Fare la radio fuori dalla radio: podcast e crowdfunding

sabato 4 ottobre, Ferrara a cura di Tiziano Bonini

il primo esempio di campagna di

crowdfunding in senso moderno è

probabilmente quella lanciata dal New

York World di Joseph Pulitzer nel

1884 per raccogliere soldi per la

costruzione di un piedistallo per la

Statua della Libertà. In poco più di 5

mesi il giornale raccolse quasi 100.000

$ (l’equivalente di 2,3 milioni di $ di

oggi). La risposta di massa della classe

lavoratrice niuiorchese alla chiamata

all’azione (call to action) di Pulitzer è

dimostrata dal numero e dal tipo del

sostegno: 160.000 persone donarono

meno di un dollaro. (Pitts, 2010).

il crowdfunding non è un fenomeno nuovo

il crowdfunding oggi

Crowdfunding: ! “è una pratica di finanziamento di un progetto o di un’impresa attraverso i contributi monetari di un ampio numero di persone, tipicamente raccolti via internet” !2 tipi di crowdfunding: !1) reward-based (basato su una ricompensa) gli imprenditori mettono in pre-vendita un prodotto o servizio (la ricompensa) per lanciare la propria impresa (il proprio film, il proprio oggetto di design, o la propria società che produce un servizio/prodotto innovativo) senza dover chiedere prestiti in banca, fare debiti o dover sacrificare le azioni o i dividendi della propria impresa. !ci sono 2 tipi di crowfunding “reward-based”: a) "'Keep-it-All' (KIA), in cui l’imprenditore fissa una cifra da raggiungere ma porta a casa qualsiasi cifra raccolta, anche se la cifra non raggiunge il tetto stabilito e necessario per la sua impresa. !b) 'All-or-Nothing' (AON), dove l’imprenditore fissa una cifra da raggiungere ma porta a casa i finanziamenti collettivi solo se questi raggiungono la cifra esatta richiesta. !Una ricerca pubblicata nel 2014 dimostra come i progetti di tipo AON hanno più probabilità di successo, dovute alla credenza da parte del pubblico dei finanziatori che un’impresa sotto-finanziata ha minori possibilità di successo. !2) equity-based (basato sulle azioni): chi sostiene l’imprenditore e la sua idea riceve in cambio non un prodotto/servizio ma una porzione delle azioni della società. !!

“Le piattaforme di Crowdfunding funzionano come “orchestratori di reti”: creano i sistemi organizzativi e le condizioni necessarie per far incontrare imprenditori e potenziali finanziatori”

fonte: “the future of crowdfunding” (ebook, 2013) scaricabile qui: http://www.slideshare.net/crowdfuture/ebook-crowdfuture?redirected_from=save_on_embed

le motivazioni del crowd a “donare”

1) per sentirsi parte/responsabili del successo di un’iniziativa che ci piace (desiderio di mecenatismo) !!2) per sentirsi parte di una iniziativa collettiva (desiderio di partecipazione sociale) !!3) per ottenere un servizio attraverso il contributo monetario (desiderio di investire) !

le piattaforme di crowdfunding

piattaforma anno portata tipo di progettoArtistshare 2003 international musicaSellaband 2006 Germania + EU musicaIndie Go Go 2008 international arte, tecnologia, mediaKickstarter 2009 international creative projectsUlule 2010 Francia + EU creative projects + variPledgemusic 2009 international musicaspot.us 2008 US media + journalismvourno 2013 commonwealth video journalismEppela 2011 Italia variProduzioni dal basso 2005 Italia vari (film)Music Raiser 2012 Italia + international musicaStarteed 2012 Italia variStartnext 2013 Germania creative projectsGo Fund Me 2010 US + international progetti di vita

