CORPORATE VIDEOSTORYTELLING e

MARKETING NARRATIVO

“Compriamo  storie  quando  vo2amo  i  nostri  poli2ci.    

Compriamo  storie  quando  acquis2amo  prodo6.    

Compriamo  storie  quando  ci  lasciamo  sedurre  da  un  marchio.    Così,  individui,  prodo6,  imprese,  is2tuzioni  si  raccontano.  Chiunque  voglia  generare  a<enzione,  essere  ricordato,  influenzare  un  pubblico  –  all’interno  di  merca2  saturi  –  deve  conoscere  le  tecniche  della  narrazione.    Per  cercare  lavoro.    Per  la  reputazione.    Per  posizionare  prodo6.    Per  farsi  eleggere.    Per  ba<ere  la  crisi  di  fiducia.    Per  generare  appartenenza.    Per  riposizionare  un’iden2tà  d’impresa  <<invecchiata>>.    Per  rivitalizzare  un  territorio  o  rilanciare  una  ci<à.  I  mo2vi  sono  mol2.    I  tesori  da  raggiungere  enormi.”  

(A.  Fontana  “Storytelling”)  

MARKETING NARRATIVO

“Non  basta  più  informare,  comunicare,  coinvolgere,  ma  diventa  necessario  NARRARE  perché  i  processi  di  costruzione  e  condivisione  del  valore  economico,  sociale  e  poli;co  non  sono  più  domina;  solo  dalla  prestazione  opera;va  che  poteva  essere  ogge<vamente  comunicata.    Così  i  brand  iniziano  a  raccontare  storie.  I  prodo.  iniziano  a  essere  storie.    E  il  marke;ng  diviene  narra;vo.”                                                                            (A.  Fontana,  Narrare  il  consumo)  

Il MARKETING NARRATIVO è al centro del dibattito sulle nuove pratiche di consumo e di Corporate Storyselling

Casi di storytelling aziendale:  

“La  Rete,  per  sua  natura,  è  faJa  di  percorsi  di  navigazione  e  quindi  di  narrazione  che  sfuggono  alla  logica  lineare  e  top  down”    

Storytelling  aziendale:  storie  di  realtà  in  evoluzione,  crescita  e  sviluppo.    Dalla  storia  dell’azienda,  del  suo  contesto  e  territorio,    alle  esperienze  dei  lavoratori  e  delle  persone  che  hanno  costruito  l’impresa  nel  tempo    

SeJore  tessile:    foto  d’archivio  storico  aziendale,  1930  

Il  racconto  per  immagini  valorizza  il  lavoro,  la  passione  e  l’amore  per  l’azienda,  la  sua  crescita  e  la  sua  storia.    Fotografie  traJe  da:  “Recta  srl”,  catalogo  di  promozione  e  documentazione  aziendale    

SeJore  tessile:  taglio  automa;zzato  del  tessuto,  2011        

“La  narrazione  scaturisce  sempre  più  dalla  qualità  delle  relazioni  che  l’azienda  è  in  grado  di  costruire  quo;dianamente  in  rete”  

SOCIAL MEDIA MARKETING la  diffusione  dei  social  media  sancisce  la  morte  

dell’audience  che  passivamente  recepisce  la  narrazione  d’impresa.  In  rete  chiunque  può  partecipare  alla  

formazione  del  grande  racconto  aziendale,  influendo  con  le  proprie  opinioni  sulle  percezioni  altrui.  

Non  più  solo  radio,  stampa  e  tv  quali  meri  contenitori  aJraverso  i  quali  replicare  il  medesimo  messaggio  promozionale:  computer,  smartphone,  tablet,  

rappresentano  vere  e  proprie  pia=aforme  grazie  alle  quali  veicolare  il  racconto  aziendale  progeJando  un  vera  

e  propria  narrazione transmediale.    

è  un  processo  nel  quale  gli  elemen;  di  una  storia  vengono  dissemina?  aJraverso  canali  diversi  allo  

scopo  di  creare  una  esperienza  unica  e  coordinata.  In  pra;ca  ogni  medium  viene  u;lizzato  per  veicolare  un  

tassello  specifico  di  una  storia  molto  più  ampia.  

TRANSMEDIA  STORYTELLING    (Henry  Jenkins)    

“Le  storie  amplificano  la  memorabilità”  

il  web,  pensato  come  spazio  narra?vo,  offre  inedite  possibilità  di  caJurare  l’aJenzione  dei  

propri  pubblici  aJraverso  il  racconto  

“..al  tempo  dei  social  media  una  storia  non  ha  valore  se  non  viene  condivisa  

spontaneamente.”  

storie  di  vita  dei  lavoratori  e  delle  persone  che  hanno  costruito  l’impresa  

video-­‐racconto  della  mission  d’impresa  

documentario  aziendale    

racconto  dei  territori  che  ospitano  l’azienda  

video-­‐brochures  video  per  wai;ng  rooms  

video  mailing  

video-­‐documentazione  di  proge<  ed  even;  

backstage  di  even;  aziendali  

Le  VIDEO  NARRRAZIONI  AZIENDALI    di  Camera  a  Sud  

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