Doxa - Una passione sostenibile

PRINCIPALI RISULTATI DELL’INDAGINE

Milano, 6 ottobre 2015

UNA PASSIONE SOSTENIBILE

Analisi dei fattori che influiscono sul processo di acquisto

delle principali categorie merceologiche

2

L’approccio 2

In linea con il filo conduttore della 3^ edizione del Salone, l’indagine ha esplorato il legame tra passione e sostenibilità

nell’ambito delle motivazioni e scelte di consumo.

Al fine di dare una rappresentazione sintetica ma al tempo stesso

evocativa di due nuclei semantici complessi come la PASSIONE

e la SOSTENIBILITA’ - nel contesto dei processi di acquisto dei consumatori -, i concetti sono stati declinati in un numero

selezionato di items.

Per ciascun di essi si è provveduto a rilevarne innanzitutto la salienza, la rilevanza che assumono tali fattori per il consumatore

quando deve scegliere il prodotto/servizio da acquistare.

Agli intervistati è stato quindi chiesto di associare il medesimo set di fattori ad un elenco di 32 categorie merceologiche.

La rilevazione demoscopica ha coinvolto un campione nazionale di 500 soggetti di età compresa tra 18 e 64 anni, tramite la

somministrazione di interviste online (sistema CAWI).

3

PASSIONE – I fattori analizzati 3

1. valutare tante proposte alternative, poter scegliere

tra molte tipologie, marche, modelli diversi

2. prolungare il momento della tua decisione,

poter dedicare un po’ più di tempo alla scelta

3. approfittare di sconti e offerte promozionali,

la sensazione che stai facendo un buon affare

4. approfondire la conoscenza delle caratteristiche

del prodotto/servizio che stai acquistando

(leggendo le etichette, chiedendo maggiori info al negoziante…)

5. condividere con altre persone la tua scelta,

prima durante o dopo aver acquistato

Pensa a quando devi acquistare un prodotto / servizio di qualsiasi genere:

in quale misura i seguenti aspetti rendono PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE

il momento della scelta?

4

SOSTENIBILITA’ – I fattori analizzati 4

1. acquistare prodotti/servizi che sicuramente utilizzerai,

che non andranno sprecati

2. preferire prodotti/servizi che hanno un minore impatto

sull’ambiente, inquinano meno

(es. ecologici, realizzati con materiali riciclati, a basso consumo di energia...)

3. scegliere prodotti/servizi di marche e aziende che godono

di una buona reputazione

(es. promuovono iniziative di solidarietà sociale e/o a favore della comunità,

rispettano i diritti dei lavoratori...)

4. optare per prodotti/servizi che favoriscono il riciclo, il riuso

e/o il corretto smaltimento dei rifiuti

5. scegliere prodotti/servizi di cui si conosce la provenienza

e dichiarano i metodi di produzione

(es. filiera controllata, tracciabilità…)

In quale misura i seguenti aspetti TI FANNO SENTIRE “CON LA COSCIENZA A POSTO”

al momento della scelta, ti danno l’idea che stai facendo la cosa giusta?

5

Le categorie merceologiche 5

CLEANING

prodotti per la pulizia della casa

detersivi

TOILETRY

prodotti per l'igiene personale

cosmetici e profumi

FOOD

prodotti per la 1^ colazione

snack dolci, merendine, cioccolato

latte e derivati

pane, crackers, fette biscottate

pasta / riso

carne / pesce

succhi di frutta

frutta / verdura

salumi / formaggi

snack salati, patatine

acqua minerale

birra

BEVERAGE vino

bibite analcoliche

alcolici / digestivi

FASHION

abbigliamento

calzature

LEISURE

viaggi / vacanze

libri, cd, dvd

DURABLES

prodotti di elettronica

elettrodomestici

automobili, scooter, motocicli

HOUSING

mobili, lampade, oggetti di arredamento

bricolage, prodotti per il fai da te

SERVICES

assicurazioni, polizze

banche, servizi finanziari

HEALTHCARE

farmaci

integratori, omeopatici, erboristici

6

PASSIONE

6

7

PASSIONE – Rilevanza dei fattori

Pensa a quando devi acquistare un prodotto/servizio di qualsiasi genere:

in quale misura i seguenti aspetti rendono PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE il momento della scelta?

