Daily Media 18-11-2008

Per essere sempre visibilesul leader dei portali italiani.

Per essere sempre presente sullaweb TV più vivace di internet.

Per raggiungere i tuoi clienti attraversola TV via ADSL di Telecom Italia.

Per raggiungere i tuoi potenziali clientiattraverso sms geograficamente mirati.

Gli strumenti di comunicazione stannocambiando e tu cosa aspetti a cambiare?Scegli Niumidia Adv, la concessionaria dipubblicità che ti offre progetti di comunicazionestudiati sulle tue esigenze con strumentinuovi, interattivi e multimediali: internet, conil portale Virgilio e la web TV Yalp!, il servizioTIM Spot e la televisione via ADSL di AliceHome TV.

Internet diventa tv,

il cellularediventa internet

e la tvdiventa cinema.

Noi li chiamiamoNiumidia.

www.niumidiaadv.it

http://niumidiaadv.virgilio.it/

quotidiano della comunicazioneanno XVIII martedì 18 novembre 2008 numero 201Direttore Responsabile Enrico Robbiati Capo della Redazione Vittorio Parazzoli Redazione Silvia

Antonini - Manuela Falchero - Gabriella Grillo - Alessandra La Rosa - Alessandra Marseglia - Stefania Medetti

- Viviana Musumeci - Cristina Pontiggia - Antonella Rocca - Andrea Salvadori (caposervizio) - Davide Sechi

- Mauro Scarpellini Grafica - Paolo Bosani - Luna Meloni - Nadia Moroni - Adriano Iavarone Direttore Commerciale Ermilia Mancini Pubblicità Vania Camillozzi - Marco Curtarello - Daniele Monai - Ivano Moro

Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione Per E-mail - Ediforum Srl Via Pietrasanta 14, 20141 Milano Tel. 02535981 Fax 0253598247 Publisher Gianni Quarleri E-mail Redazione: [email protected] Ammi-nistrazione E Abbonamenti: [email protected] Abbonamenti: [email protected] Pubblici-ta’: [email protected]

24 Advertising Handpresso si presenta sulla stampa con B&T Communication

8 Diffusioni A ottobre calano i big; bene Avvenire a +2,8%

11 ForMen In edicola con un calendario brasiliano; raccolta 2008 in pareggio

AssoComunicazione: per la presidenza, il confronto sarà tra Grosser e Masi, che avrebbe l’appoggio di Marco TestaAl Consiglio Direttivo di giovedì scorso, il presidente in carica avrebbe espresso un’opzione a favore del suo sfidante di tre anni fa: il quale conferma e sottolinea la necessità di una rifondazione dell’associazione in vista della crisi che minaccia l’industry; Willi Proto verso una rinuncia alla candidatura

C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset Premium; da oggi l’adv natalizio di STVNasce il pacchetto dedicato ai kids con Disney Channel, Playhouse Disney, Cartoon Network e Hiro, canale di manga giapponesi realizzato ad hoc dal gruppo di Cologno Monzese, il cui vice-presidente Piersilvio Berlusconi ha presentato ieri sera le novità

2

Maina: anche per il Natale 2008 il coro gospel e una spesa di 6,5 milioni di euroLa campagna ideata da Republic tornerà on air dal 29 novembre; pianifica Multiservice Consultant. Sul fronte dei ricavi, l’azienda punta quest’anno a una crescita tra il 5 e il 10%

6

22 Multiplex Warner Village e Kaspersky Lab contro il Cyber Crime; da giovedì parte la campagna

27 Concessionarie MovieMedia inaugura il nuovo format legato agli eventi, dal 7 dicembre

29

Diego M. Masi Peter

Grosser

http://www.sportitalia.com

http://www.sportitalia.com

Il quotidiano della comunicazioneanno XVIII n°201martedì 18 novembre 2008 p. 2

to alla fascia prescolare, Turner, già presente sul dtt gratuito con Boing, approda alla formula a pagamento con Cartoon Network. Il broadca-ster televisivo americano ha an-che partecipato alla gara indetta dall’AgCom per l’assegnazione del 40% della capacità trasmissiva del digitale terrestre, aggiudicandosi il sesto posto ex aequo con Class con due progetti. Il nuovo episo-dio della saga ideata dalla STV per Mediaset Premium vede anco-ra in azione il trio Uma Thurman, Hugh Laurie alias Dr. House e Zla-tan Ibrahimovic. Il contesto è sem-pre quello, l’ufficio Mediaset dove i

DTT C’è più Fantasy nell’offerta di Mediaset Premium; da oggi on air l’adv natalizio con SaffirioTortelliVigoriti Nasce il pacchetto dedicato ai kids con Disney Channel, Plauhouse Disney, Cartoon Network e Hiro, realizzato ad hoc dal gruppo di Cologno Monzese, il cui vice presidente Piersilvio Berlusconi ha presentato ieri sera le novità

testimonial stanno parlando dei re-gali di Natale e cercando di trovare una soluzione adatta a tutti i gusti, adulti, bambini e famiglie. La nuo-va offerta Premium prevede l’ac-cesso a tutti i contenuti a 8 euro al mese per quattro mesi: calcio, ci-nema, serie televisive, in più, dall’8 dicembre, il nuovo pacchetto Pre-mium Fantasy. Gli spot sono piani-ficati in format da 30 e 45 secondi sulla tv analogica e digitale, cui se-guiranno annunci stampa, affissio-ni nelle città di Roma, Milano e To-rino, radiocomunicati e internet. La creatività è di Michela Grasso e Da-niele Ricci, la casa di produzione è

MovieMagic International che ha lavorato in collaborazione con In-dependent Media, con la regia è di Tony Goldwyn. L’annuncio stam-pa e affissione è di Paola Palladino, copy, e Christian Popodi, art. Il ra-diocomunicato è della copy Sarah Amatori che, insieme all’art Ilaria Maccari, firma anche la comunica-zione su web. La direzione creativa è di Aurelio Tortelli.

C resce l’offerta Mediaset sul digitale terrestre pay de-dicata al pubblico kids. Si

tratta di Premium Fantasy, il nuo-vo pacchetto in onda dal prossimo 8 dicembre e, da oggi, in comuni-cazione con una campagna nata-lizia firmata da SaffirioTortelliVigo-riti. L’offerta è costituita da Disney Channel, già sul digitale pay di Me-diaset dallo scorso luglio, Playhou-se Disney, Cartoon Network e Hiro. Questo canale è stato costruito ap-positamente da Mediaset per pro-porre in esclusiva cartoni animati giapponesi celebri come, tra gli al-tri, Dragon Ball GT, Naruto, Record of Lodoss Wars, ma anche Lady Oscar e altri titoli che hanno fatto la storia di questo genere. Quanto agli altri editori, mentre cresce l’of-ferta di Disney con Playhouse, rivol-

La 33 ma edizione del Salone internazionale dell’automobi-le, che andrà in scena a Bolo-gna Fiere dal 5 al 14 dicembre, avrà fra i protagonisti Tenuta S.Anna, azienda appartenente a Le Tenute di Genagricola. Da ve-nerdì 5 dicembre il MotorSport Stadium, allestito all’interno del quartiere fieristico, ospite-rà dieci giorni di sfide automo-bilistiche e motociclistiche e le frizzanti bollicine della Cuvée Speciale di Tenuta S.Anna ralle-greranno tutte le cerimonie di premiazione in programma.

Sponsor La Cuvée Speciale di Tenuta S.Anna al Motor Show 2008

Un frme dello spot

http://www.centralgroucho.it

http://www.centralgroucho.it


concessionaria di pubblicità

del gruppo Edisport

AMENSILE - DICEMBRE 2008

ANNO 24 - N. 12 - €4,20 in Italia

PRIMA PROVA - RENAULT NEW TWINGO RS - CHE CARATTERE!

ANTEPRIMA Ferrari

Tutto esauritoGIÀ VENDUTA

LA PRODUZIONE 2009

PROVE & TESTAudi A3 2.0 TFSI S tronic quattro AmbitionCitroën C5 2.2 HDi Fap Tourer Dynamique

Fiat Grande Punto 1.4 Natural Power DynamicFord Ka 1.2 Titanium

Lamborghini Murciélago LP 640Mercedes B 170 NGT Chrome Opel Insignia 2.0 CDTI Cosmo

Subaru Legacy 2.0D SW

PARALLELO - L’Alfa Romeo MiTo 1.4 TB a tu per tu con la Mini Cooper

TUNING - Guida completa alle migliori elaborazioni della Volkswagen Golf V

CALIFORNIA

,!7HA3J4-abcaac!:s;k;K;l;MAUTOMOBILISMO 12 2008

PER PIANIFICAZIONI SUI MEDIA EDISPORT:tel. 0238085501 - www.comedi.it - [email protected]

w w w. a u t o m o b i l i s m o . i t

www.edisport.it

A si avvale per i propri test delCENTRO PROVE EDISPORT, le cui procedure di verifi ca

per automobili sono certifi cate da TÜV SUD AUTOMOTIVE (No. 375 – 0074 – 04 ITA Ext 01)

e DEKRA (comparative power test, 30.10.2010).Garanzie per i lettori di A, a conferma

dell’altissima qualità dei contenuti editoriali.

EDISPORT EDITORIALE SpA,DAL 1914 DALLA PARTE DEI LETTORI

e

F M C ET I B V

A a D

G R m L

partner delle attività Edisport

N otte. Neve. Magia. Arriva un bimbo con in mano il suo addobbo nata-lizio, lo lancia verso il cielo. Come per incanto l’addobbo si ferma, so-speso, lassù. Altri lo imitano, l’incanto si ripete. Babbo Natale, da lonta-

no, assiste alla scena e con un suo semplice gesto tutto s’illumina, in un attimo compare un grande albero di Natale scintillante per i prodigiosi addobbi so-spesi nel cielo. Con questo spot ricco d’atmosfera, Kinder annuncia il Natale. Lo spot, girato vicino Praga, è stato realizzato da un’idea creativa di Pubblire-gia, per la regia di Xavier Blanco, e prodotto dalla Mercurio film. Sarà on air in tv dal 23 novembre all’8 dicembre con formato da 30”, mentre sarà al cinema durante tutto il mese di dicembre nel formato da 40”. In ogni casa italiana, già molto prima del 25 dicembre, si compie un rito bello e coinvolgente: la ricer-ca degli addobbi più sorprendenti per l’albero di Natale. È un momento ma-gicamente costruttivo, l’occasione ideale per stare insieme ai propri bambini, per trasmettere loro emozioni che diventeranno ricordi. Ecco perchè Kinder ha creato i decori appendibili, addobbi di cioccolato da gustare. E quest’anno, in molti ipermercati Italiani, Kinder sarà presente con un allestimento specia-le: grandi alberi di Natale decorati e scintillanti.

Ferrero Kinder celebra il Natale con Pubbliregia e i decori appendibiliIl filmato, girato vicino Praga, è stato prodotto dalla Mercurio film. Sarà on air in tv dal 23 novembre all’8 dicembre con formato da 30”, mentre andrà al cinema durante tutto il mese di dicembre nel formato da 40”

Un frame dello spot

L’Opel Insignia emerge vittoriosa con 321 punti contro i 320 della Ford Fie-sta e il terzo posto della Volkswagen Golf con 223 punti. Insignia è la pri-ma auto targata Opel (gruppo giun-to in finale per quattro volte) a vince-re in 22 anni di vita del premio “Auto dell’anno”. Auto, il mensile pubblica-to da Conti Editore, è l’organizzatore italiano del premio.

Premi Opel Insignia è l’“Auto dell’anno 2009”

Una Opel Insignia

http://www.comedi.it

http://www.automobilismo.it

STA PER TORNARE.DRIZZATE LE ORECCHIE,PER COMINCIARE.

DAL 5 DICEMBRE IN EDICOLA IL NUOVO PLAYBOY:IN 500.000 COPIE.

corso Venezia 12, Milano - Tel. 02.76318838 - [email protected] di pubblicità

Il quotidiano della comunicazioneanno XVIII n°201martedì 18 novembre 2008 p. 6 Il network d’informazione

delle grandi Radio Regionali.

DENTROL’INFORMAZIONE

Il network d’informazione delle grandi Radio Regionali.

* G

.M.

Ieri.

