SeoTraining 2011 - Filosofia SEO e Pratica SEO - simone righini

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  • seo - filosofia e praticasimone righini

  • domande per voi:quanti non hanno mai fatto corsi SEO?

    quanti sanno perch si fa link building?

    quanti sanno la differenza tra SEO e PPC?

    quanti sanno cos' il goatse?

    Annotate le domande che vi vengono in mente ele parole nuove (ci serviranno molto per approfondire)PS. Non una lezione: un ragionamento + dialogo

  • 2 parole di presentazioneciao, sono simone righini goatseo.com - populis.com robot.seo@gmail.com@riprova (twitter)nato nel 1981

    '94 - '99 : studente scarso (informatica)'99 - '03 : buon webdesigner'03 - '05 : pittore scarso + bravo studente (psicologia) '05 - '07 : buon assistente clienti (hotel) + cattivo cuoco'07 - '08 : buon SEO inhouse + webdesigner economico'08 - oggi : consulente SEO freelance

  • la mia esperienza come SEOSkebby.itsms gratissms freesms businesssms Alke.itmezzi elettriciveicoli elettricimacchine elettricheHotel Royal (Parma)hotel tabianohotel tabiano termeBorbone Viaggi (viaggicuba.it)viaggi cubaNerdGrannypreventivo seoconsulenza seoposizionamento sito seo

    SendBlaster.it (prime posizioni stabili)software newslettersoftware email marketingprogramma email marketing

    SendBlaster.com (oltre 3 anni)newsletter softwarebulk email software

    Goatseo.comseo

  • capiamociVoi e io vogliamo influenzare l'attuale comportamento di un motore di ricerca per: ricerche per cui legittimo voler essere in cimaricerche per cui non lo cio, possiamo comportarci in modo:

    civile: aiutando i motori di ricerca (magari fidandoci...)egoistico: confondendo i motori di ricercainconsapevole

  • come pensiamo?pescahttp://whatdoyousuggest.netword tree

  • come pensava il motore di ricerca?pescastanford.edu

  • come pensiamo? Annunci e pubblicithttp://hint.fm

  • come cerchiamo?la solita coda lunga

  • il motore di ricerca invece un' evoluzionesenza sosta

  • e ogni evoluzionemodifica in parteil senso stesso di alcune evoluzioni precendenti

  • e se non ci fosse bisogno di convincere nessuno?

    vi racconto come faceva mio pap a chi gli chiedeva un buon ristorante nei paraggi... proprio a lui che aveva un ristorante :)

  • fattori di posizionamento (ranking signals)Ricetta segreta:conosciamo gli ingredienti manon le dosi

  • Le dosi della ricetta segretafare ipotesi ci serve per capire"quanto tempo dedicheremo"

  • prima lezione:io non so come funziona oggi il MdRogni evoluzione reinterpreta il passatoil problema capire quanto in profondit

  • domanda:Sai la differenza tra organico e PPC/Adwords?Molti utenti no, quanti?

  • dati nielsen

  • perch...i giovani riconoscono meglio la pubblicit(e la ignorano)

    (fonte bizreport)

  • ritorni d'investimentoil SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC no (grafico eyeflow )

  • Dove scommettiamo il nostro tempo?(alcuni dicono "investire")

    Perch queste seghe mentali?Perch chi sceglie prima il cavallo giusto avr un vantaggio competititvo

  • Parlando di soldi...Tesi: il problema etico scompare all'aumentare della rilevanza tra ricerca e proposte commerciali

  • Tesi: chi sta cercando qualcosa ha una fortissima propensione all'acquisto (Google?)Tesi: c' una percentuale di persone che in presenza di serendipit* agiscesempre

    *"oh guarda! esattamente quello che cercavo""oh! non ci avevo mai pensato"WebRepOverall rating

  • da ora in poi:a sinistra gli "umani"a destra i "robot" (MdR)(da SEO ROBOT) brrr....

  • Confronti:Motore di ricerca:ci che gli diciamo stato per molto tempol'unico modo in cui ilmotore di ricerca poteva imparareUmani:gli occhi sonouna parte del cervello.Si studia il loro movimentoper capirne le

  • come vedono il nostro sitole persone :immaginigrafica sitotestireputazionei motori :testi (sequenziali)link ... e non solo!

  • se tra le persone sono governati da:

    fiducia (negli altri )paura (del mondo)nei motori invece... page rank! chi governa i rapporti:come facciamo a tradurre?

  • come "pensano"?umani: pensieriautoimmaginestereotipiMdR: query

    auto - predizioneinstant

  • Fiduciapredicibilit delle nostre azioni;coerenza (se ti conosco gi);reputazione (vista dagli altri);autorevolezza (quando sei un riferimento costante in un tema);chiarezza (si capisce cosa dici?);trasparenza/umilt (se dici le fonti, c' uno scambio di valori tra legami forti);indipendenza/emancipazione (mi rendi indipendente da ci che sai gi?)credible what they say makes sense to meinformative this site has a ton of information on this topicauthoritative this page is from an agency of the government that deals with these issues all the timeuseful not everything on here is correct, but everything Ive tried has worked out really well.

    da Daniel RusselUmani:MdR (google)

  • Come troviamousiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche)ricerche "tecniche"impariamo mentre cerchiamocrawler(bloccabile)add URLdirectorytutto ci che non in indice viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)Umani:MdR (google)

  • Dipendenza dai linksMdR (google) li usano per:

    capire il valore dei sitisiccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando pi importanza ad altri segnaliumani usano le relazioni sociali per trovare:lavoroamorepotereecc.

  • Le tracceMdR (google)

    Webmaster tools:impressionsposizione mediaCTRAnalytics:bounce rateUmani commentiemailfrequenza di rimbalzotempo sulla paginaresilienzaconversioniacquisti

    La mole di dati cancellale tracce fresche(vedi Avinash)

  • riassumiamo i segnali on siteCTRrimbalzigoogle +1blacklisttoolbarstempi di lettura (su google)scelta dei link in SERPgoogle feed readernumero di google alertsanalytics? (giurano di no)

    e se voi foste un Motore di ricerca: COSA misurereste?

  • Pratica SEObasta parole: solo 7 slides e poi partiamo!

    Molto fiche queste slides, soprattutto la 5 con le tecniche divise in settori! (Benedetto)

  • 1) la strategia: ricerca delle parole chiavesu quali parole chiave investiamo il nostro tempo?

  • 2) architettura del sito e strutturaogni prodotto deve avere la sua pagina di atterraggioi link non gerarchici ci servono per dare risalto ai prodotti pi importanti

  • 3) ottimizzazione sulla pagina: usiamo le keywords in...

  • 4) link buildingintelligence sui link della concorrenza: yahoo site explorer, linkscape, open site explorer, majestic seo, comando Link:i nostri link: google wmt

  • 5) riassumiamo le tattiche possibili

  • 6- mettiamo tutto in ordine d'importanza!grazie Rand
  • aggiorniamoci!tutti i miei preferiti + creditialtri infografici sul SEO goatseo.com robot.seo@gmail.com

    @riprova (su twitter)riprova (su friendfeed)

    grazie: Martina, Adriano, Benedetto e a voi!

    Molto fiche queste slides, soprattutto la 5 con le tecniche divise in settori! (Benedetto)