mercoledì 13 giugno 2018quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Unicef, Havas Media,Adria Mobil, Gruppo Pub-blimarket2 pag. 3Serviceplan, AlessandroPierobon pag. 5Adidas, Ben & Jerry’s,80heartbeats + Jung vMatt pag. 6CannesLions, RebeccaMinkoff, Tommy Hilfiger,Diesel, L’Oréal, Coty pag. 7Coty, Zenith, Sephorapag. 8ComScore, Integral AdScience, Meetrics, Iab Ita-lia, Carlo Noseda pag. 9Sole 24 Ore, Franco Mo-scetti, Marco Cancelliere,FCP-Assoperiodici pag. 10Qvc, MediaCom pag. 11Gazzetta dello Sport, Rcs,Riccardo Taranto pag. 12Carrefour, Google Assi-stant, AKQA, UniversalDesign Studio, Map Pro-ject Office pag. 13Cooperativa Farsi Pros-simo Onlus, Ex Aequo,Top Digital, AndEventiCommunication is Art pag. 14

MEDIASole 24 Ore: si è dimesso l’a.d. FrancoMoscetti A pag. 10

DIGITALComScore, Meetricse Integral Ad Sciencei partner di IAB per la certificazione dellaqualità dell’audienceonline A pag. 9

MEDIAUnicef Italia si affidaad Havas Media per sviluppare una strategia di comunicazione datadriven A pag. 3

AGENZIE

Alessandro Pierobon è il nuovo amministratore delegato di Serviceplan ItaliaL’ex general manager di Ogilvy entracome partner nel gruppo guidato in Italiada Giovanni Ghelardi A pag. 5

www.brand-news.it

Ai beauty brand l’esperienza piacephygital. I progetti di Coty e SephoraSpazi fisici arricchiti da esperienze digitali ed esperienze digitali estremamente reali-stiche e immersive. Lo testimoniano le novità comunicate negli scorsi giorni da Cotye le celebrazioni per i vent’anni di presenza di Sephora negli USA A pag. 8

BEAUTY

BEAUTY/MODASul palco dei CannesLions quest’anno arrivanoin massa i brand di modae bellezza A pag. 7

ABBIGLIAMENTOAdidas ai Mondiali di Calciovalorizza attenzione edengagement più che leimpression A pag. 6

RETAIL

Carrefour parla con GoogleAssistant per creare una nuovaesperienza di shoppingDal 2019 i consumatori francesi potrannofare la spesa usando lo smart speaker ol’assistente vocale A pag. 13

E’ FIRMATA OGILVYLA NUOVA CAMPA-GNA GLOBALE DIMOËT & CHANDON,LA PRIMA DAL 2015,INTITOLATA “MUSTBE”, A SUGGERIRECHE I MOMENTI PIÙIMPORTANTI ‘DE-VONO’ ESSERE MA-GNIFICATI DALLOCHAMPAGNE. LA DI-RIGE MANU COSSU

ARRIVERÀ A SETTEMBREMUMM GRAND CORDON STEL-LAR, IL PRIMO CHAMPAGNE CHEPUÒ ESSERE DEGUSTATOANCHE A GRAVITÀ ZERO. UNASFIDA TECNOLOGICA E UN PRO-GETTO DI DESIGN, PORTATOAVANTI NELL’ARCO DI 3 ANNICON L’AGENZIA SPADE, SPE-CIALIZZATA NELLA PROGETTA-ZIONE DI OGGETTI CHEPOSSONO ESSERE UTILIZZATINELLO SPAZIO. LO SI POTRÀSTAPPARE DURANTE I VOLI AGRAVITÀ ZERO ORGANIZZATI DAAIR ZERO G E, FORSE, NELLEMISSIONI SPAZIALI

http://bit.ly/2yaAZvm

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BUSINESS

Unicef Italia si affida ad Havas Media per sviluppare una strategia di comunicazione data drivenL’associazione stringe una partnership con il centro mediaguidato da Stefano Spadini per mettere a punto una comunicazione data driven verso i sostenitori

A seguito di una gara, Unicef Ita-lia ha scelto Havas Media per lecapacità espresse nella gestionedei progetti di crm e la capacitàdi connettere il business con datie tecnologie, al fine di costruireun modello di strategia di contattodata driven.Il punto di partenza sarà quello diidentificare i sostenitori dell’Uni-cef e contattarli durante la custo-mer journey, attraverso unametodologia proprietaria basatasu 5 fasi: analisi, strategia, pro-

gettazione, esecuzione e monito-raggio.Uno degli obiettivi chiave è fide-lizzare le donazioni e sviluppareun flusso di contatto con i dona-tori in modo da rendere le comu-nicazioni più efficaci ed efficienti.Questo è solo il primo passo di unprogetto più ampio attraverso ilquale Havas Media supporteràl’Unicef Italia nell’approcciare, inmodo più efficace, l’utilizzo delleinformazioni in un’ottica multica-nale sempre più data driven.

