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4. 4. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Cera una volta... Ossia larte di dare significato ad uninformazione noiosa Lo storytelling una tecnica di comunicazione, consiste nel raccontare una storia capace di suscitare emozioni per attirare lattenzione del pubblico, veicolare ad esso il messaggio che la storia vuole raccontare e stimolare uno specifico desiderio nei lettori, persuadendoli a compiere una specifica azione.
5. 5. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Cera una volta... Perch le storie Amiamo le storie da quando siamo bambini le storie insegnano chi siamo e come funziona il mondo ci piace condividerle attraverso il passaparola
6. 6. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Your product is only part of the story. A potential customers relationship with your brand will likely begin before they actually purchase your product at all. - Bernadette Jiwa, Brand Story & Marketing Strategist Narrazione come processo strategico di costruzione del valore
7. 7. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding La necessit del narrare In the broadcast era, access was power. We developed all these bad habits when distribution was in the hands of few. But now storytelling matters again -Jonah Sachs, author of Story Wars Tradizione orale Era del broadcast Era digitale
8. 8. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding La rivoluzione del consumatore Il consumatore non pi target ma destinatario, egli quindi ora si pone al centro del flusso comunicativo, prendendo il controllo di ci che vede e ci che condivide, acquisendo perci un ruolo attivo nel processo comunicativo. Stordito dal continuo stream di messaggi delladv tradizionale, preferisce ricevere meno messaggi ma pi coinvolgenti ed emozionanti, come una storia.
9. 9. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Da push a pull We can no longer push our messages across, we need to pull customers in with engaging, useful content.
10. 10. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e branding Usare lo storytelling perch Rimane a mente pi facilmente Elimina lo scetticimo LADV tradizionale funziona sempre meno Se una storia piace, viene ricondivisa
11. 11. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Cosa raccontare Una storia personale e autentica Adidas, impossible is nothing, 2007
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13. 13. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Cosa raccontare Una storia con contenuti emotivi coinvolgenti Algida, Goditi il viaggio, amerai il finale, 2014
14. 14. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia Elementi Eroe L. Messi Obiettivo Giocare a calcio Conflitto Problema con la crecita Morale Niente impossibile
15. 15. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling 2.0 Digital storytelling e social media Cronologia, passaparola, multimedialit
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17. 17. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual storytelling I blog sono stati una delle prime forme di social networking dove le persone scrivevano 1000 parole. Quando siamo passati agli aggiornamenti Facebook, i nostri post sono diventati pi corti. Poi i servizi di microblogging come Twitter hanno abbassato i limiti a 140 caratteri. Ora stiamo sorpassando le parole muovendoci verso la comunicazione visiva, con social network come Pinterest.- William J. Ward, Social media professor Limmagine diventa tutto
18. 18. Titolo, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual storytelling Limmagine diventa tutto
19. 19. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Investire sui contenuti visivi Visual Storytelling: come farlo Scatti coinvolgenti Personalit Partecipazione degli utenti Storia visuale
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33. 33. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Complessit semplice User-friendly Data Base Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn Visual.ly e Easel.ly Editor Infographics
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38. 38. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il concept BCube, dal 2014 Cosa aspetti a lanciare un appello, una sfida o a iniziare una battaglia contro la sfiga? Se anche nella tua vita c' bisogno di eroismo, usa l'hashtag #civuoleuneroe sui tuoi social network preferiti! Non vinci niente. Non cambi il mondo. L'eroe non detto che arrivi. Forse puoi trovarlo dentro di te. Ma anche no. Di sicuro ti sfoghi. - da ceres.com
39. 39. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Gli strumenti utilizzati Sito internet Social media: Twitter, Facebook, YouTube e Instagram
40. 40. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il sito Lancio della campagna tramite la creazione dellhashtag e la call to action. Presentazione dei quattro eroi immaginari protagonisti della storia narrata da Ceres e ricondivisione dei video di lancio delliniziativa presenti anche su YouTube.
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43. 43. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I social media Condivisione di post da parte degli utenti tramite lhashtag #civuoleuneroe
44. 44. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I social media Creazione di due serie di video: una in cui si raccontano le avventure dei quattro eroi di Ceres, laltra con Herbert Ballerina come testimonial. Lancio la campagna condividendo i video di youtube. Negli anni hanno mantenuto il tema eroi .
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46. 46. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Perch funziona Nellepoca del social affidiamo alla rete molti nostri pensieri e, soprattutto, un gran quantitativo di esternazioni come allegre imprecazioni, invocazioni del destino infausto, lamentele, e soprattutto, sfoghi. Con i 140 caratteri di Twitter o la possibilit di mettere un particolare stato di Facebook, Ceres offre una vera e propria terapia.
47. 47. effetto boomerang i guerrieri: #2: Enel e
48. 48. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il concept: gli utenti diventano narratori Enel invita gli italiani a raccontare le loro piccole e grandi sfide quotidiane da #guerrieri. Tutti potranno parlare del loro lavoro, delle loro passioni, dei loro sogni e dei modi per realizzarli, in un periodo tanto difficile. Lobiettivo quello di lanciare un segnale positivo, un messaggio di speranza e unispirazione ad andare avanti. Saatchi&Saatchi, settembre 2013
49. 49. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Spot tv e sito internet Social media: twitter e facebook Storify
50. 50. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati In tv stato mandato lo spot di lancio della campagna.
51. 51. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Creazione dellhashtag #guerrieri. Uso di Twitter Ads per diffondere lhashtag Il sito web stato utilizzato per permettere agli utenti di partecipare a un concorso. Inoltre sul sito sono presenti degli stimoli narrativi
52. 52. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati
53. 53. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli strumenti utilizzati Storify stato utilizzato per dare a tutti la possibilit di raccontare la propria storia condividendo fatiche e speranze, e dimostrando che non esistono traguardi irraggiungibili
54. 54. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento
55. 55. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento
56. 56. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il fallimento La grossa azienda fa parte del sistema contro cui i guerrieri sono chiamati a combattere, per questo gli italiani si sono sentiti presi in giro. Ci a dato vita al cosidetto effetto boomerang, una possibile conseguenza che il forte potere dei social media ha la capacit di generare.
57. 57. personal branding Obama e il #3:
58. 58. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Il personal branding Personal branding is all about discovering what makes you special, and then communicating it to the right people, through mutiple channels. - dan schawbel, NY Times, Wall Street Journal Bestselling Author Cos
59. 59. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Four more years Tre parole, un grande successo La narrazione nei media avevano catturato lattenzione del mondo creando il quadro delleroe perfetto e delleroina; tre semplici parole e una immagine emotiva hanno fatto il resto.
60. 60. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Il concept #ForAll, lanciata su Instagram, ha come idea di base di chiedere ai giovani di scrivere sul dorso della mano cosa vorrebbero per il futuro e poi farsi fotografare con la stessa mano sul cuore. Destinatari: elettorato giovane
61. 61. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli strumenti I supporters caricano sulla pagina di Instagram la loro foto pro Obama. La foto viene successivamente ripostata su twitter attraverso gli hashtags: #forall, #obama2012, #campaigntrail, #opendoors2012, #dnc2012
62. 62. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web, Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli strumenti
63. 63. Grazie!