36

47

43

46

45

57

42

44

22

21

93

89

87

67

66

RISPARMIO

ACQUISTO

CONSAPEVOLE

LIBERTA'

DI SCELTA

TEMPO

CONDIVISIONE

FATTORI ABBASTANZA MOLTO MOLTO+

ABBASTANZA

MEDIA

(scala 1-5)

%

approfittare di sconti e offerte promozionali,

la sensazione che stai facendo un buon affare

approfondire la conoscenza delle

caratteristiche del prodotto/servizio

che stai acquistando

valutare tante proposte alternative,

poter scegliere tra molte tipologie, marche,

modelli diversi

prolungare il momento della tua decisione,

poter dedicare un po’ più di tempo alla scelta

condividere con altre persone la tua scelta,

prima, durante o dopo aver acquistato

il prodotto/servizio

4,5

4,3

4,3

3,8

3,7

Rispondenti: 500

8

PASSIONE – Ranking delle categorie

FASHION

Rank

1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES

2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION

3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE

4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES

5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY

6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING

7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD

8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE

9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE

10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING

RISPARMIO

ACQUISTO

CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE

Leverage

4.5

Leverage

4.3

Leverage

4.3

Leverage

3.8

Leverage

3.7

9


CLEANING

Rank











RISPARMIO

ACQUISTO


Leverage

4.5

Leverage

4.3

Leverage

4.3

Leverage

3.8

Leverage

3.7

10


DURABLES

Rank











RISPARMIO

ACQUISTO


Leverage

4.5

Leverage

4.3

Leverage

4.3

Leverage

3.8

Leverage

3.7

11


SERVICES

Rank











RISPARMIO

ACQUISTO


Leverage

4.5

Leverage

4.3

Leverage

4.3

Leverage

3.8

Leverage

3.7

12


HEALTHCARE

Rank











RISPARMIO

ACQUISTO


Leverage

4.5

Leverage

4.3

Leverage

4.3

Leverage

3.8

Leverage

3.7

13

PASSIONE – Indice sintetico

MACRO-CATEGORIE

DURABLES

FASHION

SERVICES

TOILETRY

LEISURE

CLEANING

FOOD

BEVERAGE

HEALTHCARE

HOUSING

47

45

40

40

37

36

34

29

24

24

PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

15


CATEGORIE / 1

52

49 47

45 45 43 43

40 39 38 38 38 37 37 36

35 35 34 34 33 33 31 30 30 29

28 28 26 25 24 24

20

EL

ET

TR

ON

IC

A

VIA

GG

I / V

AC

AN

ZE

EL

ET

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OD

OM

ES

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I

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NI

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FU

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1^ C

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PU

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AG

E

PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

52

49

47

45

45

43

43

ELETTRONICA

VIAGGI / VACANZE

ELETTRODOMESTICI

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

AUTOMOBILI, SCOOTER

ASSICURAZIONI

16


CATEGORIE / 2

52

49 47

45 45 43 43

40 39 38 38 38 37 37 36

35 35 34 34 33 33 31 30 30 29

28 28 26 25 24 24

20

EL

ET

TR

ON

IC

A

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GG

I / V

AC

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EL

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OM

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E

PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

40

39

38

38

38

IGIENE PERSONALE

COSMETICI E PROFUMI

1^ COLAZIONE

PULIZIA CASA

BANCHE

17


CATEGORIE / 3

52

49 47

45 45 43 43

40 39 38 38 38 37 37 36

35 35 34 34 33 33 31 30 30 29

28 28 26 25 24 24

20

EL

ET

TR

ON

IC

A

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GG

I / V

AC

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EL

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OM

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PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