Stefano Spadini, ceo di Havas Media Group Italia

ITALIANUOVI INCARICHI

ITALIANUOVI INCARICHI

La comunicazione di Adria Mobil al Gruppo Pubblimarket2

Il Gruppo Pubblimarket2 aggiunge unnuovo cliente al suo portfolio: si trattadell’azienda slovena Adria Mobil, ap-partenente al Gruppo Trigano e spe-cializzata nella produzione di vans,caravans e camper commercializzatiattraverso i brand Adria e Sun Living.Pubblimarket2, che già da un annogestisce la comunicazione e le attivitàdi social media management per ilbrand Sun Living, ha ottenuto l’inca-rico anche per la gestione della comu-nicazione globale di casa madre alivello internazionale.L’agenzia sta lavorando al coordina-mento dell’immagine aziendale e allarealizzazione di tutti gli strumenti dicomunicazione rivolti sia al target B2Bche B2C. Oltre all’ideazione e crea-zione di una nuova campagna interna-zionale di brand e di prodotto –quest’ultima declinata in diversi sog-getti per le tre linee di prodotto Motor-homes, Caravans e Vans – l’agenzia siè già occupata di sviluppare il nuovocatalogo prodotti, un magazine on-offline, materiali POP, leaflets e la guidaal merchandising.Al lavoro sul cliente anche la divisioneBlu Wom alla quale è stato affidato ilcoordinamento dei contenuti social alivello global così come la gestione ditutte le attività di paid sui canali socialpresidiati.

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https://www.foxlife.it/2018/06/05/campagna-foxlife-mondiali-andrea-delogu-ema-stokholma-finali-di-stagione-serie-tv/

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AGENZIE

Alessandro Pierobon

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Serviceplan Italia: Alessandro Pierobon è il nuovo a.d.L’ex general manager di Ogilvy entra come partner nel gruppo guidato in Italia da Giovanni GhelardiAlessandro Pierobon è il nuovoamministratore delegato di Ser-viceplan Italia ed entra a farparte del team di partner dellaCasa della Comunicazione di viaSolferino a Milano.“Sono molto felice ed orgogliosodi entrare in Serviceplan, ungruppo che sta interpretando ilmomento di profondo cambia-mento che sta coinvolgendo l’in-dustry della comunicazione conlo spirito giusto, puntando suuna reale integrazione, conestrema flessibilità ed propen-sione all’innovazione”, com-menta il nuovo amministratoredelegato, proveniente da Ogilvydove ricopriva il ruolo di generalmanager.L’arrivo di Pierobon in Service-plan Italia – spiega una nota –completa un percorso iniziatocon l’arrivo del direttore creativoesecutivo, Oliver Palmer, e chevede oggi l’agenzia creativa delGruppo sempre più forte nel co-struire marche di successo gra-zie ad una chiara visionestrategica unita alla capacità difare innovazione. Il nuovo par-tner della Casa della Comunica-zione ha alle spalle unaconsolidata esperienza in agen-zie dove ha sviluppato un’impor-tante sensibilità per

l’integrazione, dote oggi impor-tantissima all’interno di unGruppo, Serviceplan, che grazieal modello “Casa della Comuni-cazione” incrocia competenze ediscipline diverse in un unicoprogetto. All’interno della Casadella Comunicazione operanooggi 8 agenzie con 150 profes-sionisti specializzati in strategiadi marca, creatività, media, digi-tale, produzione, audio e video,packaging e design”.Pierobon ha lavorato in realtà in-dipendenti come Armando Testa(più di 10 anni) e Max Informa-tion e realtà multinazionali comeTbwa ed Euro Rscg (oggiHavas) culminate con il ruolo digeneral manager di Ogilvy &Mather Advertising.Giovanni Ghelardi, ceo di Servi-ceplan Group Italia, sottolinea:“Sono molto felice che Alessan-dro sia entrato a far parte dellanostra realtà. Il nostro modello,quello della Casa della Comuni-cazione, continua ad innovarsi eil Gruppo cresce grazie al coin-volgimento di persone chiaveassociate in prima persona alcapitale dell’agenzia. In questitermini l’integrazione avvienesotto ogni aspetto, creando unasinergia unica tra creatività e im-presa”.