Au

dira

dio

200

7. T

ota

le A

nn

o

Le notizie passano attraverso CNR Radio FM con 34 appuntamenti al giorno, anticipati e seguiti

dalla pubblicità, e ti raggiungono ovunque tu sia. Puntualità, chiarezza, approfondimento:

non sono promesse ma un fatto provato da oltre 6 milioni* di ascoltatori che hanno già

scelto di informarsi ogni mezz’ora con CNR Radio FM e 24 ore su 24 con www.radiocnr.it

DENTRO L’INFORMAZIONE

P er il terzo anno Maina pun-ta per il Natale sul gospel e sul claim “Piano Piano. Buo-

no Buono” per promuovere il suo prodotto di punta, il Gran Noccio-lato. A dirlo a DailyMedia è Ugo Di Gennaro, direttore marketing & co-municazione di Maina. «Dal 29 no-vembre Maina sarà on air per le fe-stività con i tagli da 15 e 5” dello spot ideato da Republic. Al centro della creatività, pianificata da Multiservice Consultant sulle reti Rai e Mediaset,

Aziende Maina: anche per il Natale 2008 il coro gospel e una spesa di 6,5 milioni La campagna ideata da Republic tornerà on air dal 29 novembre; pianifica Multiservice Consultant

il panettone Il Gran Nocciolato». Nel filmato, come si ricorderà, il coro go-spel ricorda a tutti di andare piano al ritmo, apunto, di “Piano Piano. Buo-no Buono”, perché in questo modo il Natale diventa più buono. Proprio come Maina, suggerisce la creatività televisiva, che per garantire il massi-mo della qualità e della bontà ai suoi consumatori lascia lievitare i suoi panettoni per oltre due giorni. Per quanto riguarda il budget e le atte-se di ricavi, prosegue Di Gennaro, «lo scorso Natale, il mercato pubblicita-rio televisivo nel settore della ricor-renza ha subito una vera e propria battuta di arresto. Gli investimen-ti pubblicitari sono crollati di circa il 30% in un solo anno, passando da un totale di circa 43,5 milioni di euro lordi a circa 31. In un contesto simile,

Maina è stata l’unica azienda del set-tore ad avere continuato a credere nella forza propulsiva della pubbli-cità: l’investimento lordo è stato in-fatti mantenuto in linea con quello dell’anno precedente, permettendo all’azienda di confermare ancora una volta la sua leadership negli investi-menti pubblicitari tv nel segmento “panettone”. Per il Natale 2008, Mai-na - prosegue il manager - preve-de di mantenere la sua posizione di top spender, confermando un inve-stimento lordo di circa 6,5 milioni di euro e aumentando ulteriormente la copertura e la frequenza attraverso l’utilizzo anche di formati più brevi in spazi di qualità e di grande impat-to. Nonostante il mercato in gran-de difficoltà, la campagna natalizia 2007 di Maina si è chiusa con risul-

tati ottimi, segnando un incremen-to globale di oltre il 10% a volume. Il segmento in cui Maina ha perfor-mato meglio è sicuramente quello dei pandoro tradizionali, dove è sta-to registrato un incremento a volu-me del 23,5% e un aumento delle famiglie acquirenti del 21,5%. Otti-mi risultati sono stati comunque ot-tenuti anche negli altri segmenti: nei panettoni tradizionali, il nostro Gran Panettone ha aumentato le vendite di oltre il 13% e il Gran Nocciolato ha aumentato le famiglie acquirenti di oltre il 20% continuando a rimane-re un vero punto di riferimento per i nostri consumatori. Nel segmento dei panettoni farciti, infine - conclu-de Di Gennaro -, con la nostra linea dei Golosoni ci siamo conferma-ti ancora una volta come la secon-da marca del mercato. Le previsioni 2008 sono cautamente positive: gli ordini sono andati bene, la nostra at-tesa è di un incremento tra il 5 e il 10% dei giro d’affari».

di Andrea Salvadori

http://www.radiocnr.it

http://www.radiocnr.it


Q uest’anno tu fai il regalo e Sky te lo paga. E’ Forchets a firmare la campagna tv

per la nuova grande offerta natali-zia targata Sky. Si tratta di un vero e proprio suggerimento da par-te della piattaforma su quello che si puo’ far trovare sotto l’albero: un abbonamento Sky, per tre mesi, di tutti i bouquet (mondo, sport, ci-nema, calcio), al prezzo di 45 euro. La grande novità è che chi fa il re-galo viene rimborsato da Sky, che scala dall’abbonamento i 45 euro. Chi riceve il regalo dopo tre mesi può decidere se proseguire o la-sciare Sky. Per promuovere l’offerta,

Adv A Natale Sky regala l’abbonamento per tre mesi: Forchets firma lo spot tv L’offerta prevede il rimborso dei 45 euro per il cliente che decide di aderire all’iniziativa. L’agenzia ha ideato un soggetto che vede protagonista un giovane che consegna con il suo pick-up gli alberi di Natale alle famiglie di un paese che ricambiano a loro volta

Sky Italia e Forchets hanno pensato a uno spot che sintetizza tutti i be-nefit della proposta senza perdere la suggestione della magia natali-zia. Protagonista del commercial è un bravo ragazzo che di lavoro a di-

cembre consegna con il suo pick-up gli alberi di Natale alle famiglie di un paese di campagna. Vederlo arrivare è un festa per tutti. Al tra-monto, la giornata è finita e il ra-gazzo con il pick-up ormai vuoto si

avvia verso casa. Non appena var-ca il cancello di casa, si accorge con meraviglia che nel suo giardino sono stati piantati altrettanti albe-ri di Natale. Tutti addobbati. Sorri-de sorpreso e felice. Il pay-off reci-ta: “Questo Natale con Sky: tanto dai, tanto ricevi”. Girato nella cam-pagna piacentina, per l’occasione trasformata in paesaggio country americano, la creativitàdello spot è di Forchets, la regia è stata affidata a Riccardo Grandi, la direzione del-la fotografia è di Alessandro Pavoni. La produzione, la post-produzione e il coordinamento dell’intero pro-getto sono di Sky P&P (Planning and Promotion) diretto da Alvaro Krupkin. Il film è onda sulla piatta-forma Sky. Al progetto hanno lavo-rato i direttori creativi di Sky Alvaro Krupkin e di Forchets Niccolò Brio-schi, gli art Gaia Reggiani e Paola Curatolo, il copy Francesca Salma-so. Regista è Riccardo Grandi, con la fotografia di Alessandro Pavoni.

Un frame dello spot

http://www.mencompany.it/



PEOPLE

ATTRACTORCON NOI, SARÀ IL TUO TARGET A RAGGIUNGERE TE.

PEOPLE

ATTRACTORCON NOI, SARÀ IL TUO TARGET A RAGGIUNGERE TE.

ottobre 2008 ottobre 2007 var. %

Corriere della Sera 611.865 662.464 -7,6

la Repubblica n.d. n.d. n.d.

Gazzetta dello Sport 345.998 369.652 -6,4

Il Sole 24 Ore 337.789 336.779 0,3

La Stampa 304.800 304.500 0,1

Il Messaggero 201.600 202.700 -0,5

Il Giornale 187.219 190.813 -1,9

Libero 129.468 129.211 0,2

Avvenire 103.034 100.189 2,8

Il Secolo XIX 99.267 101.755 -2,4

Diffusioni dei quotidiani Ottobre amaro per i vertici della classifica; bene Avvenire, in crescita del 2,8%

A ottobre andamento negativo sul fronte del-le diffusioni per il ver-

tice della classifica. In attesa di conoscere l’andamento de la Repubblica (Gruppo L’Espres-so non ha rilasciato ieri il dato di diffusione del quotidiano), RCS MediaGroup ha reso noto che il Corriere della Sera, sem-pre in testa al ranking dei quo-tidiani più diffusi, ha registra-to lo scorso mese una media di 611.865 copie, in calo del 7,6% rispetto alle 662.464 dell’otto-bre 2007. Sempre in casa RCS, La Gazzetta dello Sport, redu-ce da diversi mesi di andamen-to positivo, lascia sul campo il

6,4% di copie con una media di 345.998 copie che si raffron-ta con le 369.652 copie dell’ot-tobre 2007. Il Sole 24 Ore chiu-de il mese con un incremento

di Andrea Salvadori dello 0,3%, portandosi a quo-ta 337.789 copie e consolidan-do la sua posizione di quar-to quotidiano più diffuso. La Stampa chiude poi in linea con

l’ottobre dello scorso anno: il quotidiano torinese diretto da Giulio Anselmi ha diffuso una media di 304.800 copie contro le 304.500 copie dello scorso anno (+0,1%). Leggero calo per Il Messaggero di Roma, che dif-fonde a ottobre una media di 201.600 copie (-0,5% nei con-fronti delle 202.700 dell’ottobre 2007). Calo più accentuato per il Giornale, che perde l’1,9% e si ferma a quota 187.219 copie. Risultato in linea per Libero, che mantiene la sua diffusione so-pra le 129.000 copie. Bene Av-venire, che a ottobre cresce del 2,8% con una media superiore alle 103.000 copie. Male Il Se-colo XIX, che lascia sul campo il 2,4% di copie, a quota 99.267.




Live@21 I N T E R A C T I V E T V

Concessionaria esclusiva per informazioni:www.musicbox.it

SOLO SU MUSIC BOX I CONCERTI PIÙ EMOZIONANTI D’AUTUNNO.RIHANNA in“GOOD GIRL GONE BAD LIVE”.

MUSIC BOX, IL CANALE INTERATTIVO

DIRETTO DA OLIVIERO TOSCANI,

È OGGI LEADER TRA LE TV E I SITI MUSICALI.*

Settembre08Auditelsatellitari:4.218AM

Settembre08Nielsen:4.220.000(utentiunicimese).

daily87,5x212canale 20-10-2008 12:33 Pagina 1www.mediaandtrade.com

diamo spazio alle vostre idee in Cina

L’ agenzia guidata da Pao-lo Torchio e Giangaetano di Camillo firma la nuova

campagna per Consorzio Tutela Taleggio, che segna anche il de-butto del Taleggio DOP in televi-sione. La creatività racconta con delicata ironia la storia di un pro-dotto talmente buono, genuino e particolare da diventare un’osses-sione, tanto forte e coinvolgente da resistere a stimoli di ben altra natura. La campagna prevede lo sviluppo oltre che in tv, su stam-pa e web (creative group head Arianna Niero e Francesca Sfal-

Adv Taleggio DOP debutta in tv con The Others. L’on air anche su stampa e web L’agenzia guidata da Paolo Torchio e Giangaetano di Camillo ha ideato la campagna. Lo spot è già partito su Sky; al via in questi giorni gli altri mezzi sui canali food

cin). l commercial, due soggetti in formato 20”, sono già on air sul-le reti satellitari Sky, mentre le atti-vità stampa e web prenderanno il via in questi giorni su canali prin-cipalmente food. Casa di produ-zione tv BB Productions, regia di Stefano Tinti. Casa di produzione audio Gigasound. Foto campagna stampa di Nino Mascardi. Foto-ritocco e post-produzione stam-pa curati da Giulia Tacchi. Respon-sabile della comunicazione e del marketing strategico di CTT è Vit-torio Emanuele Pisani, anche di-rettore generale del consorzio.

Campagne Le nuove ActiveWater di Bosch a “Chi vuole essere Milionario” e on air su RTL e RMCDa ieri fino a domenica 23 novembre alle 18.50 su Canale 5, ActiveWater, le nuove lavastoviglie di Bosch Elettrodomestici, sono le protagoniste di “Chi vuole essere Milionario”, il programma condotto da Gerry Scotti. Sette telepro-mozioni da 120” (ogni giorno un episodio diverso), 14 passaggi billboard da 5” in apertura e chiusura della trasmissione, faranno conoscere le straordinarie qualità delle lavastoviglie ActiveWater. Queste telepromozioni sono realizza-te in co-marketing con Finish Reckitt - Benkiser. In ogni episodio, Gerry Scotti presenta le rivoluzionarie performance di ActiveWater, che garantiscono otti-me prestazioni con il massimo risparmio di acqua e di energia e un impatto ambientale minimo. Dal 24 novembre per tre settimane, infine, le lavastoviglie ActiveWater saranno su RTL e su RMC con spot da 30” ognuno.

