Analisi delle keyword & Targeting

Il potenziale della Coda Lunga

Susan Geraeds – SEO Manager – Venere.com

Di cosa parleremo

• Cos’è la Coda Lunga?

• Perché è un obiettivo?

• Metodologia per la scoperta delle

parole chiave della Coda Lunga

La Coda Lunga del Search

The Head – La Testa

The Head – La Testa

• Tipicamente delle frasi composte da poche parole

The Head – La Testa

• Tipicamente delle frasi composte da poche parole

• Volume di traffico più alto per ogni singola frase

The Head – La Testa

• Tipicamente delle frasi composte da poche parole

• Volume di traffico più alto per ogni singola frase

• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole

The Head – La Testa

• Tipicamente delle frasi composte da poche parole

• Volume di traffico più alto per ogni singola frase

• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole

• Spesso sono ricerche che includono un marchio

The Head – La Testa

• Tipicamente delle frasi composte da poche parole

• Volume di traffico più alto per ogni singola frase

• E’ difficile ottenere un buon posizionamento per queste parole

• Spesso sono ricerche che includono un marchio

• Ricerche “pigre” oppure a scopo informativo

The Tail – La Coda

The Tail – La Coda

• Tipicamente frasi lunghe

The Tail – La Coda

• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola

frase

The Tail – La Coda

• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola

frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una

nicchia del mercato competitivo

The Tail – La Coda

• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola

frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una

nicchia del mercato competitivo• Ricerche descrittive senza marchio

The Tail – La Coda

• Tipicamente frasi lunghe• Volume di traffico basso per ogni singola

frase • Ottimo per avere traffico di qualità in una

nicchia del mercato competitivo• Ricerche descrittive senza marchio• L’utente sa quello che sta cercando, spesso

con scopo di acquisto

Nell’aggregato le frasi nella Coda Lungapossono portare più traffico qualificato chenon le ricerche in testa alla curva.

“Il potenziale di mercato per ricerche senza

marchio è 38 volte più grande dell’ accumulato di

tutte le ricerche con marchio”Fonte: CHASING THE LONG TAIL OF NATURAL SEARCH – netconcepts.com

E quindi?

Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato

sull’ottenere una buona posizione per le top 20

keywords che portano più traffico…

E quindi?

Lo sforzo di ottimizzazione è spesso focalizzato

sull’ottenere una buona posizione per le top 20

keywords che portano più traffico...

… Espandete la vostra lista di keywords per non perdere una grande opportunità di cui i vostri

concorrenti stanno già approfittando!

Cominciare la ricerca

Cominciare la ricerca

Usiamo come spunto i

metodi convenzionali

(strumenti forniti dai

motori di ricerca) per

espandere la nostra

lista di keywords con

strumenti non

convenzionali …

Scoperta di parole nella coda lunga

Scoperta di parole nella coda lunga

1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords

Scoperta di parole nella coda lunga

1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords

2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati

Scoperta di parole nella coda lunga

1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords

2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati

3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni

Scoperta di parole nella coda lunga

1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords

2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati

3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni

4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole

Scoperta di parole nella coda lunga

1. Guardare i risultati su google per le nostre top keywords

2. Estrarre il testo dei primi 5 – 10 risultati

3. Eliminare “stop words” (di, da , e , è, ecc.) e altre parole comuni

4. Documentare il tutto in un glossario di parole singole o coppie di parole

5. Usare le parole ottenute nel contenuto della pagina ed integrarle nelle campagne PPC

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della

vostra pagina

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della

vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra

pagina

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della

vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra

pagina• Forum, reviews ed altro “user generated

content” sull’argomento

Ripetere la procedura con il testo ottenuto da:

• Analisi dei log files (parole con 1 – 2 hit)• Articoli di giornale che parlano del tema della

vostra pagina• Blog che parlano del tema della vostra

pagina• Forum, reviews ed altro “user generated

content” sull’argomento• Tool (p.es. seodigger.com) per vedere per

quali frasi lunghe hanno un buon posizionamento i vostri concorrenti.

Grazie!

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