TOP 100 crowdfunding platforms per web traffic

il “-funding” per la Radio

il “crowd-funding” per la Radio: i modelli pre-internet

il crowd-funding per la radio non è un modello nuovo. Prima che la pubblicità prendesse piede, molte imprese sono nate grazie a finanziamenti collettivi (sottoscrizioni). In Brasile nel 1923 Radio Sociedade e Radio Educadora Paulista (1924) ne sono un esempio. !!- 1946 Pacifica Foundation - Radio KPFA in Berkley inaugura il modello di LISTENER-SUPPORTED RADIO STATION in cambio i sostenitori ricevevano una rivista mensile con gli aggiornamenti sui programmi. E’ diventato il modello di riferimento della radiofonia comunitaria alternativa nel mondo. !!- 1967 NPR (National public radio) radio pubblica americana, non finanziata dallo stato. Si finanzia grazie alle donazioni di privati, enti e fondazioni. modello di sponsorship privata misto a donazioni degli ascoltatori. !!- 1976/1990 Radio Popolare Milano - Nel 1990 Radio Popolare diventa una s.p.a. e inventa l’”abbonaggio”, un modello di crowdfunding simile al “LISTENER SUPPORTED RADIO” americana ma con un vantaggio per la radio: gli ascoltatori sono abbonati che pagano un “canone” minimo di 90 euro l’anno, legato al RID (pagamento bancario automatico)

Ad Aprile 2014, erano già state lanciate su Kickstarter 355 campagne di fundraising legate ad una stazione radiofonica, ad un programma radiofonico o in versione podcast, al supporto per l’acquisto di nuova strumentazione tecnica, o per la r ichiesta di una l icenza di trasmissione, all’organizzazione di festival musicali lanciati da un’emittente alternativa.

il “crowd-funding” per la Radio: il modello web 2.0

la maggior parte delle campagne parte da radio e produttori non commerciali:

radio comunitarie, piccole emittenti locali, producer indipendenti, autori che non lavorano in radio

case history #1 Radio Ambulante

“è un programma radiofonico mensile in lingua spagnola che racconta storie di vita particolarmente affascinanti, tra l’america latina e gli USA. La radio americana ha allargato i confini dello storytelling per anni con programmi come This American Life, Snap Judgement, and Radiolab, ma niente del genere esiste in spagnolo. Abbiamo deciso che fosse giunto il momento.”

1 dollaro: 64 sostenitori ringraziamenti !25 dollari: 114 sostenitori copia su CD del primo episodio !50 dollari: 144 sostenitori CD primo episodio + maglietta di Radio Ambulante !75 dollari: 15 sostenitori CD del primo e del secondo episodio + maglietta Radio Ambulante !100+ dollari: 44 sostenitori CD del primo, del secondo e del terzo episodio + maglietta Radio Ambulante !200+ dollari: 16 sostenitori tutto il precedente + una copia di “Lost City Radio”, romanzo pluripremiato del co-fondatore di RA Alarcon !500+ dollari: 5 sostenitori tutto il precedente più “War by Candlelight” altro romanzo del co-fondatore Alarcon !5000+ dollari: 1 sostenitore tutto il precedente più una dedica in onda ad una persona a vostra scelta, con la dedica registrata da voi. Alternativamente, una cartolina sonora customizzata dallo staff di RA, per voi e i vostri cari, da condividere privatamente.

chi c’è dietro i 46.000 $

case history #2 99% Invisible

è uno show radiofonico distribuito da PRX sul design, l’architettura e il 99% di quelle invisibili attività che danno forma al nostro mondo” Richiesta di finanziamento della 4a stagione.

5 dollari: 2710 sostenitori 99% Invisible "Map of the City" desktop graphic designed by Steve McCarthy. The digital wallpaper pack will include the poster optimized to various screen resolutions and sizes, including iPad and iPhone. !!15 dollari: 2079 sostenitori Notebook: One (1) new 99% Invisible pocket-sized notebook designed by Andy Mangold based on an episode from Season 3. Grid paper inside. Cover selection randomly chosen by us. !!30 dollari: 1350 sostenitori Notebook 3-Pack: Three new 99% Invisible pocket-sized notebooks designed by Andy Mangold based on episodes from Season 3 (Heyoon, Dazzle, Secret Staircases). Graph paper inside. !!45 dollari: 894 sostenitori The classic 99% Invisible logo t-shirt.

