Marostica Brand Manual
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MAROSTICABRAND MANUAL
Vittoria Beci746748
Politecnico di MilanoLaboratorio di Pratiche del progetto
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Marostica Brand Manual
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2. Marchio
3. Font istituzionali
4. Payoff
5. Applicazioni
2.1 Marchio versione colore2.2 Marchio versione bianco e nero2.3 Marchio monocromatico versione positivo/negativo su fondo colorato2.4 Colori istituzionali2.5 Area di rispetto2.6 Dimensioni minime2.7 Divieti di utilizzo
4.1 Marchio e payoff4.2 Costruzione del payoff 4.3 Payoff e area di rispetto
5.1 Banner 5.2 Manifesto5.3 T-shirt
1. Moodboard
Indice
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Marostica Brand Manual
1. Moodboard
Durante il processo di realizza-zione della moodboard sono stati individuati i principali valori della città di Marostica: il forte attacca-mento alla tradizione legata al gio-co degli scacchi appare evidente anche nell’urbanistica della città: nella piazza principale è presente una scacchiera gigante dove ogni due anni si tiene la celebre partita di “scacchi viventi” alla quale la cittadina veneta deve la propria fama internazionale. Altro elemen-to caratteristico è la cinta muraria che partendo dal colle dove è si-tuato il castello Superiore, scende fino a valle circondando il perime-tro del borgo. Un elemento distin-tivo della città è poi la ciliegia, di produzione locale, alla quale è sta-to assegnato il marchio IGP grazie al quale Marosticaè entrata a far parte dell’Associazione Nazionale delle “Città delle ciligie”.
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1
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Marostica Brand Manual
2.1 Marchio versione a colori
Il marchio nasce dalla sintesi di un castello e di una ciliegia. Sono stati presi questi due elementi in quanto risultano essere i più rappresen-tativi della cittadina: il castello ha una duplice valenza in quanto lo si ritrova sia nell’architettura medioe-vale di Marostica sia come elemen-to nel gioco degli scacchi alla qua-le la cittadina è legata; la ciliegia è il frutto caratteristico della produ-zione locale e vanta il marchio IGP. Il marchio vuole quindi rappresen-tare, con delle linee molto semplici, questi due elementi che si combi-nano tra loro grazie a una curvatu-ra che delinea il gambo del frutto e conferisce un particolare taglio alla sagoma del castello.
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2.1
Il gusto della tradizione
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Marostica Brand Manual
In generale è necessario utilizzare la versione B/N del marchio nel-le situazioni dove i materiali e/o i metodi di riproduzione impongo-no l’uso di un solo colore.In tutti gli altri casi è preferibile utilizzare la versione a colori in quanto più espressiva.
2.2 Marchio versione bianco e nero
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2.2
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Marostica Brand Manual
La versione monocromatica posi-tiva e negativa del marchio è de-stinata a quegli impieghi in cui è possibile l’utilizzo di un solo colore.
2.3 Marchio monocromatico versione positivo e negativo su sfondo colorato
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2.3
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Marostica Brand Manual
2.4 Colori istituzionali
La palette colori prevede l’utilizzo di tre tinte: in due diverse grada-zioni di marrone e il rosso. Le tinte scelte si ritrovano direttamente nel territorio di Marostica: il rosso rap-presenta la ciliegia locale mentre le gradazioni di marrone si rifanno direttamente all’architettura del piccolo borgo medievale che vede protagonisti due castelli, quello In-feriore e quello Superiore, i quali dominano il paesaggio. Quando il marchio è riprodotto a colori è necessario restare fedeli ai colori istituzionali qui indicati in varie co-difiche (PANTONE, CMYK, RGB, WEB).