ITALIANOMINE

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ABBIGLIAMENTOALIMENTARI

La strategia di adidas ai Mondiali di Calcio per valorizzareattenzione ed engagement più che le impressionIn vista dei Mondiali di Calcio adidas modifica la strate-gia media per aggirare il problema degli ad-blocker, dicui i suoi principali consumatori sono grandi utenti, eraggiungere le sue audience in modo più efficace. Lastrada è quella del rapporto diretto con i publisher dauna parte e con celebrity con un largo seguito di pub-blico fedele: nella campagna sono stati infatti coinvolti56 degli ambassador più influenti del brand che cree-ranno contenuti globali e al tempo stesso localizzati, daNew York a Londra, da Shanghai a Tokyo, da Parigi aLos Angeles. La squadra del ‘calcio’ è ovviamente nu-trita: José Mourinho dirige il backstage, selezionando divolta in volta i creatori di contenuti da una rosa che com-prende anche Lionel Messi e Paul Pogba. Ma non tuttigirano intorno al pallone: anche il produttore discogra-fico Pharrel Williams, la modella Karlie Kloss e la tennistaCaroline Wozniacki condivideranno sui propri canali per-sonali contenuti sviluppati con adidas, mentre nelle se-conda fase della campagna dedicata ai Mondialisaranno messi in evidenza i contenuti prodotti dai tifosi.“Abbiamo letteralmente reingegnerizzato la classicacampagna pubblicitaria creando fonti infinite di ispira-zione attraverso contenuti unici e personali. Stiamo co-

creando la nostra storia di sport e creatività con i nostriconsumatori, reagendo e rispondendo alle loro prefe-renze, attitudini, passioni e culture locali”, ha dichiaratoRyan Morlan, VP Brand Communications, definendoquesta come la “prima campagna open source” delmarchio. L’approccio da ‘editore’ con un modello edi-toriale distribuito delle campagne ha conseguente-mente modificato anche la pianificazione, che noncerca più il numero più alto di impression ma è co-struita – e modificata in tempo reale – per catturare l’at-tenzione del pubblico, e chiede alle agenzie diutilizzare viewability e targeting contestuale per garan-tire posizionamenti di qualità.

GLOBALADV, CONTENT, STRATEGIE

Già nel 2012 Ben & Jerry's aveva realizzato un grande arcobaleno di fioriper festeggiare il Gay Pride di Varsavia, simbolo che però è stato distruttopiù e più volte da un gruppo di nazionalisti e oppositori dei diritti LGBT, ealla fine eliminato del tutto nel 2015. Così per l’edizione 2018 il brand di ge-lati di Unilever ha deciso di creare un nuovo arcobaleno, stavolta a provadi vandalismi. In piazza Zbawiciela, con l’agenzia 180heartbeats + Jung vMatt, è stato dunque installato un ologramma composto di luce e vaporeacqueo, sparato in alto da un cannone e illuminato con i colori dell’arcoba-leno, “un indistruttibile simbolo di pace, amore, diritti LGBT e uguaglianza”.

POLONIAOOH

Ben & Jerry's crea un arcobaleno indistruttibile per festeggiare il Pride in Polonia

