Brand Manual
ROVERETOThomas Dale�e 747668Laboratorio di Progetto della Comunicazione VisivaDocenti del corsoRovatti Andrea Martino, Tolino Umberto
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6.1
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MoodBoard
Marchio
Versione Positivo-Negativo
Colori Istituzionali
Area di Rispetto e
Dimensioni Minime
Dividieti di Utilizzo
Font Istituzionali
Marchio e Payoff
Area di Rispetto
Banner web
Manifesto
Manifesto, esempio
T-shirt
Indice
1. Moodboard
Rovereto è attualmente un importante
centro turistico e culturale del Trentino.
Ospita uno dei più grandi musei di arte
contemporanea d'Italia, il MART, nel
quale si possono trovare numerose
mostre permanenti e altrettanti
allestimenti temporanei.
Il MART e tutti gli altri musei che
riempiono le strade del borgo storico
sono immersi in perfetta simbiosi
con la natura caratteristica della
Vallagarina, una verde vallata a pochi
chilometri dal lago di Garda.
2. Il Marchio
Rovereto
Il marchio di Rovereto rappresenta la
sintesi formale composta da uno
spicchio della caratteristica cupola
del MART e da spicchi di colori
rappresentanti la natura, nelle sue
varianti cromatiche, del Trentino e
della Vallagarina.
La foglia verde (la natura coi suoi prati
e l’ampia gamma di arbusti) taglia uno
spicchio blu (il �ume Leno che
attraversa la città e il cielo che la
sovrasta) ed è accompagnata da un
arco di circonferenza bianco che
richiama la texture centrale con la
quale si compone la cupola del
museo di Arte Contemporanea,
�ore all’occhiello di Rovereto.
2.1 Versione con sfondo nero
RoveretoRovereto
Due tonalità di verde e altrettante di
blu costituiscono, insieme al bianco, i
colori del marchio.
Non è prevista alcuna versione
diversa, nè per il bianco/nero nè per la
scala di grigi.
La scritta è nera su fondo bianco
oppure bianca su sfondo nero.
2.2 Colori istituzionali
Pantone Solid Coated 347C
c100% m0% y86% k3%
RGB= r0 g161 b96
Html= #00A160
Pantone Solid Coated 2738
c100% m87% y0% k2%
RGB= r27 g66 b152
Html= #1b4298
Pantone Solid Coated 2915 C
c59% m7% y0% k0%
RGB= r102 g204 b255
Html= # 66CCFF
Pantone Solid Coated 569C
c98% m0% y57% k17%
RGB= r0 g146 b126
Html= #00927E
Pantone Process Black = 100%
c0% m0% y0% k100%
RGB= r0 g0 b0
Html= #000000
Sono 6 i colori che compongono
totalmente il marchio.
Af�ancati al bianco e nero ci sono due
varienti di verde, il 347C e il 569C
(codi�ca Pantone Solid Coated) una
di blu e una di azzurro.
2.3 Area di Rispetto e Dimensioni Minime
Rovereto1 cm
Rovereto
Per stabilire l’area di rispetto del
marchio viene usata la R maiuscola
prensente nella scritte “Rovereto”.
L’area di rispetto è da considerarsi
quella formata dal rettangolo avante
per base la base del marchio più due
volte l’altezza di R e per altezza
l’altezza del marchio più due volte
l’altezza della R maiuscola.
Il marchio è riproducibile senza
intaccarne la leggibilità �no ad una
dimensione minima di 1,3 centimetri,
area di rispetto inclusa.
2.5 Divieti di Utilizzo
Rovereto
RoveretoRovereto
Rovereto
Rovereto
RoveretoRoveretoRovereto
Le versioni qui a �anco proposte sono
da considerarsi inaccettabili, così
come qualsiasi variante che non
rispetti il corretto colore, la sua
posizione, la posizione della scritta
rispetto al logo, la rotazione dell’intero
o parziale marchio rispetto al piano di
lettura nè le giuste proporzioni di
insieme.
3. Font istituzionali
Frutiger LT Std
Frutiger (pronunciato con la g "dura")
è un carattere sans-serif creato dal
designer svizzero Adrian Frutiger.
Il Frutiger è un carattere particolare
ma ha come caratteristica un aspetto
moderno e leggibile da varie
angolazioni e distanze.
La famiglia di caratteri Frutiger fu
rilasciata pubblicamente nel 1976.
Il fatto di essere semplice e leggibile,
con un aspetto casual e "caldo", l'ha
portato ad essere uno dei caratteri più
usati nella pubblicità e nei volantini.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z0123456789
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z0123456789
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47 Light Condensed
57 Condensed
67 Bold Condensed
45 Light
55 Roman
65 Bold
66 Bold Italic
95 Ultra Black
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z0123456789
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A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z0123456789
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X W Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v x w y z012345679
Le versioni Condensed del caratteri
sono da utilizzare per tutto ciò che
riguarda la carta stampata, usando il
Bold Condensed per titoli e sottotitoli,
mentre per tutto quello che dovrà
apparire su schermo/web si deve far
uso del Bold, nelle tre versioni
normale, Italic e Black.
