+Tecniche di blogging e giornalismo

digitale

Martedì 24 settembre 2013 Università degli Studi di Verona @irenepasquetto

1.  INTRO: Aprire un blog nel 2013: perché?

2. Strategia, gestione e promozione dei contenuti online 3. How-to: creare un blog con Wordpress e Wix

ANALISI STRATEGIA

CONDIVISIONE PROMOZIONE

+Nell’information overload...hanno sempre più importanza i contenuti!

Un blog ti permette di:

n  Pubblicare

n  Organizzare e gestire

n  Diffondere

n  Archiviare

i tuoi contenuti, testuali o multimediali che siano, della lunghezza che ritieni più opportuna! (a differenza dei social media)

+A ogni BLOG la sua strategia

n  Per un quotidiano: dare spazio ai temi “continuativi” vicini alla comunità

n  Per una rivista specializzata: creare curiosità tra i lettori e promuovere la versione cartacea

n  Per me stesso: farmi conoscere attraverso il personal branding, promuovere un mio progetto

n  Per l’azienda: uno spazio più “informale” dove fare branding

n  Per piacere: ho qualcosa da raccontare

+

LA STRATEGIA

(Che si dice in giro? )

+Alla ricerca degli influencer

Analisi di quali realtà, relative al mio settore di interesse, sono già presenti e visibili in Rete.

n  Altri blog

n  Riviste e testate online

n  Elenco profili Twitter, pagine Facebook e gruppi di discussione su LinkedIn

n  Competitor

n  Realtà straniere

+Come organizziamo la consultazione di competitor e fonti? n  Per blog e giornali: feed RSS. Readers: Feedly (App),

Newsblur (lettura a desktop), Digg Reader, Scoop.it (per rassegna stampa)

n  Liste per Twitter, “lista interessi” Facebook

+Scoop.it

+Digg Reader

+

CURARE I CONTENUTI

+Dove li trovo?

n  Influencer

n  Riviste e magazine cartacei

n  Libri (siti delle case editrici)

n  Saggi e inchieste (Kindle Singles)

n  TED conference, video Youtube e Vimeo

n  Esperienza diretta! Partecipazione ad eventi, interviste, video, foto

+

+

+

+Come li scrivo? Chunk the content!

n  Linguaggio “semplice”, frasi brevi

n  Quando la storia è lunga: suddivisione in parti à storia principale + “collegate”, box con citazioni, sezioni multimediali (a multimedia news package)

n  Testo: doppia interlinea (spazio) dopo fine di ogni paragrafo

n  Uso dei grassetti, alcune parole o espressioni particolari

+

+La check-list del Web Content

n  Titolo efficace con keyword (SEO)

n  Controllo refusi nel testo

n  Immagini ottimizzate per il Web

n  Alt e title immagine (SEO)

n  Impaginazione e allineamento

n  Tag tematici e divisione in categorie

n  Link ad altri articoli

n  Citare le fonti

n  Link a social media account

n  Iscrizione Newsletter

+

Tecniche SMO

(Social Media Optimization)

+Cosa pubblico?

n  STRATEGIA DELL’ESPERTO. Notizie di attualità relative al mio settore di interesse

n  LA PAGINA SIMPATICA/CURIOSA. Immagini simpatiche e “belle”. Buon giorno – Buon Natale – Buona Pasqua

n  BRANDING. I miei prodotti/servizi/notizie

n  STRATEGIA MISTA

PUNTARE ALLE CONDIVISIONI PIU’ CHE AI MI PIACE!

+Come lo pubblico?

n  Titoli accattivanti (“10 consigli per…”, “Scopri come…”, “Vuoi diventare…?”, “Lo sapevi che…? Etc.)

n  Immagine in evidenza, #hashtag, short link e commento all’articolo

FACEBOOK

+

n  Usa hashtag e creane di nuovi

n  Commenta i link

n  70% tweet propri | 30% retweet

n  Cita i nuovi followers “Un grazie a @nuovo1 e a @nuovo2”

n  Usa il #FF per consigliare followers

TWITTER

+

n  Condividi update sulla pagina aziendale

n  Partecipa alle discussioni nei gruppi

n  Complimentati per le nuove posizioni lavorative

LINKEDIN

+In generale…“Best Practice” del social media manager

n  “Do your best and link the rest”: sii amichevole con i competitor. Re-twitta i loro tweet, citane contenuto e immagini quando prendi spunto, metti mi piace sulle loro pagine Facebook etc.

n  Meglio tenere in piedi 3 social media ma bene che 100 grossolanamente

n  Mostra i tuoi risultati ai fan (Esempio: screenshot di Facebook Insight etc.)

n  COPIA QUELLO CHE FANNO GLI ALTRI (MOLTO) MA SPERIMENTA (A VOLTE)

+Promozioni a pagamento

n  Cosa? Pagina ufficiale o singolo post (su Facebook e LinkedIn)

n  Quando? Superati i 100 fan “spontanei”

n  Comprare i fan? Solo per immagine

+UGC (User-generated content)

n  Permettere agli utenti di commentare gli articoli

n  Dare la possibilità agli utenti di valutare i singoli contenuti

n  Sondaggi e opinioni

n  Gallerie fotografiche e video da parte degli utenti

+

FARSI CONOSCERE E

TROVARE ONLINE

+Personal (o corporate) branding online

n  Sito vetrina (about.me)

n  Newsletter tematica (mailchimp)

n  Profilo su Slideshare

n  Presentazioni su Prezi (http://prezi.com/)

n  Pagina Facebook personale

n  Domande e risposte su Quora

n  Profilo tematico su Twitter (aggiornato)

n  Partecipazioni a discussioni LinkedIn

+

+English Digital Essential Vocabolaries for Digital Journalist

n  Convergent newsroom/journalism

n  Syndicate the content

n  Online engagement

n  Crowdsourcing (distributed problem solving)

+Questa lo devi leggere (no solo seguire……) !

BLOG STRANIERI

n  Gawker

n  Mashable

n  Medium

n  TED

n  Gizmodo

n  Wired (US, Italia)

PERSONAGGI ITALIA

n  Pier Luigi Santoro

n  Anna Masera

n  Luca De Biase

n  Riccardo Luna

n  Massimo Mantellini

n  Marco Camisari Calzolari

n  Elisabetta Tola

SITI ITALIANI

n  Il Corriere Innovazione

n  Vice

n  Che Futuro!

n  Il Post

n  Jumpinshark

n  Dataninja

+Tendenze

n  Produzioni crossmediali

n  Il contenuto al centro del piano di comunicazione

n  Web Listening

n  Gamification

Prodotto/Testata

Blog

Social media

Website

Etc etc…

Newsletter

Versione cartacea

+ GRAZIE! Buone letture:

-The Data Journalism Handbook

-To Save Everything, Click here, Evgeny Morozov

-La Rete ci rende liberi?, Gianni Riotta

-Il Web e l’arte della manutenzione della notizia, Alessandro Gazoia

Link interessanti:

-Decalogo per l’uso dei social media, http://www.lastampa.it/2013/09/17/blogs/web-notes/decalogo-per-luso-dei-social-media-J1x7VsnklHOePUlwZaGxBJ/pagina.html

-http://www.festivaldelgiornalismo.com/programme/2013/il-web-e-larte-della-manutenzione-della-notizia

Eventi e workshop:

-Be-Wizard(web marketing)

-Young Digital Lab (social media)

-Iab Forum(mondo digital in Italia)