’azienda, da sempre la prima a presentare sul mercato soluzioni innovative di video&photo-interaction applicate all’advertising, ha studiato per UCI Cinemas due formati adv (Intropage e Carousel) e soprattutto, un progetto speciale che consi-ste in un vero e proprio ga-ming in-video. All’interno del video interattivo, sviluppato

interamente in Html5 e per-fettamente cross-device (pc, tablet e smartphone) le call to action presenti, invitano l’utente a mettersi alla pro-va con 3 giochi divertenti. Dal raccogliere le ghiande che cadono sullo schermo al completare un puzzle e infi-ne al risolvere un simpatico memory. Al completamento di ogni gioco corrisponde

un’offerta UCI Cinemas de-dicata, sempre presentata con una scheda in overlay all’interno del video: dopo il primo gioco, si accede al servizio ‘Salta la fila’, una volta ricomposto il puzzle, è possibile richiedere le carte fedeltà Skin ucicard e, se si abbinano tutte le coppie del memory viene proposto lo speciale Menu Ice Age. Inol-tre, in base ai risultati otte-nuti e ai tempi impiegati per la risoluzione dei vari game, alla fine del video viene of-ferto all’utente il download gratuito di un wallpaper con protagonista il personaggio che più lo rappresenta. Du-rante tutto il video rimane sempre visibile il bottone per l’acquisto diretto online dei biglietti sul sito di UCI Cine-mas.

giRati in valtellina e in siCilia

5 MilioNi di uteNti su FAceBooK per i video di edisoNGrande successo di audience per i video girati a 360 gradi di edison che permettono di esplorare gli impianti industriali da prospettive inattese. La nuova modalità espressiva di storytelling ha raggiunto un pubblico di 5 milioni di utenti su Facebook. Per la prima volta in Europa, un compagnia energetica ha reso possibile immergersi virtualmente nei fondali al di sotto di una piattaforma petrolifera, la Vega A, a largo della Sicilia, scoprendo la ricca e variegata fauna marina, e percorrere le rotaie del piano inclinato, utilizzate nelle

centrali idroelettriche per il trasporto fino alle dighe. I video a 360 sono disponibili su tutti i dispositivi mobile, smartphone e tablet, utilizzando l’app di Youtube e Facebook. Grazie ai sensori di movimento presenti in questi dispositivi, il video segue perfettamente le mosse dell’utente, rendendo possibile spostare l’inquadratura sul paesaggio e sugli elementi che più incuriosiscono, rendendo unica la user expereince.

“Grazie ai video 360 abbiamo portato milioni di visitatori da tutto il mondo sui nostri impianti, facendo vivere loro un’esperienza unica e finora inedita - dichiara Florian ciornei, responsabile della comunicazione digitale di Edison -. Per la prima volta in Europa abbiamo fatto navigare gli utenti all’interno di una

piattaforma petrolifera o dentro una centrale idroelettrica”. Il primo dei due video 360 è ambientato sulla diga di Venina, in Valtellina; il secondo sulla piattaforma petrolifera offshore Vega A, la più grande piattaforma offshore del mediterraneo italiano. Per la realizzazione di questo progetto sono state prodotte più di 15 ore di girato, in 4 location differenti. Per le riprese è stato utilizzato un drone esa-octocottero modificato per poter posizionare un supporto per 12 camere Go-Pro hero 4 sincronizzate tramite wi-fi, così da riprendere a 360° in 4k.

http://eraglaciale.ucicinemas.it/




lE NoVITà DEl PRoGETTo DEl GRUPPo DIGITAl BRoS

lA FANtAsFidA ‘rilANciA’ coN Nuove FuNzioNAlità

José Callejòn (Napoli) e Mau-ro Icardi (Inter) all’attacco, Franck Kessié (Atalanta) e Valter Birsa (Chievo) a cen-trocampo, in difesa Fabrizio Cacciatore (Chievo) e Alex Sandro Lobo Silva (Juventus), in porta Andrea Consigli (Sas-suolo): questa la formazione ideale della quarta giornata di campionato per Fantasfida, il primo gioco d’abilità italia-no dedicato alle sfide quoti-diane e settimanali di daily Fantasy sports, lanciato dal Gruppo digital Bros. Fan-tasfida, che, da fine agosto, è

disponibile anche per dispo-sitivi Android (seguendo la recente release dell’app iOS) introduce molte novità: ad esempio la sezione ‘Spoglia-toio’, online da martedì, in cui saranno disponibili tutti i dati utili alla formazione delle mi-gliori squadre del momento. Nella sezione infatti saranno consultabili le schede di tutti i giocatori, divise per campio-nati e per ruoli. Per ciascun giocatore, dunque, saranno immediatamente consulta-bili le statistiche e i punteggi ottenuti nelle partite passate,

agevolando notevolmente ai giocatori di Fantasfida la costruzione della propria for-mazione ideale. E’ stata anche creata una sezione ‘Strumenti’ che permette molteplici anali-si, approfondimenti e compa-razioni di partite e giocatori. In particolare sarà possibile met-tere a confronto diretto due giocatori per scegliere quello più indicato al torneo selezio-nato e alla propria formazione. Un altro elemento chiave in-trodotto, che farà la felicità di tutti gli utenti Fantasfida, è lo ‘Storico Partite’, che permette una analisi mirata, basata sul-le prestazioni tecniche dei gio-catori selezionati nelle partite

precedenti e confronti analitici tra due squadre partendo dallo storico degli incontri tra esse. Una delle novità più richieste dalla comunità dei giocatori è quella relativa alla sezione ‘Notizie’ dove saranno dispo-nibili le probabili formazioni aggiornate in tempo reale su base dei dati OPTA e le ultime notizie su tutto ciò che è lega-to alla partita. Dalla settimana prossima sarà anche possibile seguire i tornei più interessan-ti di cartello (non solo quelli giocati dalla formazioni schie-rate) live sulla piattaforma, in modo da rendere l’esperienza di gioco sempre più interes-sante e coinvolgente.

in Campo vizeum e plan.net

BurGer KiNG riportA iN AuGe lA proMozioNe ‘KiNG NuGGets’Dal 18 settembre al 30 ottobre in tutti i ristoranti Burger King torna la promozione ‘King Nuggets’. Lanciata per la prima volta

lo scorso gennaio, l’iniziativa, che consente di acquistare 9 King Nuggets a 1,49 euro, sarà sostenuta sui canali social e sull’App

dell’azienda. La pianificazione è a cura del centro media vizeum mentre la creatività dell’agenzia plan.net.

PER MIGlIoRARE I RAPPoRTo CoN I PRoPRI ClIENTI

pittArosso sceGlie splio per il custoMer eXperieNce MANAGeMeNt

splio, software house in-ternazionale proprietaria di una innovativa customer experience management platform, annuncia la colla-borazione con pittarosso, azienda italiana con oltre

180 punti vendita in Italia e all’estero. L’obiettivo del retailer è aumentare la sua conoscenza e quindi per-sonalizzare ulteriormente il rapporto con i suoi clienti reali o potenziali.

“Vantare un brand come PittaRosso tra i nostri clien-ti per noi è motivo di gran-de orgoglio - afferma Fabio Maglioni, country manager di Splio -. PittaRosso ha sa-puto riconoscere immedia-

tamente il valore esclusivo della nostra piattaforma che, come successo già in altre nazioni, sono certo diffonderà il suo grado di in-novazione anche nel nostro Paese”.

investimenti in linea Con il 2015 Mattel, da settembre a...

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