ENIT....ENIT. LA PROMOZIONE DELL’OFFERTA TURISTICA ITALIANA LO SVILUPPO CREATIVO Il Progetto...

ENIT. LA PROMOZIONE DELL’OFFERTA TURISTICA ITALIANA

UNA RIVOLUZIONE COPERNICANA

Premessa

Gli scenari socio-economici nazionali ed internazionali mostrano, pur nell’incertezza dettata dalle tante crisi

del nostro tempo, segnali di crescita dei consumi che, a maggior ragione, anche nel turismo si indirizzano

soprattutto nella ricerca di una dimensione più appagante di qualità della vita, non soddisfatta più solo dal

lusso sfrenato né mortificata da un ripiegamento pauperistico, quanto impegnata nel recupero esperienziale

dei segni e dei contenuti tipici del “buon vivere”, che è una caratteristica intrinseca dell’ “italian way of life”,

che contiene ma va oltre il tradizionale marchio di prodotto di qualità del “made in Italy”.

Il nostro format promozionale intende dunque svilupparsi in quest’ambito, per cogliere appieno e proporre,

in modo ampio e diversificato ma versatile, coerente ed integrato, tutte le opportunità sottese dal modello

attuale e futuro di sviluppo dei flussi turistici, in modo sinergico alle iniziative promozionali programmate da

ENIT – Italia nei mercati-paese in target, in coerenza con l’offerta di filiere di prodotto, in co-marketing con i

Partner e in continuità con le politiche di digitalizzazione pianificate dall’Ente.


IL CONCEPT E IL POSIZIONAMENTO

La nostra proposta espositiva fonda su un concept antico e consueto ma quanto mai attuale e rivoluzionario,

nella sua pragmatica ed incontrovertibile efficacia: “fare sistema”, tra i diversi Soggetti, Operatori e Territori,

sviluppare dunque sinergie per accrescere la forza distintiva e per valorizzare appieno la variegata ricchezza

dell’offerta turistica nazionale nelle diverse Fiere in cui l’Ente programmerà la propria presenza.

Pertanto, la scelta di posizionamento ci è apparsa, in un certo qual modo, “naturale ed obbligata”, quella

cioè di ispirarci, evocandola, ad una suggestione molto efficace e pregnante, l’immagine del Sistema Solare,

di una Galassia di contenuti difformi: tanti Pianeti dalle caratteristiche e contenuti diversi, tenuti insieme in

modo coeso e legati in equilibrio virtuoso ed omogeneo pur nel rispetto delle differenze, così da valorizzare

le eccellenze e peculiarità, rispettare e rilanciare anche le offerte tipiche e locali, senza tuttavia indulgere a

scelte egocentriche, ma presentando la multiforme offerta nazionale in una efficace e coesa modalità

espositiva.


IL CONCEPT E IL POSIZIONAMENTO

Fuor di metafora, all’interno della nostra “galassia espositiva”, troveranno dunque spazio i contenuti di

offerta proposti e promossi in termini modulari, versatili e flessibili: uno stand “classico”, uno “istituzionale”

e uno “MICE”, ciascuno connotato in funzione del target e delle diversa finalità e modalità di fruizione, ma

comunque tra di loro accomunati da una medesima linea creativa, come funzionale contenitore, multitarget

e multicanale, di un carosello di idee, proposte e suggestioni turistiche delle aree di attrazione definite dalle

linee strategiche ENIT:

Sport e Grandi eventi

Natura, Aree protette e Paesaggi rurali

Borghi e Patrimonio immateriale

Lusso

Salute e Benessere della persona

Food ed Itinerari del gusto

Cultura diffusa, Poli museali minori e Spettacolo

Cammini ed Itinerari religiosi

MICE


LO SVILUPPO CREATIVO

Il Progetto soddisfa appieno i requisiti richiesti dal brief, in termini di realisticità e credibilità, ma al tempo stesso si

caratterizza per innovatività e distinzione, apparendo nel contempo come decorativo e luminoso, in coerenza con

l’eleganza, l’esclusività, l’unicità e la notorietà dell’immagine coordinata del Brand Italia.