37

37

36

35

35

34

34

33

33

SNACK DOLCI, CIOCCOLATO

CARNE / PESCE

LATTE E DERIVATI

PANE, CRACKERS

VINO

DETERSIVI

PASTA / RISO

FRUTTA / VERDURA

SALUMI / FORMAGGI

18


CATEGORIE / 4

52

49 47

45 45 43 43

40 39 38 38 38 37 37 36

35 35 34 34 33 33 31 30 30 29

28 28 26 25 24 24

20

EL

ET

TR

ON

IC

A

VIA

GG

I / V

AC

AN

ZE

EL

ET

TR

OD

OM

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CI, C

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VD

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I

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LIC

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ME

OP

AT

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I, E

RB

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RIA

BR

IC

OL

AG

E

PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

31

30

30

29

28

28

BIRRA

ACQUA MINERALE

SUCCHI DI FRUTTA

SNACK SALATI, PATATINE

ARREDAMENTO

BIBITE ANALCOLICHE

19


CATEGORIE / 5

52

49 47

45 45 43 43

40 39 38 38 38 37 37 36

35 35 34 34 33 33 31 30 30 29

28 28 26 25 24 24

20

EL

ET

TR

ON

IC

A

VIA

GG

I / V

AC

AN

ZE

EL

ET

TR

OD

OM

ES

TIC

I

AB

BIG

LIA

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MO

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NI

IG

IE

NE

P

ER

SO

NA

LE

CO

SM

ET

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I E

P

RO

FU

MI

1^ C

OL

AZ

IO

NE

PU

LIZ

IA

C

AS

A

BA

NC

HE

SN

AC

K D

OL

CI, C

IO

CC

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CA

RN

E / P

ES

CE

LA

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PA

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IV

I

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ST

A / R

IS

O

FR

UT

TA

/ V

ER

DU

RA

SA

LU

MI / F

OR

MA

GG

I

BIR

RA

AC

QU

A M

IN

ER

AL

E

SU

CC

HI D

I F

RU

TT

A

SN

AC

K S

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I, P

AT

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IN

E

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DA

ME

NT

O

BIB

IT

E A

NA

LC

OL

IC

HE

LIB

RI, C

D, D

VD

FA

RM

AC

I

AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

IN

TE

GR

AT

OR

I, O

ME

OP

AT

IC

I, E

RB

OR

IS

TE

RIA

BR

IC

OL

AG

E

PASSION INDEX

(min. 0, max 100)

26

25

24

24

20

LIBRI, CD, DVD

FARMACI

ALCOLICI / DIGESTIVI

INTEGRATORI, OMEOPATICI, ERBORISTERIA

BRICOLAGE

20

PASSIONE – Canali di acquisto

LARGO CONSUMO - Macro-categorie

Per ciascuna delle tipologie di prodotti elencate, potresti indicare in quale dei seguenti CANALI DI ACQUISTO

diventa PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE il momento della scelta? %

IPER /

SUPERMERCATI

NEGOZI

TRADIZIONALI

PUNTI VENDITA

SPECIALIZZATI /

MONOMARCA

INTERNET,

ONLINE

MERCATI,

BANCARELLE

DIRETTAMENTE

DAL PRODUTTORE

CANALI

ALTERNATIVI /GAS

CLEANING TOILETRY BEVERAGE FOOD

57 75 70 72

30 24 23 30

32 20 12 10

14 12 6 5

6 7 5 13

5 5 13 15

4 3 4 4

21

SOSTENIBILITA’

21

22

SOSTENIBILITA’ – Rilevanza dei fattori

Continua a pensare a quando devi acquistare un prodotto/servizio di qualsiasi genere:

in quale misura i seguenti aspetti TI FANNO SENTIRE “CON LA COSCIENZA A POSTO”

al momento della scelta, ti danno l’idea che stai facendo la cosa giusta?

acquistare prodotti/servizi che sicuramente

utilizzerai, che non andranno sprecati

scegliere prodotti/servizi di cui si conosce

la provenienza e che dichiarano i metodi

di produzione utilizzati

preferire prodotti/servizi che hanno un minore

impatto sull’ambiente, inquinano meno

scegliere prodotti/servizi di marche e aziende

che godono di una buona reputazione

optare per prodotti/servizi che favoriscono

il riciclo, il riuso e/o il corretto smaltimento

dei rifiuti

30

39

42

44

44

65

44

38

35

35

95

84

81

80

79

4,6

4,2

4,2

4,1

4,1

STOP AGLI

SPRECHI

TRACCIABILITA’

IMPATTO

SULL’AMBIENTE

REPUTAZIONE

RICICLO

FATTORI ABBASTANZA MOLTO MOLTO+

ABBASTANZA

MEDIA

(scala 1-5)