Un’immagine tratta dallo spot

http://www.musicbox.it/

http://www.mediaandtrade.com

http://www.ilsole24ore.com/viaggidelsole


co volo verso la notorietà più eleva-ta. Si tratta di Aline Domingos e Re-gina Fioresi. Un duo che rispecchia la strategia del mensile diretto da An-drea Biavardi, ovvero quella di dop-piare il personaggio conosciuto, quest’anno la Varone, con una new entry, o ancora meglio con due sco-perte: «Crediamo molto alla nostra politica», spiega il direttore. «Fino a oggi ha funzionato alla grande, por-ta copie, guadagni. Ma non possia-mo definirla come un’attività legata al mondo dei gadget, non ha nulla a che fare con i collaterali. I calenda-ri sono prodotti editoriali», chiarisce Biavardi. «Da semplice esibizione di erotismo, rappresentano oggi il con-cetto di bellezza odierna, senza con-tare che creano scalpore, fanno no-tizia. Il nostro è un prodotto molto elegante, ricco di atmosfera, anche grazie alla maestria di un fotografo quale Gianni Lo Giudice». Operazio-ni editoriali a parte, è da tempo che si chiacchiera sulle difficoltà vissute dai maschili: «Ma For Men funziona, è un maschile a 360 gradi, nel sen-so che aiuta il lettore odierno, l’uo-mo che lavora tanto, che magari ha una famiglia, che deve economizza-re il proprio tempo libero. Da qui de-

Editoria For Men a dicembre raddoppia con un calendario tutto brasiliano; l’anno pubblicitario verso una chiusura in pariIl maschile di Cairo, dopo il successo dei dodici mesi dedicati a Sara Varone, rilancia come da tradizione, fotografando le due modelle carioca Aline Domingos e Regina Fioresi. Il direttore Andrea Biavardi: «Non lanciamo un prodotto di gadget, le nostre sono iniziative editoriali, che funzionano»di Davide Sechi

riva la schematizzazione degli argo-menti trattati e rivolti a un pubblico di un’età sempre compresa tra i 25 e i 35 anni: fitness, alimentazione, salu-te e sesso. La differenza sta nel modo di trattare i vari temi che si evoleve di anno in anno: oggi, fitness signifi-ca soprattutto aria aperta e non più palestra a tutti i costi e tutto ciò che ruota attorno all’alimentazione è di-venuto preponderante», continua Biavardi. Tenuto conto che la nuova uscita “brasiliana” è in edicola da ieri al prezzo concorrenziale di 1,90 euro in più rispetto al costo del giornale e viene accompagnata da una campa-gna tv e sul punto vendita gestitta in-ternamente, For Men nel 2009 «Farà degli allegati su sesso e alimentazio-ne e confermerà il doppio appunta-mento con il calendario», anticipa Biavardi, che aggiunge, «L’immagine del magazine sarà sempre affidata a uno sportivo, non sempre un calcia-tore, come accade a dicembre, dove la cover èp appannaggio di Simone Raineri, canoista medagli d’argento alle ultime Olimpiadi. Tra i desideri, ci sono comunque personaggi famosi come Ibrahimovic, Valentino Rossi, il neo campione del mondo delle 250 Simoncelli e lo schermidore Cassarà,

protagonista tra l’altro di una nota polemica con un collega poco pri-ma dei Giochi cinesi. Ma, ci tengo a precisare, che continueremo a parla-re al lettore con toni scherzosi, irri-verenti, dissacranti, da amici insom-ma». Se For Men tiene in edicola, come funziona la pubblicità? «Nes-sun mistero sull’anno di profonda sofferenza attraversato non solo da noi. Ma, negli ultimi due mesi ab-biamo assistito a una accelerazione degli investimenti, al punto che po-tremmo anche chiudere in pareggio. Come affrontare la crisi? Costruendo un bel prodotto, curato e aggiorna-to. Noi non facciamo restyling, cam-biamo costantemente e in silenzio, rinfrescando le nostre idee», conclu-de il direttore.

D opo aver assestato il col-po Sara Varone, il cui calen-dario, in attesa dei riscontri

definitivi, sembra aver mietuto pa-recchie vittime, For Men, maschile di Cairo Editore (che nell’ultima me-dia mobile disponibile, agosto 2007-luglio 2008, si attesta sulle 117.985 copie), rilancia con altri docici mesi ricchi di sensualità. Stavolta le pro-tagoniste sono due modelle cario-ca, non celeberrime ma proprio per questo in attesa di spiccare il classi-

La cover del mensile e del calendario

http://www.alcoscomunicazione.com

http://www.gtitvareale.it


A nnalisa Monfreda, 30 anni, è - come già anticipato da Dai-lyMedia - il nuovo direttore

di Topgirl, il mensile di Gruner+Jahr/Mondadori da ieri in edicola. Il men-sile si rinnova e adegua propo-ste, contenuti e immagine a un tar-get dall’adolescenza così allungata da contaminarsi con i gusti dell’età più adulta. “Saremo sempre le so-relle maggiori delle nostre lettrici – spiega in una nota Annalisa Monfre-da – ma non con l’idea di educare e dare il buon esempio, quanto piut-tosto con la mission di ‘aprire la stra-da’. Sfogliando Topgirl la nostra lettri-ce si potrà sentire più donna, anche se non necessariamente più matura e seria”. Il numero di dicembre vede il debutto in copertina di un perso-naggio non esattamente teen, Anne

Gruner+Jahr/Mondadori Topgirl: con il direttore, cambiano formato e contenutiAnnalisa Monfreda è alla guida della testata che punta a una lettrice con interessi da futura donna

Hathaway, l’eroina del Diavolo veste Prada, accanto allo strillo della sto-ria vera: Papà mi ha regalato un seno nuovo. “E nel numero di gennaio – aggiunge Annalisa Monfreda – sarà superato anche un altro ‘tabù’: in co-pertina ci sarà un maschietto... una sorpresa!”. La grafica sosterrà i nuo-vi contenuti, scegliendo una stra-da totalmente nuova nel panorama editoriale italiano e avvicinandosi molto all’immaginario estetico del mondo giovanile, determinato dai video musicali e dal web, più che dai giornali. Il nuovo Topgirl avvicinerà molto le lettrici ai loro idoli, facendo parlare i personaggi famosi di moda, bellezza, amore, sesso. Numerose infine le attività oltre il giornale: dal sito Topgirl.it, che oggi conta oltre 26.000 iscritti, si stanno ramificando

estensioni interattive meno ufficia-li in grado di intensificare il legame con il target. Topgirl è oggi anche su MySpace e Facebook. Per la raccolta è stata confermata Publikompass.

La cover del mensile

L’azienda marchigiana Dolciaria Bedetti ha creato per i più picco-li i due nuovi torroni della Linea Roccia di Bianca a brand Winx. Brillanti pack rosa su cui com-paiono Stella, Bloom e Flora, le tre principali eroine del mondo di Magix, celano dei veri tesori. Su ogni confezione, per tutte le bambine, imperdibili segnalibri delle Winx staccabili e collezio-nabili che le ritraggono.

Brand Con Dolciaria Bedetti arrivano i torroni targati Winx

http://www.seri-art.it

http://www.seri-art.it

www.arcuspubblicita.it

Staccati dal gruppo ...

... con noi troverailo spazio giusto

http://www.arcuspubblicita.it


• in Europa

• nei top 5 mercati

• nella ricerca EMS

• nell’ upmarketn�1

www.mediaandtrade.com

F orumNet, primo circui-to italiano nel live enter-tainment per la gestione

di grandi strutture polifunziona-li (tra cui Datchforum di Milano, PalaLottomatica di Roma, Allianz Teatro di Milano e PalaAlgida di

Live entertainment ForumNet presenta alle aziende l’opportunità di SkyBox

Livorno), presenta al mercato la sua offerta commerciale. La so-cietà, che produce contenuti di spettacolo ed eroga servizi tra-mite realtà quali Compagnia del-la Rancia e Ticketweb, propone un ventaglio di opportunità per

le esigenze specifiche di ciascu-na azienda, offrendo strumenti commerciali, di marketing e co-municazione. Tra essi, si segna-la la formula SkyBox, grazie alla quale l’azienda può usufruire di un palco privato al Datchforum

e al PalaLottomatica, da cui as-sistere con i propri ospiti a tutti gli eventi in cartellone. Le loca-tion hanno ospitato, solo per ri-cordarne alcuni, i concerti di Ma-donna, Oasis, George Michael, REM, U2, Zucchero e Ligabue; i “one man show” di Fiorello e Bep-pe Grillo; le opere-pop di Coc-ciante; gli acrobati del Cirque du Soleil; il basket dell’Armani Jeans e della Lottomatica Roma; eventi del pattinaggio su ghiaccio, pal-lavolo, boxe, trial e ginnastica ar-tistica. Gli ospiti SkyBox vivono l’evento da una posizione privi-legiata con una vista unica sul-l’arena, vengono accolti da per-sonale altamente qualificato ed appositamente dedicato, usu-fruendo di ingressi e parcheg-gi riservati e di servizi esclusivi di catering ed open bar, inclusa la possibilità di organizzare cene pre ed after show.

Uno dei palchi privati realizzati dall’azienda

per i suoi clienti


Il quotidiano della comunicazioneanno XVIII n°201martedì 18 novembre 2008 p. 15 www.mediaandtrade.com

diamo spazio alle vostre idee in Europa

��

�

��

��

��

��

��

��

��

�

Gioielli Elizabeth Hurley nuovo volto di Rosato

Come già anticipato da DailyMedia, Rosato sceglie Elizabeth Hurley come testimonial della nuova campagna pubblicitaria per il

2009. “L’attrice, modella e produttrice inglese – si lege in una nota - incarna in modo perfetto il mon-do Rosato in tutte le sue sfumature, in tutte le sue diverse accezioni. Un mondo fatto di gioielli preziosi ed eleganti ma anche e soprattutto dotati di gran-de personalità e di un appeal forte e deciso. Gioielli che raccontano, attraverso oro, pietre e smalti, storie sempre nuove, emozioni intense”. Negli scatti realiz-zati a Londra dalla fotografa Daniela Federici Eliza-beth Hurley unisce una grazia naturale e un porta-mento raffinato a un côté estremamente sensuale e intrigante, diventando così la nuova icona Rosato. “Un unico volto - prosegue la nota -, tante donne di-verse: romantica e sexy, elegante e trendy, sofistica-ta ed intraprendente, ironica e intrigante. Per ognu-na una collezione Rosato diversa, una creazione da indossare, un gioiello da vivere”.

Elizabeth Hurley

<ACQUISIZIONI People Group fa il suo ingres-so nel gruppo CMT People Group Srl, nella volon-tà di mantenere e incrementare una posizione di leadership nel settore della formazione esperien-ziale, ha avviato un progetto di fusione con il grup-po CMT, specializzata nel marketing e nella comu-nicazione aziendale. L’intento è creare una nuova articolazione di servizi nel mercato della consulen-za attraverso sinergie operative: un’unica strategia commerciale e di marketing capace di focalizzarsi su specifici target e segmenti di clientela sensibili all’utilizzo dello sport come veicolo di comunicazio-ne, pr e interessati al mondo della formazione azien-dale attraverso la tecnica dell’outdoor training.


http://www.prodottodellanno.it

eb08_A4potrait_resist.indd 1 16/9/08 12:41:23

http://www.eurobest.com


Organizzato da:

L ’ e v e n t o d e i s e r v i z i g l o b a l i p e r l a c o m u n i c a z i o n e