Esso presenta, inoltre, sin dai suoi elementi costitutivi, una forte connotazione in termini di continuità con una delle

scelte fondanti del piano di sviluppo strategico, quella della digitalizzazione: gli stili di vita, la moda, le emozioni, i

costumi e i consumi, infatti, sono sempre più connessi alla rete ed allo sviluppo tecnologico, che ne è al ad un tempo

causa efficiente ed icona dominante.

La nostra proposta per ENIT, pertanto, nel suo spinto ricorso alla luce e ai colori e ad un sistema interattivo di

proiezioni, quindi agli strumenti visivi e alle funzionalità offerti dalla nuove tecnologie, è una proposta “di rottura”, in

quanto esprime in concreto il passaggio definitivo dalla Galassia Gutenberg alla Galassia Zuckenberg: fasci di luce

connetteranno i punti espositivi in modo “liquido” ma chiaro e pannelli posizionati ad hoc saranno in grado di attrarre

ed indirizzare il pubblico, grandi schermi lo avvolgeranno ed intratterranno, per ricavare quell’engagement fortemente

voluto dalle strategie commerciali dell’Ente.

I visitatori avranno modo di interagire con le proposte da loro stessi selezionate all’interno di un ampio e diversificato

palinsesto, allo stesso tempo arricchite grazie anche all’ausilio della realtà aumentata e della realtà virtuale, per

suscitare curiosità, stimolare i sensi e calamitare l’attenzione, proponendo in concreto un effettivo “assaggio di

esperenzialità” che è la chiave di volta per intercettare gusti, mode ed aspettative dei prospect, sia partner

intermediari sia fruitori ultimi delle proposte turistiche offerte dal Bel Paese e presentate da ENIT e dai suoi Partner.


L’IDEA PROGETTUALE


IL PROGETTO ALLESTITIVO

Seguendo i temi informanti lo sviluppo creativo, la nostra proposta allestitivo-espositiva si pone come evoluzione delle

passate realizzazioni, connotata da spiccata discontinuità, quasi una “cesura” per valorizzare e mettere a frutto le

esperienze passate, ma rielaborandole e proponendole in una chiave nuova, a suggello dei nuovi indirizzi strategici e

di governance dell’Ente.

Riteniamo molto importante ribadire che la Proposta presenta una caratteristica che soddisfa appieno il prerequisito

della realistica concretezza: infatti, la grande flessibilità del nostro progetto dà modo di modificarne ed adattarne lo

sviluppo, in modalità “luxury” o in versione/i più “light”, in relazione ai contenuti, ai mercati e agli obiettivi diversi nelle

differenti situazioni fieristiche, comunque nel pieno rispetto delle contingenze determinate dalle cornici di budget

assegnate.

L’innovatività e distintività della proposta allestitiva appare il risultato di scelte e soluzioni architettonico-produttive,

che le tavole a seguire efficacemente illustrano ma di cui ci sembra utile sinteticamente focalizzare le principali scelte

creative:

“morbidezza” e sinuosità delle linee di demarcazione, come stacco netto rispetto alla rigidità mentale e progettuale ed

elemento coadiuvante il senso della scoperta di un’offerta ricca e completa, mai banale e stereotipata;

”apertura” dello spazio, che ne favorisce modularità ed adattamenti dimensionali e intercomunicabilità tra gli spazi

regionali

“fluidità” elemento fortemente connotante i percorsi e strumento per inglobare e fruire eventualmente anche spazi

adiacenti non facenti propriamente parte dello stand

“attrattività” pannelli e fasce di luce/colore che disegnano il loro sviluppo tentacolare nello spazio e calamitano e

catturano nell’orbita di interesse il visitatore, inducendolo ad interagire e scegliere per trovare la sua personale offerta


IL PROGETTO ALLESTITIVO

I tratti salienti del nostro Progetto possono riassumersi in :

• spazi aperti

• colore predominante bianco lucido, per dare più risalto alle immagini

• pareti curve di 2 metri circa di altezza, completamente graficizzate . Nella versione luxury si può ipotizzare di ricoprire queste pareti con videowall che, con le nuove e avanzate tecnologie, consentiranno di proiettare contenuti ed immagini capaci di coinvolgere e catturare il pubblico con nuove ed emozionanti rappresentazioni, che includono anche la visualizzazione in orizzontale e in verticale. Nella versione light, le pareti saranno comunque contenitori di immagini di grande impatto visivo.

