Brand Manual_Como

7/30/2019 Brand Manual_Como

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Brand Manual

Como

Laboratorio di Progetto della Comunicazione VisivaPolitecnico di Milano

A.A. 2011/2012

Alessio Candido - 760837


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Indice

1 Intro

1.1 Moodboard di gruppo1.1.1 Seta1.1.2 Razionalismo

1.1.3 Lago1.1.4 Pattern

1.2 Moodboard personale

1.3 Altre proposte di logo

2 Logo

2.1 Marchio a colori

2.2 Marchio in scala di grigi

2.3 Marchio in bianco e nero

2.4 Colori principali

2.5 Colori secondari

2.6 Colori scala di grigi

3 Usi

3.1 Marchio e payo

3.2 Area di rispetto

3.3 Area di rispetto marchio e payo

3.4.1 - 3.4.2 Marchio su immagini a colori

3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi

3.5 Dimensioni minime

3.6.Divieti di utilizzo

3.6.1 Colore e deormazioni3.6.2 Modiche marchio3.6.3 Area di rispetto e dimensioni3.6.4 Modiche ont

4 Caratteri

4.1 Carattere da titolazione

4.2 Carattere da testo

5 Applicazioni

5.1 Maglietta

5.2 Poster

5.2.1 Esempi otograci5.2.2 Esempi graci5.2.3 Griglia

5.3 Banner Web5.3.1 120X240 pixel5.3.2 468X80 pixel


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1 Intro


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La ricerca di gruppo si ocalizzata su quattrotemi principali riguardanti la citt di Como, percercare di descrivere al meglio le varie accedella stessa citt.

Questa moodboard presenta la produzionedi seta a Como e i particolari cromatismi delpregiato tessuto.

1.1.1 Moodboard di gruppo - Seta


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Questa moodboard presenta la particolarearchitettura razionalista ritrovabile in moltimonumenti comaschi.

1.1.2 Moodboard di gruppo - Razionalismo


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Questa moodboard presenta le varie attivit

che possibile navigare sul lago di Como: dalparacadutismo al pi tradizionale uso dellalucia, la particolare barca comasca.

1.1.3 Moodboard di gruppo - Lago


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Questa moodboard presenta i pattern e i

particolari colori in cui possibile imbattersipasseggiando nel centro storico comasco.

1.1.4 Moodboard di gruppo - Pattern


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1.2 Moodboard personale

Questa la moodboard personale, creata perdescrivere la citt di Como.

Sono presenti oto del Baradello, la grandetorre da cui si riesce a vedere completamentela citt, il chiostro della basilica diSantAbbondio, Porta Torre, un edicio delcentro storico e unimmagine del lago di Como.


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2 Logo


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Questi sono gli altri due marchi proposti per lacitt di Como.

Non possibile, per nessun motivo, utilizzareuno di questi marchi al posto del marchiouciale della citt.

Il primo ispirato al Baradello, la grande torreda cui si vede tutta la citt di Como.

Il secondo marchio si ispira al chiostro dellabasilica di SantAbbondio.

1.3 Altre proposte di marchio


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Questo il marchio uciale della citt diComo.

lunico marchio utilizzabile, non esistono altrimarchi che identichino la citt di Como.

Tutti gli elementi che compongono il marchio(la sagoma delle nestre di Porta Torre, la lucedel sole che entra nelle nestre e la scrittacomo) sono parti integranti del medesimo enon possono essere alterate o scorporate.

Non possibile utilizzare il marchio di Como acolori su uno sondo non bianco.

Per avere la codica dei colori vedere la tavola2.4 Colori principali.

2.1 Marchio a colori


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Questo il marchio di Comoda utilizzare perprogetti che non utilizzano i colori.

Anche il marchio in scala di grigi non puessere posizionato su uno sondo non bianco.

Per avere la codica dei colori vedere la tavola2.6 Colori scala di grigio.

2.2 Marchio in scala di grigi


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Il marchio in bianco e nero (nelle due versioni) lunico marchio posizionabile su sondi dicolore diverso dal bianco.

Lo sondo sul quale viene posizionato ilmarchio deve essere omogeneo, come tinta

unita o su particolari aree di otograe in cuilo sondo non disturba la lettura.

Su uno sondo scuro bisogna utilizzare ilmarchio presentato nella parte ineriore diquesta pagina, su uno sondo chiaro il marchiosuperiore.

2.3 Marchio in bianco e nero


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Questi sono i colori principali del marchioComo. I colori principali sono i primi coloriche bisogna utilizzare quando si progettaqualsiasi espressione graca della marca(presentazioni, stand, fyer...).

