Gli italiani e la casa L’Osservatorio Doxa sulla casa

Doxa@Home Paola Caniglia

Retail & Crowdsourcing

Head of Department di Doxa

I numeri dell’Osservatorio Doxa sulla casa

2

Panel Doxa con più di 100.000 individui

di questi, ne sono stati intervistati 6.000

con un questionario online di oltre 300 domande

3

Millennials

(18-34 anni) 23%

46%

31%

Adulti

(35-54 anni)

Senior

(+54 anni)

Base: 6.000 intervistati

6.000 soggetti rappresentativi degli italiani

50% 50%

Nord Ovest

Sud

e Isole

27%

19%

35%

Nord Est

19%

Centro

Cosa contiene l’Osservatorio sulla Casa?

4

3 blocchi di informazioni:

1° SPAZI: dove si vive, in quali case

2° PERSONE: chi ci abita

3° SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi

5

.

1° SPAZI: dove si vive, in quali case

In quali tipo di casa si abita?

Casa autonoma

Condominio 62%

38%

Base: Totale campione (6.000 intervistati) 6

81% 19%

La casa in cui si abita è…?

Di proprietà In affitto

7 Base: Totale campione (6.000 intervistati)

Come si è acquistata la casa?

8 Base: Hanno una casa di proprietà

54%

14%

32% L’ho acquistata da solo /

con il mio partner

Era una casa di

famiglia

L'hanno acquistata altre

persone per me

46%

La dimensione interna della casa

9

Grandezza

media

105 mq

Casa autonoma Condominio

92 mq

127 mq

Camere da letto

2,3

1,7

Bagni

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

La dimensione esterna della casa

10

64% delle case dispone

di almeno uno

spazio esterno

(balconi esclusi)

34%

29%

21%

13%

8%

Un giardino

Una veranda

Un orto

Un campo /frutteto

Un terrazzo

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

11

2° PERSONE: chi ci abita

Quante persone vivono in una stessa abitazione?

12

Numero medio

di componenti

per abitazione

3 persone

11%

30%

27%

26%

6%

2 persone

3 persone

4 persone

Più di 4 persone

1 sola persona

68% degli

intervistati

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

13

Persone che

hanno almeno

un animale

in casa

50%

32%

27%

6%

4%

Gatto

Pesci

Uccelli

Cane

E quanti animali domestici?

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

14

Reddito familiare

medio dichiarato

2.700 €

Qual è il reddito medio?

Casa autonoma Condominio

2.600 €

2.900 €

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

15

Come si ‘’sentono’’ gli italiani?

49%

45%

11%

Felici

Non felici

Né felici né infelici

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

16

Come percepiscono l’anno appena iniziato?

28%

51%

21%

Migliore

Peggiore

Né migliore né peggiore

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

3° SPAZI + PERSONE: quali gli stili abitativi

18

L’importanza della casa

per il 74% degli italiani la casa è in cima alle priorità o molto importante

e per 4 italiani su 10

l’attaccamento alla casa è

aumentato rispetto a 5 anni fa

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

19

Ma la casa dei desideri per molti è ancora da realizzare

55% 37%

8%

Voto 8-10

Voto 1-5

Voto 6-7

Quanto la casa in cui abiti è espressione di te e dei tuoi gusti?

Esprimilo con un voto da 1 a 10

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

35% ha svolto almeno

un’attività di

ristrutturazione /

manutenzione

(indoor)

Nell’ultimo anno per la propria abitazione...

90% ha effettuato almeno

un acquisto di

arredamento /

elettrodomestici

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

Gli acquisti hanno riguardato soprattutto…

55%

48%

48%

40%

21%

16%

Cucina

Camera da letto

Salotto/Living

Bagno

Ingresso

Terrazzo/giardino

Base: Hanno effettuato un acquisto

22

33% 67% Offline Online

Un terzo degli acquisti per la casa è online

Base: Hanno effettuato un acquisto

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Cosa si compra offline e cosa online?

Catene Negozi Mercatini Ipermercati Siti

specializzati

Siti vendita

tra privati

Grandi mobili 44% 44% 11% 11% 17% 10%

Piccoli arredi 43% 33% 19% 17% 20% 15%

Illuminazione 29% 31% 9% 35% 23% 14%

Decorazione, tessile

e oggettistica 43% 24% 11% 33% 21% 13%

Elettrodomestici 19% 45% 5% 21% 30% 14%

Offline Online

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

Ho un’idea ben

precisa del

prodotto, lo cerco e

lo acquisto

Ho una certa idea

del prodotto, ma mi

faccio ispirare da

quello che vedo

Se vedo qualcosa

che mi piace lo

acquisto anche se

non l’avevo

preventivato

Grandi mobili 38% 50% 12%

Piccoli arredi 28% 51% 21%

Illuminazione 29% 47% 24%

Decorazione, tessile e

oggettistica 24% 41% 35%

Elettrodomestici 43% 45% 12%

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Ci sono molti margini per orientare la scelta di acquisto

Base: Totale campione (6.000 intervistati)

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Una casa che è sempre meno tradizionale e sempre più complessa e che è espressione di cluster specifici di popolazione

Dalla Home Sweet Home, alla casa multifunzione, a quella a impatto

zero alla Smart Home, fino alla Disappointing Home