• pareti luminose come unici divisori di uno spazio aperto, alte circa 3 metri, realizzate in plexiglass con luce interna che ne evidenzia le trasparenze o in alternativa con la sola costina esterna illuminata. Hanno la grafica personalizzata e uno schermo nella versione light; nella versione luxury, invece, potrebbero anch’esse trasformarsi in pareti interattive, con videowall su cui scorrono oltre alle immagini anche i loghi dei Partner.

• ring sospeso un nastro scatolare con il Tricolore illuminato da giochi di luce. Un segno distintivo e di “unione” non solo all’interno della stessa area dello Stand Italia, dove virtualmente la Piazza Italia, le Regioni, gli Enti Regionali e Sub Regionali e le Imprese Turistiche sono tutte collegate, ma anche un segno di continuità con le eventuali aree circostanti qualora sempre italiane seppure non interne allo Stand Italia. Le linee curve e morbide del ring abbracceranno sotto forma di fasci luminosi proiettati anche questi spazi, coinvolgendoli in un “unico” e “solo” territorio virtuale.


I NOSTRI PLUS

Soleil è società di comunicazione, specializzata nella progettazione e realizzazione di eventi e fiere nazionali ed

internazionali: opera da più di vent’anni nel campo e vanta una significativa esperienza acquisita nella gestione di

clientela articolata in tutti i settori merceologici, offrendo prodotti e servizi al mondo delle imprese pubbliche e private.

Soleil ha saputo costruire nel tempo il proprio valore, offrendo soluzioni efficaci ed originali attraverso la messa in

campo di risorse qualificate di comprovata esperienza, con profili manageriali e specialistici.

Soleil rappresenta una realtà consolidata in grado di operare ad alto livello in Italia e all’estero, come dimostrano le

numerose attività svolte per importanti interlocutori che hanno scelto di avvalersi del suo know-how; tra questi, non

possiamo tacere la pluriennale esperienza con ENIT, con un saliente know-how che confidiamo di poter mettere a

frutto virtuosamente in questa fase evolutiva verso un nuovo modello di governance dell’Ente.

Premesso quanto sopra, sottolineiamo come plus ulteriormente qualificanti della nostra offerta, che deve intendersi

dunque inclusiva dei servizi di:

supporto e assistenza alla Stazione Appaltante in tutte le fasi di realizzazione dell’allestimento, durante le Fiere

previste dall’eventuale aggiudicazione e fino alla fine del 2016;

assistenza alla Ditta allestitrice per le modifiche progettuali in fase di allestimento, durante le Fiere previste

dall’eventuale aggiudicazione e fino alla fine del 2016.

STAND ENIT ITALIA

DESCRIZIONE TECNICA RELATIVA ALLA REALIZZAZIONE

DEGLI ALLESTIMENTI ED ARREDAMENTI

Per la realizzazione degli allestimenti ed arredamenti è stato predisposto un progetto che,unitamente alla presente Descrizione Tecnica, fornisce tutti i dati necessari alla formulazionedell’offerta.

La suddivisione degli stand e i mq totali sono dati provvisori , pertanto il progetto potrebbesubire varianti, e quindi la ditta aggiudicataria è tenuta ad apportare tutte le modifiche chepotrebbero intervenire sino all’apertura della manifestazione su indicazioni dell’ENIT ITALIA,senza che ciò comporti ulteriori oneri per l’Agenzia.

Ciò premesso, e facendo riferimento alla legenda riportata nei grafici di progetto, dovrà essererealizzato quanto di seguito descritto a seconda delle diverse tipologie progettuali :

STAND ITALIA Classico mq.1000

PAVIMENTAZIONE Versione Plus

Fornitura e posa in opera di pavimentazione con finitura Bianco Lucido nell’area diPiazza Italia , Bianco Opaco nell’area espositori . La pavimentazione sarà realizzata su una pedana di altezza cm 10 utile a celare letubazioni degli impianti idrici e dei cavi degli impianti elettrici.

Il bordo della pedana dovrà essere rifinito con un angolare in profilato di alluminio col.bianco. Tutto il sistema dovrà essere perfettamente livellato.

