Destinationmarketing,contenutiestorytelling:ilbloggingcomeprofessionenelsettoredellapromozione

territorialeedelmarketingturistico

MichiamoStefaniaFregniesonoconsulenteeblogger.Lavoronell’ambitodellacomunicazione

digitaledadiversianni.Mioccupodicontentmarketing,visualstorytellingesocialmediastrategy.Creocontenutiperilwebesono

specializzatanelmarketingdelfood&beverage,delturismoedelterritorio.Sonoprofondamenteaffascinatadaquestomondotantodaavernefatto,oltrecheunlavoro,unostiledivita.

SononataevivoaModena,cittàdicuiscrivosuMyModenaDiary.

ILDESTINATIONBLOGDEDICATOAMODENA

ChecosaèMyModenaDiary?

UNPROGETTODIGITALEEPERSONALECHERACCONTAUNTERRITORIO

Digitaleperchésisviluppasulweb,personaleperchéèilpuntodivistadichiscrivemasoprattuttoèfattodapersoneperlepersone

UNDESTINATIONBLOGDEDICATOALLACITTA’DIMODENA

PerchéMyModenaDiary?

Ildiarioèunsimbololametaforadeldiariovuoleesaltare

illatopersonaledelracconto

INMYMODENADIARYLESTORIESONOLEPROTAGONISTE

Iltarget:italianimaanchestranieriAchimirivolgo:

! Modenesichevoglionoleggeredellalorocittà! TuristiitalianichevoglionoconoscereModena

! StranieriinteressatiaconoscereModena

PersoneinteressateaconoscereModenaattraversolestoriedialtrepersone

MyModenaDiarynascedasubitocomeprogettointernazionaleponendosicomeobiettivodiraggiungereunpubblicostraniero,perquestoè

statopensatodasubitobilingue(italianoeinglese).

IlblogMyModenaDiaryèstatoapertoanovembredel2015

Febbraio2017Facebook:10.000fan

Instagram:quasi5.000followerepiùdi4.853postcon#MyModenaDiaryTwitter:piùdi700follower

Alcunidati

Checos’èunblog?

“Iltermineblogèlacontrazionediweb-log,ovvero«diarioinrete»[…]Ilfenomenohainiziatoaprenderepiedenel1997inAmerica[…]

IlprimoblogèstatopubblicatograzieaJornBarger,uncommercianteamericanoappassionatodicaccia,chedecisediaprireunapropriapaginapersonalepercondividereirisultatidellesuericerchesulwebriguardoalsuohobby;coniòlaparolaweblogperdescriverelalistadilinkdelsuosito[…]Nel2001èdivenutodimodaancheinItalia,conlanascitadeiprimi

servizigratuitidedicatiallagestionediblog[…]”.Wikipedia

“Ilmotivopercuiiblogsisonocosìdiffusièdaricercareinpiùfattori:dall'esibizionepubblicadellapropriavitaprivataallacreazioneditesticomplessiespeciSici;allabasedelladiffusionec'èadognimodola

caratteristicadellacondivisione”.

Ilblogèuntipodisitoweb,incontinuaevoluzioneeconcuiillettorepuòinteragire

Oggiibloghannosuperatoi156milioninelmondoeoltrei500milainItaliaesolonelloscorsoannosonostatioltre12.000inuoviblog

apertisuWordPress

Fonte:CorriereEconomia

LetematichedeiBlog

NonesistonotemipreWissati,ognunopuòscriverediqualsiasiargomento

Esistonoblogd’informazionegiornalistica,diapprofondimentosutematichetecniche,diraccontilegatialleproprieesperienzedivita(lifestyleblog)oaipropriinteressi,comeviaggi

(travelblog),moda(fashionblog),cibo(foodblog)

Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE

2categorieprincipali

diblog

BlogAziendalieBlogPersonali

Ilblogaziendaleèunostrumentodicomunicazioneinseritoinunastrategiadigitale.Grazieallacreazionedicontenutidiqualitàcheincontranoleesigenzedellettore,l’aziendapuòintercettarelerichiested’informazioniriguardoaunprecisoargomentoincuièspecializzataepercuivienericonosciutacome

autorevole.Illavoroèsullungotermine,suicontenuti,sullaqualitàenonsulla

pubblicitàdiretta.Obiettivo:promuoversiinrete.

