Branded Storytelling (Fabio Sola)

BRANDED

STORYTELLINGIl Brand come Protagonista di una Storia

BRANDED STORYTELLING

Tutti hanno una storia da raccontare

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Fabio

Sola

BRANDED STORYTELLING – Tutti hanno una storia da raccontare

#1

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Fabio

Sola

FABIO SOLA

mi occupo di WEB COPYWRITINGe di CONTENT MARKETING

Ho collaborato con:

Chi sono?

Letteralmente vuol dire “raccontare una storia”

CREATIVITÀ + TECNICA NARRATIVA


#2

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Fabio

Sola

STORYTELLING

Tecnica narrativa che pone le STORIE di un marchio o di una

persona al centro delle attività di marketing e di comunicazione di

quella marca o di quella persona.


#3

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#4

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Fabio

Sola

“Oggi la competizione non è tra prodotti, ma tra narrazioni”

Maurizio Goetz(Docente di Marketing Digitale e di Innovazione della Comunicazione Interattiva – IULM)

Partiamo da una considerazione…

Gli obiettivi dello storytelling possono essere:

di MARKETING di PERSONAL BRANDING PUBBLICITARI COMMERCIALI POLITICI


#5

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Fabio

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La storia raccontata deve veicolare un

MESSAGGIO

Non si comunica tanto per fare, ma si comunica per uno scopo ben preciso. E quando si fa

storytelling si parla a un pubblico per dire qualcosa di SPECIFICO, per trasferire ai lettori un messaggio

chiaro e preciso.


#6

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Fabio

Sola


Bisogna raccontare FATTI REALI. Lo storytelling ottiene la massima

efficacia se le storie raccontate sono basate sulla verità.

#7

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Fabio

Sola

C’è qualcosa che sai fare davverobene e ti piace?

Bene, hai una MISSION!


#8

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Pensi sinceramente chequesta cosa possa

servire a qualcuno? Ottimo, hai una

VALUE PROPOSITION!


#9

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Ora non serve altro chetrovare il modo di

raccontarla al meglio e nei posti giusti!


#10

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Se la storia è raccontata in ottica di branding (anche personale):

VALORIZZARE

LE PROPRIE

COMPETENZE


#11

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I clienti vanno resi partecipi di storie d’impatto, memorabili

su prodotti e servizi:

FIDELIZZAZIONE

AL BRAND


#12

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Fabio

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Un pubblico coinvolto emotivamente è molto più

propenso a fare acquisti di un pubblico annoiato.


#13

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UN CONTENUTO E.P.I.C.O.

Emozionante

Personale

Informativo

Coinvolgente

Originale


#14

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Fabio

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Racconta una storia:

Prometti

Fai visualizzare

Stimola la curiosità


#15

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Fabio

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LO STORYTELLING ACCENDE LA CORTECCIA SENSORIALE

DEL CERVELLO:

FA SENTIRE, TOCCARE, ASCOLTARE, ASSAGGIARE, ODORARE UNA STORIA.


#16

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Fabio

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Tenere sempre a mente il TARGET a cui ci si vuole rivolgere.

Le esigenze di un’azienda sono diverse da quelle di un’altra, così come cambiano da un individuo all’altro.


#17

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Fabio

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Definire il background del target, i suoi dati demografici, analizzare le sue preferenze, allinearsi con le sue sfide e chiedersi come essergli utile.


#18

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Fabio

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Il pubblico deve essere condotto a IDENTIFICARSI

con il narratore(quindi con il Brand).

#19

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Fabio

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Si deve raccontare una storia che faccia venir voglia al

lettore diCONDIVIDERLA

con le persone che conosce.

ENGAGEMENT


#20

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Fabio

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Far parlare una VOCE, cioè dare vita a un PERSONAGGIO.

Un personaggio che deve essere INTERESSANTE agli occhi dei lettori:

Capace di parlare delle proprie EMOZIONI, delle proprie ambizioni, dei suoi progetti, delle cose che adora e di quelle che detesta.


#21

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Fabio

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ELEMENTI DI UNA NARRAZIONE:

Destinante e SoggettoElemento qualificante

Oggetto di valoreProva

Ricompensa


#22

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Fabio

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#23

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Fabio

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Dai miti della classicità allapubblicità contemporanea,

tutto passa per questielementi.