Nella posizione piu’ idonea in ciascuna delle aree , dovra’ essere realizzata una rampadi accesso con le stesse finiture di tutta la pedana.

A protezione della pavimentazione dovrà essere prevista una plastica di idoneo spessoreda togliere soltanto a lavori ultimati, compresa la sistemazione delle merci negli stand

PAVIMENTAZIONE Versione Light

Fornitura e posa in opera di pavimentazione in moquette bicolore ( nei toni del grigio )nell’area di Piazza Italia e nell’area espositori . La pavimentazione sarà realizzata su una pedana di altezza cm 10 utile a celare letubazioni degli impianti idrici e dei cavi degli impianti elettrici.

Il bordo della pedana dovrà essere rifinito con un angolare in profilato di alluminio .Tutto il sistema dovrà essere perfettamente livellato.

Nella posizione piu’ idonea in ciascuna delle aree , dovra’ essere realizzata una rampadi accesso con le stesse finiture di tutta la pedana.

A protezione della pavimentazione dovrà essere prevista una plastica di idoneo spessoreda togliere soltanto a lavori ultimati, compresa la sistemazione delle merci negli stand

STRUTTURA PORTANTE Versione Plus

Elementi scatolari curvilinei modulari , in tamburato ligneo laccato bianco , o similarih.cm200x10cm lunghezza come da progetto

Elementi divisori espositori , strutture modulari in tamburato ligneo laccato bianco ,h.cm250x10cm lunghezza come da progetto

Elementi divisori espositori , plexiglass satinato illuminato dall’interno , h.cm250x10cm lunghezza come da progetto

Elementi divisori espositori , strutture modulari in tamburato ligneo laccato bianco h.cm250x10cm costa frontale in plexiglass satinato illuminate dall’interno lunghezza come da progetto

STRUTTURA PORTANTE Versione Light

Elementi scatolari curvilinei modulari , in tamburato ligneo verniciato bianco o similarih.cm200x10cm lunghezza come da progetto

Elementi divisori espositori , strutture modulari in tamburato ligneo verniciato bianco ,h.cm250x10cm , lunghezza come da progetto

PARETI

Pareti per magazzini , pannelli tamburati modulari h.cm250x100x8finitura in laminato colore bianco satinato Inserimento, come previsto dal progetto nei pannelli tamburati di porte a battente complete di serratura, finitura in laminato colore bianco satinato

STRUTTURA SOPRAELEVATA

Struttura a nastro sospesa ( tramite ring fiera ) altezza di h.cm150x8cm , distante mt.4.00 da terra , con stampa digitale rappresentativa della bandiera italiana realizzata in materiale rigido ( tipo : legno , forex , plexiglass ) con eventuale struttura di americanainterna per sostenerla

IMPIANTO ELETTRICO ED ILLUMINAZIONE

Illuminazione delle aree contrattazioni , degli spazi per le imprese private , e delle areeespositori riservate alle regioni con Fari a ioduri metallici (potenza 75 W ( ris.350w) – col.Bianco medio caldo) con scocca in alluminio pressofuso col.bianco opaco

Ancorati all’interno della struttura sospesa ( non devono coprire la fascia esterna conl’immagine della bandiera italiana ) , sono suddivisi con proiettore a fascio largo e stretto ,per ottenere una luce diffusa e accentuata sulle strutture richieste .

Illuminazione dei ripostigli con lampade al quarzo da 150/300 w con scocca bianca, per unadiffusa generale degli spazi di servizio.

Illuminazione delle aree comuni e degli spazi bar e comunicazione , con barre blackout aled di dimensioni ridotte complete di DMX e controller RGB.Questo tipo di illuminazione permette di dare una luce molto controllata e variare nell’arcodella giornata l’intensità della luce senza che il visitatore ne percepisca il cambiamento.I led blackout permettono di avere un basso consumo un impatto visivo minimo senzaabbagliare lo spettatore , dando allo stesso tempo una diffusa omogenee

illuminazione interna pareti in plexiglass e grafica su backlite con strip led col. Bianco freddodisposto sul retro delle immagini con un filo led su tutto il perimetro della stampa .