La versione Roman, invece, è utilizza-
bile in entrambi i casi, particolarmente
per tutto ciò che richiede una
gerarchia minore di un sottotitolo ma
maggiore del testo (ad esempio parole
di rilevante importanza all’interno del
testo stesso).
4. Marchio e Payoff
Il payoff del marchio di rovereto
richiama la forma del logo, che è
anche la forma di uno spicchio della
cupola caratteristica del MART.
Il carattere usato per il nome della
città è Skia Regular mentre quello del
payoff è Frutiger 67 Bold Condensed,
e la distanza delle due linee di testo è
pari alla larghezza della “H” presente
nella parola “SPICCHIO”.
4.1 Area di Rispetto
Per stabilire l’area di rispetto si utilizza
lo stesso procedimento usato per
quelle del marchio senza payoff,
ovvero prendendo come unità di
misura la R maiuscola che concorre
a comporre il nome della città, e la
si aggiunge due volte in altezza e
due in larghezza alle dimensioni
del marchio.
1,5 cm
5 Banner web
Il banner multimediale è pensato e
realizzato in formato Adobe ® Flash,
ha una durata di 12 secondi rispetta le
misure standard per pubblicazioni web
di 468 x 60 pixel per la versione
orizzontale e di 120 x 240 pixel per
quella verticale.
Nell’esempio riportato in questa
pagina e nella successiva si fa
riferimento a un evento della città di
Rovereto, in particolare al motoraduno
internazionale che si tiene tutti gli
anni nella terza settimana del mese di
agosto e, oltre al logo della città stessa
e ad immagini vettoriali animate,
preseta il sito internet nel quale è
possibile trovare maggiori informazioni
riguardanti la manifestazione.
Visita il sito:www.mc-pippozanini.it
40° Motoraduno Inte
dal 15 al 21 Agosto 2011
Entrando nel dettaglio dell’evento
preso in considerazione, l’animazione
è costituita da quattro motociclette,
ognuna di un colore appartenente al
logo, che andando avanti e indietro
nello spazio gra�co creano e cancellano
il testo che riporta le informazioni
generali della manifestazione.
La penultima schermata mostra come
ogni singola moto sia collegata a una
porzione del logo e lo comporranno
de�nitivamente solo quando si
saranno parcheggiate nella posizione
�nale.
Finito lo schieramento, apparirà il
testo con il sito internet nel quale
poter ricavare i dettagli dell’evento.
dal 15 al21 agosto
2011
40° motoradunoInternazionale
dal 15 al21 agosto
2011
40° motoradunoInternazionale
visita il sito
www.mc-pippozanini.it
6 Manifesto
I manifesti per gli eventi organizzati
dalla città sono studiati per avere
dimensioni di 70 cm per 100 cm.
Nella parte superiore, ci sono due
spazi riservati al testo: il primo deve
riportare le informazioni sulla data
della manifestazione, il secondo
riservato per l’headline.
L’unica immagine deve rispettare
le seguenti caratteristiche: al vivo
per la parte sinistra e tagliata a destra
seguendo la linea curva proporzionale
a quella del logo.
In basso ci sono due box di testo,
quello superiore per le informazioni
dell’evento e il secondo per il sito
internet di riferimento, allineato con il
logo posto in basso a destra.
Quarantesimo Motoraduno Internazionale
dal 15 al 21 Agosto 2011
www.rovereto.com
Escursioni turistiche ai laghi del Trentino,
degustazioni nelle cantine lagarine e visite
ai musei faranno da prologo alla suggestiva
�accolata della Pace alla Campana dei
Caduti ed alla spettacolare s�lata per le vie
del centro città.
Il ritrovo è �ssato presso il camping allestito
vicino ai Lavini di Marco a Rovereto.
6.1 Manifesto, esempio
L’esempio di manifesto qui riportato
rispetta la griglia precedentemente
esaminata, comprese le font usate
come indicato in questo manual.
In questo caso, l’evento organizzato
dal comune di Rovereto è motoraduno
internazionale chesi tiene tutti gli anni
nella terza settimana di agosto.
7 T-shirt
La T-shirt uf�ciale della città di
rovereto è bianca e mostra il logo
nella parte bassa in modo che sia
centrato per il davanti e �nisca nella
parte posteriore in modo da dare
l’idea di abbracciare l’intero busto.
Il marchio, inclusa la scritta “Rovereto”,
è posizionato sul petto nella metà
destra della maglia, mentre il pay-off
è centrato all’altezza delle scapole.
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