Nuovi modelli di comunicazione digitale:

Branded content & Storytelling

Relatore: Grazia Bettinelli

AGENDA

•  BRANDED CONTENT & STORYTELLING:

•  DEFINIZIONI •  NUMERI •  OBIETTIVI

•  DIGITAL STORIES:

•  NUOVI SALOTTI •  NUOVI SUPPORTI •  UN’ARTE ANTICA

BRANDED CONTENT & STORY TELLING:

• DEFINIZIONI

• NUMERI

• OBIETTIVI

BRANDED CONTENT

Il “Branded content” è una forma relativamente nuova di advertising

che attenua i confini tra ciò che è convenzionalmente definito pubblicità e

ciò che è intrattenimento.

Il Branded Content è essenzialmente la fusione delle due cose in un

unico prodotto, diffuso con l’intento di rappresentare sia un contenuto

di intrattenimento che le qualità di un brand.

STORYTELLING

Lo Storytelling è una metodologia che usa la narrazione come mezzo

creato dalla mente per inquadrare gli eventi della realtà e spiegarli secondo una logica di senso.

Lo Storytelling Management è una disciplina ampia e articolata che,

basandosi sui principi della narrazione applicata all'impresa,

genera un vasto assortimento di strumenti che possono essere applicati a

diverse aree o funzioni aziendali, come per esempio:

•  advertising •  formazione

•  product design

•  principi strategici

•  brand management

•  comunicazione integrata

BRANDED CONTENT

STORYTELLING

NUMERI

+  75%  ricavi  YoY  

+  9%  market  share  YoY  

Fonte: FCP gennaio-giugno 2013 -2012 YoY

OBIETTIVI

Teconologia Copertura

Awareness Efficienza

costo/contatto

Creatività Coinvolgimento

Relazione

Interazione

Emozione

DIGITAL STORIES:

• NUOVI SALOTTI

• NUOVI SUPPORTI

• UN’ARTE ANTICA

NUOVI SALOTTI

NUOVI SALOTTI

SOCIAL TV PERSONAL

CLOUD

FRUIZIONE OLISTICA

NUOVI SALOTTI

OGNI MINUTO SI SVOLGE UNA CONVERSAZIONE FATTA DI CENTINAIA DI MIGLIAIA DI FOTO, COMMENTI, VIDEO…

NUOVI SALOTTI

OGNI MESE IN ITALIA L’80% DEGLI INTERNAUTI FREQUENTA PIATTAFORME SOCIAL E/O DI BLOGGING

NUOVI SALOTTI

ANCHE ON LINE SONO LE DONNE LE VERE REGINE DEI SALOTTI

NUOVI SUPPORTI

NUOVI SUPPORTI

Fonte: Audiweb Trends Giugno 213

NUOVI SUPPORTI

Fonte: Audiweb Trends Giugno 213

UN’ARTE ANTICA

UN’ARTE ANTICA

La s

celta

del

tem

a

INDIVIDUARE

UNA TEMATICA

RILEVANTE PER

IL PUBBLICO A

CUI E’

INDIRIZZATO IL

MESSAGGIO

La s

celta

del

nar

rato

re

INDIVIDUARE UN

NARRATORE

AUTOREVOLE

PER CARISMA E/

O EMPATIA CON

IL PUBBLICO Il fe

edba

ck d

el p

ubbl

ico

ASCOLTARE I

MESSAGGI DI

RITORNO DEL

PUBBLICO PER

MODULARE AL

MEGLIO LA

COMUNICAZIONE

UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL TEMA

UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL NARRATORE

UN’ARTE ANTICA: LA SCELTA DEL NARRATORE

UN’ARTE ANTICA: IL FEEDBACK DEL PUBBLICO

BUZZ  POST  EVENTO  

CONTENUTI  DEDICATI:  8  REDAZIONALI  

LIVE  BUZZ  SOCIAL  MEDIA  

COPERTURA  EVENTO:  LIVE  COVERAGE  

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2  TESTIMONIAL:  SABRINA  MUSCO  &  NUNZIA  CILLO  

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