Storytelling della Barilla

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Giangolini Chiara 753606 Giangolini Chiara 753606

Transcript of Storytelling della Barilla

Giangolini Chiara Giangolini Chiara 753606753606

Granito Simona Granito Simona 747419747419

Nozioni fondamentaliNozioni fondamentaliSTORIASTORIA

http://www.youtube.com/watch?v=Am3Z-ObNr0Uhttp://www.youtube.com/watch?v=Am3Z-ObNr0U

1877 : il primo negozio viene aperto a Parma da Pietro Barilla

1910 : il nuovo marchio, il Garzone Barilla

1910 : Riccardo e Gualtiero, figli di Pietro, prendono in mano l’azienda e inaugurano il primo stabilimento con 80 operai.

Carta intestata e cartelli del negozio

1935 : inizia il merchandising

1947 : muore Riccardo e subentrano i figli Gianni e muore Riccardo e subentrano i figli Gianni e Pietro (Seconda Generazione)Pietro (Seconda Generazione)

1952 : sodalizio con Erberto Carboni - pubblicitario -1952 : sodalizio con Erberto Carboni - pubblicitario -

1952 : vincitori della Palma d’oro per la pubblicità1952 : vincitori della Palma d’oro per la pubblicità

1958/1970 : la pubblicità televisiva e i primi sponsor 1958/1970 : la pubblicità televisiva e i primi sponsor (Mina)(Mina)

1969 : Erberto Carboni crea il logo Barilla come oggi lo conosciamo

1979 : alla guida dell’ azienda c’è Pietro Barilla (Terza generazione).

1993 : muore improvvisamente Pietro Barilla e la gestione della società passa ai figli Guido, Luca, Pietro ed Emanuela Barilla (Quarta generazione)

Oggi: Barilla è oggi tra i primi gruppi alimentari italiani, leader nel mercato della pasta nel mondo, dei sughi pronti in Europa continentale, dei prodotti da forno in Italia e dei pani croccanti nei Paesi scandinavi. Il Gruppo impiega oltre 13.000 persone e nel 2011 ha fatturato circa 4.000 milioni di euro.

1985 : Federico Fellinihttp://www.youtube.com/watch?v=dEt73-R66bkhttp://www.youtube.com/watch?v=dEt73-R66bk

Federico FelliniAlta Società

EXCURSUS : Chi è Federico Fellini ?

TARGET

Lo spot si rivolge a una nuova aristocrazia (ristorante, abiti lussuosi, piatti francesi, ecc…)

VALORE AGGIUNTOed

ELEMENTO EMOZIONALE

Complicità sensuale Eccesso di ambiguità Invidia

Questa pubblicità, affidata nel 1985 al grande regista Federico Fellini, creò molte aspettative sia nel pubblico che nella stessa azienda. Avere un nome così importante per girare lo spot, attività alla quale lo stesso Fellini guardava con sufficienza, fu un evento e, proprio per questa ragione, ancor prima della messa in onda vi fu una forte campagna mediatica.Alla messa in onda, però, non furono rispettate né le aspettative del pubblico né quelle della casa madre. Il pubblico infatti non si riconosce nella coppia e, soprattutto le donne, madri e mogli, non solo consumatrici ma anche prime acquirenti del prodotto Barilla, non si vedono in quella figura così luccicante e ammiccante che è molto lontana dai valori di famiglia; la coppia rappresentata, infatti, sembra una coppia di amanti che non fa altro che lanciarsi continue occhiate che lasciano ben poco all’immaginazione. Ovviamente il malcontento del pubblico si riversa sul malcontento dell’azienda poiché vede un calo nell’acquisto dei suoi prodotti. Lo spot venne successivamente sospeso e, negli anni a venire, lo story telling seguì i valori tradizionali di famiglia, calore, dolcezza e amore.

Anni ‘90 : Dove c’e’ Barilla c’e’ casa

http://www.youtube.com/watch?v=H5PySZO47_Uhttp://www.youtube.com/watch?v=H5PySZO47_U

TARGET

Lo spot si rivolge a donne, madri e Lo spot si rivolge a donne, madri e mogli, disposte a prendersi cura mogli, disposte a prendersi cura della loro famiglia. della loro famiglia.

VALORE AGGIUNTOed

ELEMENTO EMOZIONALE

L’ unità della famiglia e la condivisione del rito della cena La semplicità Lo scambio multietnico Il gusto della vita

