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progetto di identità

visiva della marca

Costa Dario

Imbimbo Chiara

Marcazzan Rossella

Merafina Valeria

Oliveti Benedetta

Palatroni Martina

Savona Maria

Rosaria

Indice

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I. Concept

II. Elementi base

III. Modulistica

IV. Materiali di riproduzione ed esempi

di colore

V. Progettazione del flagship store

VI. Eventi

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ConceptLa “semplificazione” come ricerca dell’essenza ed espressione di un talento in grado di arrivare a risultati e sintesi

raffinati e sorprendenti.

La semplicità delinea una filosofia aziendale nemica di visioni materialistiche ed eccessive, ma foriera di un

linguaggio universale.

Un orientamento che riesca a riconciliare superficie e sostanza, necessità estetiche ed etiche, nel segno di una

qualità di vita migliore e del recupero di estetiche di consumo «capaci di memoria» e con capacità di narrarla.

Qui, entra in gioco la sfida creativa della regola: la costante ricerca di tradizioni eccellenti e l’innovazione di un

linguaggio universale.

elementi base

il lato dolce del mondo

ANTONIAZZIpasticceria artigianale dal 1968

Il bianco, il nero, l’azzurro.

La natura e i linguaggi del basic trovano un orientamento verso la

regola della semplificazione, intesa come ricerca dell’essenza della

forma, delle qualità della ricetta, della certificazione dei processi, dei

valori materiali suggerendone insieme, le potenzialità creative. E’ per

questo che all’essenzialità del bianco e del nero si accompagna il

tocco dell’azzurro.

La scelta di lasciare invariato il logo che accompagna l’azienda sin

dalla sua nascita, mantiene inalterata la lunga tradizione che

contraddistingue la famiglia Antoniazzi, mentre quella di sottrarre il

logo dal rettangolo in cui era contenuto, evidenzia la

“semplificazione” che guida il suo processo di innovazione.

LOGOTIPO

Il logotipo è costituito dalla denominazione della società abbinata alla

dicitura pasticceria artigianale dal 1968.

l colori per la riproduzione sono il Pantone® solid matte 631 e il nero

100%.

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fontFONTEuphogeric Regular

ANTONIAZZI

Antoniazzi

pasticceria artigianale dal 1968

pasticceria e banqueting

il lato dolce del mondo

ANTONIAZZI

Antoniazzi

pasticceria artigianale dal 1968

pasticceria e banqueting

il lato dolce del mondo

CARATTERE PRINCIPALE

Euphorigenic Regular

Il carattere scelto per il lettering conserva le grazie del

precedente.

elementi base

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packagingL'imballaggio primario, prevede l'impiego di un materiale come la carta bianca, in grado di

svolgere una funzione aggiuntiva rispetto a quella generica di contenimento e protezione del

prodotto.

Era l'inizio degli anni ‘70 quando Dorfles riconosceva all'imballaggio, nella sua Introduzione al

Disegno industriale, un proprio spazio all'interno della cultura del design. Uno spazio che il

packaging si è ritagliato e ha affermato la sua natura poliedrica.

Oggetto fattivo, sintesi di funzioni comunicative e di funzioni d'uso, le le tecnologie dei

materiali con cui è concepito, si intersecano con quelle semiotiche che ne strutturano i

percorsi di senso. Così l'utilizzo della carte bianca quale materiale privilegiato, combina

accanto ad una scelta estetico funzionale, quella etica relativa al rispetto per l'ambiente e, più

in generale, la comunicazione di una responsabilità sociale precisa.

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Filo conduttore del progetto è l’utilizzo della carta bianca secondo la tradizione degli “origami”, declinata nel packaging. La realizzazione per

l’imballaggio dei prodotti, prevede infatti scatole innovative rispetto alle tipiche confezioni di pasticceria, quindi essenziali e funzionali.

L'origami, nato in Giappone, è caratterizzato dalla predilezione per l'astrazione e l'essenzialità delle pieghe: dovrà essere, perciò, la fantasia

dell'osservatore a completare la figura rappresentata con semplicità ed eleganza. Partendo dal presupposto che la differenza esistente tra le cose è

solo apparente, quando si piega un quadrato di carta si compie un gesto creativo in quanto si dà forma e si concretizza un'idea, si ottiene un oggetto

compiuto e soggetto al deterioramento, come tutto ciò che esiste in Natura. Ecco quindi che l’idea “eco-compatibile” si ricollega alla realizzazione del

packaging che, fatto in origami di carta bianca, rappresenta l’input necessario per la percezione di semplicità, trasparenza e artigianalità dei prodotti.

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Il progetto abbandona il formato leporetto a fisarmonica per un catalogo a fogli sciolti formato A4, orizzontale. I fogli sono

contenuti in una scatola di colore bianco.