50 dollari: 194 sostenitori 99% Invisible "Map of the City" poster designed by Steve McCarthy. !!500 dollari: 5 sostenitori 99% Invisible Two-of-Everything Pack! Double the above (6 shirts, 6 posters, 6 notebooks), PLUS a custom recording by Roman Mars of your choosing (voicemail message, short story, etc. for noncommercial purposes). !1.200 dollari: 6 sostenitori Be a 99% Invisible producer for a day! Come to the office, chime in during the story meeting, listen to the rough cut of whatever we're working on, go out to lunch with us, and take home a One-of-Everything Pack of all the swag. You have to get yourself here and find a place to stay. We'll select several dates for you to choose from to make it fit your schedule. !2.500 dollari: 2 sostenitori Underwriting Spot/Dedication: one 20-second spot from your company or group, read by Roman on the podcast. Message must adhere to public radio underwriting guidelines. Plus, we'll throw in a 99% Invisible Fan Pack. Email to discuss details: roman@prx.org !10.000 dollari: 2 sostenitori Four (4) Underwriting Spots + a live 99% Invisible presentation for your group or company anywhere in the world. Roman's transportation and lodging are additional, unless you're in the San Francisco Bay Area. Note: this rate is about 1/2 the price of what this would cost outside of the Kickstarter campaign, so grab it now! Email to discuss details: roman@prx.org !

chi c’è dietro i 375.000 $

case history #3

radio diaries“A new season of the Peabody Award winning public radio series, documenting the extraordinary stories of ordinary life.”

10 dollari: 216 sostenitori Radio Diaries Member – get a year of exclusive updates about everything we do, learn first about new stories, live events, and member-only benefits. !25 dollari: 196 sostenitori Radio Diaries Digital Super Pack – You get digital copies of everything we produce this season, including sneak preview clips & footage no one else will hear. Plus, Radio Diaries Membership. !50 dollari: 147 sostenitori The Public Radio Supporter: Tote bag or T-shirt! Both with big, awesome Radio Dairies logo (see pix). Plus, the Digital Super Pack and Radio Diaries Membership. !75 dollari: 43 sostenitori The Podcast Supporter: This is a special level for people who would like to support the Radio Diaries Podcast and the Radiotopia podcast collective we belong to. We'll give you an on-air shout-out on our podcast, thanking you by name--and send you a Radiotopia mug. A portion of this donation will go to all the podcasts in the Radiotopia collective. Plus, the Digital Super Pack and Radio Dairies Membership. !100 dollari: 81 sostenitori Radio Diaries D-I-Y Handbook. Want to know how to make this kind of work? We'll send you a beautifully designed book that tells you everything you need to know to make your own radio diaries. Plus, the Digital Super Pack and Radio Dairies Membership. !125 dollari: 4 sostenitori Ticket to a special event we are producing in collaboration with The Moth in Spring 2015, plus, Moth swag (cd collection, book, or t-shirt)! You'll be seated at the best table in the house. More about The Moth: http://themoth.org/ !150 dollari: 14 sostenitori We'll send you a super cute USB drive in the shape of a cassette tape: "Radio Diaries Greatest Hits." Plus, the D-I-Y Handbook, our Digital Super Pack and Radio Dairies Membership. !300 dollari: 12 sostenitori Listen to the past with your very own working 1950s-60s vintage transistor radio from "The Radio Diaries Collection." (See photos at left.) Plus, we'll send you sneak preview clips of our upcoming stories and digital downloads of each story in the next season. !500 dollari: 5 sostenitori Visit us at the Radio Diaries office and have lunch with the Radio Diaries crew in New York City. We'll answer your questions about radio storytelling and give you behind-the-scenes access to our radio-making process. (Travel costs not included). Plus, Radio Diaries swag of your choice. !2500 dollari: 1 sostenitore An underwriting spot on the Radio Diaries Podcast for your company, read by Joe Richman. (We retain the right to refuse certain messages and/or companies.) Get in touch with info@radiodiaries.org directly if you are interested in this reward. !!

