ENIT

E

PROGRAMMA

NAZIONALE PER IL TURISMO

Dott. Andrea BABBI – Direttore Generale ENIT

Perugia16 gennaio 2013

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Decreto del Presidente della Repubblica 6 Aprile 2006

organizza e disciplina l’Agenzia

IL QUADRO NORMATIVO

Decreto Legge 14 Marzo 2005,convertito nella Legge 14 Maggio 2005, N.80

dispone la trasformazione dell’Ente Nazionale Italiano per il Turismonell’Agenzia Nazionale del Turismo

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Promuove l’immagine unitaria dell’offerta turistica nazionale e ne favorisce la commercializzazione:

• curando la promozione integrata delle risorse turistiche delle Regioni;

• promuovendo le varie tipologie dell’offerta turistica nazionale;

• realizzando strategie promozionali a livello nazionale e internazionale, di informazione all’estero e di sostegno alla commercializzazione dei prodotti turistici italiani;

• svolgendo attività di consulenza e di assistenza per lo Stato, le Regioni e per gli altri organismi pubblici in materia di promozione di prodotti turistici;

• organizzando servizi di consulenza, assistenza e collaborazione in favore di soggetti pubblici e privati;

• attuando forme di collaborazione con gli Uffici della rete diplomatico-consolare del Ministero degli Affari Esteri.

LA MISSION

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La struttura organizzativa dell’Agenzia prevede 6 Direzioni Centrali

Area Marketing

Programmazione e ComunicazionePromozione, Supporto alla Commercializzazione e Club di ProdottoOrganizzazione, Pianificazione, Controllo e Sviluppo Attività

Area Amministrativa

Sistemi Informativo-Tecnologici e Affari GeneraliSviluppo e Gestione Risorse UmaneFinanza, Contabilità e Bilancio

LA STRUTTURA ORGANIZZATIVALA SEDE CENTRALE

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l’Agenzia è operativa in 21 Paesi attraverso:8 Direzioni di Area Estera, di livello dirigenziale

10 Agenzie di Sede Estera5 Antenne, gestite in convenzione con le CCIAA e le

ambasciate.

LA STRUTTURA ORGANIZZATIVALA RETE ESTERA

Direzione di Area estera di Francoforte Agenzia di Sede Estera di Bruxelles Agenzia di Sede Estera di Vienna Agenzia di Sede Estera di Zurigo

Direzione di Area estera di Parigi Agenzia di Sede Estera di Madrid

Direzione di Area estera di LondraDirezione di Area estera di Mosca

Agenzia di Sede Estera di Stoccolma

Direzione di Area estera di New York Agenzia di Sede Estera di Chicago Agenzia di Sede Estera di Los Angeles Agenzia di Sede Estera di Toronto

Direzione di Area estera di San Paolo Agenzia di Sede Estera di Buenos

AiresDirezione di Area estera di PechinoDirezione di Area estera di Tokyo

Agenzia di Sede Estera di Sidney

Antenne

Area Europea Area AsiaticaLisbona, Varsavia, Kiev Seoul, Dubai

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LA NUOVAAGENZIA NAZIONALE DEL

TURISMO

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• Ricostruzione del rapporto con le Regioni

• Nascita di un Tavolo ENIT/Regioni

• Condivisione scelte strategiche 2013 e convergenza Piani esecutivi annuali ENIT - Piani promozionali regionali

ENIT AL SERVIZIO DELLE REGIONI

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• Assistenza gratuita alle Regioni

• Rivisitazione dei prezzi e introduzione di un listino riservato a iscritti Club Italia ed Enti Pubblici

• Fototeca gratuita

NUOVO CATALOGO DEI SERVIZI

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ENIT – Agenzia nazionale del turismo

• Sbarco su Twitter di ENIT con l’ashtag #nuovoENIT2013

• Affidamento a ENIT del Portale Italia.it

IL WEB 2.0 E L’UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA

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ENIT – Agenzia nazionale del turismo

• Rivisitazione del Marchio Italia

• Ideazione e creazione di messaggi pubblicitari su selezionati prodotti dell’offerta turistica italiana e realizzazione di materiali promozionali

• Progettazione, stampa e fornitura di prodotti editoriali per la promozione dell’offerta turistica dell’Italia

NUOVA CREATIVITÀ

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LE ATTIVITÀ 2013

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I PAESI

Austria, Francia, Germania, Regno Unito, Scandinavia, Polonia, Repubblica Ceca, Russia

GLI STRUMENTI• Inserzioni su Stampa• Inserzioni/Spot su Media• Campagna Cinema• Campagna Web• Affissionistica

CAMPAGNA PROMOZIONALE 2013

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Co-marketing con T.O. / Vettori nei seguenti Paesi:• Regno Unito• Francia• Germania• Russia• USA• Canada• Brasile• Argentina• Giappone• Cina

SUPPORTO ALLA COMMERCIALIZZAZIONE

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ALTRE ATTIVITÀ

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• Expo 2015

• Conferenza Nazionale del Turismo

• Buoni vacanza

• Rinnovo convenzione MAE-ENIT su visti

• Anno della cultura Italiana negli USA

ALTRE ATTIVITÀ

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7 LINEE DI INTERVENTO:

1. Governance: potenziamento del supporto e del

coordinamento centrale

2. Rilancio ENIT in linea con i principali competitors

3. Miglioramento dell’offerta (30/40 Poli prioritari)

PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 1

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4. Ricettivo: riqualificazione e consolidamento

5. Trasporti e infrastrutture

6. Formazione e competenze (potenziamento qualità

istruzione turistica e attrattività delle professioni)

7. Investimenti (incentivi a “burocrazia zero”)

PIANO STRATEGICO NAZIONALE - 2

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