5 Errori Seo Da Non Commettere Sul Tuo E-Commerce
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5 ERRORI SEODA NON COMMETTERE SUL TUO E-COMMERCE
Andrea Cardinali
T.C. Informatica
WordPress Meetup Romagna S2E04 – 1 Dicembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
ANDREA CARDINALI
• DEVELOPER & CONSULENTE SEO
• PROGRAMMO DA PIÚ DI 10 ANNI
• LAVORO CON WORDPRESS DA 7 ANNI
• DIRIGO T.C. INFORMATICA UNA WEB AGENCY DI
CATTOLICA, DAL 2014
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DI COSA PARLERÓ
1. OTTIMIZZAZIONE DELLE SCHEDE PRODOTTO
2. SCHEMA.ORG
3. GESTIONE PRODOTTI ESAURITI
4. LINKING INTERNO
5. PASSAGGIO AD HTTPS
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DI COSA NON PARLERÓ
1. PROBLEMI DI CANONICALIZZAZIONE
2. PROBLEMI DI PAGINAZIONE
3. USER EXPERIENCE / WEB DESIGN
4. PERCHÉ PASSARE AD HTTPS
5. WEB PERFORMANCE
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ERRORE #1 -NON CURARE LE
SCHEDE PRODOTTO
WordPress Meetup Romagna S2E01 – 15 Settembre 2016 – Andrea Cardinali - @andreacardinali
PRESTA ATTENZIONE ALLA SEO ON SITE
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TANTE VARIANTI E UN SOLO URL
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DESCRIZIONE PRODOTTO UNICA
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DESCRIVI LE VARIANTI
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NON TRASCURARE I DETTAGLI
(DEL PRODOTTO)
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SEO SCHEDA PRODOTTO
• Nome prodotto nel title e nell’H1
• Fai attenzione ai nomi dei file immagine e all’alt text
• Scrivi da zero la descrizione testuale non utilizzare quella fornita dal produttore.
• Descrivi a parole anche le varianti• Es. T-shirt disponibile nelle taglie S,M,L,XL e nei colori
nero e bianco.
• Non trascurare i dettagli• Es. Codice prodotto /modello
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ERRORE #2 -NON UTILIZZARE
SCHEMA.ORG
CHE COS’È SCHEMA.ORG?
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RICH SNIPPET
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L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG NON È UN FATTORE DI RANKING (DIRETTO)
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L’UTILIZZO DI SCHEMA.ORG INFLUENZA
POSITIVAMENTE IL CTR
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L’AUMENTO DEL CTR MIGLIORA
(TEMPORANEAMENTE) IL POSIZIONAMENTO
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SCHEMA PER:PRODOTTIOFFERTE
RECENSIONIVALUTAZIONI
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SCHEMA.ORG
• Schema.org standard di rappresentazione dei dati sottoscritto dai principali mdr
• Permette di ottenere rich snippet
• Mostra informazioni aggiuntive direttamente in SERP
• Attira l’attenzione dell’utente
• Aumenta il Click Through Rate
• Può essere implementato con markup html o json/ld
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ERRORE #3 -GESTIONE DEI PRODOTTI
ESAURITI
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COSA FARE QUANDO SI ESAURISCE UN PRODOTTO?
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REDIRECT?
404?
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410?
DIPENDE!
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IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE?
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SE IL PRODOTTO TORNERÁ DISPONIBILE
• Status code 200
• Informare che il prodotto sarà disponibile a breve
• Indicare data di arrivo
• Back order
• Suggerire prodotti alternativi correlati
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IL PRODOTTO NON È PIÚ DISPONIBILE
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3 DOMANDE
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1) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE LINKS?
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2) LA SCHEDA PRODOTTO RICEVE TRAFFICO?
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3) LA SCHEDA PRODOTTO PRODUCE CONVERSIONI
INDIRETTE?
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È NECESSARIO ATTIVARE L’OPZIONE E-COMMERCE
DI GOOGLE ANALYTICS
https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=it#Enable
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CONVERSIONI INDIRETTE E VALORE DELLE CONVERSIONI
È il numero (e il valore monetario) di vendite e conversioni che il canale ha contribuito a realizzare. Se un canale è presente in tutti i punti del percorso di conversione, tranne nell'interazione finale, viene considerato un fattore di tale conversione. Quanto più elevati sono questi valori, tanto più importante è il contributo indiretto attribuibile al canale.
https://support.google.com/analytics/answer/1191204?hl=it
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IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE
Comportamento> Contenuti del sito> Pagine di destinazione.
