CASA DOXA 2020 Giornata internazionale del single 11 11 ...
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CASA DOXA 2020
Giornata internazionale del single
11 novembre 2020
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2020
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Il profilo socio demografico di chi vive da solo
18-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
64anni e
Oltre
19% 23% 22% 21% 15%
SESSO
Centro Sud e Isole
Nord Ovest Nord Est 26%
22%
20%
32%
Fino a 10.000
abitanti
Da 10.001 a
30.000 abitanti
Da 30.001 a
100.000 abitanti
Più di 100.001
abitanti
Uomo Donna
54% 46%
35% 22% 21% 22%
ETA’
AREA GEOGRAFICA
AMPIEZZA CENTRI
89%
11%
Famiglie Single
54-64 anni
22% 23% 23% 21% 11%Totale50%Totale 50%
28% 20% 21% 32%Totale
26%
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
30%
24%
21%
Totale
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4
Il contesto abitativo
6%
29%
34%
31%
Un monolocale
Un bilocale
Un trilocale
Più di 3 locali
La tua casa è...
La casa in cui vivi è...
La tua abitazione principale è
71%
Appartamento
29%(villetta monofamiliare o
casa a schiera)
Villetta
73%Di proprietà
Grandezza
mq2
2
2
2
2
2
1
1
1
22%In affitto
5%
Uso gratuito
3%
12%
28%
30%
27%
Meno di 35 mq
Da 36 a 50 mq
Da 51 a 75 mq
Da 76 a 100 mq
+ di 100 mq
Variazioni significative rispetto al totale
13%Ha comprato una casa negli ultimi 4
anni
58%Totale 42%
80%Totale 15% 5%
1%
4%
50%
15%
2%
Totale
12%
53%
33%
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
Totale
30%
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Il contesto abitativo – Focus Single
6%
29%
34%
31%
Un monolocale
Un bilocale
Un trilocale
Più di 3 locali
La tua casa è...
La casa in cui vivi è...
La tua abitazione principale è
71%
Appartamento
29%(villetta monofamiliare o
casa a schiera)
Villetta
73%Di proprietà
Grandezza
mq2
2
2
2
2
2
1
1
1
22%In affitto
5%
Uso gratuito
3%
12%
28%
30%
27%
Meno di 35 mq
Da 36 a 50 mq
Da 51 a 75 mq
Da 76 a 100 mq
+ di 100 mq
Variazioni significative rispetto al totale
13%Ha comprato una casa negli ultimi 4
anni•18-44 anni•NO•SUD
•SUD
•Uomini•18-34 anni•Donne
•18-34 anni
•18-34 anni
•NE
•25-44 anni
•Donne•NE
•18-34 anni
• 55-64 anni• Donne• 18-34 anni
• Over 64
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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La soddisfazione per la propria casa: i driver principali
64%
64%
60%
61%
51%
58%
58%
56%
55%
54%
68%
63%
60%
57%
56%
55%
53%
52%
52%
52%
Posto auto interno, nel condominio
Il box auto – garage coperto
La distanza dal centro dell’abitato
La luminosità dell’abitazione
Gli spazi per vivere la propria privacy
La presenza di aree verdi nelle tue
vicinanze
La possibilità di trovare parcheggio
vicino a casa
La solidità della casa in cui abiti
Le dimensioni dell’abitazione
Le caratteristiche del quartiere
Totale Single
8% 9%
36% 39%
56% 52%
Totale Single
Voti 1-5 Voti 6-7 Voti 8-10
Complessivamente quanto ti ritieni
soddisfatto della casa in cui vivi?
Media
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
7,62 7,56
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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La soddisfazione per la propria casa: i driver principali – Focus Single
68%
63%
60%
57%
56%
55%
53%
52%
52%
52%
68%
60%
55%
51%
48%
54%
52%
45%
48%
47%
67%
66%
65%
65%
64%
56%
54%
60%
57%
57%
Posto auto interno, nel condominio
Il box auto – garage coperto
La distanza dal centro dell’abitato
La luminosità dell’abitazione
Gli spazi per vivere la propria privacy
La presenza di aree verdi nelle tue
vicinanze
La possibilità di trovare parcheggio
vicino a casa
La solidità della casa in cui abiti
Le dimensioni dell’abitazione
Le caratteristiche del quartiere
Single Uomini Donne
9%
39%
52%
Voti 1-5 Voti 6-7 Voti 8-10
Complessivamente quanto ti ritieni
soddisfatto della casa in cui vivi?