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PANTONE: 485C
CMYK: 1/94/99/0
RGB: 227/33/25
WEB: CC3333
PANTONE: 181C
CMYK: 29/79/100/27
RGB: 149/63/16
WEB: 993300
2.4
PANTONE: 4975C
CMYK: 0/73/100/80
RGB: 83/36/9
WEB: 663300
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Marostica Brand Manual
2.5 Area di rispetto
La dimensione dell’area di rispetto è stata stabilita basandosi sull’ele-mento della ciliegia che appare nel marchio. Il margine superiore e quello inferiore risultano essere entrambi 1 x; il margine destro e il margino sinistro sono rispettiva-mente 1.5 x e 2 x.
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x
2x 1.5x
2.5
1x
1x
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Marostica Brand Manual
2.6 Dimensioni minime
Per assicurare la leggibilità del marchio è opportuno non riprodur-rlo con una dimensione orizzontale inferiore a 10 mm sia per la versio-ne a colori che per quella in bianco e nero. Se si utilizza il marchio con il payoff è opportuna una riproduzio-ne che non sia inferiore ai 30 mm per la versione a colori e 25 mm per la versione in bianco e nero.
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2.6
Il gusto della tradizioneIl gusto della tradizione
10 mm 10 mm
25 mm 30 mm
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Marostica Brand Manual
2.7 Divieti di utilizzo
L’utilizzo del marchio deve rispetta-re le regole elencate nel manuale,pertato non si deve: 1) deformare il marchio in orizzon tale e in verticale;2) incorniciare il marchio; 3) spostare il logotipo e/o il payoff;4) utilizzare colori non previsti nel manuale;5) cambiare il font istituzionale;6) spostare il logo.
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MarosticaIl gusto della tradizione
Il gusto della tradizione
2.7
1. 2.
3. 4.
5. 6.
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Marostica Brand Manual
3 Font istituzionale
Il carattere istituzionale è il Neutra Text Alt appartenente alla famiglia dei bastoni, disegnato da Chri-stian Schwartz. Esso va utilizzato nelle versioni Light e Regular per blocchi di testo, titoli e payoff. La versione Bold è poco utilizzata ma può essere utile per manifesti o qualunque artefatto in cui si richie-de una particolare gerarchia nelle informazioni. La versione Italic è usata secondo le necessità relati-ve al testo.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $/@#,.!?
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Neutra Text Alt Bold
Neutra Text Alt Regular
Neutra Text Alt Light
Neutra Text Alt Bold Italic
Neutra Text Alt Regular Italic
Neutra Text Alt Light Italic
3
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4.1 Marchio e payoff
La frase scelta per il payoff “Il gusto della tradizione” vuole sottolineare due elementi particolarmente rap-presentativi della città di Maro-stica: il gusto, legato alla famosa ciliegia locale, e la tradizione che fa riferimento tanto all’architettura, quanto all’usanza del gioco degli scacchi.
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4.1
Il gusto della tradizione
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4.2 Costruzione del payoff
Il payoff si posiziona al di sopra del logotipo ad un’altezza x, rife-rita alla larghezza della ciliegia dell’icona.
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4.2
PAYOFF
Il gusto della tradizione
x
x
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Marostica Brand Manual
4.3 Payoff e area di rispetto
L’ area di rispetto con l’aggiunta del payoff non subisce variazioni rispetto a quella relativa al solo marchio.
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x
2x 1.5x
1x
1x
Il gusto della tradizione
4.3
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Marostica Brand Manual
5.1 Banner verticale
L’ area di rispetto con l’aggiunta del payoff non subisce variazioni rispetto a quella relativa al solo marchio.
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5.1
![Page 30: Marostica Brand Manual](https://reader030.fdocumenti.com/reader030/viewer/2022020106/568c0e3d1a28ab955a8fc02c/html5/thumbnails/30.jpg)
Marostica Brand Manual
5.1 Banner verticale
![Page 31: Marostica Brand Manual](https://reader030.fdocumenti.com/reader030/viewer/2022020106/568c0e3d1a28ab955a8fc02c/html5/thumbnails/31.jpg)
5.1
![Page 32: Marostica Brand Manual](https://reader030.fdocumenti.com/reader030/viewer/2022020106/568c0e3d1a28ab955a8fc02c/html5/thumbnails/32.jpg)