Brand Manual

ROVERETOThomas Dale�e 747668Laboratorio di Progetto della Comunicazione VisivaDocenti del corsoRovatti Andrea Martino, Tolino Umberto

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MoodBoard

Marchio

Versione Positivo-Negativo

Colori Istituzionali

Area di Rispetto e

Dimensioni Minime

Dividieti di Utilizzo

Font Istituzionali

Marchio e Payoff

Area di Rispetto

Banner web

Manifesto

Manifesto, esempio

T-shirt

Indice

1. Moodboard

Rovereto è attualmente un importante

centro turistico e culturale del Trentino.

Ospita uno dei più grandi musei di arte

contemporanea d'Italia, il MART, nel

quale si possono trovare numerose

mostre permanenti e altrettanti

allestimenti temporanei.

Il MART e tutti gli altri musei che

riempiono le strade del borgo storico

sono immersi in perfetta simbiosi

con la natura caratteristica della

Vallagarina, una verde vallata a pochi

chilometri dal lago di Garda.

2. Il Marchio

Rovereto

Il marchio di Rovereto rappresenta la

sintesi formale composta da uno

spicchio della caratteristica cupola

del MART e da spicchi di colori

rappresentanti la natura, nelle sue

varianti cromatiche, del Trentino e

della Vallagarina.

La foglia verde (la natura coi suoi prati

e l’ampia gamma di arbusti) taglia uno

spicchio blu (il �ume Leno che

attraversa la città e il cielo che la

sovrasta) ed è accompagnata da un

arco di circonferenza bianco che

richiama la texture centrale con la

quale si compone la cupola del

museo di Arte Contemporanea,

�ore all’occhiello di Rovereto.

2.1 Versione con sfondo nero

RoveretoRovereto

Due tonalità di verde e altrettante di

blu costituiscono, insieme al bianco, i

colori del marchio.

Non è prevista alcuna versione

diversa, nè per il bianco/nero nè per la

scala di grigi.

La scritta è nera su fondo bianco

oppure bianca su sfondo nero.

2.2 Colori istituzionali

Pantone Solid Coated 347C

c100% m0% y86% k3%

RGB= r0 g161 b96

Html= #00A160

Pantone Solid Coated 2738

c100% m87% y0% k2%

RGB= r27 g66 b152

Html= #1b4298

Pantone Solid Coated 2915 C

c59% m7% y0% k0%

RGB= r102 g204 b255

Html= # 66CCFF

Pantone Solid Coated 569C

c98% m0% y57% k17%

RGB= r0 g146 b126

Html= #00927E

Pantone Process Black = 100%

c0% m0% y0% k100%

RGB= r0 g0 b0

Html= #000000

Sono 6 i colori che compongono

totalmente il marchio.

Af�ancati al bianco e nero ci sono due

varienti di verde, il 347C e il 569C

(codi�ca Pantone Solid Coated) una

di blu e una di azzurro.

2.3 Area di Rispetto e Dimensioni Minime

Rovereto1 cm

Rovereto

Per stabilire l’area di rispetto del

marchio viene usata la R maiuscola

prensente nella scritte “Rovereto”.

L’area di rispetto è da considerarsi

quella formata dal rettangolo avante

per base la base del marchio più due

volte l’altezza di R e per altezza

l’altezza del marchio più due volte

l’altezza della R maiuscola.

Il marchio è riproducibile senza

intaccarne la leggibilità �no ad una

dimensione minima di 1,3 centimetri,

area di rispetto inclusa.

2.5 Divieti di Utilizzo

Rovereto

RoveretoRovereto

Rovereto

Rovereto

RoveretoRoveretoRovereto

Le versioni qui a �anco proposte sono

da considerarsi inaccettabili, così

come qualsiasi variante che non

rispetti il corretto colore, la sua

posizione, la posizione della scritta

rispetto al logo, la rotazione dell’intero

o parziale marchio rispetto al piano di

lettura nè le giuste proporzioni di

insieme.

3. Font istituzionali

Frutiger LT Std

Frutiger (pronunciato con la g "dura")

è un carattere sans-serif creato dal

designer svizzero Adrian Frutiger.

Il Frutiger è un carattere particolare

ma ha come caratteristica un aspetto

moderno e leggibile da varie

angolazioni e distanze.

La famiglia di caratteri Frutiger fu

rilasciata pubblicamente nel 1976.

Il fatto di essere semplice e leggibile,

con un aspetto casual e "caldo", l'ha

portato ad essere uno dei caratteri più

usati nella pubblicità e nei volantini.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z0123456789

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47 Light Condensed

57 Condensed

67 Bold Condensed

45 Light

55 Roman

65 Bold

66 Bold Italic

95 Ultra Black

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Le versioni Condensed del caratteri

sono da utilizzare per tutto ciò che

riguarda la carta stampata, usando il

Bold Condensed per titoli e sottotitoli,

mentre per tutto quello che dovrà

apparire su schermo/web si deve far

uso del Bold, nelle tre versioni

normale, Italic e Black.