7,527,56Media
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Assumono
rilevanza per
gli over 64
anni
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
• Donne• Over 64• Uomini
• Uomini
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La casa ideale: le caratteristiche più ricercate
76%
77%
72%
70%
72%
73%
70%
72%
66%
68%
73%
71%
67%
67%
66%
65%
65%
64%
64%
64%
La luminosità dell’abitazione
La solidità della casa in cui abiti
Lo stato di manutenzione
dell’immobile
L’isolamento acustico dai rumori dei
vicini
La qualità dell’aria
L’isolamento termico della casa
La disposizione delle stanze
Le dimensioni dell’abitazione
Le spese di manutenzione ordinarie
L’isolamento acustico dai rumori
esterni
Totale Single
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
38%35%
15%17%
6%8%
8%8%
16%16%
11%11%
6%5%
SingleTotale
Si, entro un anno,
cioè nel 2020
Si, entro due anni,
cioè entro fine
2021
Si, tra 3-5 anni
Si tra 6-10 anni
Si ma tra oltre 10
anni
No mai
Non so, non ci ho
mai pensato
Hai intenzione di cambiare casa, cioè di andare a vivere in un'altra abitazione?
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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9
La casa ideale: le caratteristiche più ricercate – Focus Single
73%
71%
67%
67%
66%
65%
65%
64%
64%
64%
67%
67%
64%
62%
62%
63%
60%
59%
62%
60%
80%
77%
71%
72%
70%
69%
71%
69%
66%
68%
La luminosità dell’abitazione
La solidità della casa in cui abiti
Lo stato di manutenzione
dell’immobile
L’isolamento acustico dai rumori dei
vicini
La qualità dell’aria
L’isolamento termico della casa
La disposizione delle stanze
Le dimensioni dell’abitazione
Le spese di manutenzione ordinarie
L’isolamento acustico dai rumori
Totale Uomini Donne
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Tutti gli aspetti assumono rilevanza per gli over 55 anni, mentre le fasce pù giovani sono più tiepide
Hai intenzione di cambiare casa, cioè di andare a vivere in un'altra abitazione?
38%
15%
6%
8%
16%
11%
6%Si, entro un anno, cioè
nel 2020
Si, entro due anni,
cioè entro fine 2021
Si, tra 3-5 anni
Si tra 6-10 anni
Si ma tra oltre 10 anni
No mai
Non so, non ci ho mai
pensato
• 18-34 anni
• Uomini• 18-34 anni• Donne• Over 64
•Donne•Over 64 anni•Uomini•18-44anni
•Over 64 anni•18-34 anni
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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La casa e lo spazio per lavorare
Soddisfazione per la casa come ambiente di lavoro
44%
14%
42%45%14%
41%
C'è uno spazio o
stanza dedicata
Mi sono ricavato
uno spazio
dedicato
No, non ho uno
spazio fisso
In casa c'è uno spazio dedicato per lavorare?
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
41%49%
10%
34%55%
11%
Di più In egual misura Di meno
Rispetto a 5 anni fa lavori da casa di più, in egual misura o di meno?
Media
Mi capita di lavorare
anche da casa
43% SingleTotale 39%
Lavoro da casa
nell'ambito di
progetti di smart
working
23% Single
20% Totale
13%15%
44%41%
43%44%
SingleTotale
Voti 1-5 Voti 6-7 Voti 8-10
7,527,147,527,11
Totale Single Totale Single Totale Single
Tenendo conto di tutti gli quanto sei soddisfatto della tua casa come ambiente di lavoro?
Totale Single Totale Single Totale Single
• 55-64 anni• 45-54 anni
Base: Totale campione N=2299, Single N=292
Base: Totale campione N=2191, Single N=246
Base: Totale campione N=2186, Single N=275
Base: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %
• NO• NE e SUD
• NO• 45-54 anni• SUD
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12
La casa per lavorare
14% 11%
65% 69%
20% 19%
Totale SinglePer niente Poco Abbastanza Molto
Quanto sei soddisfatto dello spazio per lavorare?