Il mondo del marketing e della comunicazione si incontra a Roma

1 2 , 1 3 , 1 4 m a g g i o 2 0 0 9 Fi e r a R o m awww.omn i comexpo . com

3OCE_DAILYMEDIA170x110 27-10-2008 9:59 Page 2

Si apre oggi a Milano, alle ore 10.30 in Triennale, “Ra-gazzi che Tivù!”, la rassegna

internazionale sulla qualità nella televisione per ragazzi promossa dal Corecom della Regione Lom-bardia e curata da 3d produzioni. Questa seconda edizione, inau-gurata da Roberto Formigoni, presidente della Regione Lom-bardia, e Maria Luisa Sangiorgio, presidente del Corecom Lombar-dia, è dedicata al territorio come fonte di ispirazione per program-mi nei quali i ragazzi possono ri-conoscersi, e propone un palin-sesto di incontri, premi, tavole rotonde e proiezioni di alta qua-lità e di grande interesse, oltre a circa 20 laboratori dove i ragazzi imparano a fare la tv con l’aiuto di

autori e tecnici. Fino a domenica, esperti italiani e stranieri come Greg Childs, Mussi Bollini, Gian-carlo Scheri, Leslie Haddon, Stefa-no Mosti, Alfio Bastiancich, John Dale e molti altri, si confronte-ranno per fare il punto sullo stato dell’arte delle produzioni televi-sive dedicate ai ragazzi in Italia e nel resto del mondo. Oggi, dopo l’apertura dei lavori, spazio alla proiezione di “Fly Down”, il lavo-ro vincitore di TeleTua 2006 che è ora diventato un programma te-levisivo prodotto e trasmesso dal-la Rai. Tra oggi e giovedì, inoltre, saranno presentate tre ricerche per analizzare al meglio i cambia-

menti in atto: “Educare e intratte-nere con la tivù - Proteggere non basta”, promosso da Osservatorio Comunicazione dell’Università Cattolica e IRER; “Italian Kids Onli-ne – Come i bambini usano Inter-net – Rischi e opportunità”, ante-prima del progetto europeo “Eu Kids Online” che indaga il rappor-to fra ragazzi, tv e nuove tecno-logie; e “Valori di Cartone”, lavoro che studia i modelli valoriali nei cartoni animati realizzato da Os-servatorio di Pavia e Gruppo Me-diaset. La giornata di venerdì, in-vece, sarà dedicata all’incontro tra i Corecom di tutta Italia che scelgono Ragazzi che Tivù! come

momento ideale per confrontare esperienze e orientamenti in ma-teria di tutela e promozione. Sa-bato, l’atteso forum internazio-nale “La TV dei ragazzi: globale e locale, sfide e opportunità”, con la partecipazione di istituzioni e personalità del settore italiane e straniere, e la premiazione di Te-leTua 2008, iniziativa dedicata ai nuovi autori televisivi. La dome-nica è, infine, dedicata alle fami-glie, con la proiezione dei cartoni di Cartoons on the Bay la matti-na e del meglio dalle rassegne di Ragazzi che Tivù!, il pomeriggio. Il programma completo è sul sito www.ragazzichetv.it.

Eventi Spazio alla televisione dei ragazzi con la rassegna internazionale “Ragazzi che Tivù!”, da oggi a Milano

Promossa dal Corecom della Regione Lombardia e curata da 3d produzioni, la manifestazione propone incontri, premi, tavole rotonde e proiezioni, oltre a circa 20 laboratori

http://www.omnicomexpo.com

http://www.alcoscomunicazione.com


the converging EXPERIENCEwww.bright.ly

TM

il tuo futuro digitale è sui banner?

BRAVO.non chiamarci.


diamo spazio alle vostre idee in Europa

< Barbie, Hot Wheels, Bimbola, Pol-ly Pocket, Fisher Price, Matchbox, ma anche giochi da tavolo e licenze “cal-de” come Cars, High School Musical, Little Einstein, Hannah Montana ed Handy Mandy. Sono solo alcuni dei prodotti più celebri a marchio Mat-tel, tra le più grandi case produttrici di giocattoli del mondo. Alle porte del Natale, Mattel si prepara ad affronta-re uno dei periodi più intensi anche in termini di comunicazione pubblici-taria. Ne abbiamo parlato con Danie-

la Pavone, direttore marketing Mattel Italy, per comprendere quali sono le prossime “mosse” in questa direzione dell’azienda nel nostro Paese, anche alla luce di una situazione mondiale di crisi generalizzata dei mercati. In questo momento di difficoltà, come sta andando il mercato del giocattolo? E come intende comportarsi Mattel?Il mercato del giocattolo mostra, a oggi, un trend positivo. Naturalmen-te, sarà fondamentale vedere come si evolve nelle settimane più vicine al Natale, che determinano il trend del-

l’anno. Mattel, in particolare, non ha cambiato in alcun modo i piani e le strategie che erano già state definite.Che ruolo svolge la comunicazione in tutto questo? La politica commerciale si mantiene aggressiva? La comunicazione ha un ruolo chia-ve nel nostro mercato. Come ogni anno, anche nel 2008 saremo molto presenti nel periodo natalizio che è estremamente importante per il mer-cato del giocattolo.Mattel può contare su properties molto forti. Ci sono novità in tal

senso? Ne avete acquisite di nuove? I core brand di Mattel, Barbie, Pol-ly Pocket, Hot Wheels e Fisher-Price sono sempre al centro della nostra comunicazione. Parte importante del nostro portafoglio di prodotti sono anche le hot properties quali High School Musical, Hanna Montana, Cars, Batman, Winnie the Pooh, Little Einsteins e la nuova serie prescolare Disney Handy Manny, alle quali an-dranno ad aggiungersi altre impor-tanti novità per il 2009.Quali sono i lanci più importanti in vista del Natale?Il 2008 sarà l’anno di Barbie e delle entertainment properties con linee molto “calde”, quali High School Mu-sical, Hanna Montana, Cars e la nuova serie prescolare Disney Handy Man-

Mattel: a Natale il focus è su Barbie e sulle entertainment properties

l’inter

vista Daniela Pavone, direttore marketing Mattel Italy, illustra

le strategie di comunicazione: la tv si conferma il mezzo principe per parlare al target dei bambini. Previsto un deciso incremento delll’investimento media nel 2009

di Gabriella Grillo

http://www.bright.ly/


Il quotidiano della comunicazioneanno XVIII n°201martedì 18 novembre 2008 p. 19ny. Il momento più importante per il Natale di Barbie rimane il lancio del nuovo film e della linea ad esso de-dicata “Barbie e il Castello di Diaman-ti”. Il dvd è stato lanciato il 17 settem-bre e il film, invece, è andato in onda su Italia 1 sabato 1° novembre alle 19.05. Inoltre, in occasione del ven-tesimo anniversario di “Barbie Magia delle Feste”, Mattel proporrà un se-condo film di animazione: “Barbie e il Canto di Natale”. Ispirato alla famosa fiaba di Dickens, il film sarà disponi-bile in dvd da inizio dicembre e suc-cessivamente verrà programmato su Italia 1. Altra area di focus per le Girls sono le linee su licenza Hanna Mon-tana, la serie televisiva alla quale Mat-tel dedica la nuova linea di fashion doll, e High School Musical. Quest’ul-tima ha già dato risultati brillanti con i prodotti del 2007 e sarà sicuramen-te tra le licenze di punta per il 2008 con le Fashion Doll, anche nella ver-sione Canta con High School Musical e con un’esclusiva per il canale tra-dizionale, Sharpay e la sua Mustang. Il Natale Mattel propone importan-ti novità relative anche al brand Pol-ly Pocket: cuccioli e moda sono i temi che, riproposti anche quest’anno, hanno già decretato il successo del-la piccola Polly Pocket. Tutti i playset della linea vedranno un supporto tv più forte che mai da settembre fino a Natale. Tv anche per Bimbola, che comunicherà per tutto il periodo na-talizio con l’obiettivo di consolidare la conoscenza del brand.Quali le novità per le divisioni Boys e Infant & Preschool?Per i Boys ci sarà un focus specifico su Hot Wheels con il playset T-Wre-cks e continuerà inoltre il succes-so di Cars, una linea che rappresen-ta una delle punte di diamante della divisione Boys di Mattel. Importan-ti investimenti in campagne tv sup-

porteranno tutta la linea garantendo una copertura per tutta la stagione. Il film “Batman il Cavaliere Oscuro” usci-rà in dvd per Natale e Mattel ha svi-luppato una linea di prodotti, di cui la Batmobile con incluso il Batpod co-stituisce l’articolo di punta e sarà sup-portato da una campagna televisiva nel periodo pre-natalizio. Per quan-to riguarda Fisher-Price, invece, con-tinueremo con alcuni prodotti che stanno diventando dei veri e propri classici, come Laugh & Learn, la linea di giocattoli elettronici educativi (tar-get 6 mesi/3 anni) e Fun2Learn (tar-get 3/6 anni), la Zebra Saltella e Gira, la Macchina Fotografica Digitale que-st’anno resistente all’acqua e i playset della linea Imaginext. Infine, una no-vità importante è rappresentata dalla linea di prodotti licenziati Manny Tut-tofare, linea che riteniamo di enorme potenziale. I vostri partner (agenzia creativa e centro media) sono confermati? Si, Ogilvy agenzia creativa e Carat centro media.Nel media mix la tv resta il mezzo più importante…Certamente. La televisione continua a essere “regina” del tempo libero dei bambini e delle bambine, ma anche dei ragazzi e delle ragazze. Inoltre, ai canali classici come Italia 1 e Rai 2, si affianca oggi un’ampia offerta satel-litare e digitale dedicata ai bambini che dà maggiori possibilità di piani-ficazione. Che peso hanno le attività di below the line e sponsorship? Questo tipo di attività vengono defi-nite di volta in volta in base ai brand e ai nuovi lanci di prodotto. Posso però affermare che hanno un peso diver-so rispetto alla pubblicità classica che mantiene un ruolo principe.L’investimento in comunicazione per il prossimo anno subirà una riduzione? A oggi, il nostro investimento per il 2009 prevede un deciso incremen-

to. Ci sono tantissime novità per i core brands e le “hot properties”

che fanno parte del porta-foglio prodotti Mattel.

http://www.tipsfilm.com

http://www.tipsfilm.com


www.formazione.ilsole24ore.comFORMAZIONE24ORE

IL MANAGER DELLE VENDITELe competenze per gestire, motivare e incentivare la rete commercialePERCORSO DI AGGIORNAMENTO - Milano, dal 16 febbraio 2009

BROCHURE E SCHEDA DI ISCRIZIONE SU WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM

Servizio ClientiTel. 02 4587.020 - Fax 02 4587.025 [email protected]

Il Sole 24 ORE Formazione Via Monte Rosa, 91 - Milano

www.formazione.ilsole24ore.com

Obiettivo del percorso è approfondire il processo di organizzazione e di gestione della forza vendita, individuando gli strumenti per far leva sugli obiettivi di business.Il percorso è strutturato in tre moduli, ciascuno focalizzato sullo sviluppo delle competenze chiave per chi deve ricoprire il ruolo di Sales Manager.

• L’EVOLUZIONE DEL RUOLO DEL SALES MANAGER Milano, 16 e 17 febbraio 2009

• ORGANIZZAZIONE, MOTIVAZIONE E INCENTIVAZIONE DELLA FORZA VENDITA Milano, 9 e 10 marzo 2009

• LEADERSHIP E COACHING PER UNA RETE EFFICIENTE Milano, 6 e 7 aprile 2009

Enrico AbaterussoStrategic Management Partners

Laura ArmanConsulente G.R.A.M

Giorgio CozziI.S.O. s.r.l.

Andrea MacassoStanley Europe

Luca VarvelliGRAM

Mario VavassoriODM Consulting

Domenico Di CarluccioCoca Cola HBC Italia

Docenti

Testimonianza


diamo spazio alle vostre idee in India

S tefania Migliuolo è entrata a far parte del Gruppo DDB Italy come executive director

di DDB Health, specializzata nella co-municazione del mondo farmaceu-tico. Migliuolo è una pediatra onco-loga con oltre 18 anni di esperienza nell’area Salute e Benessere matura-ta in diversi ambiti professionali. Ha lavorato in Sentrix Health Commu-nications, in S&H network company, e più recentemente come general

Persone Stefania Migliuolo executive director di DDB Healthmanager di Discovery Italy, fino a Pu-blicis Healthcare Communications Group company. Precedentemen-te, dopo aver svolto la professione di medico pediatra, ha occupato posi-zioni di marketing in multinazionali come Nutricia, Rydelle Laboratories (allora una divisione di Johnson Wax)

e poi in Dompé Farmaceutici. Danie-le Peccerillo, ceo DDB Italia, ha com-mentato: “L’ingresso di una profes-sionista valida e di lunga esperienza come Stefania rappresenta un passo determinante nel processo di raffor-zamento delle strategie del Gruppo e una ulteriore conferma della no-

stra volontà di continuare a investi-re in un settore in grande sviluppo, come quello della comunicazione farmaceutica. Stefania gestirà, infatti, una linea di business strategica per i nostri clienti attuali e potenziali, sia nell’area farmaceutica, sia nell’area salute e benessere”.