Fornitura e posa in opera di prese multiple corrente da 16 A , 220vper ogni spaziocomunicazione con una presa sotto il desk e una vicino ai tavoli contrattazione;inoltre disposte negli spazi comuni in prossimità dei montanti una multipresa di servizio cosicome sotto i desk bar e informazioni.

i ripostigli tutti forniti con una o due prese multiple. Predisposizione e fornitura di prese per impianto audio - video nell’area conferenza L’area cucina sara’ fornita con piu multiple e un interrutture autonomo h24.

N.4 Raggi Laser che uniscono il nastro sospeso al ring , creando una continuita’ visiva tra unarea e l’atra

N.B.Eventuali richieste particolari da parte degli espositori relative alla fornitura elettricaverranno raccolte e inviate all’ENIT

TECNOLOGIE

N.1 VIDEOWALL su parete curva nell’area di Piazza Italia ( solo per versione Plus ) h.250 ( lunghezza come da progetto )

N.1 schermo 60’’ per desk info point ENIT ITALIA N.1 impianto audio video completo per area conferenze N.1 plasma 40’’ per ciascun espositore privato plasma 40’’ per ciascun espositore regionale, variabile in base alla metratura richiesta dalla Regione

stessa.

IMPIANTO IDRICO

La ditta aggiudicataria dovrà prevedere la fornitura e l’installazione di n. 1 lavellofunzionante , completo di sottostante mobiletto, da posizionare come indicato nelle tavoledi progetto , n. 1 lavastoviglie .

Immediatamente dopo l’aggiudicazione, previo conferma della messa in pianta diprogetto da parte dell’ENIT la ditta allestitrice dovrà inviare all’Ufficio ENIT preposto, lepiante dell’area allestita con l’indicazione precisa del posizionamento degli allacci idrici.

L’ENIT invierà all’Ente fieristico tale pianta, richiedendo contestualmente l’autorizzazioneper gli allacci ai pozzetti idrici.

La Società aggiudicataria dovrà realizzare, a propria cura e spese, l’intero impianto completodelle tubazioni di adduzione e scarico dell’acqua, che, partendo dai pozzetti, arrivino finoagli utilizzatori finali e garantirne il suo funzionamento.

ARREDI E ACCESSORI

Tutti gli arredi ( quantita’ come da progetto ) e gli accessori dovranno essere di ottimaqualità ed in eccellente stato conservativo. (da concordare tramite presentazione di piùproposte)Le caratteristiche che dovranno avere sono le seguenti :

sedie di polipropilene colore bianco sgabelli colore bianco con struttura in acciaio poltroncine con seduta in tessuto per area conferenza ( bianche , grigio chiaro ) salottini in finta pelle bianchi , tavolini bassi tavoli con piano in legno finitura bianco opaco e piede centrale in acciaio , dim. 70x70xh.75 tavoli ‘ bistrot ’ con piano in legno finitura bianco opaco e piede centrale in acciaio , dim.

60x60xh.100 cm sgabelli in acciaio armadietti porta pratiche colore bianco, dim. 60x40xh.50 cm ca, con piano intermedio e

chiusura a chiave appendiabiti a parete all’interno dei ripostigli; cestini gettacarte colore bianco scaffalature metalliche 30x70cm circa Desk espositori personalizzati come da progetto ( da concordare con il direttore lavori ) Desk Info Point ENIT personalizzato come da progetto , retroilluminato

( da concordare con il direttore lavori ) Bancone bar curvilineo personalizzato come da progetto , retroilluminato

( da concordare con il direttore lavori ) Vasi bianchi con piante verdi h. minimo cm.180/200 Piante di ulivo Arredi per area cucina :

n.1 lavello completo di allaccio idrico / n.2 frigoriferi lt.180 con congelatore / n.1 lavastoviglie completa di allaccio idrico e scarico d’acqua / n.1 macchina da caffe’ professionale tipo lavazza completa di 3000 cialde , bicchieri , zucchero e palette / n.4 piani di lavoro