29%
17%
11%
8%
10%
6%
6%
8%
1%
3%
24%
15%
15%
10%
10%
7%
7%
6%
2%
4%
Totale Single
In che cosa la tua casa dovrebbe migliorare?
Una stanza dedicata al lavoro
Qualità del collegamento a Internet
Migliori dotazioni tecnologiche fornite dall’azienda
Isolamento dai rumori esterni
Riscaldamento
Collegamenti con i mezzi pubblici
Migliorare l’utilizzo della rete aziendale
Isolamento dai rumori dei miei familiari
Altro
Non ho bisogno di nulla
Variazioni significative rispetto al totale
popolazioneBase: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %
Base: Totale campione N=1335, Single N= 172
Base: Totale campione N=1777, Single N= 205
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2020
14
La 'casa intelligente' (smart home)
19%
36%
30%
11%
5%
22%
39%
26%
10%
3%
Mi ritengo ben informato e
aggiornato sulle novità
tecnologiche
So cosa possono fare queste
tecnologie, anche se non seguo
tutte le novità
So di cosa si tratta, ma so poco
delle singole applicazioni
Ne ho solo sentito parlare, ma non
sono sicuro di sapere di cosa si
tratta
Mai sentito parlare
Totale Single
13%
29%
39%
15%
5%
11%
26%
37%
19%
6%
Le trovo un’evoluzione importante
e le utilizzo già in casa
Sono attratto da esse e non vedo
l’ora di averle a casa mia
Ne ho sentito parlare ma non mi
sono fatto ancora un’idea precisa
Mi incuriosiscono ma le trovo
troppo sofisticate per la mia età
Mi spaventano e dubito di
utilizzarle a casa mia
Totale Single
Avevi mai sentito parlare fino ad ora di 'casa intelligente? E quanto ti ritieni informato sull'argomento?
Se dovessi descrivere il tuo modo di porti nei confronti delle innovazioni tecnologiche intelligenti diresti che..
Variazioni significative rispetto al totale
popolazioneBase: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %, Totale campione N=3599, Single N= 434
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2020
15
La 'casa intelligente' (smart home) - Focus Single
22%
39%
26%
10%
3%
Mi ritengo ben informato e
aggiornato sulle novità
tecnologiche
So cosa possono fare queste
tecnologie, anche se non seguo
tutte le novità
So di cosa si tratta, ma so poco
delle singole applicazioni
Ne ho solo sentito parlare, ma non
sono sicuro di sapere di cosa si
tratta
Mai sentito parlare
11%
26%
37%
19%
6%
Le trovo un’evoluzione importante
e le utilizzo già in casa
Sono attratto da esse e non vedo
l’ora di averle a casa mia
Ne ho sentito parlare ma non mi
sono fatto ancora un’idea precisa
Mi incuriosiscono ma le trovo
troppo sofisticate per la mia età
Mi spaventano e dubito di
utilizzarle a casa mia
E quanto ti ritieni informato sull'argomento?
Se dovessi descrivere il tuo modo di porti nei confronti delle innovazioni tecnologiche intelligenti diresti che..
• 18-34 anni• Sud e Isole
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
• Over 55 anni
• 35-54 anni• Over 55 anni
•Donne
Base: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %, Totale campione N=3599, Single N= 434
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2020
17
33%
59%
8%
44%50%
6%
Conosco molto bene il
concetto di sostenibilità
ambientale
Ho sentito parlare del
concetto di sostenibilità
ambientale ma non ne
ho una conoscenza
approfondita
Non ne ho mai sentito
parlare
Hai mai sentito parlare di sostenibilità ambientale? Quanto diresti di essere informato rispetto a questo argomento?
41% 42%
33% 31%
21% 21%
Totale Single
Moltissimo
Molto
Abbastanza
Poco
Per niente
Quanto è importante per te il tema della sostenibilità ambientale?
6%
57%
41%
2%
52%45%
3%
Più attento Attento allo stesso
modo
Meno attento
Rispetto a 3 anni fa, sei più attento, attento allo stesso modo o meno attento agli aspetti legati
alla sostenibilità ambientale?
