GIOVANNI BASTIANELLIDirettore Esecutivo ENIT

Mosca 14 Marzo 2017

24th Moscow International

Travel & Tourism Exhibition

5° Destinazione

mondiale per arrivi

da turismo

internazionale

Turismo pari al:

10,2% PIL

11,6% occupazione

Fonte: UNWTO, WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2016 – ITALY” 2

ITALIA

3

FLUSSI Extraeuropei il POSIZIONAMENTO dell’ITALIA rispetto ai competitor europei

Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism

CLASSIFICA EUROPEA (area Schengen)

1° ITALIA 40,5

2° Francia 29,3

3° Spagna 24,1

4° Germania 20,9

5° Austria 7,7

6° Grecia 6,8

7° Paesi Bassi 5,5

8° Portogallo 5,1

9° Repubblica Ceca 5,1

10° Irlanda 4,5

Per presenze (in milioni) – anno 2015

i dati della Svizzera non sono disponibili

24% del totale presenze dall’extraUE

verso i Paesi dell’Area Schengen

4Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism

ITALIA PRIMA DESTINAZIONE

AUSTRALIA

2,4 mln presenze

7,5%sul 2014

31,9% del totale

australiani verso i

Paesi Schegen

GIAPPONE

2,3 mln presenze

10,7%sul 2014

25,4% del totale

giapponesi verso

i Paesi Schegen

CINA

5,4 mln presenze

54,5%

sul 2014

30% del totale cinesi

verso i Paesi

Schegen

Anno 2015

5

STATI UNITI

11,7 mln presenze

3,1%sul 2014

26,3% del totale

statunitensi verso

i Paesi Schegen

CANADA

2,1 mln presenze

4,7%sul 2014

28,1% del totale

canadesi verso i

Paesi Schegen

BRASILE

2,2 mln presenze

16,9%sul 2014

28,9% del totale

brasiliani verso i

Paesi Schegen

ITALIA PRIMA DESTINAZIONE

Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism

ITALIA

Paese con il più alto numero di siti UNESCO (51)

6

Il SENTIMENT verso l’ITALIA

Fonte: Travel Appeal 2016 7

1°Paese al mondo più fotografato su Instagram

54,4 milioni di immagini con hashtag #italy 8

Il SENTIMENT verso l’ITALIA

1° Paese in Europa su Facebook per Engagement pagina italia.it

Fonte: Blogmeter 9

Il SENTIMENT verso l’ITALIA

10

I turisti russi all’ESTERO

12,2 mln di russiviaggiano all’estero

2,6 mln nel 1995

spendendo

31,5 mld di €

Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017 su dati Rosstat (Servizio di Statistica della Federazione Russa), UNWTO

I turisti russi all’estero - forecast

11Fonte: ETC European Travel Commission, su dati Tourism Economics, An Oxford Econimics Company

Arrivi: +6,9%

Presenze: +2,8%

Var. 2016/2017

Russi in Europa

Var. 2016/2017

Russi nel mondo

Arrivi: +6,4%

Presenze: +4,2%

I turisti russi in ITALIA

13

ARRIVI

1,2 mln

3° posizione Fra i Paesi extraeuropei

PRESENZE

4,4 mln

3° posizione Fra i Paesi extraeuropei

Fonte: ISTAT 2015

1° Stati Uniti 4,5 mln

2° Cina 3,3 mln

3° RUSSIA 1,2 mln

1° Stati Uniti 11,6 mln

2° Cina 5,4 mln

3° RUSSIA 4,4 mln

14Fonte: ISTAT 2015

RUSSIA: permanenza media più alta

in Italia fra i paesi extraeuropei

3,7 giornate

I turisti russi in ITALIA

15

61% delle PRESENZE totali

1° VENETO

2° EMILIA

ROMAGNA

3° LOMBARDIA

4° LAZIO

5° TOSCANA

Dove vanno i turisti russi in ITALIA?

Fonte: ISTAT 2015

16

Quando viaggiano i turisti russi in ITALIA?

Fonte: ISTAT 2015

Vacanze estive: 46,5% Sci e vacanze invernali: 12,5%

Vacanze Capodanno e Natale ortodosso: 10,6% Festività di maggio: 7,0%

Fonte: sede ENIT Mosca – fonti locali ALTRO: 23,4%

Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2016, dati provvisori

SPESA dei russi in Italia

per motivi personali 2016

+2,5% sul 2015

18

L’Italia secondo i turisti russi

Fonte: Confimprese, in collaborazione con Nielsen «Mobilità, accoglienza, cultura e fascino. Il nostro Paese visto con gli occhi degli altri» - aprile 2016

19

• Circa il 50% dei viaggiatori ha

un'età compresa fra i 35 e 55 anni

• Attivi, alla ricerca di nuove

esperienze, sensibili alle novità

• Prenotano all’ultimo momento la

vacanza

• Destinazioni preferite terme, sport

all’aria aperta e delizie culinarie

• Sono turisti «repeaters»

il 44% dei turisti che viaggiano

acquistando pacchetti di viaggio è

già stato in Italia almeno una volta.

20

Nuove tendenzeCresce la domanda per i prodotti di nicchia

Cresce il turismo individuale e last minute

Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017

Crescono le prenotazioni

di viaggi on-line

città d'arte «minori», terme e grandi

laghi, eventi sportivi e culturali,

feste e rievocazioni storiche

mete enogastronomico

21

La Russia è il secondo Paese big spender

per acquisti tax free in Italia

(12% del totale nel 2015)

SOCIAL MEDIA USER

Fonte: We Are Social 2017

Priorita’

• Turismo Sostenibile

• Promuovere l’Italia nascosta

• Decentrare e destagionalizzre flussi turistici

• Aumentare la qualità del servizio

• Incrementare il numero di Turisti

• Strategia Digitale

• Accessibilità

• Siti Unesco, Natura, Vacanza attiva, benessere della

persona, musica e spettacoli dal vivo

ENIT

ENIT: dove siamo

ENIT: CLUSTER

26

Italia dei BORGHI

27

28

#ItalianVillages

Twitter, Instagram e Facebook

29

IMPRESSION TOTALI

11,7 mlnTwitter + Instagram + FacebookPeriodo: 9 gennaio 2017 ad oggi

#ItalianVillages

30

Italia delle TRADIZIONI

31

Italia del GUSTO

32

Italia della BELLEZZA

33

Italia del PAESAGGIO

34

Italia delle EMOZIONI

35

Italia della MUSICA

спасибо