chi c’è dietro i 61.000 $

case history #4 Casa Bertallot

un programma musicale settimanale, trasmesso in streaming e in network su radio locali fm da casa del noto conduttore radiofonico

chi c’è dietro i 20.500 euro

10 euro: 178 sostenitori brano inedito via email con ringraziamento personale !25 euro: 151 sostenitori brano inedito via email con ringraziamento personale + T-Shirt ed. limitata del programma !35 euro: 71 sostenitori brano inedito su chiavetta serigrafata con ringraziamento personale + T-Shirt ed. limitata del programma !50 euro: 82 sostenitori brano inedito su chiavetta serigrafata con ringraziamento personale + felpa ed. limitata del programma !100 euro: 28 sostenitori brano inedito via email con ringraziamento personale + T-Shirt + felpa ed. limitata del programma + suoneria originale con la voce di Bertallot personalizzata !250 euro: 8 sostenitori 2 brani inediti su 2 chiavette serigrafate con ringraziamento personale + T-Shirt ed. limitata del programma. + 2 ospiti in diretta al programma, con cena prima della diretta. !400 euro: 5 sostenitori promuovo il tuo brand, prodotto, iniziativa, evento sulla mia pagina Facebook (55.000 like) !1500 euro: 1 sostenitore Dj set personalizzato al tuo evento, festa, locale.

case history #5 La Isla fm

un programma di musica dance spagnolo, trasmesso in streaming. il conduttore, Dj Tango, come Bertallot, non ha rinnovato il contratto con una radio nazionale Fm e cerca nel crowdfunding una nuova forma di finanziamento

1. Iniziare a creare “entusiasmo” intorno al progetto prima di lanciarlo. es. “3 settimane prima del lancio su Kickstarter abbiamo creato un sito del nostro progetto e una mailing list. Gli iscritti alla mailing list si sono poi rivelati essere tra i nostri maggiori sostenitori.

alcune buone pratiche

networking

!2. valutare l’ampiezza della propria rete di contatti. !3. individuare le potenziali community interessate a finanziare il progetto !

1. Creare sito, pagina facebook e twitter del progetto prima del lancio della campagna.

alcune buone pratiche

comunicazione

!2. alimentare quotidianamente con nuove notizie questi canali coinvolgendo i sostenitori. !3. creare un video intimo, personale, sincero che racconti i motivi e gli obiettivi del progetto !4. nel caso di progetti molto ambiziosi, considerare l’ipotesi di investire in un ufficio stampa. oltre ai social è importante far parlare del proprio progetto sui media tradizionali. qual è la notizia da raccontare dentro il vostro progetto? es. virtuoso: “Io sto con la sposa” !

1. fissare un obiettivo monetario ragionevole e realistico Calcolare con attenzione i costi necessari alla partenza del progetto più i costi della campagna.

alcune buone pratiche

campagna

!2. trasparenza degli obiettivi (goal) dire esattamente perché chiedete soldi, a cosa vi servono, come li spenderete e quando. !3. creatività (e razionalità) nella definizione delle ricompense ideare forme di ricompensa solide, interessanti e creative, comparandole con quelle di progetti simili ai vostri. Calcolare con attenzione i costi delle ricompense. !!

alcune buone pratiche

la scelta della piattaforma

Fig. 1: percentuale di sostenitori appartenenti al pubblico di Kickstarter o provenienti da fuori nel caso di un progetto di documentario filippino finanziato nel 2012

andamento delle campagne nel tempo

la maggioranza della campagne ottengono la maggioranza dei fondi nelle ultime due settimane, quando la pressione è più alta

contatti Twitter: @tbonini email: tiziano.bonini@gmail.com radio: www.radiofactory.org radio doc: http://audioboo.fm/tizianobonini