La sostenibilità
• 18-34 anni
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
5%
Totale Single Totale Single Totale Single
Totale Single Totale Single Totale Single
Base: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %, Totale campione N=2393, Single N= 268
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2020
18
28% 33%
42% 40%
29% 24%
Totale Single
Moltissimo
Molto
Abbastanza
Poco
Per niente
Pensando ad una serie di aspetti legati al comfort quali qualità dell'aria che si respira, qualità dell'acqua, temperatura presente in casa, mi puoi dire quanto sono importanti per te?
3%49% 50%
1%
42%56%
2%
Più attento Attento allo stesso
modo
Meno attento
Rispetto a 3 anni fa, sei più attento, attento allo stesso modo o meno attento a questi aspetti
legati alla salubrità della tua casa?
Il benessere in casa
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
1%
Totale Single Totale Single Totale Single
• Uomini• 18-34 anni
Base: Fonte CasaDoxa 2020, Valori %, Totale campione N=2393, Single N= 268
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2020
20
1
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Possiede un
abbonamento a Sky
17% Single26% Totale
Possiede un servizio di
TV on demand
50% Single63% Totale
60%
19% 21%
64%
21% 15%
Guardo di più i canali SKY Guardo di più i canali del
digitale terrestre
Allo stesso modo
37%31%
8% 11%6% 10%
30%20%
8% 7% 6% 5%
Totale Single
Totale Single Totale Single Totale Single
L’esposizione alla TV
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
Principali servizi TV on demand
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2020
21
L’esposizione alla TV – Focus Single
64%
21% 15%
Guardo di più i canali SKY Guardo di più i canali del
digitale terrestre
Allo stesso modo
•Uomo •Donne
30%20%
8% 7% 6% 5%
•18-34 •18-34 •Uomini•Uomini
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Possiede un
abbonamento a Sky
17% Single26% Totale
Possiede un servizio di
TV on demand
50% Single63% Totale
•Uomo
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
Principali servizi TV on demand
•18-34•Over 44 anni
•35-44 anni
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2020
22
Fruizione dei mediaPensa ora alla fruizione dei media
di solito, con che frequenza ti capita di…..
58%18%
24%
Alta
Media
Bassa
Ascoltare la Radio
20%
27%
53%Alta
Media
Bassa
Leggere un Settimanale
14%
25%61%
Alta
Media
Bassa
44%
24%
32%
Alta
Media
Bassa
Leggere un Quotidiano
Leggere una Rivista mensile
ALTA: Tutti i giorni o quasi (6/7 giorni alla settimana), 4-5 giorni alla settimana
MEDIA 2-3 giorni alla settimana, 1 giorno alla settimana
BASSA: Meno di un giorno alla settimana, Mai o quasi mai
•Uomini•Donne•18-34
•18-34
• Uomini• 18-34• Donne
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
59%
Totale
22%
19%
39%
Totale
27%
34%
17%
Totale
31%
52%
12%
Totale
27%
61%
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
•SUD
•Uomini
•Donne
•18-34
•Over 54 anni
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2020
23
Internet e i social network
Con che frequenza utilizzi internet?
Sei iscritto a qualche social network?
Si 80%
Si 83%
92%
60%
46%
29%
5%
6%
4%
91%
56%
49%
30%
6%
6%
4%
YouTube
Snapchat
Tik tok
Altro
Totale
Single
1% 3%3% 4%4%5%
92% 88%
Totale Single
Tutti i giorni
3-4 giorni a
settimana
1-2 giorni a
settimana
Più
raramente
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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24
Internet e i social network – Focus Single
Con che frequenza utilizzi internet?
Sei iscritto a qualche social network?
Si 80%
91%
56%
49%
30%
6%
6%
4%
YouTube
Snapchat
Tik tok
Altro
• Uomini• 55 -64 anni• Donne
• 18-34 anni
• Donne• 18-34 anni• Uomini
3%4%5%
88%
Single
Tutti i giorni
3-4 giorni a
settimana
1-2 giorni a
settimana
Più
raramente
• NE• 45-54 anni
• 18-34 anni• Centro
• 55 -64 anni• 18-44 anni
• 18-34 anni
• 35-44 anni
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
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2020
25
Il rapporto con i social network
44%
36%
38%
32%
28%
27%
21%
13%
41%
35%
34%
33%
27%
26%
24%
10%
Per stare in contatto con la mia
famiglia e i miei amici
Per essere aggiornato
sull’attualità e sugli eventi
Perché molti miei amici, parenti
e conoscenti sono iscritti
Per occupare il tempo
Per condividere video e foto
con altri
Per trovare contenuti di
intrattenimento
Per entrare in contatto con
nuove persone
Per cercare prodotti
Per quali ragioni ti sei iscritto ad un social network?
