SEO e SEM. Del perché senza non si puòBasi fondamentali di un progetto e-commerce

CHI SONO

• CONSULENTE SEO E SEM PER I SETTORI E-COMMERCE E TURISTICO

• RESPONSABILE SEO A FOTOREGALI.COM

• ONLINE MARKETING DA 9 ANNI

E-COMMERCE: UN DATO

PER OGNI 100 UTENTI CHE VISITANO UN SITO SOLO 2

ACQUISTANO

IL TASSO DI CONVERSIONE MEDIO E’ DEL 1,9%

E QUINDI?

E’ IMPORTANTE PORTARE SUL SITO UNA MASSA CRITICA DI UTENTI…UTENTI

INTERESSATI AL NOSTRO PRODOTTO.

IN CASO CONTRARIO SI RISCHIA DIGENERARE POCHE O ZERO VENDITE.

COME FARE?

IL NOSTRO PIANO STRATEGICO DEVE PREVEDERE COME OPERARE ATTRAVERSO LA

SEO E LA SEM.

SEO E SEM CHE SONO COMPLEMENTARI:

NON ESISTE UN PROGETTO E-COMMERCE NEL QUALE POSSA MANCARE UNO DEI DUE ASPETTI.

SEO

SEO E’ L’ACRONIMO DI

«SEARCH ENGINE OPTIMIZATION»…

IN REALTA’ BISOGNEREBBE OTTIMIZZARE PENSANDO AGLI UTENTI.

DIAMO UNA DEFINIZIONE DELLA SEO:

RIUSCIRE AD INTERCETTARE GLI UTENTI SUI MOTORI DI RICERCA IN BASE A QUELLI CHE SONO I LORO BISOGNI,

PER POI POTER FORNIRE LE GIUSTE RISPOSTE O LE GIUSTE INDICAZIONI.

SEO – ORDINAMENTO DEI RISULTATI

L’ORDINE IN CUI IL MOTORE DI RICERCA PRESENTA I RISULTATI E’ LA SOMMATORIA DI CENTINAIA DI FATTORI DIVERSI.

LA POSIZIONE OCCUPATA IN SERP E’ IL RANK. QUESTO VARIA NON SOLO IN BASE ALLA CHIAVE DI RICERCA, MA ANCHE A FATTORI QUALI: IL DISPOSITIVO UTILIZZATO, LA POSIZIONE GEOGRAFICA, SE SIAMO LOGGATI O NO.

IN CONDIZIONI DI SERP «NORMALE», CIOE’ QUANDO NON VENGONO PRESENTATE IMMAGINI, MAPPE, NEWS, I PRIMI TRE RISULTATI PRESENTI OTTENGONO IN MEDIA UNA % DI CLICK DEL 95% CON UNA DIFFERENZA TRA IL PRIMO E IL TERZO SUPERIORE AL 50%.

COME AUMENTARE I VISITATORI NELLA SEO

– MIGLIORARE LA NOSTRA POSIZIONE IN SERP (QUINDI IL NOSTRO RANK)

– MIGLIORARE COME SI PRESENTA IN SERP IL NOSTRO ANNUNCIO (SNIPPET)

– AUMENTARE LE CHIAVI DI RICERCA PER CUI SIAMO PRESENTI

LA SEO…UN INSIEME DI AZIONI

ESISTONO DUE TIPOLOGIE DI AZIONI SEO SU CUI INTERVENIRE GIORNALMENTE:

– AZIONI ON-SITE

– AZIONI OFF-SITE

AZIONI ON-SITE

– TITOLI

– DESCRIZIONI

– H1

– STRUTTURA E QUALITA’ DEI CONTENUTI

– USO DEI MICROFORMATI

– VELOCITA’ DEL SITO

– COSTRUZIONE DEI LINK INTERNI

– USO DEL CANONICAL

– USO DEL NO FOLLOW E NO INDEX

– OTTIMIZZAZIONE DELLE IMMAGINI

– PULIZIA DEL CODICE

– GESTIONE DEL FILE ROBOTS E SITEMAP

– OTTIMIZZAZIONE PER IL MOBILE

– OTTIMIZZAZIONE DELLE NOSTRE PAGINE CATEGORIA E PAGINE PRODOTTO

AZIONI OFF-SITE

SONO I LINK E LE CITAZIONI CHE SI OTTENGONO DA FONTI ESTERNE CON UNA SERIE DI AZIONI, AD ESEMPIO, LA DIFFUSIONE DI CONTENUTI DI QUALITA’ (GUIDE, INFOGRAFICHE…) O GRAZIE ALLA DIFFUSIONE DEL BRAND.