625 C

5507 C

75

28,5

54

6

35

14,5

26

0

66

138

126

168

192

186

#339999

#99CCCC

Pantone CMYK RGB Web-safe

2.4 Colori Principali


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Quando i colori principali non bastano, sipossono utilizzare i colori secondari.

I colori secondari non possono mai esserepresenti in quantit maggiore rispetto ad uncolore principale.

I colori secondari si rianno allarchitetturadella citt, ai suoi monti e al lago.

431 C

363 C

62

51

40,5

12

72

24

97,5

8

105

110

122

83

141

66

#666666

#669933

7455 C

542 C

79

45

0

0

62

23,5

0

0

52

125

193

90

163

217

#3366CC

#6699CC

537 C 23

8

7

0

193

214

225

#CCCCCC

Pantone CMYK RGB Web-safe

2.5 Colori Secondari


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Queste sono le percentuali di nero che bisognautilizzare quando c la necessit di usare ilmarchio in scala di grigi.

Si ricorda che non possibile utilizzare altregradazioni di grigio.

20%

50%

100%

Black

2.6 Colori scala di grigi


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3 Usi


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possibile accompagnare il marchio como conil payo citt di meraviglie quando se ne ha lanecessit.

Il marchio con payo non pu essere utilizzatonelle comunicazioni uciali interne.

possibile utilizzare il payo anche nelleversioni in bianco e nero del marchio. Il payo sempre del colore della scritta como.

comocitt di meraviglie

3.1 Marchio e payo


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Bisogna rispettare lo spazio bianco attorno allogo, come indicato in gura.

Bisogna lasciare bianco lo spazio cheoccuperebbe una nestra del logo, su tutti isuoi lati.

Tutte le misure, ad eccezion atta per la misurasuperiore, vengono prese dalla scritta comoe non dalla parte graca del marchio.

como

3.2 Area di rispetto


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Anche quando il marchio presenta il payobisogna rispettare lo spazio vuoto attorno adesso.

Larea che deve rimanere vuota calcolatanello stesso modo del marchio senza payo,

con la dierenza che larea di rispetto ineriore calcolata a partire dalla scritta citt dimeraviglie e non dalla scritta como.


3.3 Area di rispetto marchio con payo


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Quando bisogna posizionare il marchio a colorisopra una otograa a colori opportunoposizionare un riquadro di orma rettangolare(grande come larea di rispetto) per evitare chei colori della oto modichino percettivamentei colori del logo Como.

como

3.4.1 Marchio su immagine a colori


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possibile utilizzare la versione in biancoe nero del logo quando bisogna posizionarlo suunimmagine otograca, a patto che lo sondosu cui viene posizionato il logo non presentigrache eccessivamente complesse, cheimpedirebbero il riconoscimento del logo.

Il logo pu essere posizionato solo in uno deidue angoli ineriori dellimmagine.

3.4.2 Marchio su immagine a colori


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Quando bisogna posizionare il marchio suunimmagine in scala di grigi, o in bianco enero, bisogna utilizzare la versione in biancoe nero del logo, a patto che presenti unosondo a tinta unita che non renda dicile laleggibilit del marchio Como.

3.4.3 Marchio su immagine in scala di grigi


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Le dimensioni minime vengono calcolateosservando laltezza complessiva del marchio(parte graca e parte tipograca)

Laltezza minima del marchio senza payo perla stampa di 1,5 cm.

Laltezza minima del marchio con payo per lastampa 3 cm.

Laltezza minima del marchio senza payo perle presentazioni a schermo 42 px.

Laltezza minima del marchio con payo per lepresentazioni a schermo 85 px.

como como

1,5 cm 42 px

3 cm


85 px


3.5 Dimensioni minime


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Non possibile cambiare colore a nessunaparte del marchio: alla parte graca, cos comealla scritta como.

Non possibile deormare il marchio, perqualsiasi motivo.

La parte graca del logo non pu essereutilizzata senza la sua scritta como, cos comela scritta como non pu essere presente senzala parte graca, quando usata come marchio.

como como

3.6.1 Divieti di utilizzo - Colore e deormazione


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Non possibile modicare per qualsiasimotivo la orma del marchio, omettere una suaparte o modicare la scritta como.

como como

como COMO

3.6.2 Divieti di utilizzo - Modiche marchio


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Non possibile posizionare il marchio como susondi complessi che renderebbero il marchiopoco leggibile.

Bisogna rispettare la dimensione minima dellogo e la sua area di rispetto.

Non possibile creare altri elementi allinternodel marchio.

como

como

como como

3.6.3 Divieti di utilizzo - Area di rispetto e dimensioni


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Non possibile cambiare la ont della scrittacomo.