60%
38%
42%
33%
43%
34%
28%
23%
18%
5%
56%
38%
37%
35%
35%
34%
23%
19%
16%
7%
Attualità
Musica
Viaggi/vacanze
Sport
Cucina
Politica
Spettacolo
Gossip
Moda
Altro
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Quali contenuti ti capita più frequentemente di leggere sui social network?
Base: Fonte CasaDoxa 2020 - Valori %, Totale campione N= 5984 , Single N= 654
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2020
26
Il rapporto con i social network – Focus Single
• Uomini• Donne• 18 – 34 anni
• 18 – 34 anni
• 18 – 34 anni
• 55 – 64 anni
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
• 18-34 anni• Sud e Isole• NO
Per quali ragioni ti sei iscritto ad un social network?
Quali contenuti ti capita più frequentemente di leggere sui social network?
41%
35%
34%
33%
27%
26%
24%
10%
Per stare in contatto con la mia
famiglia e i miei amici
Per essere aggiornato
sull’attualità e sugli eventi
Perché molti miei amici, parenti
e conoscenti sono iscritti
Per occupare il tempo
Per condividere video e foto
con altri
Per trovare contenuti di
intrattenimento
Per entrare in contatto con
nuove persone
Per cercare prodotti
56%
38%
37%
35%
35%
34%
23%
19%
16%
7%
Attualità
Musica
Viaggi/vacanze
Sport
Cucina
Politica
Spettacolo
Gossip
Moda
Altro
• Over 64 anni
• Uomini
• Donne• 55-64 anni• SUD
• Donne• 18 – 34 anni
• 18 – 34 anni• SUD
Base: Fonte CasaDoxa 2020 - Valori %, Totale campione N= 5984 , Single N= 654
• Donne• 18 – 34 anni• SUD
• 18 – 34 anni
Copyr
ight
© B
VA
Doxa -
2020
28
Tra i single….
34%Frequenta la
palestra almeno una volta al mese
Lo sport
51%Ha svolto attività
sportiva a casa
27%Ha un luogo in casa
dove svolgere attività fisica
17%48% 27% 21%
Quali tipologie di allenamento svolgi a casa tua?
Ti alleni con l'ausilio di attrezzi?
38% 41%32%33% 41% 37%
Si, bike-cyclette /
tappeto-tapis
roulant
Si, piccoli attrezzi No, solo a corpo
libero
69%Ha solto attività
sportiva del corso dell’ultimo anno
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Totale Totale Totale33% 51%71%
24%
Totale
16%49% 29% 21%
• Centro
•Uomini •Donne•NE
•18 -44 anni•55 – 64 anni
•25 -34 anni•Nord•Centro
•Donne•Uomini
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816
37%Calcio sport più
seguito
Copyr
ight
© B
VA
Doxa -
2020
29
Gli hobbies
43%
36%
25%
23%
26%
17%
17%
20%
20%
15%
16%
11%
7%
45%
37%
22%
22%
19%
19%
19%
18%
18%
14%
13%
10%
10%
Lettura
Viaggiare
Fai-da-te
Giardinaggio
Cucina
Fotografia
Trekking
Parole crociate
Bicicletta
Corsa/jogging
Videogiochi
Sport agonistici
Scrittura
Variazioni significative rispetto al totale
popolazione
Tra i single….
45%
37%
22%
22%
19%
19%
19%
18%
18%
14%
13%
10%
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Lettura
Viaggiare
Fai-da-te
Giardinaggio
Cucina
Fotografia
Trekking
Parole crociate
Bicicletta
Corsa/jogging
Videogiochi
Sport agonistici
Scrittura
•Donne•Over 55 anni
•Donne•45 -54 anni
•NO
•NO•Uomini
•NE•18-34 anni
•Uomini•18-34 anni
•NO
•Donne
•Over 65 anni
Base: Fonte CasaDoxa 2020 – Valori %, Totale campione N= 7186 , Single N= 816