NORMAL BRAND

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NORMAL BRAND IL CASO RAY-BAN

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NORMAL BRAND. IL CASO RAY-BAN. Dalle Origini…. 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare dei classici Anni ‘60: leader in qualità e durabilità Anni ‘80: boom di vendite dovute al product placement e vari testimonial - PowerPoint PPT Presentation

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NORMAL BRAND

IL CASO RAY-BAN

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Dalle Origini…

• 1937: modello Aviator per piloti Airforce• Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer –

destinati a diventare dei classici• Anni ‘60: leader in qualità e durabilità• Anni ‘80: boom di vendite dovute al product

placement e vari testimonial• Anni ‘90: LUXOTTICA acquista il marchio

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…Ad Oggi

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performance fashion

cool

Smith

Oakley

NikeMaui Jim

Vuarnet

GargoylesSerengeti

Ray Ban

Police

Persol

Tommy Hilfiger

Fossil

Guess Calvin Klein

Armani

GucciMoschinoD&GVersace

Diesel

DKNY

traditional

Ray Ban: dov’era

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performance fashion

cool

Smith

Oakley

NikeMaui Jim

VuarnetGargoylesSerengeti

Ray Ban

Police

Persol Tommy Hilfiger

Fossil

Guess Calvin Klein

Armani

GucciMoschinoD&GVersace

Diesel

DKNY

traditional

Ray Ban

Ray Ban: dov’è

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Funzione del Brand

• Garanzia del brand: Design U.V Protection

PriceResistenzaBrandComfortStyle StatementStatus SymbolLong Life-Longevità

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Funzione del Brand

• New brand image: Icona di stile Seguaci del look Opinion leader Personalità di richiamo Ricercatori della qualità, durabilità e

funzionalità

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Funzione del Brand

• La rinascita di una leggenda: Ray Ban si rivolge a nuovi target e si inserisce

in ulteriori segmenti di mercato Si afferma come un mito contemporaneo

sviluppando l’immagine del marchio

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Elementi della Comunicazione

• Sito internet• Guerrilla marketing: Never Hide• Facebook• Pubblicità nei giornali• Testimonial• Product placement

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Sito InternetWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAwarenessAttitudeAction

Giovani - Esposizione dei vari prodotti, con tanto di richiamo alla “tecnologia” utilizzata;- video esplicati;- specchio virtuale per “testare on line” il prodotto;

- stile informativo e rappresentativo;- richiamo razionale ed emotivo;- catturare l’attenzione del target- linguaggio: immagini accattivanti, colori del corporate image, , video “emozionali” ( NEVER HIDE*)- stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0

Media informativi;

sempre

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Guerrilla marketing:Never Hide

WHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeActionRappresentare lo stile

Giovani - elevato numero di video emozionali presenti su youtube oltre che sul sito volti ad identificare e far immedesimare il consumatore in un determinato stile di vita

-stile prettamente persuasivo, teso a modificare valori e comportamenti utilizzando elementi simbolici ed emotivi;- richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo);- catturare l’attenzione del target- linguaggio: l’utilizzo dei video caratterizzati da presenza di colori dominanti, musica e significati;- stimolo emozionale

Media brand

sempre

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Funzione del Brand

• Personalizzazione: Con la campagna “NEVER HIDE”, Ray-Ban ha

sviluppato un piano di comunicazione globale: essere sé stessi, esprimere il proprio pensiero e la propria personalità senza mai distaccarsi dai valori di autenticità e di unicità di cui Ray Ban si nutre sin dalla sua nascita coinvolgimento del consumatore nella personalizzazione del prodotto.

Video di presentazione

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FacebookWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction

Giovani comunicazione generale sui vari modelli di occhiale;-video ed immagini esplicativi ed emozionali.

- stile informativo e rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; argomentazioni unilaterali- enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: testi accattivanti e video- stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0

Media guerriglia virtuale

sempre

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Pubblicità nei giornaliWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAwarenessAttitudeAction

Giovani - banner che raffigurano un determinato modello d’occhiale indossato da un ragazzo/a, in linea con il target che vuole considerare;-immagini che raffigurano in modo variopinto il marchio;-fotografie scattate a gente comune;- oggetti comuni raffigurati in modo da mettere in evidenza la forma del modello di occhiali.

- stile espressivo e rappresentativo;- richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo);- catturare l’attenzione del target facendolo immedesimare;- linguaggio: visivo ed espressivo, con forte presenza di colori;- stimolo emozionale

Media di massa sempre

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TestimonialWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction

Giovani -modelli di occhiali idossati da star internazionali

- stile rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: rappresentato dal personaggio internazionale che indossa l’occhiale- stimolo “dinamico”.

Media celebrities

sempre

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Product PlacementWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction

Giovani -modelli di occhiali idossati da star del cinema nei vari film prodotti

- stile rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: rappresentato dal personaggio del film che indossa l’occhiale- stimolo “dinamico”

Media classici di massa

Periodo legato alla fruizione del video

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Mission Aziendale

“Servire al meglio donne e uomini del mondo, interpretando i loro desideri le loro aspirazioni e l’immagine che hanno di se stessi, creando producendo e distribuendo non solo occhiali

ma nuovi trend, nuovi modi di vedersi e soprattutto nuovo benessere”.

Andrea GuerraAmministratore delegato Luxottica

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Grazie per l’attenzione

Riccardo CasarottiMarco ComenciniClaudia De LeoFederica Fazion