Non possibile cambiare la grandezza o laposizione della scritta como.

como como

como

c

omo

3.6.4 Divieti di utilizzo - Modiche ont


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4 Caratteri


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abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

1234567890.,;:!?()

DIN Light


1234567890.,;:!?()

DIN Light Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.,;:!?()

DIN Regular


DIN Regular Italic


DIN Bold


DIN Bold Italic


DIN Black

presentata in questa pagina la ont DIN, ontuciale per le titolazioni della citt di Como.

La ont si deve utilizzare per titolazioni,didascalie, per presentazioni a schermo e perqualunque espressione online della citt.

possibile utilizzare la ont anche per brevitesti.

4.1 Carattere da titolazione


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presentata in questa pagina la ont Swit,ont uciale per testi della citt di Como.

La ont si deve utilizzare solo per lunghi testie mai per titolazioni o didascalie.


1234567890.,;:!?()

Swift Light


1234567890.,;:!?()

Swift Light Italic


Swift Regular


Swift Regular Italic


Swift Bold


Swift Bold Italic


Swift ExtraBold

4.2 Carattere da testo


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Viene qui proposta una possibile applicazionedel marchio su una maglietta per promuoverela citt di Como.

La maglietta superiore la versione maschile,quella ineriore quella emminile.

5.1 Maglietta


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Sono qui presentati come esempio due posterche pubblicizzano lannuale estival dellamusica Como Citt della musica e uniniziativaculturale di Diving Center Como che organizzaescursioni subacquee sotto il lago.

I poster sono realizzati utilizzando delleimmagini otograche.

Como

Citt della

musica 2012Dal 4 al 12 giugno

Una settimana di musica nel parco di Villa OlmoDal4al 12giugnoComosi riempie di musica.Dallamusicaclassicaalrap.Dalrock aljazz.Lannuale festivaldella musicacomasco arrivato!Partecipaallinaugurazione il4 giugnoalle ore 20:00a VillaOlmo.Vieni ascoprire le date sulnostrosito!www.Comofestival.org

cittdi meravigliecomo

Le meravigliesotto il lago

Dal 4 al 12 giugno

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago

Hai mai sognatodi immergerti nelle acque allari cercadi tesori perduti?Ilcomune di Como, assieme alDiving Center Comoorganizza visite guidate nellagodi Como, per andare ascoprire personalmente le meraviglie presenti sulfondodel lago.Vieni inVia Castelnuovo, 10ad iscriverti oa chiedere informazioniOppure vai su www.divingcentercomo.comomandaci [email protected]. cittdi meraviglie

como

5.2.1 Poster - Esempi otograci

5 2 2 P


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possibile progettare cartellonicompletamente graci, in questa paginasono presentati due esempi per lannualeestival della musica Como Citt della musicae uniniziativa culturale di Diving Center Comoche organizza escursioni subacquee sotto

il lago.

5.2.2 Poster - Esempi graci

Como

Citt della

musica 2012Dal 4 al 12 giugno

Una settimana di musica nel parco di Villa OlmoDal4al 12giugnoComosi riempie di musica.Dallamusicaclassicaal rap.Dalrock aljazz. Lannuale festivaldella musicacomasco arrivato!Gli artisti delmomento si riunisconoa Como!Partecipaallinaugurazione il4 giugnoalle ore 20:00a VillaOlmo.Vieni ascoprire le date sulnostrosito!www.Comofestival.org

cittdi meravigliecomo

Le meravigliesotto il lagoDal 5 al 10 luglio

Una settimana alla scoperta dei misteri del lago

Hai mai sognatodi immergerti nelleacque allaricercad i tesori perduti?Ilcomunedi Como, assiemealDivingCenterComoorganizzavisiteguidatenellagodi Como, perandare ascoprire personalmentele meravigliepresenti sulfondo dellago.Vieni inVia Castelnuovo, 10ad iscriverti oa chiedereinformazioniOppurevai su www.divingcentercomo.comomandaci [email protected].

cittdimeravigliecomo

5 2 3 P


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Vieni qui presentata la griglia a cui bisognaattenersi nella progettazione di posterpromozionali nella citt di Como

possibile progettare poster con otograeo poster completamente graci.

Il logo, posizionato in basso a destra, utilizzabile in qualsiasi delle versioniosservate in precedenza, seguendo comunquele regole prima stabilite.

comocittdi meraviglie

5.2.3 Poster - Griglia

5 3 1 B b


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Questa la sequenza del banner utilizzato perpromuovere levento Como Citt della musicasul web.

In questa pagina presentata la sequenza delbanner 120X240 pixel.

5.3.1 Banner web -120X240 pixel

5 3 2 B b


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Questa la sequenza del banner utilizzato perpromuovere levento Como Citt della musicasul web.

In questa pagina presentata la sequenza delbanner 468X80 pixel.

5.3.2 Banner web -468X80 pixel

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