1. Snap #OurRebellionCoinvolgere nellattesaHunger Games Experience w/ SnapchatMatteo Cesati 729001 Giulia Busdon 729041 Annalisa Mazzola 728871Teoria e Tecnologia della ComunicazioneCOMUNICAZIONE DIGITALEProf. Stefania Bandini - Prof. Nico Di Domenica - Prof. Nicola Zanardi

2. I Millennials sono la generazione del nuovo millennio.Ad essa appartengono le persone nate tra il 1980 e il 2000.Sono 80 milioni nel mondo e rappresentano il 21% del potere dacquisto che si stima essereintorno al trilione di dollari.Utilizzano regolarmente i social media.Chi sono i Millennials ?Il nostro targethttp://millennialmarketing.com/who-are-millennials/ 3. un genere letterario destinato ad un pubblico di giovani adulti, ovvero i Millennials.Il genere ha ottenuto particolare successo nel corso degli ultimi 15 anni, trasformandosi in unvero e proprio fenomeno in seguito alla pubblicazione di saghe come Harry Potter e Twilight.Young Adults non solamente chi legge questo genere di libri ma anche chi ne protagonista, cos che i lettori si possano identificare nei loro eroi.Cos la Young Adult Literature?Il Contesto 4. Le tematiche affrontate sono quindi tipicamente coerenti con let dei protagonisti: attraversoescamotage letterari, queste saghe si trasformano anche in strumenti di formazione per iltarget.The Hunger Games uno dei casi appartenenti a questo genere letterario che ha riscosso unnotevole successo nel corso degli ultimi anni.Per questo motivo lo abbiamo scelto come nostro caso studio.Cos la Young Adult Literature?Il Contesto 5. Perch il successo di Hunger Games? 6. La trama si basa su tematiche che coinvolgono il target e ne stimolano la fantasia: sono storieclassiche, spesso con un elemento fantastico (magia, vampiri, ecc) dove eroi positivi cercanodi modificare la situazione negativa in cui vivono.Nel particolare Hunger Games si inserisce in un mondo distopico nel quale leroina lottacontro il sistema per garantire un futuro migliore alla sua gente.1. Buon Prodotto 7. Porta un coinvolgimento emotivo, generando fedelt nei confronti del brandI lettori vogliono andare oltre la semplice esperienza letteraria, creando occasioni dicondivisione in altra manieraLe vicende narrate nei libri appassionano alla stessa maniera il pubblico maschile e quellofemminile1. Buon Prodotto 8. Fan(atic) + (king)dom = Fandom, regno degli appassionatiSi pu definire come una subcultura che si origina da una rete ben connessa di persone checondividono una passione o un interesse comune in qualche fenomeno culturale.Al giorno doggi si considera una forma di produttivit: oltre ad essere un caso di consumoresistente, i fan producono materiale secondari basati su opere originali come fan fiction, fanart, fan vid, facendolo circolare allinterno di una vera e propria comunit (fan culture).2. Fandom 9. Il materiale prodotto alimenta la rete e accresce il senso di comunit: il legame emotivo neiconfronti del fandom non secondario al legame con loggetto di interesse.Il fandom di fatto una rete sociale che utilizza un particolare codice linguistico e simbolico.Hunger Games ha generato un fandom molto denso che prende il nome di Tributes,rifacendosi alla trama del libro.2. Fandom 10. Creare un fandom 11. The making of a blockbuster, 18/03/2012, Laura Millerhttp://www.salon.com/2012/03/18/the_making_of_a_blockbuster/ 12. Casa EditriceDavid Levithan & Kate EganImpiegatiBig MouthsSerie di Eventi 13. Big MouthsSerie di eventiBooktalksGood Reads 14. Blogger e Stampa 15. Opinion LeadersParticolariSuzanne CollinsStephen KingStephenie MeyersKristen Bell 16. Possiamo considerare la diffusione di Hunger Games un fenomeno virale in quanto pattern ingrado di replicare se stesso.Lespansione del suo fandom si basata infatti sulla word of mouth , raccomandazioni a livellointerpersonale e non commerciale, che ha portato alla crescita esponenziale della rete. 17. 3 Libri:Hunger Games (2008), Catching Fire (2009), Mockingjay (2010)4 Film:Hunger Games (2012), Catching Fire (2013)In uscitaMockingjay pt.1 (2014), Mockingjay pt.2 (2015)Cos The Hunger Games? 18. Le vicende sono ambientate in mondo distopico, in una nazione nota con il nome di Panem,composta dalla capitale Capitol City e da 12 distretti periferici.Per soffocare il senso di ribellione dei distretti, soggetti da un regime totalitario, ogni annoCapitol City organizza gli Hunger Games: una manifestazione durante la quale vengonosacrificati un ragazzo e una ragazza da ogni distretto. 