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ABBIGLIAMENTOBEAUTY

Sul palco dei Cannes Lions quest’anno arrivanoin massa i brand di moda e bellezzaTanti dibattiti sul branding, l’innovazione nel marketing e su come la tecnologia influenzi la crea-tività con Rebecca Minkoff, Tommy Hilfiger, Diesel, L’Oréal, CotyDa L’Oréal a Tommy Hilfiger, da Rebecca Min-koff a Diesel, sono più numerosi che mai i mar-chi beauty e fashion che ai prossimi CannesLions ospiteranno e parteciperanno a dibattitisul branding, l’innovazione nel marketing e sucome la tecnologia influenzi la creatività.Glossy, vertical che fa capo a Digiday, ne hacontati 13 - contro i 5 dello scorso anno – conun seguito di giornalisti del settore, da VogueUK ad Allure e Cosmopolitan. “La creatività simanifesta in molte forme oltre alle campagnepubblicitarie e noi vogliamo dare visibilità atutto quello che sta accadendo in un raggio piùampio”, ha commentato Jose Papa, DG Can-nes Lions, sottolineando anche quanto molti diquesti brand siano stati più veloci di altri nellatrasformazione digitale: Rebecca Minkoff con-dividerà la strada percorsa per costruire unbrand moderno, il Chief Brand Officer diTommy Hilfiger di come diventare un ‘fearlessbrand’, Dario Gargiulo, CMO di Diesel – cui sideve anche l’operazione ‘Deisel’ – sarà ospitedi The Economist in uno dei suoi ‘Wake UpWith’, mentre L’Oréal ospiterà la sessione ‘Te-chnology is at the Heart of Beauty’ con la SVPOpen Innovation and Digital Services EsoheOmoruyi, presentando anche l’ultima acquisi-zione, la società di tecnologia AR Modiface,per spiegare il ruolo della realtà aumentatanell’industria della bellezza e Antoine Borde,Global eCommerce Acceleration Director andDigital Transformation, parlerà di come il brandha aperto la strada alla vendita online di pro-dotti di bellezza. Fashion e beauty sono chia-mate in causa anche dal nuovo

posizionamento del Festival che ha sposatol’empowerment femminile riflettendo su comepubblicità, moda e bellezza incidano sui mo-delli culturali: Ukonwa Ojo, SVP CoverGirl, eIssa Rae, attrice e ambasciatrice del marchio,parteciperà alle sessioni ‘Creative Women CanChange the World’ e ‘Can We Redefine Femi-ninity with Creativity’. Sulle donne mette l’ac-cento anche il movimento #WomenCannes,collettivo anonimo che vuole accendere i riflet-tori sulle molestie nel mondo dell’advertising.

Sopra Diesel ‘Deisel’, sotto Modiface

GLOBALEVENTI, PREMI

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PAG. 8BEAUTY

Ai beauty brand l’esperienza piace phygital. Un meganegozio e 3 startup per Coty, i 20 anni di Sephora USASpazi fisici arricchiti da esperienze digitali ed esperienze digitali estremamente realistiche. Lotestimoniano le novità comunicate negli scorsi giorni da Coty, con il progetto di un enorme spa-zio in Times Square per il brand Covergirl e la scelta di nuove startup specializzate in AI con cuicollaborare, e le celebrazioni per i vent’anni di presenza di Sephora negli USAFresco di rilancio dopo l’acquisizioneda P&G, il brand cosmetico Covergirlavrà a breve il suo primo flagship didimensioni ragguardevoli - quasi1000 mq in Times Square - nel qualeverrà portata in vita la filosofia dellamarca “I am what I make up”. Il nego-zio, che aprirà in autunno, sarà un’in-terpretazione esperienziale di questo posizionamento, cheinvita i passanti - i 26 milioni tra newyorkesi e turisti cheogni anno passano per la piazza - ad usare il trucco comeun mezzo per esprimere se stessi e trasformare la propriapersona. All’interno stanze per sperimentare giocando coni trend della cosmesi tramite elementi interattivi, la possi-bilità di farsi truccare da esperti, servizi on-the-go, espe-rienze digitali e innovazioni esclusive. Per creare nuove esperienze digitali e modalità di intera-zione con i clienti Coty ha inoltre portato a termine l’ope-

razione di scouting di startup con-dotta insieme alla propria agenziamedia, Zenith. Le tre nuove societàspecializzate in soluzioni di intelli-genza artificiale che collaborerannocon il colosso della bellezza, inte-grando la AI nell’esperienza di shop-ping, sono Nudest (che riesce a

identificare il colore della pelle e abbinare i prodotti piùadatti), Skingenie che sulla base dell’analisi del DNA svi-luppa prodotti skincare e per il benessere personalizzati,Glamtech che offre analisi della pelle in tempo reale econsiglia i prodotti più adatti. Alla selezione hanno parte-cipato 23 startup, ognuna delle quali ha presentato pro-getti argomentando come uno o più brand del gruppopotrebbero beneficiare delle loro soluzioni. Dopo lo scou-ting centrato sulla AI ci saranno anche appuntamenti de-dicati all’AR, alla voce e alla stampa 3D.