Migliuolo è pediatra oncologa con 18 anni di esperienza nell’area Salute e Benessere

“Il mistero dell’acqua scomparsa”, il volume edito da Coca-Cola HBC Italia che insegna a usare in modo consapevole e intelligente l’acqua, sarà distribuito gratuitamente a Garda-land Sea Life. Tutti i visitatori del parco acquatico che a pochi mesi dalla sua inaugurazione è già diventato un punto di riferimento unico per l’attività didattico-scientifica, potranno ricevere una copia del libro presentando all’ingresso il buono sconto stampabile disponi-bile sul sito www.coca-colahellenic.it. L’iniziativa è valida dal 13 novembre al 31 dicembre 2008, fino ad esaurimento scorte. Complessivamente, per la fine del 2009, la diffusione in Italia del volume, scritto da Laura Walter, dovrebbe superare le 700.000 copie, per un to-tale di circa 3 milioni di lettori. L’accoglienza positiva riscossa nel mondo scuola ha spinto Coca-Cola HBC Italia a realizzare anche un cartone animato, ispirato al racconto, destinato agli studenti delle elementari, che sarà proiettato in anteprima a Gardaland Sea Life.

Iniziative CCHBCI invita a Gardaland Sea Life con il suo volume

Stefania Migliuolo

Gardaland Sea Life

http://www.formazione.ilsole24ore.com



diamo spazio alle vostre idee in Russia

< Nella prima serata di La7 di venerdì scorso, record per le Inva-sioni barbariche: share del 4,95%

1,043 mln

televisioniSi sono distinti nel fine settimana

6.641.000PaperissimaVarietà - Canale 5 - 25,96%

6.266.000 I migliori anniVarietà - RaiUno - 26,99%

2.127.000 Csi:miamiTelefilm - Italia1 - 11,17%

venerdì 14 novembre

5.400.000In nome del figlioFiction - RaiUno - 21,96%

4.133.000 Merry ChristmasFilm - Canale 5 -18,18%

3.635.000 ReportAttualità - RaiTre - 14,92%

domenica 16 novembre

5.947.000C’è posta per teVarietà - Canale 5 - 31,41%

3.335.000 Serata d’onoreVarietà - RaiUno - 17,01%

2.471.000 Cold CaseTelefilm - RaiDue - 9,66%

sabato 15 novembre

< Per Fabio Fazio e il suo Che tempo che fa, sabato sera ha fat-to registrare il 12,47%

3,111 mln

< Nel day time di domenica, su Canale 5, Amici di Maria De Fi-lippi raggiunge il 23,90%

3,855 mln

< Ci sono anche gli italiani Rai-sat Smash, Fox e Alice, tra i 10 ca-nali tematici satellitari premia-ti a Venezia con gli Hot Bird Tv Award 2008, promossi da Eutelsat - il maggior operatore satellitare in Europa - e giunti all’11esima edi-zione. Il premio è riservato ai mi-gliori canali tematici e di bandiera, digitali e non, trasmessi dai satelli-ti Eutelsat in tutta Europa e nel ba-cino del Mediterraneo. Dei 38 ca-nali selezionati per partecipare alla finale, soltanto 11 hanno ricevuto il riconoscimento della giuria in-ternazionale, basato sull’originalità dei programmi, della qualità della produzione e dell’innovazione di prodotto. Il premio d’eccellenza di questa edizione è stato assegna-to al canale polacco Planete. Que-sti i vincitori del concorso, suddivisi per categorie: per l’alta definizione, Melodyzen.TV (Francia); Bambini/Ragazzi: Raisat Smash (Italia); per il Cinema, premio speciale a Pro-peller TV (Inghilterra) e Sky Cine-

Premiazioni Hot Bird Tv Award 2008: su 132 partecipanti si impongono anche le italiane Raisat Smash, Fox e Alice

ma 1 (Italia), quest’ultimo ha con-quistato con Romanzo Criminale il premio speciale della giuria; nel segmento Cultura/Educazione, ri-conoscimenti a 365 Days TV (Rus-sia) e Edusat (Polonia); nel campo dei Documentari, il premio è an-dato a The Biography Channel Pla-nete (Germania) e Planete (Polo-nia); per la Fiction si è imposta Fox (Italia); nel Lifestyle, ex-aequo tra

Alice (Italia) e Türkmax (Turchia), con una menzione a Fashion TV e Nigezie (Inghilterra); nella Musica, allori per C Music Tv (Inghilterra); News/Informazione hanno visto la vittoria di RBC-TV (Russia); per lo Sport si è imposta Setanta Ireland (Inghilterra). All’edizione 2008 de-gli Hot Bird Tv hanno partecipato 132 canali tematici provenienti da 17 Paesi.

Rai Commissione di Vigilanza: Riccardo Villari presidente “per dovere istituzionale, finché non si troverà l’accordo definitivo tra le parti”Se c’è una soluzione alla vicenda della Commissione di Vigilanza sulla Rai, il presidente eletto, Riccar-do Villari, prenderà una “decisione conseguente”: lo ha detto lui stesso, aggiungendo: “Credevo di es-sere stato chiaro e lineare, ma da certe interpretazioni che leggo sui giornali mi sbagliavo. Ho chiesto un incontro a Veltroni e gli dirò che, in presenza di una soluzione condivisa, le mie decisioni saranno conseguenti”. Questo significa che, in assenza di quella soluzione, andrà avanti per la sua strada? “Mi dicono che ci sono anche obblighi giuridici - spiega Villari - cercherò di avere certezza di tutto que-sto prima dell’incontro col segretario”. Tra oggi e domani, ha ricordato Villari, vedrà anche i presiden-ti di camera e Senato. Villari è stato eletto giovedì scorso con 23 voti, di cui 21 della maggioranza e due dell’opposizione”. Finché non si trova l’accordo io ho il dovere istituzionale di restare al mio po-sto”, ha concluso Villari.

dal satellite< Domenica 16 novembre, 10.385.786 spettatori unici si sono sintonizzati, con uno share del 10,07. In prime time l’audience media è stata di 2.705.702 spettatori

< Nelle 24 ore vincono Sky Sport e Sky Calcio (4.279.658), seguiti da Fox (4.266.187) e da Rai Sat (3.721.098). Poi Sky Cinema (3.201.217), Sky Vivo e Sky Show (2.189.262) e Discovery (1.511.299)



diamo spazio alle vostre idee in USA

Q uando due aziende con-dividono il medesimo target, il co-marketing si

rivela un ottimo strumento di co-municazione, capace di accresce-re notevolmente l’efficacia di un progetto di advertising. Lo sanno bene Kaspersky Lab, sviluppatore e distributore di software antivi-rus a livello internazionale, e War-ner Village Cinemas, leader nel settore dell’entertainment, che si sono uniti in una campagna in partenza nei prossimi giorni. Da giovedì, infatti, Warner Village Ci-nemas ospiterà in tutti i suoi mul-tiplex la campagna di advertising promossa da Kaspersky, volta a sensibilizzare privati e aziende al-l’utilizzo di software antivirus per prevenire possibili attacchi prove-nienti dalla rete. «L’azione svilup-pata insieme a Warner Village Ci-nemas terminerà a fine gennaio, coprendo buona parte del perio-do prenatalizio – spiega a Dai-lyMedia Aldo Fucelli Pessot Del Bo’, consumer sales director per Kaspersky Lab Italia –. In questo momento dell’anno, così come risulta dai nostri studi, c’è un in-cremento esponenziale dei rischi di attacco ai computer domesti-ci, dovuti alla massiccia presenza su internet di spam contenenti malware. Oltre al cinema abbia-mo anche pianificato sul web, il mezzo che si è rivelato predilet-to dal nostro target di riferimen-to. La creatività è stata sviluppata dal nostro dipartimento marke-ting italiano in collaborazione con l’agenzia The Gate». La scel-ta di un partner come Warner Vil-lage Cinemas è stata chiaramen-te influenzata dalla possibilità di colpire il proprio target di rife-rimento: «Il concept è nato sul-la riga della nostra mission del 2009, cioè “Combattiamo il cy-

Co-marketing Warner Village e Kaspersky Lab contro il cyber crime: da giovedì una campagna nei multiplexRaccolta 2008 positiva per il circuito di cinema, che anticipa il potenziamento del web e una streaming tv. Cinema, stampa e web per il 2009 di Kasperskydi Alessandra La Rosa

ber crime” - prosegue Del Bo’ –. E quale luogo migliore per farlo di un network di multiplex, solita-mente frequentati da una popo-lazione giovane, che più di ogni altra utilizza la rete per lavora-re e comunicare? E’ questa infat-ti la fascia d’età a cui i nostri pro-dotti consumer sono rivolti». E a quanto pare le presenze al cine-ma continueranno anche l’anno prossimo, affiancate da stampa e internet: «La strategia di comuni-cazione di Kaspersky per il 2009, lato consumer, sarà focalizza-ta sulle caratteristiche dei nostri due prodotti Kaspersky Anti-Vi-rus e Kaspersky Internet Security. I mezzi coinvolti saranno ancora cinema e stampa, con naturali ri-mandi alla rete, rispetto alla qua-le stiamo sviluppando campa-gne adv ad hoc per tante diverse comunità di utenti come gli stu-denti, i gamers e i piccoli profes-sionisti. Il nostro investimento è ovviamente legato alle vendite ma abbiamo già pensato di in-vestire di più in comunicazione nel 2009 rispetto a quanto abbia-mo fatto nel 2008». Anche War-ner Village sembra credere mol-to nel co-marketing: a proposito della partnership con Kaspersky, infatti, Luciano Todaro, marketing and sales director Warner Villa-ge, commenta: «Abbiamo deciso di creare la sinergia con Kasper-sky perché parliamo allo stes-so pubblico, i giovani, e perché abbiamo voluto aderire all’infor-mazione che Kaspersky Lab sta lanciando sul cyber crime per i ra-gazzi. Per Warner Village Cinemas non è la prima azione di questo tipo, ma Kaspersky Lab comunica a un pubblico giovane e attento al mondo della tecnologia. Que-sto è lo stesso mondo di Warner Village, una realtà fatta di inno-

vazione e sviluppo. Inoltre War-ner Village condivide la mission Kaspersky contro il cyber crime, proprio perché utilizza il web come strumento primo per co-municare con i suoi clienti e vuo-le che la rete sia per loro sicura». Ad oggi Warner Village Cinemas ha realizzato co-marketing con le grandi distribuzioni cinemato-grafiche ma non esclude di poter continuare anche con aziende non di settore, mentre è in can-tiere la strategia di comunicazio-ne per il 2009, su cui Todaro anti-cipa: «Punteremo molto sul web, con il potenziamento della co-municazione online. E’ in fase di start-up anche una streaming tv visibile sul sito www.warnervilla-ge.it». La tv proporrà trailer di film in sala e in prossima uscita, clip di anteprime nazionali e internazio-nali, backstage e interviste ai pro-tagonisti dei red carpet. Il circui-to Warner Village, la cui raccolta è curata da Movie Media, confer-ma risultati positivi per la chiusu-ra 2008, e spera di mantenere an-che per il 2009 questo trend: «Il nostro andamento va meglio di quello del mercato e chiuderemo l’anno 2008 in positivo. Per l’an-no prossimo contiamo di mante-nere i risultati raggiunti e magari di conservare questo trend posi-tivo. Nei momenti di difficoltà il cinema resta il luogo di svago a basso costo per tutti, ed inoltre le potenzialità del mezzo rimango-no enormi perché il cinema of-fre un pubblico già segmentato e un target che conserva comun-que una propensione al consu-mo. In più, veicola un messaggio in una situazione in cui l’attenzio-ne dello spettatore è sempre ele-vata e grazie alle nuove tecnolo-gie garantisce un’alta qualità, sia audio che video».