19. I 24 tributi sono chiamati a scendere in unarena e a combattere tra loro fino alla morte. ammesso un solo vincitore.I giochi, orchestrati da un team di strateghi, sono trasmessi in tutta Panem in modo tale chegli abitanti dei distretti vivano assoggettati al potere di Capitol City. 20. La narrazione si concentra sulla storia dei tributi del Distretto 12: Katniss Everdeen, offertasivolontaria per salvare la sorella minore, e Peeta Mellark, vecchio compagno di scuola diKatniss innamorato da sempre della ragazza. 21. Quando i due rimangono gli ultimi sopravvissuti, invece che sottostare alle regole del gioco,sfidano Capitol City arrivando ad un passo dal doppio suicidio, costringendo gli strateghi afermare al gioco e dichiararli entrambi vincitori. 22. Il presidente di Panem, Snow, temendo che latto di coraggio dei due giovani potessetrasformarsi nella scintilla di una nuova ribellione dei distretti, decide di richiamare nellarena24 dei vincitori, per poter sfruttare loccasione ed eliminare Katniss, simbolo della rivolta. 23. I tributi che partecipano a questa edizione dei giochi, hanno per come scopo quello diproteggere Katniss in quanto simbolo della ribellione in cui credono.Lultima notte infatti, aiutati anche dallesterno, escogitano un piano per evadere dallarena ediniziare la vera e propria rivolta. 24. [] The books made the movie a hit, not the other way around.Being made into a movie can do a lot for a book.But consider the boost a book this popular can give to the movie. []Da Bestseller a BlockbusterLaura Miller 25. La campagna stata progettata in modo che i media tradizionali e i social media sisupportassero a vicenda.A differenza degli approcci tradizionali, la promozione della trasposizione cinematograficadel fenomeno letterario avvenuta partendo dai canali social per poter poi diffonderemaggiormente il materiale offline della campagna.Inside The Hunger Games social media machine, 09/04/2012, Ari Karpelhttp://www.fastcocreate.com/1680467/inside-the-hunger-games-social-media-machineDa Bestseller a Blockbuster 26. La strategia adottata da Danielle De Palma, vice presidente della divisione digital marketing diLionsgate, orientata al coinvolgimento attivo da parte dei fan.Dando ascolto alla voce del fandom, lo schema del triangolo amoroso dei protagonisti comestrategia di promozione del prodotto gi adottato in altre saghe di successo, seppurreplicabile, stato volutamente evitato per coinvolgere un pubblico pi eterogeneo.Inside The Hunger Games social media machine, 09/04/2012, Ari Karpelhttp://www.fastcocreate.com/1680467/inside-the-hunger-games-social-media-machineDa Bestseller a Blockbuster 27. Stampa: copertina di Entertainment WeeklySpot Tv: messa in onda dei trailerPoster e Cartellonistica outdoor: affissione in luoghi pubblici altamente frequentatiInterviste Tv/Radio/Stampa al cast: intervista a Good Morning AmericaMerchandising: vendita di gadget presso le librerieInside The Hunger Games social media machine, 09/04/2012, Ari Karpelhttp://www.fastcocreate.com/1680467/inside-the-hunger-games-social-media-machineDa Bestseller a BlockbusterPromozione Offline 28. Facebook, Twitter & Youtube: rivelazione del cast, inviti sul set, contenuti fan (Jessica Frank)Thecapitol.pn: community che rende attivi i fanCapitol Culture blog on Tumblr: vetrina per costumi e makeup relativi a Capitol CityInside The Hunger Games social media machine, 09/04/2012, Ari Karpelhttp://www.fastcocreate.com/1680467/inside-the-hunger-games-social-media-machineDa Bestseller a BlockbusterPromozione Online 29. IncassiHunger Games691.247.768 $WorldwideHunger Games: Catching Fire862.586.251 $WorldwideEntrando alla posizione 40 dei 50 filmche hanno incassato di pi nella storia del cinema 30. Luscita di Mockingjay pt.1 31. Seguendo le linee guida delle campagne promozionali attuate per i primi due film, si assistead una ripresa massiccia dellutilizzo dei diversi canali social creati in precedenza.Luscita di Mockingjay pt.1 32. Facebook Twitter YouTube Instagram 33. The Hunger Games: Facebook20.123.961 di Mi PiaceModello di comunicazione: 1-N Pubblicazione contenuti, N-N Interazione commentiCondivisione di contenuti fan-art e iniziative relative al mondo Hunger GamesCondivisione di contenuti provenienti da altri canali 34. The Hunger Games: Twitter1,27 mln di Followers 6.525 TweetsModello di comunicazione: 1-N Pubblicazione contenuti, N-N Interazione commentiCondivisione di contenuti provenienti da