Frattocchie 2.0

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> 2012> PARTITO DEMOCRATICO

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Obiettivi Generali_

#�Organizzarsi in una o più reti (Facebook, Twitter) da mettere a disposizione del PD

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#2Organizzarsi in gruppi specialistici che condividendo procedure e teorie possano lavorare assieme, seppur delocalizzati sui territori, in modo concertato, e a loro volta possano formare altre persone, secondo le medesime procedure e teorie

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#�Generazione di senso attraverso l’esperienza di un linguaggio e di metodologie condivise.

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Obiettivi Specifici_

#�Ottenere un Trend Topic su Twitter_

#2Ottenere la prima pagina di un quotidiano nazionale online

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# �Ottenere il maggior numero di condivisioni ai propri memi_

#�Ottenere il maggior numero di utenti alla propria pagina FB

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#�Costruire una campagna per denotare immaginari

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Programma _

Giorno #�Presentazione & Definizione Strategie

��.�� […] ��.�� OBIETTIVI & ATTIVITÀ

METODOLOGIE

STRUMENTI

ORGANIZZAZIONE GRUPPI

DEFINIZIONE DEI RUOLI

��.�� […] ��.�� ELEMENTI NARRAZIONE

PIATTAFORMA TATTICA

MEMI DA VEICOLARE

STRUMENTI DI RACCORDO

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Giorno #2Simulazione operativa

��.�� […] ��.��

��-�� […] ��.��

��.�� […] ��.��

��.00 […] ��.�0

��.�0 […] ��.�0

��.�0 […] 20.00

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Giorno #�Conclusioni & Presentazione Risultati

��.�� […] �2.�� CREAZIONE DI STRUMENTI COMUNI TRA I DUE GRUPPI DI LAVORO + ORGANIZZAZIONE DI UNA RETE CON FINALITÀ CROSSMEDIALI DA METTERE A DISPOSIZIONE

�2.�� […] ��.�� PRESENTAZIONE RISULTATI DELLA SIMULAZIONE IN PLENARIA

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SimulazioneOttenere un Trend Topic su TwitterOttenere la prima pagina di un quoIdiano online nazionaleOttenere il maggior numero di condivisioni ai propri memiOttenere il maggior numero di utenI alla propria pagina FBCostuire una campagna per denotare l'immaginarioPromozione degli strumenI online del PDCreazione di una campagna social di promozione della carta di intenti

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Organizzare le squadreI partecipanti saranno divisi in due squadre.

La scheda compilata alla registrazione consentirà un equilibrio nella collocazione dei partecipanti nelle squadre.

Le squadre avranno un super advisor e n. 3 o più advisor che supervisioneranno i processi e le attività guidando i gruppi.

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Ruoli I ruoli da ricoprireall'interno delle squadresono i seguenti.

Ogni squadra dovrà formare un coordinamento.

Il coordinamento sarà composto da un partecipante per ogni sottogruppo, scelto internamente e autonomamente.

– Coordinamento

– Gruppo editor / Ghostwriter

– Gruppo social media

– Gruppo creativi / designer

– Gruppo sviluppo

– Gruppo opposition researcher

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Primi passi

– Creazione dei sottogruppi

– Creazione del coordinamento

– Costruzione degli strumenti di coordinamento

– Definizione delle strategie

– Definizione della piattaforma tattica e del posizionamento sui social media

– Definizione e realizzazione dei memi

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Valutazione

Durante le tre giornate di attività sarà effettuato un monitoraggio continuo che misurerà tutto il lavoro svolto.

La squadra che accumulerà più punteggio rispetto agli obiettivi specifici vincerà.

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Oggi difendere la reputazione, nell’infosfera e nella semiosfera, diventa una policy di sicurezza in un cosmo di micro-opinioni che tentano di interpretare gli eventi andando al di là delle categorie utilizzate nel Novecento.

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Metodologie:Forma / Significato / SensoOgni messaggio è composto da una forma, un significato, e un senso.–La forma è la configurazione visiva del messaggio. –Il significato è il contenuto, condiviso dalla comunità di riferimento.

–Il senso è espressione del punto di vista, del tono, e di una serie di variabiliverbovisive che possiamo modulare, progettando adeguatamente la strategia narrativa in funzione degli obiettivi.

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Metodologie:Senso -> ImmaginariIl senso è funzione di una strategia, e colloca il messaggio in un piùampio processo che è lo storytelling.

Attraverso lo storytelling possiamocostruire sentimento, e condizionare, modificandolo, l'immaginariocollettivo della comunità di riferimento.

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Metodologie:Grammatica CulturaleLa “grammatica culturale” è l’insieme delle regole che strutturano i rapporti e le interazioni sociali.

Essa racchiude la totalità dei codici estetici e delle norme di comportamento, che determinano il fenotipo degli oggetti (quello ritenuto socialmente conforme) e il normale corso delle situazioni.

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Metodologie:Memetica � LinguaggioI memi sono unità di senso, capaci di combinarsi tra loro, modificarsi, evolvendo. I memi vengono veicolatidai massmedia, e i primi massmedia sono linguaggio, scrittura, tipografia.(Oggi, a seguito dell'evoluzione tecnologica, i principali massmedia sono la rete, le TV e l'editoria periodica, digitale e non).