GRAFICHE

N.1 logo in prespaziato adesivo per ciascun espositore da posizionare a parete N.1 logo in prespaziato adesivo per ciascun espositore da posizionare sul desk N.1 pannello con stampa in digitale cm 100x140 da applicare su forex ,per ciascun

espositore di imprese turistiche private N.1 o piu’ pannelli con stampa in digitale cm 100x140 da applicare su forex a seconda della

metratura dell’area , per ciascuna regione Loghi ENIT ITALIA in prespaziato adesivo , in numero e dimensioni richieste dal

committente in fase di allestimento Nastro con bandiera Italiana da applicare sulla struttura sospesa , pvc o vinile adesivo Grafica in digitale da applicare sulle pareti curve , monofacciale , lato esterno

con immagini di paesaggi italiani ( da definire in accordo con il committente ENIT ITALIA )

Gli esecutivi della grafica dei pannelli , il numero stand , nome espositore , sarannoelaborati dalla ditta aggiudicataria in base al modello del progetto

Le suddette grafiche dovranno essere visionate dall’ENIT ITALIA per l’approvazioneprima della stampa.

La planimetria generale dello Stand con l’esatta ubicazione deglì espositori(dimensioni 140x70 cm) andrà stampata (n. 2 copie) su pellicola adesiva trasparente,applicata su di un pannello di policarbonato , da fissare con distanziatori cromati sullaparete bar

L’impaginazione della planimetria Generale , sarà a cura della ditta aggiudicataria.

N.B. e’ ancora da definire il numero esatto delle grafiche da stampare quindi la ditta aggiudicataria è tenuta ad apportare tutte le modifiche che potrebbero intervenire sinoall’apertura della manifestazione su indicazioni dell’ENIT ITALIA, senza che ciò comporti ulteriori oneriper l’Agenzia

FORNITURE E PRESTAZIONI VARIE

La Società aggiudicataria dovrà:

Rielaborare il progetto pilota fornito da ENIT ITALIA in base alle nuove planimetrie e alnumero dei partecipanti ( Regioni e Aziende Private ) con presentazione di planimetrie ,sezioni e rendering aggiornate alle eventuali aggiunte di partecipanti .

Richiedere l’autorizzazione all’Ente Fiera per procedere alla realizzazione delle opere neitermini e nelle modalità previste dal contratto che verrà stipulato con ENIT ITALIA inviandoall’Ente Fiera stesso una copia del progetto per la dovuta approvazione.

Produrre a propria cura e spese ogni documentazione richiesta dall’Ente Fiera perl’esecuzione degli allestimenti (attestati di ignifugazione, schema degli impianti elettrici perilluminazione e forza motrice, schema dell’impianto idrico di adduzione e scarico,ecc.).Fornire l’impianto elettrico e di illuminazione completo di quadri elettrici principali esecondari, nonché di tutti i materiali ed accessori necessari al suo perfetto funzionamento.Tutte le alimentazioni dovranno essere a cavo autonomo per evitare che un apparecchio incorto blocchi tutte le apparecchiature in funzione.

Dotare l’area occupata dallo Stand ENIT ITALIA, qualora si rendesse necessario, di unadeguato numero di estintori.

Assicurare le pulizie generali degli spazi allestiti (pavimentazione, pareti, elementi espositivi,arredi, ecc.) prima della sistemazione negli stand del campionario in esposizione esuccessivamente al termine di tutti i lavori. All’apertura della Manifestazione l’interocomplesso dovrà risultare perfettamente in ordine e pulito.

Assicurare la pulizia giornaliera di tutta l’area allestita durante i giorni di fiera

Messa a disposizione del Direttore dell’esecuzione , di parte del personale della ditta alloscopo di fornire corretta e totale assistenza alle ditte espositrici italiane, nel giornoprecedente l’apertura della manifestazione.

Manutenzione con proprio personale specializzato italiano (almeno 3 persone) durantetutto il periodo di apertura della singola manifestazione.

Rendere, al termine dei lavori di smontaggio delle strutture di allestimento, l’interasuperficie occupata dallo Stand ENIT ITALIA libera e perfettamente pulita entro il termineindicato nel Capitolato Speciale. Fanno eccezione da tale obbligo soltanto eventualicampionari ancora non ritirati, la cui rimozione rimane a cura e spese degli espositori.

Realizzare eventuali piccole variazioni all'interno degli stand, qualora richieste dagli espositori , senzache ciò comporti ulteriori oneri per l’Agenzia

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