Calore familiare Dolcezza e commozione

Negli anni ’80/ ‘90, Barilla si è servita di SPOT MUSIC, ovvero Negli anni ’80/ ‘90, Barilla si è servita di SPOT MUSIC, ovvero pubblicità nella quale c’è solo la musica che accompagna le immagini pubblicità nella quale c’è solo la musica che accompagna le immagini (l’autore della celebre sinfonia in sottofondo è Roberto Molinelli, (l’autore della celebre sinfonia in sottofondo è Roberto Molinelli, compositore, direttore d’orchestra e violinista italiano). La pubblicità compositore, direttore d’orchestra e violinista italiano). La pubblicità TokioTokio è uno dei tanti esempi. Molti sono i valori evocati dalla marca è uno dei tanti esempi. Molti sono i valori evocati dalla marca come l’unità della famiglia, la condivisione del rito della cena, il come l’unità della famiglia, la condivisione del rito della cena, il divertimento, la semplicità, l’avventura, il gusto della vita, lo scambio divertimento, la semplicità, l’avventura, il gusto della vita, lo scambio multietnico, il desiderio di conoscere l’altro. È come se si sottolineasse il multietnico, il desiderio di conoscere l’altro. È come se si sottolineasse il fatto che tutto il mondo sia una grande famiglia e niente c’è, meglio di fatto che tutto il mondo sia una grande famiglia e niente c’è, meglio di una cena, per dimostrarlo. Tutte le immagini sono la rappresentazione una cena, per dimostrarlo. Tutte le immagini sono la rappresentazione di un’emozione; nostalgia, stupore, gioia. Il tutto circondato di un’emozione; nostalgia, stupore, gioia. Il tutto circondato dall’immancabile piatto italiano, punto di incontro essenziale tra due dall’immancabile piatto italiano, punto di incontro essenziale tra due culture tanto diverse quanto lontane. Viene mostrata la semplicità nella culture tanto diverse quanto lontane. Viene mostrata la semplicità nella preparazione di un piatto unico e perfetto. preparazione di un piatto unico e perfetto. Il brand compare solo Il brand compare solo alla fine, quando l’empatia con lo spettatore è ormai al massimo livello; alla fine, quando l’empatia con lo spettatore è ormai al massimo livello; questo sentimento, infatti, raggiunge il climax nel momento in cui il questo sentimento, infatti, raggiunge il climax nel momento in cui il figlio si ricongiunge con i genitori, abbandonando i riti tipici giapponesi figlio si ricongiunge con i genitori, abbandonando i riti tipici giapponesi e abbracciando la sua italianità. e abbracciando la sua italianità.

Pubblicità di successo, ancora adesso, a distanza di dieci anni, è Pubblicità di successo, ancora adesso, a distanza di dieci anni, è ricordata per le sue immagini calde. Oggi, pubblicità di questo genere, ricordata per le sue immagini calde. Oggi, pubblicità di questo genere, vengono associate al passato, elogiato per i valori profondi e vengono associate al passato, elogiato per i valori profondi e fondamentali trasmessi dalla televisione, in contrasto con il consumismo fondamentali trasmessi dalla televisione, in contrasto con il consumismo dei giorni nostri. dei giorni nostri.

Tipologia e messaggi Tipologia e messaggi veicolativeicolati

Fellini Fellini Alta societàAlta società

Coppia ambigua Coppia ambigua (probabilmente (probabilmente amanti)amanti)

RistoranteRistorante

Citazione piatti Citazione piatti francesifrancesi

Calore sensuale Calore sensuale

Molinelli Molinelli TokioTokio

Famiglia modelloFamiglia modello

CasaCasa

Piatto italiano Piatto italiano esportato nel mondoesportato nel mondo

Calore familiareCalore familiare

2013: 2013: Dove c’è pasta c’è Barilla

http://www.youtube.com/watch?v=OXihh0lZVv0http://www.youtube.com/watch?v=OXihh0lZVv0

Da domenica 2 giugno sono in onda i nuovi spot della Barilla. La location è una sala cinematografica di Milano; per la prima volta, infatti, la pubblicità dell’azienda si integra con il film. I nuovi spot sono tre mini film che raccontano storie vere, nella quale ogni componente della famiglia è regista della sua quotidianità e gira un cortometraggio da condividere con le persone che ama. In questo caso, vediamo tre storie di tre famiglie, ambientate in cucina, la cui protagonista indiscussa è la pasta. Gli stessi spot sono introdotti in maniera cinematografica, con tanto di regia, titolo e personaggi ed effetti speciali. I messaggi veicolati rimangono quelli tipici della Barilla; la pasta deve rappresentare l’ amore (il rito della famiglia riunita a pranzo o a cena, è sempre presente), fantasia e divertimento (si può cucinare in modi svariati) e benessere (è un alimento sano e genuino). Il cliente, di fronte a queste nuove pubblicità, sente il calore famigliare tipico di una famiglia giovane, dove ognuno deve prendersi cura dell’altro, proprio come fa la pasta Barilla con i suoi consumatori. Il target di riferimento è molto ampio, in quanto comprende tutti coloro che si occupano di preparare da mangiare a casa (persino i giovani). Emblematica anche la sostituzione del tradizionale slogan «Dove c’è Barilla c’è casa», con il nuovo «Dove c’è pasta, c’è Barilla» ad evidenziare la leadership del gruppo nel settore.

SITOGRAFIA NOZIONI FONDAMENTALI : STORIA

1)http://www.barillagroup.it/corporate/it/home/chisiamo/history.html2)http://it.wikipedia.org/wiki/Barilla

1985 : FEDERICO FELLINI ALTA SOCIETÀ

1)Video > http://www.youtube.com/watch?v=dEt73-R66bkhttp://www.youtube.com/watch?v=dEt73-R66bk2)http://comequelfilm.wordpress.com/2009/12/01/introduzione-allo-spot-in-italia-barilla-e-fellini/

ANNI ’90 : DOVE C’È BARILLA C’È CASA

1) Video > http://www.youtube.com/watch?v=H5PySZO47_U2) http://barillapubblicita.blogspot.it/

2013 : DOVE 2013 : DOVE C’È PASTA C’È BARILLA

1) Video > http://www.youtube.com/watch?v=OXihh0lZVv02)http://www.gazzettadiparma.it/primapagina/dettaglio/3/170649/Barilla_lo_spot_co me_un_film%3A_al_via_la_nuova_campagna.index.html