altri canali e retweet di contenuti degli attoriRetweet dei post degli utenti con uno specifico hashtag 35. The Hunger Games: Youtube426.335 Iscritti 149.361.673 visualizzazioniModello di comunicazione: 1-N Pubblicazione contenuti, N-N Interazione commentiCondivisione di contenuti video a supporto dei canali Facebook, Twitter e Official Site 36. The Hunger Games: Instagram354,146 Iscritti 693 postModello di comunicazione: 1-N Pubblicazione contenuti, N-N Interazione commentiPubblicazione di contenuti da condividere su altri canali 37. #SnapOurRebellionLa nostra proposta w/Snapchat 38. Partendo da una campagna pubblicitaria ben organizzata sia online che offline, abbiamopensato che introdurre lutilizzo di uno strumento come Snapchat possa rappresentare unvantaggio per tre motivi.Perch Snapchat? 39. Lutenza di Snapchat rispecchia esattamente il target cui si riferisce il fenomeno HungerGames, ovvero i Millennials.1. Target 40. I Millennials sono la fascia demografica che pi utilizza lo smartphone, oltre l85%.Il tempo trascorso utilizzando il proprio device pari a circa 14,5 ore alla settimana: circa unquarto di questo tempo impiegato nellutilizzo di applicazioni di messaggistica.http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/mobile-millennials-over-85-percent-of-generation-y-owns-smartphones.html2. Mobile 41. Lo storytelling una tecnica di comunicazione che consiste nel raccontare una storia perattirare lattenzione di un pubblico, veicolare ad esso il messaggio che la storia vuoleraccontare e stimolare uno specifico desiderio negli utenti.Punta a coinvolgere linterlocutore da un punto di vista emotivo.3. Visual Story Telling 42. Attraverso la nostra proposta su Snapchat, non miriamo a vendere il prodotto ma piuttostoad accrescere e rafforzare lengagement dei fan nei confronti del brand e di creare unacomunicazione bidirezionali tra di loro.Engagement 43. una piattaforma ancora giovane che ha attirato a s lattenzione dei colossi del settore.Nelle ultime settimane lemittente televisiva americana ABC, ha lanciato due campagnemarketing volte a sponsorizzare le premiere televisive di due tv series:Scandal e Marvel Agents of S.H.I.E.L.D. anche per questo motivo che pensiamo possa essere uno strumento valido per arricchirelesperienza pubblicitaria di Hunger Games.La marcia in pi 44. Cos Snapchat? 45. What?Applicazione di messaggistica incentrata sullo scambio di foto e video, dove le immaginipossono essere visualizzate per una durata di tempo variabile tra 1-10How?Sono i mittenti del messaggio a deciderne la durata, regolando i parametri allinvioWhy?I millenials sono pi concentrati sul presente e pertanto non sono interessati a tenere unamemoria della maggior parte delle loro comunicazioni. 46. Pi di 80 milioni di utenti attivi nel mondo65% degli utenti sono donnePi del 70% degli utenti ha unet inferiore ai 25 anniOgni giorno vengono condivisi pi di 400 milioni di messaggiDati aggiornati a Maggio 2014, ricerca condotta da BI Intelligence EstimatesSnapchat in numeri 47. Struttura di SnapchatHome - Camera 48. Struttura di SnapchatAmici 49. Struttura di SnapchatTrova Amici 50. Struttura di SnapchatElenco Chat 51. Struttura di SnapchatChat 52. Tipologia di reteLa rete che si sviluppa tra gliutenti di Snapchat una reteasimmetrica e non pesatapoich si basa sul meccanismodi follow/following: il grafo chene risulta avr quindi dei linkorientati.1234 53. Snapchat unapplicazione con cui scambiare messaggi tra amici.Questo permette al brand di parlare pi come amico che come logo parlante.Costruire relazioni 54. Funzioni di SnapchatSnapVisibili massimo 10Foto/VideoFunzione disegno e scrittura 55. Funzioni di SnapchatStoriesCollage di SnapsVisibili per 24h 56. Vogliamo creare un racconto/gioco che fornisca informazioni attinenti alla realt di HungerGames in modo da creare un incrocio tra real world e fictional world.Quello che faremo quindi proporre una vera e propria experience ai fan.Come promuovere Mockingjay pt.1 57. Lobbiettivo quello di far vivere la realt di Hunger Games allutente, concentrandosi sulperiodo di tempo che non viene raccontato nei film.ExperienceHunger GamesCatching FireHunger GamesExperienceHunger GamesMockingjaypt.1 58. Hunger Games Experience 59. Non realizzeremo dei risultati in un giorno. Neanche in dieci.Costruire relazioni implica pazienza e tempo, la nostra campagna studiata su un periodo ditempo di almeno 3 mesi.Hunger Games Experience 60. Quattro Stadi 61. Spread the Word 62. Snapchat non suggeriscepersone o brand daaggiungere, mostra solo icontatti della rubrica chesono registrati a Snapchat. 