%

Rispondenti: 500

23

SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie

FOOD

Rank

1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING

2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY

3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION

4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES

5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING

6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE

7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD

8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE

9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE

10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES

STOP AGLI

SPRECHI TRACCIABILITÀ

IMPATTO SU

AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO

Leverage

4.6

Leverage

4.2

Leverage

4.2

Leverage

3.1

Leverage

3.1

24


TOILETRY

Rank











STOP AGLI


IMPATTO SU


Leverage

4.6

Leverage

4.2

Leverage

4.2

Leverage

3.1

Leverage

3.1

25


DURABLES

Rank











STOP AGLI


IMPATTO SU


Leverage

4.6

Leverage

4.2

Leverage

4.2

Leverage

3.1

Leverage

3.1

26


HOUSING

Rank











STOP AGLI


IMPATTO SU


Leverage

4.6

Leverage

4.2

Leverage

4.2

Leverage

3.1

Leverage

3.1

27


SERVICES

Rank











STOP AGLI


IMPATTO SU


Leverage

4.6

Leverage

4.2

Leverage

4.2

Leverage

3.1

Leverage

3.1

28

SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico

MACRO-CATEGORIE

CLEANING

TOILETRY

DURABLES

FASHION

FOOD

HEALTHCARE

BEVERAGE

HOUSING

LEISURE

SERVICES

47

46

43

43

41

35

35

31

29

25

SUSTAINABILITY INDEX

(min. 0, max 100)

30

49 49 49 48

45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38

36 35 35 34 34

31 29

28 27 27 26 23

PU

LIZ

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NE

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E

AS

SIC

UR

AZ

IO

NI

AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

BA

NC

HE


CATEGORIE / 1

49

49

49

48

PULIZIA CASA

IGIENE PERSONALE

ELETTRODOMESTICI

LATTE E DERIVATI


(min. 0, max 100)

31

49 49 49 48

45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38

36 35 35 34 34

31 29

28 27 27 26 23

PU

LIZ

IA

C

AS

A

IG

IE

NE

P

ER

SO

NA

LE

EL

ET

TR

OD

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I

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1^ C

OL

AZ

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SM

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SIC

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NI

AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

BA

NC

HE


CATEGORIE / 2


(min. 0, max 100)

45

44

44

43

43

43

43

43

42

42

DETERSIVI

CALZATURE

ELETTRONICA

CARNE / PESCE

1^ COLAZIONE

COSMETICI E PROFUMI

ABBIGLIAMENTO

SNACK DOLCI, CIOCCOLATO

FRUTTA / VERDURA

ACQUA MINERALE

32

49 49 49 48

45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38

36 35 35 34 34

31 29

28 27 27 26 23

PU

LIZ

IA

C

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A

IG

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NI

AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

BA

NC

HE


CATEGORIE / 3


(min. 0, max 100)

41

41

40

39

38

38

36

35

35

PANE, CRACKERS

PASTA / RISO

FARMACI

SALUMI / FORMAGGI

VINO

AUTOMOBILI, SCOOTER

SUCCHI DI FRUTTA

BIRRA

BIBITE ANALCOLICHE

33

49 49 49 48

45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38

36 35 35 34 34

31 29

28 27 27 26 23

PU

LIZ

IA

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IS

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RIA

LIB

RI, C

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AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

BA

NC

HE


CATEGORIE / 4


(min. 0, max 100)

34

34

31

ARREDAMENTO

SNACK SALATI, PATATINE

INTEGRATORI, OMEOPATICI, ERBORISTERIA

34

49 49 49 48

45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38

36 35 35 34 34

31 29

28 27 27 26 23

PU

LIZ

IA

C

AS

A

IG

IE

NE

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NA

LE

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1^ C

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SN

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, C

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CK

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ST

A / R

IS

O

FA

RM

AC

I

SA

LU

MI / F

OR

MA

GG

I

VIN

O

AU

TO

MO

BIL

I, S

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OT

ER

SU

CC

HI D

I F

RU

TT

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E

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TE

GR

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I, O

ME

OP

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OR

IS

TE

RIA

LIB

RI, C

D, D

VD

VIA

GG

I / V

AC

AN

ZE

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AG

E

AS

SIC

UR

AZ

IO

NI

AL

CO

LIC

I / D

IG

ES

TIV

I

BA

NC

HE


CATEGORIE / 5


(min. 0, max 100)