In alto, Aldo Fucelli Pessot del Bo’ di Ka-spersky Lab Italia; sotto, invece, Luciano Todaro di Warner Village Cinemas



E’ stata lanciata in questi giorni la nuova campagna sociale di LISM – Lega ita-

liana Sclerosi Multipla. Testimonial d’eccezione la giornalista Rai e con-duttrice del tg2 delle 20,30 Maria Concetta Mattei, nota per il suo alto profilo professionale e la costante attenzione nei confronti delle cam-pagne di solidarietà sociale lanciate sul territorio italiano. Claim: “La Scle-rosi Multipla è sofferenza, disagio e solitudine. Aiutaci a proteggere il malato”. La campagna di quest’an-no è un ulteriore passo avanti nel percorso di sensibilizzazione del-l’opinione pubblica alle problema-

Solidarietà Maria Concetta Mattei è la testimonial per la nuova campagna di sensibilizzazione della LISML’on air su quotidiani, magazine, radio e web. Firma di Rari Comunicazione

tiche che quotidianamente i malati di sclerosi multipla sono costretti ad affrontare. Attraverso questo spot, LISM spera di coinvolgere maggior-mente i settori pubblico e impren-ditoriale, la società civile e quella culturale sulla malattia e sulle sue ri-cadute sulla collettività e sulle fami-glie dei malati. La campagna ideata da Rari Comunicazione con la col-laborazione del fotografo Fabiano Avancini e altri partner creativi, ap-parirà sui maggiori quotidiani, ma-gazine e sul web. È inoltre prevista la realizzazione di uno spot radiofo-nico che sarà trasmesso su tutto il circuito nazionale.Il visual della campagna

RicicloAperto invita adulti e bambini a visitare il Pa-laComieco per scoprire come, grazie al riciclo, del-le semplici scatole abbiano potuto trasformarsi in og-getti di design. Nella campagna realizzata dall’agenzia Bayer+Conti+Associati, che gestisce il budget di tutta la comunicazione della manifestazione promossa da Co-mieco, è proprio questa la “notizia” dell’edizione 2008 di RicicloAperto in città: una mostra di oggetti, mobili e ac-

cessori realizzati con materiale cellulosico riciclato. I cit-tadini sono invitati a visitare il PalaComieco, in tour nelle principali piazze d’Italia, per scoprire il mondo del riciclo in modo nuovo e divertente: attraverso postazioni gioco interattive, un film in 3d e la mostra “L’Altra Faccia Del Ma-cero”. Prossima tappa Padova. La campagna è stata idea-ta dagli art Andrea Conforzi e Ornella Curatolo e dal copy Elena Mandara, con la direzione creativa di Andrea Bayer.

Advertising Bayer+Conti+Associati firma la creatività a supporto della manifestazione RicicloAperto di Comieco

La creatività della comunicazione

Parte da Cosenza il tour di even-ti del brand network di ristoran-ti-laboratori Sosushi, in collabo-razione con Moet & Chandon, che toccherà tutti gli otto pun-ti vendita della catena, da Bolo-gna a Padova, Rimini, Catania, Sassari e Porto Rotondo, oltre ai corner di Milano e Cortina. Pri-ma tappa il Sosushi Restaurant di Cosenza in via Mario Mari 31, food point calabrese e unico per ora nella formula ristorante, con un menù sviluppato a 360° sul-la cultura gastronomica giappo-nese. Due formule esclusive di degustazione per due eventi in differenti fasce di prezzo e adatti sia ad un target di appassionati, sia per chi vuole avvicinarsi alla cucina giapponese, sorseggian-do champagne prestigiosi.

Partner Da Cosenza gli eventi Sosushi e Moet & Chandon

http://www.businessfinder.it

http://www.businessfinder.it


GLI ARGOMENTI

� L’era della convergenza e l’avventodel 4° schermo: l’evoluzione di TV, web e mobilenel panorama mediatico italiano

� La pianificazione cross-mediale e l’importanzadei contenuti: le opportunità e i rischiper le aziende

� Le previsioni di investimento per i diversi canalidi comunicazione

� L’importanza della search nel media mixdi un’azienda

� Identità, integrità e coerenza del messaggiopubblicitario su Internet

I RELATORI

Massimo Colombo - FCP ASSORADIO -A. MANZONI & C.Silvio Siliprandi - GFK EURISKOGian Menotti Conti - IPSOS Federica Setti - AEGIS MEDIAMatteo Cardani - GROUP MPaola Marazzini - GOOGLE Elisabetta Oldrini, Rosanna Orlando - PROFEROMarcella Bergamini - DANONE Arianna Destro - UNILEVER ITALIAPaola Furlanetto - A+ AD AUDITGiusi Confalonieri - A+ MediaAntonia Pomarici - A+ AdvertisingEnrico Morandi - WPP/TEAMALFA -WUNDERMAN ITALY

Nuove Strategie di Pianificazione MediaL’integrazione di online e offline per la Total Audience

Milano, StarHotel Ritz - 20 novembre 2008

I programmi delle conferenze sono onlinewww.somedia.it

Media Partner

Si rivolge a

DIRETTORECOMUNICAZIONE

DIRETTORE MARKETING

DIRETTORE PUBBLICITÀ

DIRETTORE AGENZIA

DIRETTORE RICERCHE

MEDIA MANAGER

RESPONSABILEPIANIFICAZIONE MEZZI

RESPONSABILEMEDIA AUDIT

E‘ arrivata sul mercato ita-liano la più piccola mac-china per espresso al

mondo: si chiama Handpresso. Il prodotto, distribuito da Evvi-va Company, coniuga innovazio-ne e design favorendo l’abitudi-ne intima e personale di bere un vero caffè espresso, come quel-lo del bar o delle migliori mac-chine espresso per uso domesti-co, quando e dove si vuole. Basta

Campagne B&T Communication firma su stampa il lancio della nuova HandpressoAl centro del concept, l’idea di poter gustare un caffè espresso nei luoghi più improbabili

prio la possibilità di godere di un vero caffè espresso in qualsiasi si-tuazione, anche la più improba-bile, il messaggio al centro della

campagna di lancio del prodotto, intitolata appunto “Il tuo espres-so dove vuoi, con chi vuoi”. Il con-cept, veicolato su stampa, mo-stra l’insegna di un caffè in luoghi dove finora era impossibile gu-stare un espresso “come si deve”. La pianificazione è partita vener-dì scorso con una doppia pagina sul settimanale Panorama, imme-diatamente seguita dall’annuncio strettamente natalizio su Il Gior-nale il giorno successivo, e con-tinuerà fino alla fine di dicembre con tre diversi soggetti che com-pariranno a doppia pagina, oltre che su Panorama e Il Giornale, an-che su Donna Moderna, TV Sorri-si e Canzoni e Chi, per un totale di 24 annunci con circa 7 milioni di copie diffuse, ed un investimento di 400 mila euro. A firmare sia la creatività che la pianificazione è B&T Communication, con la dire-zione creativa di Daniele Comelli.

di Alessandra La Rosa

poca acqua calda e la propria cialda preferita per abbandonar-si, ovunque, al benessere e al gu-sto di un vero espresso. Ed è pro-

Uno dei soggetti della campagna per la nuona macchina per espresso

http://www.somedia.it

http://www.dailyonline.it


da noi capacità ed esperienza tecnica convivono con le più recenti innovazioni tecnologiche.Offriamo tutti i servizi di prestampa, scansioni in alta definizione, trasformazioni da RGB digitale a CMYKeseguite con scanner piano CEZANNE. Ed inoltre fotoritocco, bilanciamento colori, scontorni ed inserimenti:resterete sorpresi dalla nostra rapidità e dall’ottimo rapporto qualità/prezzo. Metteteci alla prova: siamo

disponibili ad eseguire gratuitamente qualunque dimostrazione. Contattaci a [email protected]

Passo Ponte Carrega, 42 r. - 16141 GENOVATel. 010.88.89.06 - 010.831.73.92 - 010.81.37.29 - Fax: 010.87.37.33

E-mail: [email protected] [email protected]

opera da oltre 40 anni nel settore fotolitografico:

da noi capacità ed esperienza tecnica convivono con le più recenti innovazionitecnologiche. Offriamo tutti i servizi di prestampa, scansioni in alta definizione,

trasformazioni da RGB digitale a CMYK eseguite con scanner piano CEZANNE. Ed inoltrefotoritocco, bilanciamento colori, scontorni ed inserimenti: resterete sorpresi dalla nostrarapidità e dall’ottimo rapporto qualità/prezzo. Metteteci alla prova: siamo disponibili

ad eseguire gratuitamente qualunque dimostrazione. Contattaci a [email protected]

Passo Ponte Carrega, 42 r. - 16141 GENOVATel. 010.88.89.06 - 010.831.73.92 - 010.81.37.29 - Fax: 010.87.37.33

E-mail: [email protected] [email protected]

opera da oltre 40 anni nel settore fotolitografico:

Advertising Per il Centro Commerciale Le Cupole è tempo di “riciclo” con Touché

Esce in questi giorni la campa-gna affissione/stampa “Lattina” di Touché per il Centro Commercia-le Le Cupole di San Giuliano Mi-lanese, che conclude il progetto WorldFirst il cui scopo è quello di far riflettere i giovani sull’im-portanza di tutelare l’ambiente e le risorse a nostra disposizione. La campagna invita gli abitan-ti della zona alla mostra di ope-re d’arte realizzate con materiale riciclato (lattine, bottiglie, vetro, plastica, carta) dagli studenti del-le scuole di Milano e provincia. I visitatori potranno votare l’ope-ra che preferiscono fino al 3 di-cembre, partecipare alla grande festa conclusiva del 5 dicembre

e infine prendere parte all’asta di beneficienza il 6 e 7 dicembre: i fondi raccolti verranno devoluti alla scuola primaria “Rodari” e alla scuola dell’infanzia “Piajet” per la realizzazione di un’area verde. L’idea dell’agenzia, con la direzio-ne creativa di Luca d’Alesio, è la rivisitazione ironica di una famo-sa opera pop-art, ma qui “consu-mata” a simboleggiare il mate-riale riciclato. A completamento del progetto, un’originale opera-zione di guerrilla marketing. Agli alberi del Comune di S. Giuliano Milanese sono stati, infatti, attac-cati cartelli per una promozione del tutto particolare: “ossigeno gratis fino a esaurimento scorte”.

Il visual della campagna de Le Cupole

Incarichi Il Messaggero: Fabrizio Carotti da oggi operativo come direttore generaleCome già anticipato da DailyMedia, da oggi il quotidiano il Messagge-ro ha un nuovo direttore generale: Fabrizio Carotti. 43 anni, nato a Roma, Carotti è avvocato, dottore commercialista e revisore dei conti. Dal 2007 e fino al giugno scorso è stato direttore generale delle Finanze del Mini-stero dell’Economia. E’ stato anche main delegate per l’Italia al Comitato Affari Fiscali dell’Ocse, rappresentante e membro del consiglio esecutivo dell’Italia in Ciat (Inter-American Center of Tax Administrations); rappre-sentante dell’Italia in Iota (Intra-european Organisation of Tax Administra-tion). Dal 2005 al 2007 è stato direttore generale della Fieg.

<CAMPAGNE Bonomelli ritorna on air in tv on ML & Partners, pia-nifica Starcom Sono riprese in que-sti giorni le campagne tv autunnali della Bonomelli ideate da ML & Part-ners: Filtrofiore Camomilla, The Infrè, Polenta Valsugana, che si manter-ranno on air fino al periodo natali-zio sulle reti Mediaset e Rai. Tutte le pianificazioni della Bonomelli (com-presi Olio Cuore e Spezie Canname-la) continuano a essere curate dalla sede bolognese di Starcom, di cui è responsabile Giancarlo Pesserelli.

EDITORIA Con Elle ed Elle De-cor la Christmas bag Da oggi in edicola, Elle ed Elle Decor re-galano la Christmas bag. Una shopper in vernice bianca, con due comode tasche trasparenti laterali, pensata e realizzata dal-le due testate come esclusivo regalo per le proprie lettrici: un oggetto fashion come Elle, ele-gante e contemporaneo come Elle Decor. Elle ed Elle Decor in-sieme in edicola sono una ap-p u n t a m e n -to imperdi-bile con la moda e il de-sign, ma an-che con la bel-lezza, l’attualità e tutte le novi-tà delle prossime feste natalizie.

<PROMOZIONI Gli struccanti Cli-nians regalano i dischetti Calyp-so Demaquillage La purezza dei di-schetti Demaquillage di Calypso e l’esperienza scientifica dei prodot-ti Clinians si incontrano in una offer-ta rivolta a tutte le donne che amano prendersi cura della loro bellezza. Con l’acquisto di uno struccante Clinians, infatti, c’è in omaggio una confezione di Calypso Demaquillage, i dischetti pratici da utilizzare che rappresenta-no l’alleato ideale per una quotidiana pulizia profonda della pelle.


