Brand manual Brand manual di Anna Orlandi per esame corso Grahic Design
Ravenna Brand Manual
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Transcript of Ravenna Brand Manual
BRAND MANUAL
A. La Città
A.1 Aspetti fondamentali
A.2Moodboard
A La Città
A.1 Aspetti Fondamentali
La città di Ravenna vanta un passato glorioso e
una storia molto antica, i primi insediamenti
umani risalgono infatti all’epoca preistorica.
Nella sua lunga storia la Città svolse ruoli di
primaria importanza, grazie al suo
posizionamento strategico sul mare Adriatico e
fu capitale per ben tre volte, prima dell’Impero
Romano d’Occidente, poi del regno dei Goti e
infine dell’Impero Romano d’Oriente. Questo
illustre passato ha naturalmente lasciato tracce
evidenti, le mura, i monumenti, le chiese e i
magnifici mosaici ne sono la viva testimonianza.
Oltre all’importante storia e all’arte ad essa
correlata, Ravenna ha fra i suoi punti di forza
anche un magnifico territorio immerso nel verde.
Il Parco Naturale della pineta di Classe offre da
sempre scenari e colori unici, come le tinte rosa
degli stormi di fenicotteri che giungono fino a
qui per nidificare.
A La Città
A.2 Moodboard
Le Moodboard di seguito riportate individuano
diversi aspetti della Città di Ravenna.
La prima, che è quella presa come riferimento
per la creazione del logo, vuole effettuare una
sintesi delle peculiarità della realta ravennate; in
essa troviamo dunque l’azzurro del mare, il verde
della Pineta e l’oro dei mosaici ma anche del sole
e della sabbia. Ë da questi elementi che derivano
i tre colori del logo.
Le atre tre moodboard si focalizzano ognuna su
di una diversa caratteristica della Città.
La moodboard numero due ha come tematica i
Luoghi di Vita, la terza i Colori della Natura e la
quarta la Storia e l’Arte del Passato.
Sotto ad ogni insieme di immagini si trova una
striscia mosaicata riportante la sintesi cromatica
delle immagini sovrastanti.
Moodboard 1
Riferimenti cromatici per la costruzione del logo
Moodboard 2
I luoghi di vita della Città
Moodboard 3
I colori della natura e della pineta di Classe
Moodboard 4
Il passato artistico e culturale della Città
B
B. Costruzione del Marchio
B.1 Il Marchio
B.2Il Marchio - Composizione Grafica
B.3Il Marchio - Bianco e Nero / Negativo
B.4Colori
B.5 Riproduzione su Sfondo
B.6 Il Marchio con Payoff
B.7 Dimensioni Minime
B.8 Area di rispetto
B.9 Usi Scorretti
B.10 Caratteri Tipografici corporativi
B.11 Caratteri Tipografici ausiliari
Costruzione del MarchioB
B.1 Il Marchio
Il marchio è composto da un logo e da un
logotipo, il primo è molto colorato mentre il
secondo è monocromatico e ricorda il colore
della sabbia.
La tecnica adoperata per la realizzazione del
logo è quella del mosaico, una delle eccellenze
della Città
Costruzione del MarchioB
B.1 Il Marchio
Ravenna
Costruzione del MarchioB
B.2 Il Marchio - Composizione Grafica
Il logo si compone di tre archi di altrettanti
cerchi concentrici. I tre archi colorati
rappresentano simbolicamente le tre ricchezze
della Città di Ravenna: il mare, la natura e l’arte.
L’oro è stato scelto per rappresentare l’arte in
quanto è fra i colori più presenti nei mosaici
ravennati. Esso è anche il colore presente in
maggior quantità all’interno del logo, seguito dal
verde e infine dall’azzurro.
Tale diversità nelle quantità di colore non è
casuale ma sta a indicare la differenza di
importanza delle tre aree. L’arte e la storia sono
certamente il fiore all’occhiello della città, in
secondo luogo troviamo il verde del Parco
Naturale di Classe e quindi il mare.
I mosaici e la rilevanza che essi hanno per la
città vengono richiamati anche nella tecnica di
costruzione dei tre archi, composti da tasselli.
Arte
Natura
Mare
Costruzione del MarchioB
B.3 Il Marchio - Bianco e Nero / Negativo
Il marchio è utilizzabile in bianco e nero ,sia in
positivo che in negativo. Nel caso si utilizzi il
logo bianco su sfondo nero è bene prestare
attenzione che le dimensioni non siano troppo
ridotte poichè per le sue caratteristiche l’occhio
umano tende ad “espandere” il colore bianco e
nel caso del seguente logo si perderebbero
alcuni dettagli.
Ravenna
Ravenna
Costruzione del MarchioB
B.4 Colori
Il logo è composto da sette diversi colori, due
tonalità di azzurro, due di verde e tre di oro.