La progettazione di linguaggi e strategie memetiche, attraverso i media sociali, permette di modificare, nel medio periodo, il framing e quindi l'immaginariocollettivo.

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Metodologie:Design GenerativoIl design permette la costruzione di segni, e quindi di senso. L'effettiva efficacia di un progetto di design della comunicazione dipende dalla capacità dei segni di incarnare il senso voluto. Il design generativo, o procedurale, è una particolare metodologia progettuale.

Si occupa di progettare i processi, parametrici e non, che generano le strutture. In questo modo si ottiene un risultato intrinsecamente molteplice e coerente. Il design generativo, quindi,è uno strumento idoneo per la costruzione di linguaggi visivi, nell'ambito di strategie memetiche sulle reti.

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Metodologie:Infosfera / SemiosferaL'infosfera è l'ambiente nel quale gli organismi si formano come cellule interconnesse. La semiosfera è caratterizzata dall’intera gamma delle passioni, dei bisogni, degli interessi e dei desideri che caratterizzano la vita sociale: i gusti musicali, l’appartenenza a una categoria professionale, il desiderio

di vedere riconosciuto il proprio talento creativo o di promuovere un prodotto che si ritiene particolarmente meritevole, la speranza di incontrare qualcuno con cui stringere amicizia o di intrecciare una relazione erotica; praticamente qualsiasi cosa può diventare occasione per alimentare una qualche forma di “appartenenza”.

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Il linguaggio costruisce questo sistema di innervazioni e si finge una comunità, un'appartenenza; è nel linguaggio che viene costruita la finzione dell'origine, funzione di comprensione reciproca, ma anche illusione di un fondamento comune.

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Metodologie:Emotional SharingL’emotional sharing (la condivisione emotiva) determina lo spazio pubblico trasformato in opinione emotiva.

I neuroni specchio ci servono a comprendere gli altri e sono alla base dell’empatia.

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Nella cultura di Internet, la regola dell'1%(anche detta principio ��/�/� o serie ��/��/� ) è la teoria per cui la percentuale dei soli fruitori (lurker) di una comunità virtuale è enormemente superiore di quella dei collaboratori attivi a quella stessa comunità.

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Strumenti:Media Tattici #1Un medium tattico è una piattaforma mediale composta da un nodo centrale (post, portale, blog) interfacciato ad una serie di social network (Facebook, Twitter, Friendfeed, etc.) attraverso i quali sono diffusi i contenuti, ad una serie di servizi che lo integrano nelle sue funzioni (youtube, slide share,

etc.) e ad una serie di strutture che ne riproducono fedelmente i contenuti garantendo non solo la certezza della fonte, ma anche la sua vita digitale eterna (WordPress, blogspot, tumblr etc.).

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Strumenti:Media Tattici #2Questa architettura mediale segue una logica di produzione dei contenuti, di condivisione e di riproduzione degli stessi che è basata sull’interfacciamento multiplo e sulla bidirezionalità dei flussi della comunicazione.

“Tutto è interfacciato con tutto”. Una struttura così composta ha il merito di garantire massima visibilitàai contenuti prodotti, di renderli liberidal controllo del potere dei media e di evitare la loro eventuale censura.

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Strumenti:Indice di HandicapIndice di valutazione sull'impattoche un politico ha sui social che utilizza.

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Strumenti:Buzz MonitoringIl monitoraggio delle conversazioni online è un’attività fondamentale per comprendere come e quanto si parla di un determinato partito o di un determinato politico.Questo tipo di monitoraggio viene chiamato “buzz monitoring” e consiste nell’analisi del passaparola

(buzz in inglese) definendo una visione del mercato sempre aggiornata in tempo reale.

Un dato fondamentale per la progettazione e la successiva realizzazione di strategie di comunicazione.

–Metriche di nostro interesse per la valutazione:

- Network- Reach- Amplification- Share of voice- Most Mention- Key Influencer- Key conversation- Sentiment (polarità del)

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Strumenti:User Generated ContentPossiamo utilizzare strategie basate sulla generazione di contenuti da parte degli utenti per aumentare la potenza di fuoco delle nostre campagne. Sebbene, quindi, questa modalità di lavoro si traduca in una sostanziale "amplificazione memetica", essa possiede una intrinseca debolezza:

la possibilità che gli utenti si ribellino alla narrazione, della quale dovrebbero essere storyteller. Ciò può dipendere dalla polarizzazione del sentimento nella rete. Occorrono quindi strumenti e strategie di moderazione per ottimizzare l'output della strategia.

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Strumenti:Carrellata Strumenti_

Wordpress

http://www.wordpress.com

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Facebook

http://lab.imaginifica.com/facebook/http://lab.imaginifica.com/pages/

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Twitter

http://lab.imaginifica.com/twitter/ http://tweetchat.comhttp://backtweets.comhttp://www.tweetarchivist.comhttp://www.hashtracking.comhttp://socialcollider.nethttp://monitter.comhttp://cloud.li

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Strumenti:Carrellata Strumenti_

Altri Strumenti

http://lab.imaginifica.com/ranking/

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Consigli utili

http://bit.ly/PNpR7w

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–Crediamo nel potere delle idee, nel metodo,e nella cultura.

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