La moglie (Destinante) vi ha detto chedovete pulire il fornello incrostato (Prova).

Voi (Soggetto) ricevete dall’azienda(Aiutante/Mentore) il detersivo (ElementoMagico) che vi permetterà di superare la prova. Forse riceverete una ricompensa…

PER ESEMPIO:


#24

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Fabio

Sola


#25

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Fabio

Sola

“Per affrontare la tua prova (correre, una gara, ecc.) io Nike (mentore,

aiutante) ti posso fornire l’elementomagico per riuscirci (la scarpa)”.

SovranoCreatoreInnocenteSaggioEroeMagoRibelleUomo comuneBurloneAngelo custodeecc. ecc.

PERSONAGGIOArchetipidi Jung


#26

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Gli archetipi sonoattivatori di emozioni

in grado di chiamarci a compiere un viaggio.


#27

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appartenenza indipendenza

stabilità

sovrano creatore

innocente

saggio

esploratore

eroe

mago

cambiamento

burlone

uomocomune

ribelle

angelocustode

amante

Suddivisione degli archetipi inbase a 4 fondamentalimotivazioni umanecollocate lungo2 assi principali


#28

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Fabio

Sola

leader

aristocratico

establishment

detta legge

stabilisce standard

controllo totale

sicurezza

stabilità

conformismo

modello comportamentale

leader di mercato

prodotti elitari

eleva lo status

IL BRAND ‘SOVRANO’


#29

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Fabio

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IL BRAND ‘CREATORE’

arte

creatività

design

visione

innovazione

fisico

tangibile

sentito nel profondo

cambiamento

anti-conformismo

fornire scelte e

opzioni


#30

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Fabio

Sola


#31

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Fabio

Sola

IL BRAND ‘INNOCENTE’

ottimismo

purezza di

cuore

semplicità

ingenuità

idealismo

sognatore

spontaneità

gentilezza

onestà

genuinità

fiducia negli altri

bontà

moralità

trasparenza

affidabilità

conoscenzasaggezzapensieroascetismoesperienzainformazioni

veritàsinceritàcrescita

miglioramentocaparbietà

autonomialibertà

indipendenzaoriginalità

illuminazione

IL BRAND ‘SAGGIO’


#32

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Fabio

Sola

forza

fiducia

disciplina

coraggio

combattere il male

onore

vittoria

sfida

successo

azione

ispirazione

risultati

innovazione

IL BRAND ‘EROE’


#33

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IL BRAND ‘MAGO’

immaginazione

ispirazione

Intuizione

idee per romperee superare la realtà

intelligenza

doti naturali

misterioso potere

suscitare ammirazione

far accadere l’impossibile

meravigliosi cambiamenti

dinamicità

creatività

sguardo diversosulle cose

prodotti innovativi

sempre all’avanguardia


#34

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Fabio

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IL BRAND ‘RIBELLE’

fuorilegge

sfidare il mondo

provocazione

sfogo passioni represse

critica liberatoria

nessuna limitazioneo imposizione

rompere le regole

sfidare le convenzioni

anticonformismo

novità

rivoluzione

cambiamento


#35

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Sola

IL BRAND ‘UOMO COMUNE’

semplicità

essere persone ordinarie

umiltà

fedeltà

ognuno è importante

appartenenza

far parte del gruppo

amicizia

interesse per gli altri

condivisione

prodotti funzionali

utili

concreti

pratici


#36

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Fabio

Sola

IL BRAND ‘BURLONE’

divertente

originale

irriverente

energia

godersi la vita

rompere stereotipi

possibilità illimitate

nessun riguardoper le conseguenze

appartenenza

divertirsi

impulsivi e spontanei

male interpretato

evitato

considerato minaccia o pericolo


#37

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Fabio

Sola

IL BRAND ‘AMANTE’

audacia

galanteria

sensualità

estasi

amore

passione

emozioni intense

esperienze multisensoriali

sogni

idealismo

un mondo migliore

appartenenza

trovare amici e partner

far stare benele persone


#38

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Fabio

Sola

IL BRAND ‘ANGELO CUSTODE’

altruismo

compassione

generosità

aiutare gli altri

sicurezza

protezione

naturalezza

gentilezza

empatia

relazione

coerenza

fiducia

riconciliare

essere premurosi


#39

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Branded Storytelling (Fabio Sola)

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