< La Repubblica e Somedia propongono un confronto professionale sul tema del product placement. L’evento si terrà nell’ambito di Ci-neShow, a partire dalle 10 al Lingotto Fiere di TORINO. Per informazioni, 0280501111.< Accenture organizza l’inaugurazione per la stampa di Accenture Customer Innovation Network. Dalle 10 alle 13 presso il Centro Con-gressi Milanofiori di Assago, Strada 4 Palazzo Q a MILANO. Per informazioni, Giulia Nicoletti, 0272143511.< La Fondazione Ugo Bordoni e l’ISIMM sono lieti di invitarti al XII Seminario Bordoni su “Identità digitale: tecnologia e sfide”. Dalle 10:30 alle 18 alla Sala delle Statue del Centro Congressi Palazzo Rospigliosi, in via XXIV Maggio 43 a ROMA. Per informazioni, 0632111680.< Luca Marin presenta alla stampa il “Nuovo modello di gestione del management sportivo”. Alle 11 in corso Vercelli 40 a MILANO. Per in-formazioni, Emanuela Ferrari, 3487120917.< Assinform organizza una conferenza stampa in cui vengono anticipati i dati e le previsioni del mercato ICT per il 2008 e i risultati del-la Prima indagine congiunturale sul settore italiano dell’ IT. Alle 11:30 in Assolombarda, in via Pantano 9 a MILANO. Per informazioni, Stefa-nia Follador, 3465003534.< Samsung organizza la cerimonia di premiazione del Samsung Young Design Award. Alle 18:30 presso il Museo della Scienza e della Tec-nologia, in via San Vittore 21 a MILANO. Per informazioni, Ornella Fazio, Edelman, 0263116231.< Si apre oggi al Lingotto di TORINO, per chiudersi giovedì, la sesta edizione de “Le giornate europee del cinema e dell’audiovisivo”, il prin-cipale Co-production Forum in Italia dedicato alla produzione audiovisiva indipendente europea. Per informazioni, Michela Giorgini, Mon-gini Comunicazione, 028375427.

< Il Sole 24 Ore organizza il 6° annual Economia & Finanza, sul tema “La crisi del credito e l’impatto sui mercati finanziari e le imprese”. A partire dalle 9:15 in via Monte Rosa 91 a MILANO. Per informazioni, Elena Gramatica, 0230223283.< La School of Management del Politecnico di Milano in collaborazione con il Cefriel presentano l’Osservatorio New TV sul tema “Le Tv di-gitali fra crescita, sperimentazione e cambiamento”. Dalle 10 alle 17, presso l’Aula Carlo de Carli del Politecnico, Campus Bovisa, Via Duran-do 10 a MILANO. Per informazioni, [email protected].<Montecatini Terme organizza la conferenza “Verso la Nuova Montecatini Terme: un percorso di senso”. Alle 11 alla Sala Montanelli del Cir-colo della Stampa, in corso Venezia 16 a MILANO. Per informazioni, Otto, 0289410320.< Caffè Kimbo presenta a MILANO le sue novità di prodotto. Open day dalle 11 alle 18 al Four Seasons Hotel, via Gesù 6. Per informazio-ni, Claudia di Paco, 065756316.

< Tricot Chic presenta la collezione p/e 2009. Dalle 9:30 alle 19:30 presso la sede di Cerulli Comunicazione, in via Tazzoli 11 a MILANO. Per informazioni, 0236589620.< Innovarte inaugura la mostra “Loghi d’Italia – storia dell’arte di eccellere”. Alle 18:30 al Museo Nazionale di Castel Sant’Angelo, Lungote-vere Castello 50 a ROMA. Per informazioni, 0658179528.< HD Forum Italia organizza la Conferenza Annuale “L’Alta Definizione: verso un servizio fruibile su tutte le piattaforme di diffusione“. Alle 9:30 alla Sala degli Arazzi della sede RAI, in viale Mazzini 14 a ROMA. Per informazioni, http://www.hdforumitalia.org/Conv2008HD0.asp.

Gli appuntamenti della settimana

* Si svolge oggi a ROMA il convegno “Arte, creatività e innovazione per un’economia più competitiva”. L’appuntamento è presso l’Accademia d Belle Arti di Roma, Passeggiata di Ripetta 42/A a partire dalla 15. Intervengono, tra gli altri, Cesare Romiti, presiden-te Accademia di Belle Arti, Fabrizio Russo, direttore creativo di Creative Community, Simona Biglino, direttore National Geographic Channels Italy, e Fedele Usai, responsabile comunicazione Fiat Automobiles. Per informazioni, 0620398535. * Saatchi & Saatchi organizza domani “Saatchi & Public: convegno sulla comunicazione pubblica nell’era del liquid thinking”. Alle 9:30 presso l’ex Chiesa delle Zitelle - Complesso Monumentale di San Michele a Ripa - Ministero per i Beni e le Attività Culturali, in via di San Michele 18 a ROMA. Per informazioni, Luca Buratti, 0636220381.

DA NONPERDERE

OGGI

GIOVEDÌ20 NOVEMBRE

Gli appuntamenti della settimana

DOMANI

STAMPA Nintendo in copertina con Wee sul quindicinale Zero di Milano e Roma Nintendo per promuovere e diffonde-re la sua console Wee sceglie il magazine Zero, in distribuzione nelle edizioni quindicinali di Milano e Roma con il calendario appuntamenti fino al 30 novembre. Una densa pianificazio-ne che coinvolge copertina, prima doppia, seconda doppia e

quarta di copertina dedicate al nuovo controller e al gioco Ma-rioKart Wee. Sulla cover del giornale l’innovativo telecomando ergonomico che consente di partecipare in prima persona al gioco. Lo staff creativo di Zero ha pensato una copertina di im-mediato effetto comunicativo, caratterizzata da un effetto bian-co perla che, insieme alla testata del magazine realizzata con un pantone celeste, esalta e mette in evidenza il soggetto. La quar-ta di copertina riporta il retro del controller.Nintendo è protagonista con Wee del nuovo numero del magazine Zero



www.formazione.ilsole24ore.com/bs

Servizio ClientiTel. 02 4587.020 - Fax 02 4587.025 [email protected]

Il Sole 24 ORE Business School Via Monte Rosa, 91 - Milano

www.formazione.ilsole24ore.com

FORMAZIONE24ORE

Organizzazione con sistema di qualità certifi cato ISO 9001:2000

UFFICIO STAMPA E MEDIA RELATIONSMASTER PART TIME - 11 week end non consecutiviMilano, dal 16 gennaio 2009

SCONTO DEL 10% RISERVATO AI LETTORI DI DAILY MEDIA.PER USUFRUIRE DELLO SCONTO INDICARE SULLA SCHEDA DI ISCRIZIONE IL RIFERIMENTO: CI-DAILY.

BROCHURE E SCHEDA DI ISCRIZIONE SU WWW.FORMAZIONE.ILSOLE24ORE.COM/BS

Programma• Gestire le relazioni con i media • E-pr e uffi cio stampa on line• Mappatura e funzionamento dei media • Comunicazione di crisi• Ruolo e strumenti dell’Uffi cio Stampa • Valutazione dei risultati • Investimenti e budget • Scrivere per i media esteri

Concessionarie MovieMedia inaugura il format legato agli eventi, dal 7 dicembreLa prima della Scala di Milano sarà trasmessa in diretta in diciassette sale Warner Village; per il 2008 la società guidata da Fabrizio Menichella prevede una crescita intorno al 5%

ge.it) e materiale promozionale. Il nuovo format commerciale pre-vede attività come billboard, spot, sampling. Con un circuito di oltre 500 schermi distribuiti in tutta Ita-lia e un accordo che fino al 2010 la lega alle sale Warner Village, la concessionaria cinematografica MovieMedia mira a diventare pre-sto leader di mercato, passando dai 17 milioni di spettatori rappre-sentati lo scorso gennaio ai 25 del prossimo. «I nostri cavalli di batta-glia del 2009 saranno l’incremen-to dell’offerta e il completamen-to del processo di digitalizzazione delle sale clienti», spiega Fabrizio Menichella, alla guida dell’azienda sin dalla sua nascita nel gennaio del 2007. Le previsioni sui risultati di fatturato a fine 2008 sono posi-tive: «Grazie alle acquisizioni, que-st’anno chiuderemo con un in-cremento del 5% circa, mentre a perimetro omogeneo il bilancio è pari a quello dell’anno scorso».

M ovieMedia, concessio-naria specializzata nel mercato del cinema,

promuove un nuovo format di co-municazione legato a eventi spe-ciali, in partnership con il circuito di sale cinematografiche Warner Village. Il primo di questi eventi si terrà in occasione della prima del Teatro alla Scala di Milano, il prossimo 7 dicembre. In cartello-

Nelle foto, due frame tratti dallo spot con cui MovieMedia promuove la sua novità

ne il “Don Carlo” di Giuseppe Ver-di, che sarà trasmesso in diretta nelle diciassette location Warner dislocate sul territorio nazionale. Per promuovere l’evento presso le sale del circuito è in onda da oggi uno spot, affiancato a da informa-tive sul web (www.warnervilla-


http://www.formazione.ilsole24ore.com/business-school/YA3994-ufficio-stampa-media-relations.php

Il quotidiano della comunicazioneanno XVIII n°201martedì 18 novembre 2008 p. 28 per informazioni: Licia Guastelluccia

e-mail [email protected] tel. 02-53598229

Primaria agenzia di comunicazione integrata, appartenente a networkinternazionale, ricerca webmaster con conoscenza dei sistemi di CMS standard per attività di gestione, aggiorna-mento e content management di un portale indirizzato al pubblico femminile.

Il ruolo prevede ✓gestione della relazione con il cliente (nota azienda

multinazionale)✓gestione della relazione con la redazione di giornalisti e

controllo dei contenuti ✓ l'upload mensile dei contenuti sulla piattaforma ✓ il coordinamento delle risorse tecniche/webdesigner

per lo sviluppo dei nuovi applicativi ✓ il contatto con i coordinatori internazionali del

progetto.

Il nostro candidato/a ideale è una persona fortemente motivata, con ottimo inglese, spiccate doti organizzative e relazionali.

Inviare C.V. a [email protected] il Rif. webmaster

UNO SPAZIO DEDICATOAL RECRUITMENT

Un opportunità da sfruttare

per ogni esigenza

professionale nel mondo

del marketing dei media

e della comunicazione

Il quotidiano Daily Mediamette a disposizionedegli operatori un servizioimportante, destinatoa raccogliere tutte le richieste di ricercae offerte di lavoro.

Per informazioni: Monica Minuti • Telefono 02.53598221 • e-mail: [email protected]

,

M aradona e Diadora, due destini che si incrocia-no nell’arco degli anni

attraverso partite di calcio, spon-sorizzazioni, vittorie e partite a scopo benefico. Diadora leader nella produzione di scarpe tecni-che e abbigliamento sportivo, da oltre 60 anni presente sul merca-to a fianco dei più grandi campio-ni di calcio, sarà infatti la protago-nista assoluta a Glasgow domani in occasione della partita Scozia-Argentina in doppia versione. La squadra nazionale scozzese, tra le piu’ antiche e blasonate al mon-do, interamente sponsorizzata Diadora, affronterà la rappresen-tativa sudamericana il cui ct fre-sco di nomina Diego Armando Maradona, ha disputato in maglia Diadora nella squadra nazionale

Sponsorship Diadora firma la maglia speciale del Napoli per il debutto di Maradona come ct dell’Argentina

cantanti, la Partita del cuore del-lo scorso 26 maggio allo Stadio Olimpico di Roma. Per l’esordio di Maradona nella nuova veste, Dia-dora in collaborazione con la SSC Napoli, anche questa sponsoriz-zata Diadora, invierà un “In bocca

al lupo” speciale da parte del mi-tico Salvatore Carmando da oltre 35 anni massaggiatore e memo-ria storica della squadra parteno-pea, una vita vissuta tra le vittorie con Maradona, missioni impossi-bili, sorrisi e consigli.

Diego Armando Maradona con la maglia Diadora

Sarà Gruppo Cartorama a produr-re e distribuire la prima collezione scuola di Guru Gang, la linea gio-vane total look di Guru dedicata al target tra i 3 e i 16 anni. Bombay Rayon Fashion Ltd, il gruppo india-no tessile che ha di recente acqui-sito i marchi Guru e Guru Gang, ha chiuso, infatti, un primo contrat-to di licenza con il leader italiano nel licensing per i prodotti scuo-la, cancelleria e regalistica. La part-nership prevede lo sviluppo e di-stribuzione su scala internazionale di prodotti destinati al mondo del-la scuola, ma anche di accessori destinati a un target gio-vane a marchio Guru Gang con l’obiettivo di completare l’uni-verso di un mar-chio già di gran-de successo tra i più giovani.