USA, GLOBALPUNTI VENDITA, EVENTI, STARTUP

Si preannuncia come uno spettacolare mix di esperienzefisiche e digitali l’evento che celebra i 20 anni della pre-senza di Sephora negli USA. Centrato su concept Sepho-rIA, crasi tra Sephora ed euforia,e sul tema House of Beauty, vienedescritto come una due giorni (20e 21 ottobre a Los Angeles) all’in-segna dell’educazione, scoperta,divertimento e personalizzazione.Il mondo immaginario di SephorIAè composto da tante stanze, cia-scuna dedicata a esperienze di-verse con gli oltre 50 brand della

casa. Dietro le porte, le esperienze interattive intratterrannomigliaia di clienti del retailer, i suoi beauty advisor, mediae influencer con attività customizzate ed esperienziali.

Ognuno potrà creare contenutida condividere esplorando nuovilook, provando centinaia di pro-dotti e imparando nuove tecni-che. I biglietti per entrare nellacasa si possono acquistare sulsito www.Sephoria.com dal 21luglio, con prevendita anticipataper i membri del programma lo-yalty.

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MEDIA

ComScore, Integral Ad Science e Meetrics i partner scelti da IAB Italia per la certificazionedella qualità dell’audience onlineIl direttivo di IAB Italia ha annun-ciato i nomi delle aziende selezio-nate all’interno del Beauty Contestsulla certificazione della qualità deibacini pubblicitari, proposto loscorso dicembre. Tutti e tre i candi-dati, ComScore, Integral AdSciencee Meetrics, sono stati validati daIAB Italia.“La decisione è frutto di un’attentaanalisi condotta in questi mesi, coa-diuvati anche da EY, atta a verifi-care la capacità dei fornitori dipossedere e mettere a nostra di-sposizione le specifiche necessarieper l’implementazione di un progetto così ambizioso,ma quanto mai impellente, come la certificazione dellaqualità della pubblicità digitale dell’editoria italiana” –commenta Carlo Noseda, presidente di IAB Italia -. Purcon le differenze che le contraddistinguono, ognuna diqueste aziende può contare su una pluralità di com-provate competenze, capacità di fornire benchmarkaggiornabili con frequenza e un’approfondita cono-scenza del mercato italiano, accanto a quello interna-zionale”.Dopo la selezione dei partner tecnici, il progetto oraentra nel vivo attraverso la definizione delle modalità dimisurazione dei seguenti KPI:• Viewability• Brand Safety• Ad Fraud• Cluttering• Rispetto dei principi LEAN

Successivamente, verrà asse-gnato un rate per dare una valuta-zione al comportamento delpublisher rispetto ad ognuno diquesti KPI. Ognuno di questi va-lori confluirà poi nella costruzionedell’indice finale – IAB QualityIndex – che certificherà la qualitàcomplessiva dei publisher online.L’obiettivo dello IAB Quality Indexè quello di introdurre uno stru-mento di misurazione standardiz-zato e attendibile in grado dioffrire agli editori un parametro va-lido per valorizzare la propria of-

ferta, e agli investitori un criterio di scelta oggettivo peraccertare che i propri investimenti vengono associatia contesti di elevata qualità.“Il tema della qualità dell’advertising online è crucialeper poter attirare nuovi investimenti. Alla luce anchedell’ultimo datagate gli utenti pretendono non più soloun’esperienza di fruizione appagante ma al tempostesso anche più trasparente, e così pure gli inserzio-nisti. Ciò si ottiene inevitabilmente grazie a uno sforzodi sistema, con l’intero settore chiamato a dimostraredi avere il coraggio di mettersi in discussione per mi-gliorare – commenta Aldo Agostinelli, vicepresidentedi IAB Italia -. Il rispetto di regole oggettivamente im-prescindibili – che sono alla base dal nostro Iab QualityIndex – innalzerebbe non solo il livello della qualitàdell’editoria online, ma anche quello della fiducia degliadvertiser che così potranno continuare a investire lad-dove vengono garantiti elevati standard qualitativi”.

