Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della...
27
Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico
-
Upload
stefania-fregni -
Category
Marketing
-
view
534 -
download
1
Transcript of Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della...
Destinationmarketing,contenutiestorytelling:ilbloggingcomeprofessionenelsettoredellapromozione
territorialeedelmarketingturistico
MichiamoStefaniaFregniesonoconsulenteeblogger.Lavoronell’ambitodellacomunicazione
digitaledadiversianni.Mioccupodicontentmarketing,visualstorytellingesocialmediastrategy.Creocontenutiperilwebesono
specializzatanelmarketingdelfood&beverage,delturismoedelterritorio.Sonoprofondamenteaffascinatadaquestomondotantodaavernefatto,oltrecheunlavoro,unostiledivita.
SononataevivoaModena,cittàdicuiscrivosuMyModenaDiary.
ILDESTINATIONBLOGDEDICATOAMODENA
ChecosaèMyModenaDiary?
UNPROGETTODIGITALEEPERSONALECHERACCONTAUNTERRITORIO
Digitaleperchésisviluppasulweb,personaleperchéèilpuntodivistadichiscrivemasoprattuttoèfattodapersoneperlepersone
UNDESTINATIONBLOGDEDICATOALLACITTA’DIMODENA
PerchéMyModenaDiary?
Ildiarioèunsimbololametaforadeldiariovuoleesaltare
illatopersonaledelracconto
INMYMODENADIARYLESTORIESONOLEPROTAGONISTE
Iltarget:italianimaanchestranieriAchimirivolgo:
! Modenesichevoglionoleggeredellalorocittà! TuristiitalianichevoglionoconoscereModena
! StranieriinteressatiaconoscereModena
PersoneinteressateaconoscereModenaattraversolestoriedialtrepersone
MyModenaDiarynascedasubitocomeprogettointernazionaleponendosicomeobiettivodiraggiungereunpubblicostraniero,perquestoè
statopensatodasubitobilingue(italianoeinglese).
IlblogMyModenaDiaryèstatoapertoanovembredel2015
Febbraio2017Facebook:10.000fan
Instagram:quasi5.000followerepiùdi4.853postcon#MyModenaDiaryTwitter:piùdi700follower
Alcunidati
Checos’èunblog?
“Iltermineblogèlacontrazionediweb-log,ovvero«diarioinrete»[…]Ilfenomenohainiziatoaprenderepiedenel1997inAmerica[…]
IlprimoblogèstatopubblicatograzieaJornBarger,uncommercianteamericanoappassionatodicaccia,chedecisediaprireunapropriapaginapersonalepercondividereirisultatidellesuericerchesulwebriguardoalsuohobby;coniòlaparolaweblogperdescriverelalistadilinkdelsuosito[…]Nel2001èdivenutodimodaancheinItalia,conlanascitadeiprimi
servizigratuitidedicatiallagestionediblog[…]”.Wikipedia
“Ilmotivopercuiiblogsisonocosìdiffusièdaricercareinpiùfattori:dall'esibizionepubblicadellapropriavitaprivataallacreazioneditesticomplessiespeciSici;allabasedelladiffusionec'èadognimodola
caratteristicadellacondivisione”.
Ilblogèuntipodisitoweb,incontinuaevoluzioneeconcuiillettorepuòinteragire
Oggiibloghannosuperatoi156milioninelmondoeoltrei500milainItaliaesolonelloscorsoannosonostatioltre12.000inuoviblog
apertisuWordPress
Fonte:CorriereEconomia
LetematichedeiBlog
NonesistonotemipreWissati,ognunopuòscriverediqualsiasiargomento
Esistonoblogd’informazionegiornalistica,diapprofondimentosutematichetecniche,diraccontilegatialleproprieesperienzedivita(lifestyleblog)oaipropriinteressi,comeviaggi
(travelblog),moda(fashionblog),cibo(foodblog)
Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE
2categorieprincipali
diblog
BlogAziendalieBlogPersonali
Ilblogaziendaleèunostrumentodicomunicazioneinseritoinunastrategiadigitale.Grazieallacreazionedicontenutidiqualitàcheincontranoleesigenzedellettore,l’aziendapuòintercettarelerichiested’informazioniriguardoaunprecisoargomentoincuièspecializzataepercuivienericonosciutacome
autorevole.Illavoroèsullungotermine,suicontenuti,sullaqualitàenonsulla
pubblicitàdiretta.Obiettivo:promuoversiinrete.