Per conservare l’integrità e soddisfare le diverse
esigenze di stampa e di utilizzo vengono qui
indicati i valori di riferimento dei colori.
Pantone
CMYK
RGB
Web
139, 177, 218 0 ,166, 195 14, 123, 101 29, 85, 157 198, 124, 73 218, 184, 87 234, 178, 69
44, 21, 0, 0 84, 11, 18, 0 86, 30, 69, 14 72, 0, 51, 0 19, 56, 86, 4 16, 24, 88, 0 8, 30, 100, 0
8BB1DA 00A6C3 0E7B65 27B99D C67C49 DAB857 EAB245
644 C 632 C 568 C 7473 C 730 C 124 C 7407 C
B
B.5 Riproduzione su Sfondo
Costruzione del Marchio
Il marchio, affinchè mantenga la leggibilità, non
può essere riprodotto al vivo su sfondo
fotografico. Esso necessità di una banda bianca,
con opacità all’85% in modo da lasciar
intravedere l’immagine sottostante, sul quale
essere applicato tenendo conto naturalmente
dell’area di rispetto del marchio stesso.
La posizione del marchio sarà in basso, perchè
la fascia in alto disturberebbe la visione
dell’immagine di sfondo, allineato a destra
o a sinistra a seconda delle necessità.
La parte di banda non impegnata dal marchio
potrà essere sfruttata per inserire descrizioni
o didascalie qual’ora ve ne fosse bisogno.
Ravenna Ravenna
x
Ravenna Ravenna
v
v
v
L’oro dei mosaici ravennati
Costruzione del MarchioB
B.6 Il Marchio con Payoff
Il payoff come il logo esprime la Città di Ravenna
attraverso i colori. Esso è semplice ma efficace:
“AZZURRO, VERDE E ORO”.
Il font del payoff è il Garamond, usato nella
nella versione Regular in stampatello maiuscolo.
Ravenna
RavennaAZZURRO, VERDE E ORO
AZZURRO, VERDE E ORO
10x
3x2x
Costruzione del MarchioB
B.7 Dimensioni Minime
Nonostante la complessità e la grande quantità
di elementi presenti è possibile ridurre il marchio
fino alla dimensione minima di 1,2 cm sul lato
corto. L’effetto a mosaico degli archi diventa
quasi impercettibile, ma ciò non influisce sulla
leggibilità.
In caso di logo con payoff la dimensione minima
diventa di 1,8 cm sul lato corto perchè con
dimensioni minori si andrebbe a perdere la
leggibilità del payoff stesso.
Ravenna
3 cm
1,2 cmRavennaAZZURRO, VERDE E ORO
4,5 cm
1,8 cm
Costruzione del MarchioB
B.8 Area di Rispetto
Al fine di non togliere “respiro” al Marchio e di
non disturbarne la percezione è importante
calcolare un’area di rispetto all’interno della
quale non è possibile inserire elementi grafici.
Per il calcolo dell’area di rispetto ci si è avvalsi
della misura della lettera “R” maiuscola.
RavennaAZZURRO, VERDE E ORO
R Dimensione presa come
riferimento.
Area di Rispetto
Costruzione del MarchioB
B.9 Usi Scorretti
Qui di seguito sono indicati i modi in cui non è
permesso modificare il Marchio.
Ravenna Ravenna
xRavenna
xNon è permesso cambiare
la posizione del logo
rispetto al logotipo.
Non è permeso deformare
il marchio.
Non è permeso cambiare
i colori del logo.
Ravenna
Non è permesso modificare
il colore del font.
x
xRavenna
xNon è permesso modificare i
rapporti di grandezza fra logo
e logotipo.
.
B
B.10 Caratteri Tipografici corporativi
Arvo Regular
Aaa b c d e f g h i j k l m n o p q r
s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N O
P Q R S T U V W X Y Z
à è ì ò ù â ê ô û ã ë ç
( ) [ ] { } / \ ! ? @ # $ % & * < >
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Garamond Regular
Aaa b c d e f g h i j k l m n o p q
r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
à è ì ò ù â ê ô û ã ë ç
( ) [ ] { } / \ ! ? @ # $ % & * < >
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Costruzione del Marchio
Garamond Bold
Aaa b c d e f g h i j k l m n o p q
r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
à è ì ò ù â ê ô û ã ë ç
( ) [ ] { } / \ ! ? @ # $ % & * < >
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Costruzione del MarchioB
B.11 Caratteri Tipografici ausiliari
Gotham Book
Aaa b c d e f g h i j k l m n o p q
r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
à è ì ò ù â ê ô û ã ë ç
( ) [ ] { } / \ ! ? @ # $ % & * < >
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Gotham Black
Aaa b c d e f g h i j k l m n o p q
r s t u v w x y z
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
à è ì ò ù â ê ô û ã ë ç
( ) [ ] { } / \ ! ? @ # $ % & * < >
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
C. Ambiti Applicativi e Merchandising
C.1Banner Web
C.2Manifesti
C.3T-Shirt
C
Il banner web si risolve in un semplice slider in
cui compaiono: nome dell’evento, argomento
trattato, data e logo della Città.