Carlo Noseda

ITALIADIGITAL

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MEDIA

Sole 24 Ore: si è dimesso l’a.d. Franco MoscettiIl manager ritiene concluso il suo mandato con il lancio della nuova release del quotidiano

Franco Moscetti ha presentato ierial Consiglio di Amministrazione deIl Sole 24 Ore S.p.A le sue dimis-sioni dalla carica di amministratoredelegato ritenendo concluso il suomandato con la realizzazione e illancio del nuovo Sole 24 Ore.Moscetti, entrato in carica il 15 no-vembre del 2016 in un momentoparticolarmente difficile nella storiadel gruppo, ha gestito tra l’altro laricapitalizzazione della società at-traverso l’aumento di capitale di 50milioni e la vendita del 49% del-l’area formazione per 40,8 milioni.Sotto la sua gestione – spiega unanota – sono stati tagliati costi per

42,2 milioni di euro e sono state isti-tuite e messe in opera le miglioripratiche di governance tra cui lanomina dell’Organismo di Vigilanzapresieduto da Gherardo Colombo.Sotto la sua guida sono stati rivistitutti i processi aziendali, tra cui lariorganizzazione dell’area commer-ciale ed il bilancio 2017 ha chiusocon un utile netto consolidato di 7,5milioni rispetto a una perdita di 92,6milioni del 2016. Positivi anche idati del primo trimestre 2018 conun risultato netto consolidato posi-tivo per 1,3 milioni a fronte di 25,6milioni di perdita dell’anno prece-dente.

Franco Moscetti

ITALIANOMINE

Marco Cancelliere (Direttore Generale Advertising, Hearst Italia) èstato rieletto Presidente FCP-Assoperiodici dall’Assemblea che rap-presenta le maggiori realtà della stampa periodica all’interno diFCP-Federazione Concessionarie Pubblicità. Cancelliere è al suoquarto mandato. L’Assemblea ha offerto l’occasione per confrontarsi su una serie ditemi riguardanti la stampa in generale, rilevanti anche in relazioneagli sviluppi futuri del mezzo. Tra questi la crescente importanzadell’indotto generato dagli eventi, e il Decreto del Presidente delConsiglio dei ministri sul Credito d’Imposta sugli investimenti incre-mentali, che è stato firmato e di cui si attende la pubblicazione sullaGazzetta Ufficiale.

ITALIAEDITORIA

Marco Cancelliere rieletto presidente di FCP-Assoperiodici

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MEDIA

Qvc porta in tv e digital le emozioni dello shoppingLa piattaforma lancia la nuova campagna pubblicitaria pianificata da MediaCom fino al 7 luglio‘Trovi tutto ciò che ami. Amitutto ciò che trovi’: è la pro-messa che QVC condividecon gli appassionati con lanuova campagna pubblicitariatv e digital.Tra le principali reti pianificate,Sky e Cairo con 2 soggetti inrotazione 30’’ e 15’’. Grandeattenzione anche alla speri-mentazione con l’addressabletv di Sky e Mediaset, una tecnologia che permette dimostrare il messaggio solo a telespettatori con deter-minate caratteristiche socio-demografiche.Verrà inoltre sviluppato un piano digital sui siti in targetcon formati video di grande impatto, oltre alla presenzasul canale YouTube.Il linguaggio della campagna adv è lo storytelling tipicodi QVC che rivela l’attitudine dell’azienda a creare re-lazioni uniche con i propri clienti. Attraverso questi spotQVC invita alla scoperta di un’esperienza di shoppinglegata al valore delle emozioni, quelle più semplici e

autentiche, protagoniste deigesti quotidiani.“La campagna integrata TVe digital è un invito a sco-prire e riscoprire QVC attra-verso le emozioni chel’esperienza di shoppingcon noi può regalare”, com-menta Chiara Pariani, VPBrand & Communications diQVC Italia e Francia.

ITALIATV, DIGITAL

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Credits:Concept: QVC ItaliaCreative Directors: Marcello Porta e Claudio Gobbetti –QVC Italia Regia: Cinzia PedrizzettiFotografia: Gabriele InzaghiCasa di produzione: Casta Diva PicturesPostproduzione: team internoCentro Media: MediaComOn air: dal 10/6 al 07/7