La versione Roman, invece, è utilizza-

bile in entrambi i casi, particolarmente

per tutto ciò che richiede una

gerarchia minore di un sottotitolo ma

maggiore del testo (ad esempio parole

di rilevante importanza all’interno del

testo stesso).

4. Marchio e Payoff

Il payoff del marchio di rovereto

richiama la forma del logo, che è

anche la forma di uno spicchio della

cupola caratteristica del MART.

Il carattere usato per il nome della

città è Skia Regular mentre quello del

payoff è Frutiger 67 Bold Condensed,

e la distanza delle due linee di testo è

pari alla larghezza della “H” presente

nella parola “SPICCHIO”.

4.1 Area di Rispetto

Per stabilire l’area di rispetto si utilizza

lo stesso procedimento usato per

quelle del marchio senza payoff,

ovvero prendendo come unità di

misura la R maiuscola che concorre

a comporre il nome della città, e la

si aggiunge due volte in altezza e

due in larghezza alle dimensioni

del marchio.

1,5 cm

5 Banner web

Il banner multimediale è pensato e

realizzato in formato Adobe ® Flash,

ha una durata di 12 secondi rispetta le

misure standard per pubblicazioni web

di 468 x 60 pixel per la versione

orizzontale e di 120 x 240 pixel per

quella verticale.

Nell’esempio riportato in questa

pagina e nella successiva si fa

riferimento a un evento della città di

Rovereto, in particolare al motoraduno

internazionale che si tiene tutti gli

anni nella terza settimana del mese di

agosto e, oltre al logo della città stessa

e ad immagini vettoriali animate,

preseta il sito internet nel quale è

possibile trovare maggiori informazioni

riguardanti la manifestazione.

Visita il sito:www.mc-pippozanini.it

40° Motoraduno Inte

dal 15 al 21 Agosto 2011

Entrando nel dettaglio dell’evento

preso in considerazione, l’animazione

è costituita da quattro motociclette,

ognuna di un colore appartenente al

logo, che andando avanti e indietro

nello spazio gra�co creano e cancellano

il testo che riporta le informazioni

generali della manifestazione.

La penultima schermata mostra come

ogni singola moto sia collegata a una

porzione del logo e lo comporranno

de�nitivamente solo quando si

saranno parcheggiate nella posizione

�nale.

Finito lo schieramento, apparirà il

testo con il sito internet nel quale

poter ricavare i dettagli dell’evento.

dal 15 al21 agosto

2011

40° motoradunoInternazionale

dal 15 al21 agosto

2011

40° motoradunoInternazionale

visita il sito

www.mc-pippozanini.it

6 Manifesto

I manifesti per gli eventi organizzati

dalla città sono studiati per avere

dimensioni di 70 cm per 100 cm.

Nella parte superiore, ci sono due

spazi riservati al testo: il primo deve

riportare le informazioni sulla data

della manifestazione, il secondo

riservato per l’headline.

L’unica immagine deve rispettare

le seguenti caratteristiche: al vivo

per la parte sinistra e tagliata a destra

seguendo la linea curva proporzionale

a quella del logo.

In basso ci sono due box di testo,

quello superiore per le informazioni

dell’evento e il secondo per il sito

internet di riferimento, allineato con il

logo posto in basso a destra.

Quarantesimo Motoraduno Internazionale

dal 15 al 21 Agosto 2011

www.rovereto.com

Escursioni turistiche ai laghi del Trentino,

degustazioni nelle cantine lagarine e visite

ai musei faranno da prologo alla suggestiva

�accolata della Pace alla Campana dei

Caduti ed alla spettacolare s�lata per le vie

del centro città.

Il ritrovo è �ssato presso il camping allestito

vicino ai Lavini di Marco a Rovereto.

6.1 Manifesto, esempio

L’esempio di manifesto qui riportato

rispetta la griglia precedentemente

esaminata, comprese le font usate

come indicato in questo manual.

In questo caso, l’evento organizzato

dal comune di Rovereto è motoraduno

internazionale chesi tiene tutti gli anni

nella terza settimana di agosto.

7 T-shirt

La T-shirt uf�ciale della città di

rovereto è bianca e mostra il logo

nella parte bassa in modo che sia

centrato per il davanti e �nisca nella

parte posteriore in modo da dare

l’idea di abbracciare l’intero busto.

Il marchio, inclusa la scritta “Rovereto”,

è posizionato sul petto nella metà

destra della maglia, mentre il pay-off

è centrato all’altezza delle scapole.