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SCHEDA

DESCRIZIONE

PRODOTTI

L’esempio

proposto contiene

le linee guida per

realizzare l’intera

modulistica (menu,

listini, ecc..)

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ANTONIAZZI

pasticceria e banqueting

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ETICHETTA

Formato 15x21 stampata su cartoncino bianco.

Il Font utilizzato è Euphorigenic Regular.

L’etichetta porta il Logo dell’azienda di colore nero,

senza sfondo.

15x21

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SCATOLA

Il contenitore è una scatola con coperchio L24, H 33, P 6. La scatola è di

colore bianco.

‣ Coperchio della scatola

Sul coperchio è incollata un’etichetta stampata su cartoncino bianco.

CONTENUTO

‣ Primo ripiano:

Schede dei prodotti in fogli sciolti A4, stampate su cartoncino bianco.

Tutte le schede sono avvolte in carta velina.

‣ Secondo ripiano:

Assortimento classico di cioccolatini.

catalogo

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modulistica

ETICHETTE

Un “mondo” di dolcezze: sono queste le etichette utilizzate per l’esposizione dei prodotti e per il

confezionamento delle scatole di cioccolatini, pralineria, gelatine di frutta, caramelle, biscotti e simili.

ANTONIAZZIpasticceria e banquetingnome prodotto...

ANTONIAZZIpasticceria artigianale dal 1968

modulisticaetichette

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In questo ambiente, la biologia degli incontri e delle dinamiche relazionali trova

una sua estetica combinatoria. Luogo alchemico che diviene piccola meta per chi

ricerca l’autentico. E’ questo che comunica alle persone l’identità dell’azienda,

quali sono i reali aspetti che la distinguono: la tendenza all’agire e la coscienza, in

termini di qualità, servizi e valori.

La suddivisione degli ambienti è infatti affidata alle tele appese al soffitto, su cui

sono stampate le fotografie icona della famiglia Antoniazzi, una per ogni tela, dal

soffitto al pavimento.

Il cambiamento degli interni verte sulla scelta del colore bianco come elemento

base del locale.

il genius lociSEPARAZIONE DEGLI

AMBIENTI

Corde tese che partono dal soffitto

con appese tele monocrome su cui sono stampate le

fotografie della famiglia lungo tutta la

superficie.Versatili e orientabili i

pannelli consentono molteplici combinazioni

e sono ottimi anche come sfondo per le

pareti oltre che come separè nell’open

space. Applicati in verticale, danno

luminosità e possono essere riempiti con

stampe digitali.

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il genius lociSpazi a supporto di narrazioni che rivelano legami antichi e sorprendenti

perché spiegano da dove vengono le idee e da dove nascono certe

“regole”. Quella gioia di un lavoro paziente e di meditazione, la

certificazione della qualità e della regola artigianale, può tradursi in

“rituali” che raccontino il rapporto tra corpo, mondo e vita.

Su questa linea, l’aperitivo (di)vino, la merenda, il corso di cucina, agiscono sulla riconfigurazione di quegli essenziali momenti di

socializzazione, non solo connessi al consumo: l’autenticità e la validità dei luoghi che portano una storia, diviene infatti terreno narrativo

fertile, solo quando si mescola sotto il passo che l’attraversa. Da questa constatazione deriva l’idea di un ambiente completamente aperto

e privo di vincoli in cui solo l’attraversamento dello spazio suggerisce le possibilità combinatorie dei prodotti in esposizione.

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cioccolato (di)vino

APERITIVO

Come accade per il nettare di Bacco, il cioccolato,

assaporato con parsimonia, viene servito accanto a

piccole porzioni di dolci e torte per ogni gusto..

L’intento è di avvicinare il momento dell’aperitivo ad un

concetto ancora oggi inesplorato come quello del

cioccolato abbinato alla pasticceria in tutte le sue

forme.

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Zona relax

Divani ampi e confortevoli. Riviste appese al soffitto.

muro pasticC’Ero

L’incontro con il colore avviene su tele che si appoggiano alle pareti, sulle quali scrivere prendendo alla lettera l’intento che guida

l’amore per il dolce e mostrarne la natura relazionale.

Le tempere saranno quindi il mezzo attraverso il quale “lasciare il segno” del proprio passaggio.

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(in)formare pasticciandoLa mamma impara l’arte della cucina. Il bimbo pasticcia con l’arte.

Corsi di cucina pomeridiani per mamme convinte che non vi sia un posto in cui poter conciliare passione e

famiglia.

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Partnership

Assaporare con la pelle la dolcezza del cioccolato lasciandosi coccolare dalle sapienti tecniche

dei centri SPA. Un mo(n)do per rigenerarsi in un luogo dove benessere, relax e cioccolato

raccontano il rapporto tra corpo e vita.

SPAzio dolce il genius loci

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