63. Se sei un brand devispargere la voce e dare il tuonickname agli utenti cos chediventino tuoi follower.Questa operazione vienegeneralmente svoltautilizzando i canali social giesistenti. 64. Flock2Unlock w/Twitter 65. Verr presentato agli utenti un video in cui il presidente Snow presenta CapitolTv.CapitolTv il nostro account su Snapchat.Flock2Unlock w/Twitter 66. I contenuti di Snap e Stories includeranno Humor, Exclusive Content & Secrets.Gli utenti troveranno un primo video messaggio esclusivo da parte del presidente Snow,creato utilizzando la funzione Stories di Snapchat.CapitolTvLa campagna w/Snapchat 67. #OnePanem 68. Indirizzando i messaggi ai cittadini di Panem, si far in modo che ogni utente possaimmedesimarsi in uno di loro: CapitolTv sar quindi il canale attraverso il quale gli utentipotranno esprimere i propri sentimenti per la nazione attraverso degli snap a sfondopatriottico.CapitolTv: Call to ActionLa campagna w/Snapchat 69. Gli Snap migliori tra quelli inviati dagli utenti verranno poi inclusi nella story del canale inmodo tale da gratificare gli utenti e invogliare alla partecipazione altri utenti.Gli utenti, dopo aver inoltrato il proprio snap a CapitolTv, riceveranno un feedback in terminidi snap contenenti speciali extra tratti dal film.CapitolTv: Call to ActionLa campagna w/Snapchat 70. Al termine di questo stadio della campagna, verr inoltrato a tutti i follower un video perintrodurre allo stadio successivo.CapitolTv: Call to ActionLa campagna w/Snapchat 71. #HackCapitolTV 72. HackCapitolTvLa campagna w/Snapchat 73. In questo stadio della campagna, gli utenti porteranno avanti la loro rivolta.Come nelle fasi precedenti, si serviranno di snap e stories per dare il loro contributo ai ribelli.I contenuti che si richiedono agli utenti in questo momento non sono pi patriottici madovranno supportare la ribellione da parte dei distretti.HackCapitolTvLa campagna w/Snapchat 74. Contenuti Speciali 75. Contenuti creativi degliutenti, sfruttando lafunzione disegna 76. Contenuti creativi degliutenti a tematiche ironichee divertenti 77. Contenuti video creati dagliutenti 78. Presentazione di nuovipersonaggi 79. OurRebellionLa campagna w/Snapchat 80. Avvicinandosi alla release del film, si inizia ad abbandonare il mondo dei contenuti virtuali perconcentrarsi sugli eventi organizzati per la promozione nelle sale.Snapchat pu rivelarsi utile anche in questa fase.OurRebellionLa campagna w/Snapchat 81. In questa fase faremo in modo che lattesa diventi un evento collettivo da vivere insieme allacommunity, condividendo live la propria prospettiva riguardo i vari momenti.OurRebellionLa campagna w/Snapchat 82. Condividere con gli utenti i primi minuti del film ineditoe raccogliere le loro opinioni tramite snapsOurRebellion1. Condivisione anteprima del film 83. Organizzare un contest sfruttando gli snap inviati e mettere in palio interviste Q&A suSnapchat con i protagonisti del film o biglietti per le premiereOurRebellion2. Contest&Rewards 84. Raccontare il red carpet attraverso Our Story, lultima funzione introdotta, grazie ai fanpresenti sul luogo.OurRebellion3. LiveRedCarpet 85. Snapchat lo strumento perfetto per relazionarsi con gli utenti target, mantenendo il tutto unmomento divertente ma soprattutto coinvolgente e interattivo.Conclusioni 86. Grazie 87. http://millennialmarketing.com/who-are-millennials/ The making of a blockbuster, 18/03/2012, Laura Millerhttp://www.salon.com/2012/03/18/the_making_of_a_blockbuster/ The Secret to the Hunger Games' Success, 26/03/2012, Laura Millerhttp://www.alternet.org/story/154704/the_secret_to_the_hunger_games%27_success?paging=off&current_page=1#bookmark Inside The Hunger Games social media machine, 09/04/2012, Ari Karpelhttp://www.fastcocreate.com/1680467/inside-the-hunger-games-social-media-machine http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/mobile-millennials-over-85-percent-of-generation-y-owns-smartphones.html http://seigradi.corriere.it/2014/07/04/snapchat-un-miliardo-di-storie-al-giorno/ http://www.facebook.com/hungergamesITBibliografia&Sitografia http://www.twitter.com/TheHungerGames http://instagram.com/thehungergames http://www.youtube.com/user/TheHungerGamesMovie http://en.wikipedia.org/wiki/The_Hunger_Games Link: la scienza delle reti, Barabas A., Einaudi, 2004