Accordi Gruppo Cartorama lancia la prima collezione scuola di Guru Gang



��ediaforumm

per individuare la rosa di candidati da illustrare, con relativi program-mi, agli associati in vista della gior-nata elettorale del 18 dicembre - abbia espresso questo suo ap-poggio sulla scorta anche di alcu-ne indicazioni favorevoli appun-to a Masi che sarebbero emerse in una riunione con i presidenti del-le consulte che si era svolta anco-ra a fine luglio. Ecco perchè ci si può immaginare che se Proto non si candiderà, sarà anche per que-sto: anche se, ovviamente, Testa – anche se l’avrebbe fatto indiretta-mente perchè non poteva essere presente di persona alla riunione – è libero di esprimere come chiun-que le proprie opzioni che, per al-tro, inficiano un po’ il valore del lavoro del Comitato dei Saggi, per-chè si tratta pur sempre, se pos-siamo così definirlo, di un “grande elettore”. Il presidente in carica, per altro, contattato dal nostro giorna-le, dichiara: «Non faccio commen-ti su cose dette in un ambito che dovrebbe restare riservato, e trovo che non sia molto etico appunto per questo che qualcuno ne fac-cia, anche se prendo atto che il cli-ma elettorale induce a fughe di notizie. La mia personale opzione la rivelerò a tempo debito e, cioè, dopo l’ufficializzazione delle can-didature; quanto al Consiglio dei Saggi, io mi limito a presiederlo proprio perchè sono il presidente dell’associazione, e prenderò atto di quello che mi riferirà». Il proble-ma è semmai che, in effetti, fino-ra, l’advisory board ha potuto fare ben poco, visto che di candidature ufficiali non ce n’erano: il che spie-ga anche forse perchè si è torna-ti, almeno per i candidati alla pre-sidenza, in pratica alla precedente scadenza, che era stata fissata pro-

Mercato AssoComunicazione: per la presidenza, il confronto sarà tra Peter Michael Grosser e Diego M. Masi, che avrebbe l’appoggio di Marco TestaAl Consiglio Direttivo di giovedì scorso, il presidente in carica avrebbe espresso un’opzione a favore del suo sfidante di tre anni fa: il quale conferma e sottolinea la necessità di una radicale rifondazione dell’associazione in vista della crisi che minaccia l’industry; Willi Proto verso una rinuncia alla candidatura

prio per oggi, in modo da lascia-re effettivamente un po’ di tempo per sondare la base sui suoi orien-tamenti. Comunque sia, Masi, a questo punto, entro dopo-doma-ni, ufficializzerà la propria candida-tura, che si affiancherà verosimil-mente a quella di Peter Michael Grosser – il quale, dopo aver dato la propria disponibilità ha già an-che inviato agli associati una sua bozza di programma – non risul-ta che abbia cambiato idea: anche se ovviamente potrebbe farlo nel-le prossime settimane, cioè di ri-tirare la candidatura se a un cer-to punto si registrasse un’ampia confluenza a favore di Masi già pri-ma del 18 dicembre. Comunque, nessuno ha certo voglia di parla-re, almeno per ora, di contrappo-sizioni e, per quanto riguarda Masi, nemmeno di “campagne elettora-li”. «Non credo nemmeno che tra me e l’attuale vice-presidente ci siano fondamentali differenze pro-grammatiche – spiega quest’ulti-mo – ma del resto il problema, pri-ma che di programmi, è di vision. Il contesto, purtroppo, non è più, nè per problematiche esterne nè per quelle interne che portarono tre anni fa a una battaglia all’ulti-mo voto tra me e appunto Mar-co Testa, lo stesso del 2005. Prima di tutto bisogna aver chiaro che per la nostra industry, e per il settore della pubblicità dove operano i network in partico-lare, c’è un rischio di cri-si fortissimo, per cui temo che bisogne-rà muoversi prima di tutto in difesa della nostra sopravviven-za. Chiunque sarà eletto – e a questo proposito prean-

nuncio che il tema dell’eventua-le convergenza su un unico can-didato credo che vada affrontata, se sarà il caso, nelle prossime set-timane, fermo restando che non lo giudico un tema decisivo essen-doci ben altre priorità da affrontare – comunque, per me, dovrà essere fortemente attrezzato e determi-nato per far fronte a questi venti di recessione. Il problema di gover-nance, per il quale io auspico un modello più agile e veloce, è sus-sidiario ai tre grandi temi che l’as-sociazione dovrà affrontare: il con-fronto con le aziende e con Upa sui compensi, perchè si va in di-rezione di un loro ulteriore taglio che mette in discussione la nostra stessa identità di consulenti; quel-lo con i sindacati per tutti gli aspet-ti contrattualistici legati alla crisi; e infine, quello con il mondo politi-co, per gli stessi motivi e per l’at-tenzione che sempre più quest’ul-timo pone al sistema dei media». Quanto all’associazione, Masi non fa che ribadire ciò che ha già an-ticipato al nostro giornale: «Oltre a quello già citato della governance – conclude – nel processo di radi-cale rifondazione di cui la “casa co-mune” dovrà beneficiare, c’è quel-lo dei costi troppo alti di adesione e che potrebbero invece essere di-

versificati, al di là della rifles-sione che andrà fatta sul-

l’opportunità o meno di un ampio allargamento

della base; e, poi, c’è quello del superamento delle consul-te, come riba-dirò nel mio programma, che sto per completare».

N on ci sarà bisogno di aspettare il 20 novembre, ultima data ufficialmen-

te stabilita da AssoComunicazio-ne per la presentazione delle can-didature, per sapere chi si offrirà per succedere a Marco Testa alla presidenza dell’associazione. Dai-lyMedia ha registrato la voce di un orientamento sempre più for-te da parte di Willi Proto a non tra-sformare in candidatura ufficiale la propria già espressa disponibi-lità. Non è dato sapere se questa sua eventuale decisione ha a che vedere con quanto è avvenuto in Consiglio Direttivo giovedì scorso, ma certo qualche nesso ci si può immaginare che possa esserci. «In quell’occasione infatti – come con-ferma anche giustamente compia-ciuto Diego M. Masi – Testa ci ha informati, per tramite del vice-pre-sidente Gianna Terzani, che dava il suo pieno sostegno alla mia can-didatura». Pare che Testa – che fa parte con la stessa Terzani del Co-mitato dei Saggi costituito proprio

di Vittorio Parazzoli

Marco Testa



fine

per informazioni: Licia Guastellucciae-mail [email protected] tel. 02-53598229

estero

Editoria Vent’anni di vita per la testata America Oggi

Stati Uniti PepsiCo affida le cole a TBWA\Chiat\DayPepsiCo ha deciso di affidare a TBWA\Chiat\Day gli incarichi creativi per Pe-psi e Diet Pepsi, due marchi da diver-si anni nel portafoglio di BBDO. La spesa pubblicitaria per i due brand ha superato lo scorso anno, secon-do Nielsen Monitor-Plus, i 90 milioni di dollari, di cui 60 per Pepsi. La de-cisione è stata presa a seguito di una gara che ha coinvolto le due agenzie. TBWA\C\D, tra l’altro, faceva già par-te della rosa di agenzia di cui si av-vale PepsiCo, occupandosi di Gatora-de. L’incarico media, che non è stato messo in discussione dalla multina-zionale, rimane dunque in gestione a OMD di New York. BBDO non esce comunque dal mondo PepsiCo: al-l’agenzia rimane la gestione di Pe-psi Max, Mountain Dew, AMP Ener-gy e della Coffee Partnership stretta in America con Starbucks. BBDO, inoltre, continuerà ad occuparsi dei brand Pepsi al di fuori del mercato statunitense.

BMW North America punta su GreyBMW North America ha deciso di concentrare i suoi incarichi pubbli-citari per il mercato statunitense nel-l’agenzia di WPP Group Grey West di San Francisco. Il valore dell’incari-co ammonta a 90 milioni di dollari in termini di amministrato. Grey gesti-rà lo svolippo dell’advertising, la co-municazione interactive, il direct e il marketing promozionale nelle quat-tro regioni in cui sono suddivise le at-tività di BMW: Eastern, Central, We-stern e Southern. Inoltre l’agenzia si occuperà anche del mercato dome-stico dell’usato. Jim Heekin, chairman e ceo di Grey Group, non nascon-de la sua soddisfazione: “Siamo mol-to orgogliosi della partnership stretta

con BMW e siamo molto fieri di esse-re stati scelti come unico partner di riferimento su base regionale”. Grey era l’agenzia uscente nella regione Western. Gli altri incarichi erano in gestione a Publicis New York, Publi-cis Dallas e GSD&M di Austin. BMW North America produce e distribui-sce auto e moto a marchio BMW, così come i modelli Mini e Rolls-Royce.

Levi Strauss: sono 6 le agenzie coinvolte nella gara creativa Sono 6 le agenzie coinvolte nella gara creativa indetta negli Stati Uni-ti da Levi Strauss per la gestione crea-tiva del uso marchio principale, Levi’s. Manca nella lista BBH, l’agenzia che attualmente ha in portafoglio il clien-te, di cui tra l’altro si occupa anche in Europa e nella regione dell’Asia Paci-fica. Secondo quanto riporta la stam-pa specializzata statunitense, le agen-zie in gara sono: Cutwater e Goodby, Silverstein & Partners, entrambe di San Francisco e di Omnicom Group; Young & Rubicam e Ogilvy & Ma-ther di WPP Group units attraver-so le rispettive sedi di New York; e le indipendenti Wieden + Kenne-dy di Portland, nell’Oregone, e Ano-maly di New York. La gestione della gara è stata affidata a Jones Lundin Beals di Chicago. Bartle Bogle Hegar-ty, che si occupoava di levi’s dal 2001, ha tra l’altro di recente perso un altro incarico in casa levi Strauss. L’azien-da ha infatti affidato la gestione del suo incarico media, relativo sia al me-dia buying sia al media planning, alla centrale OMD. Fino ad oggi la gestio-ne del media era nelle mani di Initia-tive per quel che concerne il buying, mentre del planning se ne occupa-va DraftFCB per il marchio Dockers e, appunto, BBH per Levi’s.

Ha appena compiuto 20 anni di età America Oggi, il principale quotidiano in lingua italiana degli Stati Uniti, nato come una scommessa dopo che lo sto-rico quotidiano degli italiani d’America, Il Progres-so Italo-americano, aveva licenziato in tronco tutti suoi dipendenti al termine di una lunga e tormenta-ta vicenda, ed era continuato a uscire con personale “importato dall’Italia”. “Decidemmo di pubblicare un nuovo quotidiano - ricorda in un editoriale il diret-tore Andrea Mantineo -, fu un gesto di disperazione e allo stesso tempo di consapevolezza nelle nostre capacità e di fiducia nella comunità e negli impren-ditori italiani d’America”. La scommessa è stata vinta abbastanza rapidamente, visto che Il Progresso Ita-lo-americano è scomparso dalle edicole dopo sei mesi, mentre America Oggi è ancora oggi nelle edi-cole tutti i giorni, con un fatturato di circa 10 milioni di dollari. Il quotidiano, che ora possiede anche una radio, la Icn, viene distribuito a New York e nel New Jersey (dove ha la sede centrale), oltre che in due al-tre grandi città della costa orientale degli Stati Uniti a forze presenza italiana: Boston in Massachusetts e Filadelfia in Pennsylvania.

Company Microsft: a Crispin Porter + Bogusky anche ZuneIl 2008 porta in dote Crispin Porter + Bogusky, l’agenzia del gruppo MDC Partners’, un nuovo incarico del colosso Microsoft. Dopo essere sta-ta scelta a febbraio, a seguito di una gara, qua-le agenzia per la campagna ubblicitaria da 300 milioni di dollari dedicata a Windows Vista, par-tita lo scorso 4 settembre e con protagonista l’attore Jerry Seinfeld al fianco del paatron della company Bill Gates, Crispin Porter + Bogusky si occuperà ora per la società di Zune, il brand di MP3. Microsoft spende circa 40 milioni di dollari in pubblicità su base annua per Zune, un brand di cui si è occupata fino ad oggi T.A.G. Per Mi-crosoft Crispin Porter + Bogusky, agenzia con sede a Miami, ha realizzato anche la campa-gna “I’m a PC”, finalizzata sempre a promuovere i prodotti Windows a livello internazionale.


Daily Media 18-11-2008

Documents

Transcript of Daily Media 18-11-2008