Promozione di contenuti per il web - Nozioni base SEO e SEM
22
Basic Knowledge Web Content Editing & Promotion 15 ottobre 2010 SEO & SEM
-
Upload
alessandro-manzella -
Category
Self Improvement
-
view
610 -
download
0
description
Very short and basic knowledges focused presentation on SEO oriented content editing/promotion and Paid Search campaigns.
Transcript of Promozione di contenuti per il web - Nozioni base SEO e SEM
Basic KnowledgeWeb Content Editing & Promotion
15 ottobre 2010
SEO & SEM
2Perché il SEO è fondamentale
3SEO CONTENT EDITINGQuestione di autorevolezza
I motori di ricerca assegnano a ogni pagina un livello di autorevolezza basandosi su:
• Reputazione dominio• Contenuto della pagina• Inbound links
4Le fasi di un progetto SEO
Link Building
Site Audit
Link Popularity
Keyword Set
BrandDiscovery
BestPractices
5SEO CONTENT EDITINGScegliere parole chiave strategiche
Scelgo le keywords perché sono quelle…
• che generano più visite.• più semplici da posizionare.• utilizzate da tutti e dai miei competitors…Certo, ma non basta…
Le keywords migliori ci permettono di raggiungere gli obiettivi con un compromesso ottimale fra
investimento e risultati raccolti.
Ovvero:• risultano essere le più ricercate• portano il maggior numero di risultati• hanno livelli di concorrenza non elevati (più facile ottenere il posizionamento e mantenerlo nel tempo)
6SEO CONTENT EDITINGScegliere con l’aiuto di Google
• pulita: poco utile e “difficile”• sostenibile: poco traffico / poca competition• ecosostenibile: inutile• green: inutile
7SEO CONTENT EDITINGUsare le parole
• Prominenza • Densità • Prossimità • Tag-strong• Permalink• Tag, Title, Description
8Qualità o quantità?
Generalmente la strategia di link-building deve mirare alla qualità dei siti “referral”:
• Alto volume di traffico• Alto ranking• Alto numero di inbound links• Basso numero di outbound links• Anzianità
Occorre distinguere tra:
Pagine statiche: hanno un impatto SEO nettamente superiore e richiedono un approccio qualitativo
Post/Articoli: hanno un basso impatto SEO e richiedono un approccio quantitativo
9Tematizzare i link
• E’ La rappresentazione testuale di un link HTML
• E’ il “collante” tra valore SEO di un link e keyword
• Deve essere sinergica agli obiettivi di posizionamento SEO
• Deve valorizzare il tema centrale del contenuto a cui rimanda
Good Anchor Text: “a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia”Bad Anchor Text: “a questo link trovate 10 consigli per risparmiare energia”
10SEO CONTENT EDITINGL’importanza dei aggregatori
Inserire link ai propri contenuti nei principali aggregatori di notizie e siti di social bookmark è un modo poco oneroso per favorire il back-linking.In particolare, i social bookmark danno ai link visibilità “virale”: un utente apprezza un contenuto, inserisce il link tra i propri bookmark e lo rende così visibile ai suoi contatti amici.
11Come generare back-link (1)
Correzione dei 404
Widget & Badges
Richiesta diretta
12Come generare back-link (2)
Scambio di Link
Analisi competitor
Link pagati (sconsigliato)
13SEO CONTENT EDITINGContenuti di qualità
• interessanti • utili • adatti alle sue curiosità o necessità• originali• Possibilmente unici
Non esiste leva migliore della qualità dei contenuti per migliorare il valore SEO dei nostri testi.
Infatti, prima di considerare tutti i suggerimenti visti, occorre ricordarsi che i contenuti sono prodotti per un pubblico.
Il lettore va posto al centro della produzione di contenuti che devono essere:
14Parlo di SEM… ma intendo Paid Search
15SEO CONTENT EDITINGPaid Search
16SEO CONTENT EDITINGLe fasi di una campagna SEM
Analisi(Setup)
AccensioneControllo
• Obiettivi• Target• Budget• Campagne • Keyword
• Contenuti• Produzione AD Group• Landing Pages
• Monitoraggio• Ottimizzazione• Analisi dei risultati
(G Analytics)
17SEO CONTENT EDITINGQuanto investire?
L’inserzionista paga ciò che ottiene: il click-through (CPC)
Il CPC (Cost Per Click) dipende dal mercato di riferimento (cpc medio delle keyword in
funzione delle campagne concorrenti)
Maggiore è il budget migliore è il posizionamento tra gli annunci sponsorizzati
Gli accordi col fornitore si basano su un CPC concordato e su un obiettivo di accessi (click-through) in un det. tempo
18SEO CONTENT EDITINGCome comporre un annuncio
Call to action
Coerenza con le keyword
Identificarsi
Valore del contenuto
19SEO CONTENT EDITINGUn primo criterio di valutazione
Rapporto tra IMPRESSION e CLICK
4,76%484
4,17%11264
2,44%141
2,96%5169
5,47%7128
3,85%378
CTRClicImpressioni
20SEO CONTENT EDITING“Ingabbiare” l’utente: il contatto
21SEO CONTENT EDITINGTraffico “sporco” Vs. traffico di qualità
22
Alessandro Manzella
Follow me on Twitter: @a_manzella
Follow my blog: Zerotitoli.blogspot.com
Contacts
