Web Analytics nelal SEO e nella SEM

Web Analytics nella SEO e nella SEM

Webinar SEMRush

Matteo Zambon @zambros_it

#semrushlive 9 Dicembre 2015

Web Analyst & Senior Developer @zambros_it

Matteo Zambon

Matteo Zambon @zambros_it #semrushlive

Amministratore di In Risalto Agenzia certificata Google Partner

Fondatore di Tag Manager Italia


Cos’è la Web Analytics?


Cos’è la Web Analytics?

•  Raccolta

•  Misurazione

•  Analisi

•  Comunicazione

DATI


Scopo della Web Analytics


Scopo della Web Analytics

Comprendere e ottimizzare le interazioni

degli utenti nelle pagine web


Quali sono gli strumenti per la Web Analytics

Google Analytics


Quali sono gli strumenti per la Web Analytics

Non è solo Google Analytics


Esistono due tipi di analisi


Esistono due tipi di analisi

•  Analisi dati proprietari

•  Analisi dati non proprietari


Log Server [proprietari]

78.138.31.212 - - [07/Dic/ 2015:17:09:30 +0000] "GET /demo-page/ HTTP/1.0" 200 123572 "-"

"Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/ 2.1; +http://www.google.com/ bot.html)" 273574


Log Server [proprietari] •  Indirizzo ip

•  Data e ora

•  Risorsa richiesta

•  User agent

•  Status


Google Analytics [proprietari]

•  Utenti

•  Sessioni

•  Hit

•  Metriche

•  Dimensioni

UTENTI

SESSIONI

HIT


SEMRush [non proprietari]

•  Organico

•  Advertising

•  Link building

•  Competitor

•  Suggerimenti (audit)


Web Analytics nella SEO

•  Google search console

•  Google analytics

•  … E poi?


CBO e CRO

Crawling budget optimization [cbo]

Crawling rate optimization [cro]

ovvero


CBO e CRO

•  Dare priorità a certe risorse rispetto ad altre

•  Fare scansionare determinate pagine invece di altre

•  Rifare scansionare una o più risorse più spesso

•  Richiedere di non essere più scansionate


CBO cos’è?

Numero massimo di richieste che il

crawler puo’ eseguire nel tuo sito


CBO da cosa dipende? •  Autorevolezza del sito

•  Performance server

•  Dimensione del sito

•  Freschezza dei contenuti

•  Numero di link

•  Rilevanza


CRO cos’è?

Numero di richieste che il crawler esegue in una rirsorsa

in uno specifico arco temporale (ore giorno)


Alcuni esempi pratici di CBO e CRO

•  Status 304 nelle pagine non modificate

•  410 invece di 404 su risorse rimosse

•  Sitemap xml con pagine interessate alla scansione

•  Robots.Txt per eliminare pagine non da scansionare

•  Eliminare colli di bottiglia (performance basse)


Altri esempi di ottimizzazione SEO

Velocità caricamento

Attraverso log server, google analytics e pagespeed


Termini di ricerca sul sito GOOGLE ANALYTICS


Termini di ricerca sul sito


Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati

Tipicamente gli strumenti di tipo proprietario necessitano

di uno snippet di codice per essere installati


Altri strumenti per l’analisi approfondita di dati

Consiglio: usate

Google Tag Manager


Strumenti di analisi sul sito web

Eventi in google analytics

Visual website optimizer

Hotjar


Web Analytics nella SEM [AdWords] •  Collegare Analytics a Google AdWords

•  Creare obiettivi per monitorare le conversioni


Web Analytics nella SEM [AdWords]

•  Frequenza di rimbalzo

•  Numero di tempo sulla pagina

•  Percorsi di conversione [blog semrush 07/12/15]


Percorsi di conversione

Fabio Piccigallo

Blog SEMRush

07 dicembre 2015


Suggerimenti Adjusted Bounce Rate

Utile per creare un segmento in analytics


Web Analytics: la segmentazione giusta per il remarketing

Proporre l’annuncio giusto al segmento di persone giuste


Implementare AdWords Remarketing

[Attenzione alla quota limite!]


Eseguite A/B test


Domande?

A breve disponibile

[email protected]

www.tagmanageritalia.it

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