29

28

27

27

26

23

LIBRI, CD, DVD

VIAGGI / VACANZE

BRICOLAGE

ASSICURAZIONI


BANCHE

35

SOSTENIBILITA’ – Canali di acquisto

MACRO-CATEGORIE

%

IPER /

SUPERMERCATI

NEGOZI

TRADIZIONALI

PUNTI VENDITA

SPECIALIZZATI /

MONOMARCA

INTERNET,

ONLINE

MERCATI,

BANCARELLE

DIRETTAMENTE

DAL PRODUTTORE

CANALI

ALTERNATIVI /GAS

CLEANING TOILETRY BEVERAGE FOOD

56 70 66 65

56 23 20 26

27 16 10 9

25 9 5 4

9 6 5 9

4 5 12 15

5 5 4 5

Per ciascuna delle tipologie di prodotti elencate, potresti indicare in quale dei seguenti CANALI DI ACQUISTO

ti senti “CON LA COSCIENZA A POSTO” al momento della scelta, ti da’ maggiormente l’idea che stai facendo la cosa giusta?

36

PASSIONE VS. SOSTENIBILITA’

Posizionamento delle categorie

36

37

Posizionamento delle macro-categorie

DURABLES

HOUSING

FASHION

HEALTHCARE

SERVICES

LEISURE

TOILETRYCLEANING

BEVERAGE

FOOD

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X

PASSION INDEXBASSO ALTO

ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

38


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI

VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD

COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

39


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

PASSION

INDEX

Alto

SUSTAINABILITY

INDEX

Alto

ELETTRONICA 52 44

ELETTRODOMESTICI 47 49

CALZATURE 45 44

ABBIGLIAMENTO 45 43

IGIENE PERSONALE 40 49

COSMETICI E PROFUMI 39 43

PULIZIA CASA 38 49

1^ COLAZIONE 38 43

CARNE / PESCE 37 43

SNACK DOLCI, CIOCCOLATO 37 43

LATTE E DERIVATI 36 48

40


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

41


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

PASSION

INDEX

Basso

SUSTAINABILITY

INDEX

Alto

PANE, CRACKERS 35 41

VINO 35 38

DETERSIVI 34 45

PASTA / RISO 34 41

FRUTTA / VERDURA 33 42

SALUMI / FORMAGGI 33 39

ACQUA MINERALE 30 42

SUCCHI DI FRUTTA 30 36

FARMACI 25 40

42


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

43


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

PASSION

INDEX

Alto

SUSTAINABILITY

INDEX

Basso

VIAGGI / VACANZE 49 28

AUTOMOBILI, SCOOTER 43 38

ASSICURAZIONI 43 27

BANCHE 38 23

44


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

45


AUTOMOBILI, SCOOTER

ELETTRODOMESTICI

ELETTRONICA

ARREDAMENTO

BRICOLAGE

ABBIGLIAMENTO

CALZATURE

FARMACI

INTEGRATORI,

OMEOPATICI,

ERBORISTERIA

BANCHE

ASSICURAZIONI


COSMETICI

E PROFUMI

IGIENE

PERSONALEPULIZIA

CASA

DETERSIVI

ACQUA

BIBITE

VINO

BIRRA


1^COLAZIONE

SNACK DOLCI,

CIOCCOLATO

CARNE/PESCE

PASTA / RISO

SALUMI / FORMAGGI

LATTE E

DERIVATI

PANE,

CRACKERS

FRUTTA / VERDURA

SNACK SALATI,

PATATINE

SUCCHI DI FRUTTA

SU

STA

IN

AIB

ILIT

Y IN

DE

X


ALTO

BASSO

PASSION INDEX

SU

STA

IN

AB

ILIT

Y IN

DE

X

PASSION

INDEX

Basso

SUSTAINABILITY

INDEX

Basso

BIRRA 31 35

SNACK SALATI, PATATINE 29 34

ARREDAMENTO 28 34

BIBITE 28 35

LIBRI, CD, DVD 26 29

ALCOLICI / DIGESTIVI 24 26

INTEGRATORI, OMEOPATIA… 24 31

BRICOLAGE 20 27

46

Indagine realizzata da DOXA Marketing Advice

Massimo Sumberesi [email protected]

Barbara Ferraro [email protected]

UNA PASSIONE SOSTENIBILE

Analisi dei fattori che influiscono sul processo di acquisto

delle principali categorie merceologiche

Doxa - Una passione sostenibile

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