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MEDIA

La Gazzetta in edicola domani con maxi cover e tiratura aumentata per l’avvio dei MondialiDomani scatta il Mondiale diRussia e La Gazzetta dello Sportsarà in edeicola con maxi covere tiratura aumentata e con loSpeciale Mondiali, 64 pagine daconservare per non perdere gliappuntamenti che contano etutte le informazioni per seguirele gare.“Anche senza la nostra nazio-nale il Mondiale resta un enorme, appassionante spet-tacolo sportivo” dice il direttore Andrea Monti, “e LaGazzetta dello Sport è pronta per seguirlo al megliocon i suoi inviati in Russia e la nuovissima Casa Gaz-zetta che abbiamo allestito all’interno della redazione.Saremo quotidianamente sui campi da gioco, dentrole notizie, in presa diretta con i protagonisti, le squadre,i campioni, i nostri calciatori convocati dalle loro nazio-nali, i segreti del calciomercato. Offriremo ai nostri let-tori un mese di informazione sportiva di altissimolivello.”Oggi si apre Casa Gazzetta, il vivace spazio dove il gior-nale vivrà e condividerà tutte le emozioni del Mondiale,con interviste e incontri con ospiti e lettori. Collocatadentro la redazione, Casa Gazzetta è uno spazio di

vetro con ambienti perfettamentearredati in stile Gazzetta – cucina,salotto, studio e angolo calcetto –che si animeranno nell’arco dellagiornata con vari format.Saranno ambientate in Casa Gaz-zetta le rubriche giornaliere diGazzetta tv. Caffè Mondiale: lapresentazione delle principali par-tite della giornata; Social Comb@t:

il Mondiale visto con gli occhi dei social; Calciomarket:le notizie più aggiornate di calcio mercato; Match Ana-lysis: rubrica di dati e statistiche; Ring: le tesi oppostedi due protagonisti a confronto su un quesito di attua-lità; Il Commento: i commenti e le analisi dei giornalistiGazzetta a conclusione dei match.Un tifo speciale sarà tributato alla nazionale islandese,che La Gazzetta dello Sport ha deciso di adottarecome squadra del cuore, dopo che i lettori l’hanno vo-tata online come second best degli italiani. Dal 28maggio al 3 giugno direttamente dall’Islanda sono an-dati in onda un live blogging su Gazzetta.it e un diariodi viaggio sui social, e il quotidiano dedica due pagineogni settimana da fine maggio fino al 16 giugno, partitadi esordio al Mondiale contro l’Argentina.

ITALIAEDITORIA

RCS MediaGroup S.p.A. an-nunciaun riassetto della strut-tura organizzativa del gruppovolto alla semplificazione deiprocessi amministrativi e di

controllo aziendali. Nel conte-sto di tale riassetto è stata tral’altro soppressa la funzione digroup chief financial officer e lerelative responsabilità sono

state accentrate in capo all’am-ministratore esecutivo MarcoPompignoli, nell’ambito delledeleghe allo stesso attribuitedal cda. A seguito di detta rior-

ganizzazione Riccardo Ta-ranto, Group Chief FinancialOfficer e dirigente prepostoalla redazione dei documenticontabili ha lasciato la società.

ITALIANOMINE

Rcs Mg: il cfo Riccardo Taranto ha lasciato la società

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RETAILAGENZIE

Carrefour parla con Google Assistant per creare una nuovaesperienza di shopping e accelerare la digitalizzazione Dal 2019 i consumatori francesi potranno fare la spesa – compresa quella alimentare – usandolo smart speaker o l’assistente vocale sul proprio smartphone oltre che sul sito tramite la nuovainterfaccia Google Shopping.Google e Carrefour hanno annunciato una partnershipstrategica il cui obiettivo è usare le competenze di en-trambi i gruppi per rendere l’esperienza d’acquisto sem-pre più fluida, non importa come la si faccia. Lacollaborazione prevede la diffusione dell’offerta Carrefourtramite una nuova interfaccia del sito Google Shopping esu Google Assistant, la creazione di un lab congiunto incui Google porterà competenze tecnologiche e strumentidi intelligenza artificiale e Carrefour il know-how in materiadi logistica e vendite e l’accelerazione della digitalizza-zione del gruppo della grande distribuzione.Una nuova esperienza di shopping. Entro inizio 2019 iconsumatori francesi potranno fare i loro acquisti, com-presi quelli di generi alimentari, tramite lo smart speakerGoogle Home, sul sito Google Shopping e via smar-tphone con Google Wizzard per riceverli a casa o ritirarliin negozio, offrendo un’esperienza d’acquisto più sem-plice, intuitiva e multicanale. Per mettere a punto e miglio-rare l’offerta è prevista nelle prossime settimane l’aperturadi un Innovation Lab dove gli ingegneri di Carrefour e gli

esperti di AI di Google Cloud lavoreranno fianco a fianco. Accelerazione digitale. La collaborazione darà luogoanche a un programma di formazione per accelerare latrasformazione digitale del Gruppo Carrefour con la distri-buzione ai 16mila dipendenti del gruppo delle soluzioniper l’ufficio e la collaborazione GSuite e l’uso dell’infra-struttura Google Cloud Platform. Ma la mossa sembraanche un tentativo di contrasto ad Amazon dopo il re-cente sbarco di Alexa in Francia.

