1 SMXL MILAN 2016

META SEO, oltre il SEO...  visto dal Sistema Cognitivo

Google!Milano 8 novembre 2016 Milano 8 novembre 2016

Nicola AntonucciNicola Antonucci

1 SMXL MILAN 2016

1 SMXL MILAN 2016

CHI E’…?CHI E’…?

Il più pervasivo Referenziatore

Il più pervasivo Referenziatore

al mondo !al mondo !

1 SMXL MILAN 2016

““SMALL WORLD”:SMALL WORLD”: SEI GRADI DI SEPARAZIONESEI GRADI DI SEPARAZIONE

1 - Io conosco uno2 - che conosce uno

3 - che conosce uno4 - che conosce uno5 - che conosce uno6 - che conosce Ms/Mr XMs/Mr Xdo)

Amica/oL’amica/o dell’amica/oMa chi è…?!

Fiducia 90Fiducia 30

Fiducia 0

Googl

e perfo

ra tutti i

gradi

di separ

a-zione

!

1 SMXL MILAN 2016

GOOGLE GOOGLE…,GOOGLE GOOGLE…, Chi ha Chi ha e-REPUTATIONe-REPUTATION

nel tuo reame…? nel tuo reame…? (SENZA pubblicità!)(SENZA pubblicità!)

1

E-Reputation E-Reputation = = FiduciaFiducia (& Credibilità) (& Credibilità)

Il vero Il vero Core-BusinessCore-Business di Google: di Google: guadagnare Fiduciaguadagnare Fiducia

con Contenuti da ricerca organicacon Contenuti da ricerca organica Poi…. tiene famiglia, e allora vende anche pubblicità – ma ben

distinta! ANNunci Adwords

What’s… Fiducia?Relazione circolareNutrita da conferme nel Tempo, più che in quantitàRisultante: RispettoUna dotazione solo umana o anche «meta-umana», emergente da relazioni complesse…?

1 SMXL MILAN 2016

ComplessitàComplessitàPerché considerare Google solo come un motore di ricerca?Google, come risultante di miliardi di connessioni umane, è forse trasceso in un Sistema Cognitivo che vede il SEO diversamente da Google-Motore-di-Ricerca? Google è forse diventato un nostro Partner Non-Umano o «meta-Umano»? Forse - perché dipende da Noi.Complessità: non ha una definizione univoca ma ha:- una caratteristica determinante: relazioni circolari tra almeno 3 elementi;- 4 specifiche proprietà : emersione, autorganizzazione, imprevedibilità («essere vivente»…?) , persino trascendenza

1

Sistemi CognitiviSistemi Cognitivi50 miliardi di neuroni (oltre a sinapsi, assoni… elementi bio-chimici ) connessi circolarmente trascendono in un Sistema Cognitivo capace di Pensiero, di Poesia, di Cosmologia…

More is different !Milioni di Umani connessi trascendono in…Google (e/o Socials «personalizzati»…) –la Struttura che Connette (G.Bateson)

Ma Google…•E’ tutti Noi! •E’ l’insieme dei nostri Comportamenti che circolarmente determinano i suoi (di valutazione, promozione, referenza, Fiducia…)

1

SEO e Meta-SEOSEO e Meta-SEONoi umani usiamo la sintassi (= criteri di ottimizzazione

della comunicazione) per facilitare e condividere discorsi e pensieri ma la trascendiamo con livelli

superiori di criteri semantici, logici, etici…

Analogamente, Google usa(va) il SEO (= criteri di ottimizzazione della connessione in Rete) ma l’ha

trasceso con criteri semantici, logici, (etici…?)

SEO e Meta-SEOSEO e Meta-SEODa valutatore di Contenuti con criteri SEO (frequenza KW, H1-H2, accessi…), Google sempre più valuta – umanamente, troppo umanamente… -il luogo / spazio di pubblicazione,-la Fiducia conferita dalla Rete (da tutti Noi!), -l’Intenzione della ricerca, -la PERSUASIVITA’ come risultante di reazioni cognitivo-emozionali espressi dai nostri Comportamenti.con Parametri Misurabili, in fase di Ricerca&Sviluppo nei Progetti:«Google Cognitive System» «SW Dante for Google»

1

So what…? So what…? Google valuta, anziché soltanto frequenza KW, H1-H2, numero accessi…

+ Conformità all’intenzione di ricerca: quali reali Soluzioni offri al Navigante che le cerca?- Adescamento: non deludere presentando ciò che l’Utente non cercava;+ Emozioni: piacere alla lettura / visione, sorpresa di una novità, «pigrizia» derivata da una migliore usabilità, armonia della struttura / layout, peace of mind nella comprensione+++ Ohhhh / Wow! / Epperò!...

Chiedetevi: ma io leggerei qualcosa dissonante da tali Criteri?La «Stella Polare» è:

Empatia col lettore Umano più che col Robot

1 SMXL MILAN 2016

Nicola AntonucciNicola AntonucciFounder & CEO

nicola.antonucci@complexlab.itAngela ChiricoAngela Chirico

Responsabile Redazione, Marketing&Communication

angela.chirico@complexlab.it

www.complexlab.it