Selezionare eCommerce
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IDENTIFICARE LE CONV. INDIRETTE
• Aggiungere il segmento “traffico organico”
• Selezionare il periodo successivo all’esaurimento del prodotto
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CASO 1:LA SCHEDA PRODOTTO
RICEVE LINKS ERICEVE TRAFFICO
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PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI E TRAFFICO
SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE
• OBIETTIVO: continuare a vendere
• Status code 200
• Mostrare i prodotti correlati
SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI
• OBIETTIVO: recuperare link equity
• Status code 301
• Reindirizzamento a prodotto simile
• Messaggio che informa l’utente del redirect
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CASO 2:LA SCHEDA PRODOTTO
RICEVE LINKS MA NON RICEVE TRAFFICO
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PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE LINK ESTERNI (NO TRAFFICO)
• OBIETTIVO: preservare link equity
• Status code 301
• Reindirizzamento a :• prodotto simile (Aumenta l’onere di manutenzione)
• Categoria prodotto
• Homepage
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CASO 3:LA SCHEDA PRODOTTO NON RICEVE LINKS MA
RICEVE TRAFFICO
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PRODOTTO ESAURITO CHE RICEVE TRAFFICO (NO LINK)
SE LA PAGINA PRODUCE CONVERSIONI INDIRETTE
• OBIETTIVO: continuare a vendere
• Status code 200
• Mostrare i prodotti correlati
SE LA PAGINA NON PRODUCE CONVERSIONI
• OBIETTIVO: permettere all’utente il proseguimento
• Status code 301
• Reindirizzamento a prodotto simile
• Messaggio che informa l’utente del redirect
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CASO 4:LA SCHEDA PRODOTTO
NON RICEVE LINKS E NON RICEVE TRAFFICO
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PRODOTTO ESAURITO (NO LINKS / NO TRAFFICO)
• Eliminazione pagina
• Status code 410
• Rimozione manuale dell’url tramite Google Search Console
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ERRORE #4 -LINKING INTERNO
NON OTTIMALE
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STRUTTURA IDEALE ?
HOME
CAT 2CAT 1
PRODOTTI
IL LINKING INTERNO DISTRIBUISCE LINK EQUITY
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DISTRIBUZIONE LINK EQUITY
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IL LINKING INTERNO INFLUENZA LA DISTRIBUZIONE
DI LINK EQUITY E IL CRAWLING
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LA LINK EQUITY INFLUENZA IL
POSIZIONAMENTO
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NON DISPERDERE LINK EQUITY
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LIMITA IL NUMERO DI LINKS PRESENTI ALL’INTERNO DI
UNA PAGINA
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ELIMINA I PRODOTTI CHE NON HANNO RICEVUTO
TRAFFICO NEGLI ULTIMI 12 MESI
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TROVA E RISOLVI I 404
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ELIMINA/REINDIRIZZA I PRODOTTI ESAURITI
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NON DISPERDERE LINK EQUITY
• La link equity influenza il posizionamento e il crawling di un sito
• Limita il numero di link presenti all’interno di una pagina
• Correggi i 404
• Elimina i prodotti che non ricevono più traffico
• Elimina e/o reindirizza i prodotti esauriti
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OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO
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OTTIMIZZARE = LINKARE INTELLIGENTEMENTE I
PRODOTTI
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UTILIZZA I BREADCRUMBS
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PRODOTTI POPOLARITOP RATED
BEST SELLERS
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OTTIMIZZARE IL LINKING INTERNO
• Utilizzare I breadcrumbs
• Prodotti popolari (in una determinata categoria)
• Prodotti correlati
• Prodotti più votati
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ERRORE #5 -PASSAGGIO AD
HTTPS
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HTTP≠ HTTPS
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È NECESSARIO IMPOSTARE I REDIRECT 301
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È NECESSARIO CORREGGERE I VECCHI 301
(EVITA LE CATENE DI REDIRECT)
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INSERIRE NEL .HTACCESS
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule (.*)
https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]
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SEGNALA TRAMITE GOOGLE SEARCH CONSOLE
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PASSAGGIO AD HTTPS
• Assicurati che tutte le risorse vengano servite tramite https
• Cambia l’url nel pannello di WordPress
• Imposta i redirect nel .htaccess
• Registra il sito su GSC (entrambe le versioni) e poi segnala il trasferimento
• Invia la sitemap tramite GSC
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Bologna 4/5 Maggio 2017
• 4 Maggio:Workshop SEO specifici per WordPress E WooCoomerce
• 5 Maggio:Conferenza sui principali cms
http://www.seocms.it/
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LAVORA CON NOI
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• Back end Developer
• Freelance
https://www.tcinformatica.net/lavora-con-noi
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