CM1 - Brand management - BRAND MANAGEMENT.pdf · CM1 - Brand management Obiettivi per il...
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54 CM1 - Brand management Obiettivi per il partecipante Avere una visione chiara del processo di valorizzazione del Brand. Cogliere le implicazioni delle scelte di Architettura di Marca. Collegare le strategie di Brand Management ai risultati in termini di vantaggio competitivo. Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività dei Brand Mangement. Durata 7 ore Contenuti Il ruolo del brand management nella strategia aziendale e di marketing L’evoluzione della marca da fattore operativo ad elemento strategico • Dalla tattica di prodotto alla strategia di marca - perché il valore intangibile della marca diviene vantaggio competitivo, come differenziarsi e acquisire credibilità in un mercato già presidiato Brand Identity, Brand Image e Brand Positioning • Le componenti essenziali di una marca forte L’identità visiva della marca • Visual identity - tra Corporate Identity e Brand Identity Il valore della marca nella prospettiva del consumatore - la Brand Equity (promuovere econcretizzare la fidelizzazione del cliente alla marca) Il modello CBBE - Customer Based Brand Equity - l’effetto differenziale che la conoscenza della marca esercita sulla risposta del consumatore alle azioni di marketing della marca stessa • Come misurare il valore di marca per l’azienda e per il consumatore - modelli evolutivi e metodi di misurazione L’approccio strutturato alla valutazione della Brand Equity - i metodi quantitativi e qualitativi Mettere a sistema la Brand Equity nel marketing mix • L’impatto del valore di marca nelle 4 P Studio di caso aziendale: l’evoluzione di marca di Polo Ralph Lauren • Storia e strategie di crescita nel mercato di riferimento • Identità di marca e valori di marca • Le strategie di marketing mix: prodotto, posizionamento, prezzo, promozione • Misurazione del successo delle strategie di marketing mix Il Brand Manager e la costruzione dell’architettura di marca • Costruire un’architettura di marca? Non è mai troppo tardi - la metodologia di approccio strategica e tattica BO G F M A M G L A S O N D G F M A M G L A S O N D 16 FE 18 20 Date Bologna 18 Febbraio 2009 orario 09.00 - 17.00 20 Ottobre 2009 orario 09.00 - 17.00 Ferrara 16 Novembre 2009 orario 09.00 - 17.00 Quota di Iscrizione: Euro 275,00 + IVA
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CM1 - Brand management
Obiettivi per il partecipanteAvere una visione chiara del processo di valorizzazione del Brand. Cogliere le implicazioni delle scelte di Architettura di Marca. Collegare le strategie di Brand Management ai risultati in termini di vantaggio competitivo. Utilizzare le principali metriche per la misurazione delle attività dei Brand Mangement.
Durata 7 ore
ContenutiIl ruolo del brand management nella strategia aziendale e di marketingL’evoluzione della marca da fattore operativo ad elemento strategico • Dalla tattica di prodotto alla strategia dimarca - perché il valore intangibile dellamarca diviene vantaggio competitivo, comedifferenziarsieacquisirecredibilitàinunmercatogiàpresidiato
Brand Identity, Brand Image e Brand Positioning •Lecomponentiessenzialidiunamarcaforte
L’identità visiva della marca •Visualidentity-traCorporateIdentityeBrandIdentity
Il valore della marca nella prospettiva del consumatore - la Brand Equity (promuovere econcretizzare la fidelizzazione del cliente alla marca)Il modello CBBE - Customer Based Brand Equity - l’effetto differenziale che la conoscenza della marca esercita sulla risposta del consumatore alle azioni di marketing della marca stessa •Comemisurareilvaloredimarcaperl’aziendaeperilconsumatore-modellievolutiviemetodidimisurazione
L’approccio strutturato alla valutazione della Brand Equity - i metodi quantitativi e qualitativiMettere a sistema la Brand Equity nel marketing mix •L’impattodelvaloredimarcanelle4P
Studio di caso aziendale: l’evoluzione di marca di Polo Ralph Lauren •Storiaestrategiedicrescitanelmercatodiriferimento •Identitàdimarcaevaloridimarca •Lestrategiedimarketingmix:prodotto,posizionamento,prezzo,promozione •Misurazionedelsuccessodellestrategiedimarketingmix
Il Brand Manager e la costruzione dell’architettura di marca •Costruireun’architetturadimarca?Nonèmaitroppotardi-lametodologiadiapprocciostrategicaetattica
BO G F M A M G L A S O N D
G F M A M G L A S O N D
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Date Bologna 18Febbraio2009orario09.00-17.00 20Ottobre2009orario09.00-17.00
Ferrara 16Novembre2009 orario09.00-17.00
Quota di Iscrizione: Euro275,00+IVA