Ilblogpersonaleèunluogodoveraccontarelepropriestorie,darevoceaipropripensieri,mostrarela

propriacreativitàelepropriecompetenze.

Laprofessionedelblogger

Ilblog:daprogettopersonaleaprofessionale

Pertrasformareilproprioblogpersonaleinunaprofessioneservono:

! UnastrategiaspeciRica,argomentiecontenutiprecisi;! Deicontenutidiqualità,rilevantieautentici;! Costanzanellapubblicazione;

Ilblogèunprogettoamedio/lungotermine,civuolecostanza,metodoededizioneperotteneredeirisultati.

Identikitdelbloggeritalianodioggi

Photocredits:www.theblondesalad.com

NonsoloChiaraFerragni-www.theblondesalad.com! 8,2milionidifollowersuInstagrameoltre1,2milionidifansuFacebook(febbraio2017)! InseritadaFashionista.comalprimopostodeifashionblogger! NellalistadegliUnder30piùinSluentialmondodiForbesnel2015

DONNE(54%)-età31-35anni–conblogtra10.000e50.000visitatori/mese

Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE

Comesiguadagnaconunblog?

Imodi

! Ilmetodoindiretto(utilizzandoilblogperfarsitrovaredapotenzialiclienti)

! Articoliperaltriblog(aziendali–guestblogging);! L’advertising(banner/AdSense)! SponsoredPost(leaziendepossonopagareperlasponsorizzazionediunprodotto/serviziosulblog,quindiperlasuapromozioneinunarticolo:sonosempredadichiarareesonodafarenelmodopiùprofessionalepossibile,scegliendolecollaborazioniconbrandafRinialblogger)

! L’InWluenceMarketing(blogtour,productplacement,brandambassadorecc.)

! Lavenditadi(info)-prodottioservizi! LeafWiliazioni(recensionidiprodottioservizitramiteafRiliatelink,ibloggerpossonopromuovereprodottioserviziincambiodipercentualisullevenditeognivoltacheillorobloggeneraunavendita)

TravelBlogeDestinationBlog

All’estero

InItalia

Ilbloggingperlapromozionedelledestinazionituristiche

Ilturistamodernohaprofondamentecambiatoleesigenzenelsuomododiviaggiare

OggidiventanecessariocreareunlegametrapersoneelocalitàFareesperienzadelluogochesivuolevisitareèl’obiettivoprimariodichiorganizzaunavisita

Sololestorieeicontenutidiqualitàsonoingradodicostruirequesta

relazioneefarviverequestaesperienza

Collaborareconibloggerèlachiave

Perleaziende,leattivitàdelledestinazioni,leagenziedicomunicazione,lapubblicaamministrazioneeglientidelturismoèpossibilecollaborareconibloggerinprogettistudiatisumisura,pensatiperraggiungeredeterminatiobiettivieperprodurre

determinaticontenutidadiffondere

Riconoscerneilvaloredeibloggerecollaborareconiprofessionisti

èlastradadapercorrereogginelsettoredellapromozioneturistica

Loscopodelmarketingdidestinazioneèispirarecreandovalore

Crearepartecipazione,coinvolgereeispirareQuestaèlafunzionedeiblog

“Credochelenostrevitesianoprofondamentelegatealterritorioincuicresciamo,incuiformiamolanostraidentità.Ancheglianniincuilofacciamosonofondamentali.Tuttoquestorendeunicalanostraesperienzaeinostriracconti”.StefaniaFregni

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