FRANCIAECOMMERCE, VOCE

L’agenzia AKQA ha stretto una partnership con Universal Design Studio, spe-cializzata in architettura e interior design, e Map Project Office, società di con-sulenza in disegno industriale, delle quali ha acquisito una quota di maggioranza.Entrambe rimarranno operative e separate dall’agenzia di WPP, i co-fondatoriEdward Barber e Jay Osgerby (nella foto insieme a Ajaz Ahmed, ceo dell’agenziadi WPP), in qualità di board directors, continueranno a imprimere la linea strate-gica. L’obiettivo è mettere punto un’offerta integrata accanto ai servizi preesi-stenti, che combina le diverse esperienze e approcci dei professionisti. A Londrale due sigle si trasferiranno nella sede di AKQA di St John’s Lane, Smithfield,mentre all’estero porranno contare sul network dell’agenzia.

GLOBALDESIGN, AGENZIE

AKQA si allarga a industrial e interior design con Universal Design Studio e Map Project Office

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EVENTIAGENDA

AGENDA

MERCOLEDì 13 GIUGNOConferenza stampa dell’Associazione Produttori dellaBaviera. Four Seasons Hotel, Milano. Ore 10. Per info:bedogni@echocommunication.it.

Sky Arte HD e Autostrade per l’Italia presentano laquarta stagione del programma “Sei un paese meravi-glioso”. Chiosco del Bramante di Roma, Arco della Pace5. Ore 11. Per info: press@m.mnitalia.com.

Conferenza stampa per l'Italian Bowl 2018 organizzatada Havas Se e Fidaf. Terrazza Havas, via San Vito 7, Mi-lano. Ore 11,30. Per info: italian.bowl@havas-se.com.

GIOVEDì 14 GIUGNOIpsos preesenta “The Most Influential Brands”, l’indagineglobale sull’influenza dei brand nella nostra vita quoti-diana. Base Milano, via Bergognone 34, Milano. Ore10,30. Per info: ipsos@admirabilia.it.

Convegno Shopping Map 2018 organizzato Marketing& Trade. Triennale di Milano – Viale E. Alemagna, 6. Ore18. Per info: info@marketingtrade.it.

In occasione dei venticinque anni di attività dellaCooperativa Farsi Prossimo Onlus, alcune delle piùnote voci della tv, fra speaker e doppiatori milanesi,saranno protagoniste del progetto Le Voci della Te-levisione in programma questa sera all’AuditoriumSan Fedele di Milano. Una serata di solidarietà, mu-sica ed emozionanti storie reali di riscatto e altrui-smo. Racconti che parlano di generosità, coraggio,speranza e rinascita, ma soprattutto vicende vere,legate all’esperienza e alla quotidianità della Coope-rativa Farsi Prossimo Onlus che, da un quarto di se-colo, fornisce una risposta operativa alle situazioniemergenziali di richiedenti asilo, titolari di protezioneinternazionale, donne, minori e altri soggetti vulnera-bili, attraverso housing sociale, progetti educativi elaboratoriali o servizi di accoglienza, consulenza eorientamento.Sul palco assieme a Marco Troiano (attore e speakerpubblicitario) ed Elda Olivieri (attrice e doppiatrice),che hanno fortemente sostenuto l’evento curandoneanche la direzione artistica e parte dell’organizza-zione, anche Ruggero Andreozzi, Simona Biasetti,Luca Bottale, Francesco Cataldo, Dania Cericola,Serena Clerici, Dario Maria Dossena, Jolanda Gra-nato, Enrico Maggi, Lisa Mazzotti, Angela Ricciardi,Massimiliano Rossi e Claudio Colombo, che presen-terà la serata.I media partner sono Ex Aequo, Top Digital e lo stu-dio di comunicazione AndEventi Communication isArt. Ingresso libero su prenotazione fino a esauri-mento posti: segreteria@farsiprossimo.it

A Milano Le Voci dellaTelevisione raccontano la forza dei più deboliI media partner dell’evento in programmaquesta sera sono Ex Aequo, Top Digital e lo studio di comunicazione AndEventiCommunication is Art

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