Ilblogpersonaleèunluogodoveraccontarelepropriestorie,darevoceaipropripensieri,mostrarela
propriacreativitàelepropriecompetenze.
Laprofessionedelblogger
Ilblog:daprogettopersonaleaprofessionale
Pertrasformareilproprioblogpersonaleinunaprofessioneservono:
! UnastrategiaspeciRica,argomentiecontenutiprecisi;! Deicontenutidiqualità,rilevantieautentici;! Costanzanellapubblicazione;
Ilblogèunprogettoamedio/lungotermine,civuolecostanza,metodoededizioneperotteneredeirisultati.
Identikitdelbloggeritalianodioggi
Photocredits:www.theblondesalad.com
NonsoloChiaraFerragni-www.theblondesalad.com! 8,2milionidifollowersuInstagrameoltre1,2milionidifansuFacebook(febbraio2017)! InseritadaFashionista.comalprimopostodeifashionblogger! NellalistadegliUnder30piùinSluentialmondodiForbesnel2015
DONNE(54%)-età31-35anni–conblogtra10.000e50.000visitatori/mese
Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE
Comesiguadagnaconunblog?
Imodi
! Ilmetodoindiretto(utilizzandoilblogperfarsitrovaredapotenzialiclienti)
! Articoliperaltriblog(aziendali–guestblogging);! L’advertising(banner/AdSense)! SponsoredPost(leaziendepossonopagareperlasponsorizzazionediunprodotto/serviziosulblog,quindiperlasuapromozioneinunarticolo:sonosempredadichiarareesonodafarenelmodopiùprofessionalepossibile,scegliendolecollaborazioniconbrandafRinialblogger)
! L’InWluenceMarketing(blogtour,productplacement,brandambassadorecc.)
! Lavenditadi(info)-prodottioservizi! LeafWiliazioni(recensionidiprodottioservizitramiteafRiliatelink,ibloggerpossonopromuovereprodottioserviziincambiodipercentualisullevenditeognivoltacheillorobloggeneraunavendita)
TravelBlogeDestinationBlog
All’estero
InItalia
Ilbloggingperlapromozionedelledestinazionituristiche
Ilturistamodernohaprofondamentecambiatoleesigenzenelsuomododiviaggiare
OggidiventanecessariocreareunlegametrapersoneelocalitàFareesperienzadelluogochesivuolevisitareèl’obiettivoprimariodichiorganizzaunavisita
Sololestorieeicontenutidiqualitàsonoingradodicostruirequesta
relazioneefarviverequestaesperienza
Collaborareconibloggerèlachiave
Perleaziende,leattivitàdelledestinazioni,leagenziedicomunicazione,lapubblicaamministrazioneeglientidelturismoèpossibilecollaborareconibloggerinprogettistudiatisumisura,pensatiperraggiungeredeterminatiobiettivieperprodurre
determinaticontenutidadiffondere
Riconoscerneilvaloredeibloggerecollaborareconiprofessionisti
èlastradadapercorrereogginelsettoredellapromozioneturistica
Loscopodelmarketingdidestinazioneèispirarecreandovalore
Crearepartecipazione,coinvolgereeispirareQuestaèlafunzionedeiblog
“Credochelenostrevitesianoprofondamentelegatealterritorioincuicresciamo,incuiformiamolanostraidentità.Ancheglianniincuilofacciamosonofondamentali.Tuttoquestorendeunicalanostraesperienzaeinostriracconti”.StefaniaFregni
MyModenaDiarywww.mymodenadiary.itinfo@mymodenadiary.itTwittereInstagram:@mymodenadiaryFacebook:www.facebook.com/mymodenadiary
GRAZIEPERL’ATTENZIONESehaiqualchedomandapuoicontattarmisu:[email protected]@mymodenadiary.it