LINK E CITAZIONI POSSONO ESSERE SPONTANEI O FRUTTO DI UNA STRATEGIA.

PER OGNI E-COMMERCE, LA MIGLIORE SEO OFF-SITE E' QUELLA FATTA DALLE MENZIONI SPONTANEE DEI PROPRI UTENTI SODDISFATTI.

COMPIERE AZIONI OFF-SITE PER UN E-COMMERCE E’ COSA MOLTO DELICATA.

EFFETTO PENGUIN MAGGIO 2013.TRAFFICO DA 1500 A 500 VISITE/GIORNO. USCITI DALLA PENALIZZAZIONE DOPO 6 MESI . SI E’ RICOMINCIATO A RIPRENDERE TRAFFICO SOLOQUANDO E’ STATO RILANCIATO NUOVAMENTE L’ALGORITMO AD OTTOBRE 2014!

CONSIGLIO SEO

PER FARE SEO RAGIONA DA UTENTE!

SEM

LA SEM E’ UNA PROMOZIONE A PAGAMENTO.

MENTRE LA SEO SI SVOLGE ED INIZIA A DARE I SUOI RISULTATI NEL MEDIO-

LUNGO TERMINE, LA SEM PUO’ GARANTIRCI LA VISIBILITA’ IN UN LASSO DI TEMPO MOLTO BREVE.

PERCHE’ UTILIZZARE LA SEM?

– SPINGERE DA SUBITO UNA NUOVA ATTIVITA’

– ESSERE PIU’ EFFICACI E AGGRESSIVI IN DETERMINATI PERIODI (NATALE, SAN VALENTINO)

– PROPORRE ATTIVITA’ PROMOZIONALI

– DARE CORSO A «VENDITE FLASH»

– ESEGUIRE TEST PER LA SEO

– ARRIVARE A LAVORARE SU CHIAVI SULLE QUALI NON RIUSCIAMO LATO SEO

– LAVORARE SU CHIAVI PENALIZZATE LATO SEO

SEM - ADWORDS

E’ IL CANALE PPC DI GOOGLE.

GLI ANNUNCI POSSONO ESSERE PUBBLICATI SU:

– RETE DI RICERCA

– RETE DISPLAY

– GOOGLE SHOPPING

ESEMPIO RETE DI RICERCA E GOOGLE SHOPPING

A COSA E’ DOVUTO IL POSIZIONAMENTO DEGLI ANNUNCI IN ADWORDS

OGNI ANNUNCIO VIENE ATTIVATO QUANDO UN UTENTE DIGITA UNA PAROLA CHIAVE INCLUSA TRA QUELLE DA NOI SCELTE. A QUESTO PUNTO L’ANNUNCIO STESSO PARTECIPA AD UN’ASTA CHE NE DETERMINERA’ IL POSIZIONAMENTO.

I FATTORI DETERMINANTI SONO:

- LA NOSTRA OFFERTA

- IL QUALITY SCORE

ALTRE ATTIVITA’ SEM

- FACEBOOK ADS

- ADROLL E CRITEO (REMARKETING E RETARGETING)

- DEM

- NEWSLETTER

REMARKETING E RETARGETING

REMARKETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI IN PRECEDENZA SUL NOSTRO SITO VISITANDO, UNA O PIU’ PAGINE.

RETARGETING: I NOSTRI ANNUNCI SONO MOSTRATI AD UTENTI CHE SONO STATI SU ALTRI SITI ATTINENTI A QUELLO CHE FACCIAMO.

REMARKETING: UN ESEMPIO

CONSIGLIO SEM

ISOLA LE PAROLE CHIAVE CHE GENERANO VISUALIZZAZIONI E CLICK, CREA NUOVI GRUPPI DI ANNUNCI CON QUESTE E ALTRE PAROLE SIMILI. COSI’ PUOI MIGLIORARE IL TUO QUALITY SCORE E PAGARE MENO PER I TUOI ANNUNCI.

GRAZIE!

GIANLUCA MOLINARO

Twitter: @g_molinaro

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