Presentazione ENIT alla #MITT 2017 di Mosca
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Transcript of Presentazione ENIT alla #MITT 2017 di Mosca
GIOVANNI BASTIANELLIDirettore Esecutivo ENIT
Mosca 14 Marzo 2017
24th Moscow International
Travel & Tourism Exhibition
5° Destinazione
mondiale per arrivi
da turismo
internazionale
Turismo pari al:
10,2% PIL
11,6% occupazione
Fonte: UNWTO, WTTC "Travel & Tourism ECONOMIC IMPACT 2016 – ITALY” 2
ITALIA
3
FLUSSI Extraeuropei il POSIZIONAMENTO dell’ITALIA rispetto ai competitor europei
Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
CLASSIFICA EUROPEA (area Schengen)
1° ITALIA 40,5
2° Francia 29,3
3° Spagna 24,1
4° Germania 20,9
5° Austria 7,7
6° Grecia 6,8
7° Paesi Bassi 5,5
8° Portogallo 5,1
9° Repubblica Ceca 5,1
10° Irlanda 4,5
Per presenze (in milioni) – anno 2015
i dati della Svizzera non sono disponibili
24% del totale presenze dall’extraUE
verso i Paesi dell’Area Schengen
4Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
ITALIA PRIMA DESTINAZIONE
AUSTRALIA
2,4 mln presenze
7,5%sul 2014
31,9% del totale
australiani verso i
Paesi Schegen
GIAPPONE
2,3 mln presenze
10,7%sul 2014
25,4% del totale
giapponesi verso
i Paesi Schegen
CINA
5,4 mln presenze
54,5%
sul 2014
30% del totale cinesi
verso i Paesi
Schegen
Anno 2015
5
STATI UNITI
11,7 mln presenze
3,1%sul 2014
26,3% del totale
statunitensi verso
i Paesi Schegen
CANADA
2,1 mln presenze
4,7%sul 2014
28,1% del totale
canadesi verso i
Paesi Schegen
BRASILE
2,2 mln presenze
16,9%sul 2014
28,9% del totale
brasiliani verso i
Paesi Schegen
ITALIA PRIMA DESTINAZIONE
Fonte: EUROSTAT – Database - Tourism
ITALIA
Paese con il più alto numero di siti UNESCO (51)
6
Il SENTIMENT verso l’ITALIA
Fonte: Travel Appeal 2016 7
1°Paese al mondo più fotografato su Instagram
54,4 milioni di immagini con hashtag #italy 8
Il SENTIMENT verso l’ITALIA
1° Paese in Europa su Facebook per Engagement pagina italia.it
Fonte: Blogmeter 9
Il SENTIMENT verso l’ITALIA
10
I turisti russi all’ESTERO
12,2 mln di russiviaggiano all’estero
2,6 mln nel 1995
spendendo
31,5 mld di €
Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017 su dati Rosstat (Servizio di Statistica della Federazione Russa), UNWTO
I turisti russi all’estero - forecast
11Fonte: ETC European Travel Commission, su dati Tourism Economics, An Oxford Econimics Company
Arrivi: +6,9%
Presenze: +2,8%
Var. 2016/2017
Russi in Europa
Var. 2016/2017
Russi nel mondo
Arrivi: +6,4%
Presenze: +4,2%
I turisti russi in ITALIA
13
ARRIVI
1,2 mln
3° posizione Fra i Paesi extraeuropei
PRESENZE
4,4 mln
3° posizione Fra i Paesi extraeuropei
Fonte: ISTAT 2015
1° Stati Uniti 4,5 mln
2° Cina 3,3 mln
3° RUSSIA 1,2 mln
1° Stati Uniti 11,6 mln
2° Cina 5,4 mln
3° RUSSIA 4,4 mln
14Fonte: ISTAT 2015
RUSSIA: permanenza media più alta
in Italia fra i paesi extraeuropei
3,7 giornate
I turisti russi in ITALIA
15
61% delle PRESENZE totali
1° VENETO
2° EMILIA
ROMAGNA
3° LOMBARDIA
4° LAZIO
5° TOSCANA
Dove vanno i turisti russi in ITALIA?
Fonte: ISTAT 2015
16
Quando viaggiano i turisti russi in ITALIA?
Fonte: ISTAT 2015
Vacanze estive: 46,5% Sci e vacanze invernali: 12,5%
Vacanze Capodanno e Natale ortodosso: 10,6% Festività di maggio: 7,0%
Fonte: sede ENIT Mosca – fonti locali ALTRO: 23,4%
Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2016, dati provvisori
SPESA dei russi in Italia
per motivi personali 2016
+2,5% sul 2015
18
L’Italia secondo i turisti russi
Fonte: Confimprese, in collaborazione con Nielsen «Mobilità, accoglienza, cultura e fascino. Il nostro Paese visto con gli occhi degli altri» - aprile 2016
19
• Circa il 50% dei viaggiatori ha
un'età compresa fra i 35 e 55 anni
• Attivi, alla ricerca di nuove
esperienze, sensibili alle novità
• Prenotano all’ultimo momento la
vacanza
• Destinazioni preferite terme, sport
all’aria aperta e delizie culinarie
• Sono turisti «repeaters»
il 44% dei turisti che viaggiano
acquistando pacchetti di viaggio è
già stato in Italia almeno una volta.
20
Nuove tendenzeCresce la domanda per i prodotti di nicchia
Cresce il turismo individuale e last minute
Fonte: rapporto ENIT-MAECI Russia 2017
Crescono le prenotazioni
di viaggi on-line
città d'arte «minori», terme e grandi
laghi, eventi sportivi e culturali,
feste e rievocazioni storiche
mete enogastronomico
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La Russia è il secondo Paese big spender
per acquisti tax free in Italia
(12% del totale nel 2015)
SOCIAL MEDIA USER
Fonte: We Are Social 2017
Priorita’
• Turismo Sostenibile
• Promuovere l’Italia nascosta
• Decentrare e destagionalizzre flussi turistici
• Aumentare la qualità del servizio
• Incrementare il numero di Turisti
• Strategia Digitale
• Accessibilità
• Siti Unesco, Natura, Vacanza attiva, benessere della
persona, musica e spettacoli dal vivo
ENIT
ENIT: dove siamo
ENIT: CLUSTER
26
Italia dei BORGHI
27
28
#ItalianVillages
Twitter, Instagram e Facebook
29
IMPRESSION TOTALI
11,7 mlnTwitter + Instagram + FacebookPeriodo: 9 gennaio 2017 ad oggi
#ItalianVillages
30
Italia delle TRADIZIONI
31
Italia del GUSTO
32
Italia della BELLEZZA
33
Italia del PAESAGGIO
34
Italia delle EMOZIONI
35
Italia della MUSICA
спасибо