La scritta “La Culturale” è realizzata a mosaico,
come nel manifesto, e i vari tassellini appaiono
dall’oro sottostante in ordine casuale e in tempi
leggermente sfalsati in modo da conferire più
movimento e visibilità al banner. Le tre schermate
riportanti le informazioni sono realizzate con i tre
colori del logo: azzurro, verde e oro; alla fine
appare il logo stesso su sfondo bianco.
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.1 Banner Web
C
La Settimana Culturale
di Ravenna
11 - 17Giugno
11 - 17Giugno
Ravenna
La Settimana Culturale
di Ravenna
Il formai dei manifesti è unico e semplice: un
quadrato situato nella parte superiore
contenente un’immagine riguardante l’evento e il
nome dello stesso mentre nella parte inferiore si
trovano informazioni con data e sito di
riferimento, Sotto tutto a chiudere la
composizione, il logo di Ravenna più eventuali
loghi di associazioni correlate.
I tre colori che contraddistinguono la nuova
immagine coordinata della Città vengono
riproposti anche nei manifesti, l’immagine de “La
Culturale” è stata trattata con un filtro giallo/oro,
questo è infatti il colore dell’arte e della cultura.
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.2 Manifesti
C
MUSEI APERTIRAVENNA 11-17 GIUGNO
Ravenna città d’arte e di cultura, non è solo uno scrigno di tesori del passato ma è una città viva, dinamica e moderna.La prima edizione de “La Culturale” ne è testimone proponendo numerose iniziative di portata internazionale. Per tutta la settimana la Città proporrà arte, cultura, musica e spettacolo nelle serate da trascorrere tra le vie del centro alla scoperta delle bellezze artistiche e del divertimento.
Durante i sette giorni del festival i musei rimarranno aperti 24 ore su 24, parchi e giardini ospiteranno spettacoli e concerti trasformando la città in un vero e proprio teatro all’aria aperta. Anche per i più piccoli verranno organizzati spettacoli e animazioni. Per tutte le informazioni su eventi e programmi visitare il sito www.laculturale.it
RavennaAZZURRO, VERDE E ORO
www.laculturale.it
Nella Pagina accanto viene proposto un secondo
esempio di manifesto, il format è invariato ma
trattandosi di un evento rigauardante la natura i
colori dell’immagine sono stati virati al verde.
Ambiti Applicativi e MerchandisingC
MUSEI APERTIRAVENNA 11-17 GIUGNO
Ravenna città d’arte e di cultura, non è solo uno scrigno di tesori del passato ma è una città viva, dinamica e moderna.La prima edizione de “La Culturale” ne è testimone proponendo numerose iniziative di portata internazionale. Per tutta la settimana la Città proporrà arte, cultura, musica e spettacolo nelle serate da trascorrere tra le vie del centro alla scoperta delle bellezze artistiche e del divertimento.
Durante i sette giorni del festival i musei rimarranno aperti 24 ore su 24, parchi e giardini ospiteranno spettacoli e concerti trasformando la città in un vero e proprio teatro all’aria aperta. Anche per i più piccoli verranno organizzati spettacoli e animazioni. Per tutte le informazioni su eventi e programmi visitare il sito www.laculturale.it
RavennaAZZURRO, VERDE E ORO
www.laculturale.itwww.accipigna.it
Accipigna! è la più grande festa dedicata ai bambini e alle loro famiglie della provincia di Ravenna. In questa festa i bambini non sono mai semplici spettatori, ma giocano liberamente negli spazi gioco: aree attrezzate dove divertirsi, costruire, disegnare, saltare, giocare… Durante la giornata si può anche assistere ad uno
spettacolo teatrale, leggere un libro, saltare sui gonfiabili e tanto altro ancora. Tutto è a misura di bambino, si può giocare gratuitamente con tutto e con tutti aiutati da oltre 50 animatori. Accipigna si trova all’ingresso sud della pineta di Classe, vi aspettiamo numerosi!!
RAVENNA 5 SETTEMBRE
IN PINETA
ACCIPIGNA!
Ambiti Applicativi e Merchandising
C.3 T-Shirt
C
Nonostante la complessità e la grande quantità
di elementi presenti è possibile ridurre il marchio
fino alla dimensione minima di 1,2 cm sul lato
corto. L’effetto a mosaico degli archi diventa
quasi impercettibile, ma ciò non influisce sulla
leggibilità.
In caso di logo con payoff la dimensione minima
diventa di 1,8 cm sul lato corto perchè con
dimensioni minori si andrebbe a perdere la
leggibilità del payoff stesso.
Altre possibili
colorazioni.