Web marketing per

l’internazionalizzazione

a cura di Rita Bonucchi

Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei commenti di chi ne

ha curato la stesura.

This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs License. To view a

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Rita Bonucchihttp://bonucchieassociati.com/

@bonuck

https://it.linkedin.com/in/bonucchi

http://www.scoop.it/t/internazionalizza

zione

http://www.scoop.it/t/esportare-in-

malesia

bonucchi@bonucchi.com

http://www.slideshare.net/bonukkiani

• Consulente di marketing internazionale, creazione d’impresa e marketing

territoriale, amministratore di Bonucchi e associati srl (Milano e Singapore)

• Cofounder Tiger Project Malaysia

• Coordinatore Tem Academy

• Consulente di Marketing Internazionale Unioncamere Lombardia

3

Il menu di oggi

• App e servizi per il monitoraggio della conversazione on line,

content curation: organizzare l’ascolto del web e la ricerca social

• Gli strumenti di web marketing in pratica: come funzionano le reti

professionali, non solo LinkedIn, anche Twitter, Facebook,

Instagram, Snapchat, Telegram, WhatsApp e WeChat, Pinterest,

Youtube & Co

• Cenni su come valutare la propria presenza sul web

• Laboratorio

Nel pomeriggio seguirà un follow-up pratico con i propri pc

portatili o tablet, divisi in gruppi, utilizzeranno alcuni account di

prova e un caso reale di promozione di un convegno, per

prendere familiarità con Twitter, Linkedin, Hootsuite, Youtube e

Scoop.it.

4

Indicazioni su come

eseguire una ricerca

avanzata su www.wine-

searcher.com e su

www.google.com

5

Ricerca avanzata su

www.wine-searcher.com

6

Ricerca per nome dell’azienda

Si possono effettuare

ricerche utilizzando sia il

nome dell’azienda sia il

nome di un vino specifico

7

Ricerca per nome del vino

Si possono effettuare

ricerche utilizzando sia

il nome dell’azienda sia

il nome di un vino

specifico

8

Si può affinare la

ricerca scegliendo

un mercato

specifico, per

vedere se in quello

Stato c’è qualcuno

che importa o

commercia una

determinata

tipologia di vino

La ricerca può essere fatta su tutte le nazioni, sull’Europa,

sul mondo del Web oppure su ogni singolo stato del mondo.

9

Inserendo nella ricerca come “Merchant Location” Italia,

Antichi Poderi risulta essere venduto in tre diverse località.

Cliccando su ogni risultato si accede alla pagina del venditore,

dove si possono reperire tutti i dati.

10

Risultati per la ricerca in tutto il mondo con

“Antichi Poderi”

Sulla destra viene

indicato il prezzo a cui

viene venduta una

bottiglia di vino presso

il negozio/e-commerce

dell’azienda

11

Ricerca dei negozi di vino

È possibile effettuare anche la ricerca di tutti i negozi che trattano vino

e distillati nel mondo, scegliendo una regione specifica apparirà

l’elenco delle aziende.

12

La Ricerca si può ulteriormente affinare scegliendo di selezionare

solo una determinata categoria tra:

- Vendite all’asta

- Intermediari

- Vendite al dettaglio

- Vendite all’ingrosso

- Aziende vinicole

13

Ricerca avanzata su

www.google.it

14

Su Google oltre a eseguire la classica ricerca è possibile anche fare una

ricerca avanzata, per accedere a questo ulteriore servizio si deve cliccare

sull’ingranaggio posto in alto a destra della pagina di Google e selezionare

“Ricerca avanzata” .

15

La “Ricerca avanzata” da la possibilità di inserire dei filtri di ricerca più

approfonditi, come la ricerca di specifiche parole, oppure di escludere

dai risultati che Google propone testi che abbiano all’interno

determinate frasi o parole.

16

Un’altra opzione molto importante è che da la possibilità di estrarre come

risultati sono quelli in base a una specifica area geografica, così facendo si

possono avere i risultati solo per lo Stato selezionato e ciò rende molto più

facile la profilazione e la creazione di database

17

Inserendo nella ricerca avanzata, “Antichi Poderi” nell’area Trova

pagine web che contengono tutte queste parole e selezionando

come area geografica, per esempio, il Belgio; questa è la pagina dei

risultati di Google che appare:

18

https://www.gyproc.it/app_gyproc.php

19

La mappa dei social media

20

Come selezionare un bouquet di

app per il monitoraggio delle fonti e

l’aggiornamento continuo e

impostare la loro condivisione tra

agenti e distributori esteri: dal

sovraccarico informativo alla

content curation

21

contattisingapore

24

Strumenti

• Tool per startup: https://www.toolperstartup.com/

• Builtwith: https://builtwith.com/

• Similarweb: https://www.similarweb.com/

• Consumer Barometer: https://www.consumerbarometer.com/en/

• Google Trends: https://trends.google.com/trends/?geo=US

• Display planner: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

• Market finder: https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/

Content curation

alert

feed

navigazione

Social

network

Newsletter in

New

sletter out

curation

email

Taccuino

virtuale

(Evernote)

Task manager

26

Dal monitoraggio dei contenuti alla newsletter

FIND• Feed RSS

• Alert

• Segnalazioni

• Letteratura di

settore

• …………….

CURATE• Valutare

• Integrare

• Selezionare

SHARE• Newsletter

• Social media

• Comunicazione

interna

STRUMENTI: Evernote, Feedly, Contently

NUOVI MODI

DI

FARE

MARKETING

SEM Advertising on line

Social

Network (anche

in Russia e

Cina)

Internet PR

SEO

Chat per

customer care,

chatbot?

DEM

Mobile

marketing,

app QR

CODE

Blogosfera

Corporate

Blog

Content

marketing,

ebook e print on

demand

Ecommerce

(vendor,

marketplace,

monobrand?)

28

Identificare controparti all’estero: il

ruolo dei social media

http://www.newsmercati.com/Identificare_c

ontroparti_all_estero_tramite_Linkedin

29

Esempio piano editoriale

30

Edit.flow

http://editflow.org/features/calendar/

31

Edit.flow

http://editflow.org/features/custom-statuses/

32

Edit.flow

http://editflow.org/features/editorial-comments/

33

Edit.flow

http://editflow.org/features/editorial-metadata/

34

Edit.flow

http://editflow.org/features/story-budget/

Web marketing per

l’internazionalizzazione

a cura di Rita Bonucchi

Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei commenti di chi ne

ha curato la stesura.

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